estrategias 2

1.Tendencias en el consumidor, el marketing, la comunicación y la publicidad (0,312). Según el cuadro de análisis de tendencias de consumo de TrendWatching y en relación con el anuncio publicitario “injubilables” de Pikolin (https://bit.ly/injubilables) , ¿cual de las siguientes propuestas sugeriría como una innovación adecuada para una campaña futura alineada con la tendencia propuesta en el anuncio?. a. Incluir en la campaña testimonios de personas jubiladas que le recomiendan a las nuevas generaciones el uso de productos de esta marca. b. Crear una línea de colchones premium exclusivamente para personas jubiladas, destacando su descanso merecido y la tranquilidad del retiro. c. Lanzar una edición especial de productos Pikolin co-creados con personas mayores que lideran iniciativas sociales, visibilizando su rol activo en la comunidad. d. Reposicionar la marca Pikolin como especialista en descanso para personas mayores que, por su estado de salud o movilidad reducida, requieren productos diseñados para pasar largos periodos en cama.

Extensiones de la estrategia creativa (0,312). A partir del texto de El País* IA y publicidad: ¿aliada o amenaza de los creativos?, a continuación, un fragmento del texto: "Hay videos, imágenes o melodías publicitarias que ya forman parte del imaginario colectivo. Esos anuncios —de jabones, bebidas, supermercados, colonias, muñecas, y un largo etcétera que cada generación reconoce como propios, antes en televisión o radio, y ahora también en redes sociales y todo tipo de plataformas. Detrás de ellos, equipos de creativos en busca del mejor eslogan o de la cancioncilla más pegadiza. También reuniones, briefings, contactos con marcas y medios, redacción de informes y demás acciones que hacen que una campaña salga adelante. En todo este proceso hay ahora un integrante más: la inteligencia artificial. Su uso en marketing no es nuevo, pero los rápidos avances en el sector y sus cada vez más precisas capacidades han irrumpido en el mundo publicitario como un huracán. ¿Puede una máquina replicar el toque humano? ¿Estamos en el camino hacia la personalización extrema de los anuncios? ¿La lA aumenta los sesgos ya existentes? ¿Hasta qué punto un algoritmo sabe más que los profesionales? ¿Cómo garantizar la transparencia con clientes y marcas? Todas estas preguntas se plantean en el primer desayuno del Proyecto Tendencias, moderado por Gonzalo Teúbal, director de audiencias e inteligencia artificial en EL PAIS" (14 marzo de 2025, https://tinyurl.com/ia-elpais). ¿Cuál de las siguientes posturas representa una actitud ética recomendable por parte de las y los profesionales creativos en el uso de la lA?. a. Utilizar imágenes generadas por lA para campañas sociales sin indicar que son ficticias, siempre que el objetivo sea sensibilizar o impactar emocionalmente al público. b. Usar herramientas de lA para desarrollar ideas iniciales o referencias visuales, asegurando siempre la autoría final, la transparencia y el respeto a los derechos de terceros. c. Delegar completamente en la lA la producción de contenidos creativos, ya que los algoritmos pueden generar propuestas más eficientes y originales que las humanas. d. Integrar la lA como recurso creativo sin necesidad de informar al cliente o al equipo, dado que su uso forma parte de los procesos técnicos internos de cualquier agencia y ayuda a la eficiencia.

3. La figura del planner en el proceso creativo (0,312). En una agencia de publicidad, el equipo creativo ha sido encargado para diseñar una campaña para una marca que desea conectar emocionalmente con audiencias jóvenes en constante cambio. El departamento de estrategia ha asignado a una planner, a partir de la propuesta de Álvarez (2012). ¿Cuál de las siguientes afirmaciones representa una característica propia del perfil ideal del plannen?. a. Es estructurado y se enfoca exclusivamente en métodos cuantitativos estandarizados y busca una "foto fija" de la realidad para un análisis técnico detallado. b. Debido a su nivel de organización pone énfasis en las técnicas, metodologías y procedimientos efectivos. c. Su objetivo principal es aplicar diferentes enfoques de investigación para entender una realidad cambiante y orientar decisiones basadas en ese conocimiento. d. Limita su trabajo a la investigación de mercados y considera que su función concluye al entregar el informe de resultados.

4. La profesión creativa (0,312). A partir de Del Río y Sanz (2018), estas en un proceso de selección en una agencia, ¿qué aspecto fundamental debe llevar el portafolio para ser presentado al equipo creativo?. a. Una selección de campañas premiadas en concursos publicitarios, aunque no hayan sido trabajos propios, para mostrar buen gusto y conocimiento del medio. b. Una recopilación de piezas creativas que muestre ideas propias, variedad de ejecuciones y capacidad para resolver briefs con originalidad y coherencia. c. Un reel con trabajos realizados para redes sociales que priorice el alcance y número de visualizaciones como indicadores de éxito creativo. d. Una presentación con diseños atractivos inspirados en tendencias gráficas actuales, aunque sin un concepto o brief detrás, para destacar la estética personal.

