estrategias 2.2

1.Según el enfoque de análisis de tendencias de consumo y en un contexto de metacrisis, una marca que quiere mantenerse relevante debería: a) Centrar su comunicación en promociones y precios bajos para adaptarse a la incertidumbre. b) Detectar tensiones sociales y culturales profundas y traducirlas en propuestas de valor coherentes con la marca. c) Seguir únicamente las tendencias visuales más populares en redes sociales. d) Adaptar su mensaje a cada moda emergente para no quedarse atrás.

2. Una campaña que muestre a personas mayores únicamente como receptoras de cuidados y ayudas estaría: a) Reflejando una visión realista del envejecimiento. b) Alineada con la tendencia de bienestar emocional. c) Reforzando el edadismo y alejándose de la reivindicación de la vejez. d) Aplicando correctamente el enfoque ageless.

3. Una marca lanza un spot emocional sobre la superación personal, pero no desarrolla ninguna acción que permita al público interactuar o vivir esa historia. Desde el punto de vista estratégico, esta campaña se sitúa principalmente en: a) Storydoing. b) Branded content experiencial. c) Storytelling. d) Co-creación con prosumers.

4. Cuando una marca adapta su concepto creativo a distintos formatos (spot, RRSS, acciones presenciales) manteniendo una coherencia narrativa y conceptual, está aplicando: a) Repetición de mensaje. b) Fragmentación creativa. c) Extensión de la estrategia creativa. d) Saturación publicitaria.

5. Desde una perspectiva ética y profesional, el uso de IA en publicidad debería caracterizarse por: a) La automatización total del proceso creativo para mejorar la eficiencia. b) La utilización encubierta de contenidos generados por IA si el fin es socialmente positivo. c) El uso de la IA como herramienta de apoyo, con transparencia y autoría humana clara. d) La sustitución progresiva de los creativos humanos por algoritmos.

6. En una agencia, el planner propone investigar hábitos culturales emergentes para orientar una campaña dirigida a jóvenes. Esta función refleja que el planner: a) Actúa como investigador técnico independiente. b) Busca una fotografía fija de la realidad social. c) Investiga para comprender una realidad cambiante y orientar decisiones estratégicas. d) Limita su trabajo a la recogida de datos.

7. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones se corresponde mejor con un insight?. a) El 70% de los jóvenes usa redes sociales a diario. b) Los jóvenes prefieren marcas digitales. c) Aunque están hiperconectados, muchos jóvenes sienten una profunda desconexión emocional. d) TikTok es la red más usada entre jóvenes.

8. La relación entre planner y equipo creativo se basa principalmente en que el planner: a) Decide las ejecuciones finales. b) Traduce datos e investigación en estímulos estratégicos para la creatividad. c) Controla el cumplimiento del briefing. d) Evalúa únicamente los resultados finales.

9. Una idea creativa que solo funciona para una única pieza y no permite desarrollar otras ejecuciones: a) Es un concepto creativo sólido. b) Es una estrategia creativa. c) Carece de fuerza conceptual. d) Es un eje creativo bien definido.

10. Cuando una marca parte de una tensión humana real para construir una idea central que articula toda la campaña, está: a) Siguiendo una tendencia visual. b) Aplicando una correcta conceptualización basada en insight. c) Repitiendo un mensaje publicitario tradicional. d) Improvisando creativamente.

11. ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor un eje creativo?. a) Un eslogan publicitario. b) Una ejecución audiovisual concreta. c) Una dirección estratégica que guía el mensaje de la campaña. d) Un formato de comunicación.

12. Una marca que comunica valores positivos pero cuyas acciones contradicen ese discurso está fallando principalmente en: a) Estética visual. b) Coherencia estratégica y credibilidad. c) Segmentación de públicos. d) Uso de medios.