1. Una tendencia de consumo se define como…. a) Una moda puntual. b) Un cambio profundo y sostenido en valores y comportamientos. c) Una acción de marketing. d) Una estrategia creativa.

2. La metacrisis se caracteriza por…. a) Crisis aisladas. b) Un problema exclusivamente económico. c) Crisis interconectadas que se retroalimentan. d) Un fenómeno temporal.

3. El bienestar emocional como tendencia implica que…. a) El consumo es puramente racional. b) Las marcas deben aportar calma, cuidado y sentido. c) La publicidad debe ser agresiva. d) El precio es lo único relevante.

4. El consumidor post-género…. a) Mantiene roles tradicionales. b) Rechaza etiquetas rígidas de género. c) Compra solo moda. d) Es exclusivamente joven.

5. La reivindicación de la vejez propone…. a) Invisibilizar a los mayores. b) Mostrar la vejez como declive. c) Representar una vejez activa y empoderada. d) Dirigir campañas solo a jóvenes.

6. El storytelling publicitario busca principalmente…. a) Informar de precios. b) Contar historias que conecten emocionalmente. c) Mostrar datos técnicos. d) Repetir claims.

7. El storydoing se diferencia del storytelling porque…. a) Usa menos emoción. b) El consumidor vive la historia mediante acciones reales. c) Solo utiliza testimonios. d) Elimina la narrativa.

8. Un prosumer es…. a) Un consumidor pasivo. b) Un consumidor que produce y comparte contenido. c) Un creativo profesional. d) Una marca.

9. Una extensión coherente de la estrategia creativa implica…. a) Repetir el mismo mensaje en todos los medios. b) Adaptar el concepto a formatos y plataformas manteniendo coherencia. c) Priorizar solo televisión. d) Evitar la participación del usuario.

10. La IA en publicidad plantea debates sobre…. a) Solo eficiencia. b) Autoría, sesgos y transparencia. c) Eliminación total de creativos. d) Exclusivamente costes.

11. Un uso ético de la IA implica…. a) Ocultar su uso. b) Delegar toda la creatividad. c) Usarla como apoyo con autoría humana y transparencia. d) Sustituir equipos creativos.

12. El planner es principalmente…. a) La voz del consumidor en la agencia. b) Un diseñador gráfico. c) Un productor audiovisual. d) Un gestor de medios.

13. El planner entiende la realidad como…. a) Estática. b) Una foto fija. c) Cambiante y en evolución. d) Totalmente predecible.

14. El insight es…. a) Un dato. b) Una verdad profunda que inspira la creatividad. c) Un KPI. d) Un briefing.

15. El planner se diferencia del investigador tradicional porque…. a) Usa menos métodos. b) Investiga para actuar y orientar decisiones. c) Solo analiza datos cuantitativos. d) No colabora con creativos.

16. Una función clave del planner es…. a) Diseñar logotipos. b) Proporcionar contexto estratégico e insights. c) Comprar espacios publicitarios. d) Controlar presupuestos.

17. El planner colabora estrechamente con…. a) Legal. b) Cuentas, creatividad e investigación. c) Producción. d) Proveedores.

18. La estrategia creativa sirve para…. a) Ejecutar piezas. b) Guiar la creatividad desde una idea central. c) Elegir medios. d) Diseñar campañas gráficas.

19. El concepto creativo es…. a) Una pieza concreta. b) Un eslogan. c) Una idea central capaz de generar múltiples ejecuciones. d) Un formato.

20. Un buen concepto creativo debe ser…. a) Complejo. b) Estético. c) Relevante, diferencial y accionable. d) Tendencioso.

21. El eje creativo…. a) Es una ejecución. b) Es el mensaje literal. c) Marca la dirección conceptual del mensaje. d) Es el briefing.

22. El briefing es…. a) Una pieza creativa. b) Un documento estratégico que define problema y objetivos. c) Un insight. d) Una campaña.

23. Una ejecución creativa es…. a) El concepto. b) La materialización concreta del concepto. c) La estrategia. d) El insight.

24. El insight en la conceptualización sirve para…. a) Decorar la campaña. b) Inspirar y dar sentido al concepto creativo. c) Justificar presupuesto. d) Medir resultados.

25. Una marca relevante hoy es la que…. a) Habla mucho. b) Aporta valor real a la vida de las personas. c) Gana premios. d) Publica mucho contenido.

26. “La experiencia define a la marca” significa que…. a) Importa solo el logotipo. b) Lo que la marca hace pesa más que lo que dice. c) La narrativa no importa. d) Todo es estética.

27. Las marcas que no aportan valor…. a) No importan. b) Son más virales. c) Necesitan más medios. d) Mejoran su engagement.

28. El papel del consumidor actual es…. a) Pasivo. b) Receptor. c) Activo y participativo. d) Irrelevante.

29. Una buena campaña se construye a partir de…. a) Muchas ideas inconexas. b) Un concepto sólido y coherente. c) Tendencias visuales. d) Presupuesto alto.

30. La creatividad estratégica implica…. a) Improvisación. b) Coherencia entre insight, concepto y ejecución. c) Solo estética. d) Uso de IA.