Estrategias de Comunicación Integradas ECI

cuando hablamos de Comunicacion Integral de Marketing (CIM) nos referimos a: proceso de utilizar herramientas promocionales en forma unificada, de manera que se cree un efecto de comunicacion sinergica. proceso de utilizar herramientas promocionales en forma ramificada, de manera que se cree un efecto de comunicacion aburrida.

la comunicacion eficaz de marketing ocurre cuando los receptores codifican el mensaje tal como lo planeo el emisor. falso. verdadero.

en la actualidad la promocion abarca actividades como: marketing interactivo, marketing de guerrilla y marketing de base de datos. marketing de inluencers, marketing CGI y marketing de base de guerrilla.

Un plan de CIM incorpora cada elemento de mezcla de marketing productos, precios, métodos de distribución y promociones. Desde el punto de vista tradicional las actividades promocionales incluían las act de. Señale las 3 alternativas. ventas personales. promociones de venta. publicidad. marketing.

considere una persona que esta por comprar un automovil 0km, segun el modelo de comunicacion quienes venden estre producto representa a;: emisores. receptores.

entre las etapas de un sistema eficaz de comunicacion integral de marketing se encuentra. usar la tecnología de la informacion para atender mejor a los clientes. ignorar a los clientes usando la tecnologica y mejorar el negocio.

de acuerdo a las partes intervinientes en el modelo de comunicacion, la codificaion se tangilibiza con: el anuncio. el flyer.

¿a que responde el estudios de factores internos y externos de una organizacion?. al analisis situacional. al analisis organizacional.

una vez definidas las estrategias de marketing el siguiente paso es establecer. formular las tácticas de marketing. formular las técnicas de marketing.

(1.4) Una vez formulado los objetivos de marketing el siguiente paso es establecer: el presupuesto de marketing. las estrategias de marketing.

identifique unas de las tendencias que impactan en la integracion de la publicidad y el marketing. aumento en la competencia. aumento de precios.

A que etapa del diseño de un sistema de CIM responde el siguiente objetivo: "reunir todos los elementos de comunicación de la empresa bajo un solo paraguas". primer etapa. segunda etapa. tercer etapa.

en el diseño de un sistema de CIM, se entiende a la cuarta etapa por. brindar asistencia a la planeación estratégica corporativa. brindar regalos a la planeación estratégica de la empresa.

La calidad es un aspecto que genera especial preocupación en los consumidores aun existiendo.. paridad? De la marca. falso. verdadero.

Paridad de marca: ocurre cuando existe la percepción de que la mayoría de los productos y servicios son esencialmente iguales. verdadero. falso.

Cuando la paridad de marca está presente, la calidad no es una de las principales preocupaciones, porque los consumidores consideran que solo existen diferencias menores entre los productos. verdadero. falso.

cuando los consumidores creen que la mayoria de las marcas ofrecen el mismo conjunto de atriburos...referencia a: paridad de marca. aumento de competencia.

cuando la paridad de marca esta presente. las decisiones de compra quedan sujetas a la disponibilidad u oferta promocional. las decisiones de compra no importan y se comprar cualquier cosa.

El objetivo del examen de los competidores es descubrir quienes constituyen la competencia y que.. en las áreas de publicidad y comunicación. verdadero. falso.

la idea central de posicionamiento consiste en. lograr un lugar referencial en la mente del consumidor, dentro de una categoria de productos. que los consumidores piensen en nuestra marca al momento de ver un producto.

un analisis de mercado efixas sienta los fundamentos para establecimiento de los objetivos de la.... siguiente es ejemplo de los objetivos mas comunes que persigeun las organizacion con fines de lucro. generar el transito de clientes. generar ventas de nuestros productos.

cuando una compañia deja de anunciarse y los consumidores olvidan el mensaje se habla del efecto. decandencia. crecimiento.

Efectos de Umbral: Los efectos de umbral son fáciles de alcanzar en algunas circunstancias: cuando el bien o servicio es tan innovador que en poco tiempo los consumidores cobran conciencia de sus ventajas y están dispuestos a comprar el articulo de inmediato. cuando las empresas lanzan nuestros productos bajo un nombre de marca fuerte y establecida. cuando se deja de vender pero los consumidores estan esperando y preguntando todo el tiempo por más cosas.

cuando el consumidor, expuesto repetidamente a los mensajes de la empresa, muestra una intencion de compra se habla de efecto de. umbral. de aplazamiento.

Cuando una lavadora se descompone y necesita cambiarse la meta de la empresa Maytag es que el.. recuerde al técnico de reparación solitario y a su asistente. Es decir que el impacto de los anuncios perduren hasta.. momento indicado y ser tomados en consideración para la compra. Se hace referencia al factor influyente en la.. en promoción/ venta: efecto de aplazamiento. umbral. desgaste.

Efectos de aplazamiento: En el caso de los productos que se compran solo cuando se necesitan, la promoción debe diseñarse para generar una situación en la que el consumidor haya estado expuesto al mensaje de la empresa durante tanto tiempo que, cuando llegue el momento de comprar, lo recuerde. verdadero. falso.

Efectos de desgaste: Mermas (disminución) en la eficacia de la publicidad que ocurren cuando un anuncio o comunicación de marketing se vuelve viejo o aburrido. verdadero. falso.

Efectos de decadencia: Mermas en la eficacia de la publicidad que se producen cuando esta cesa y los consumidores empiezan a olvidar a la empresa. El presupuesto promocional debe estructurarse para evitar los problemas de los efectos de decadencia. Mermas en la eficacia de la publicidad que ocurren cuando un anuncio o comunicación de marketing se vuelve viejo o aburrido.

Método del porcentaje de ventas: se deriva de las ventas del año anterior o las previstas para el siguiente. ¿cual es su ventaja?. sencillez. cambiante.

cuando los consumidores tienden a hacer caso OMISO del anuncio se habla de efecto de. desgaste. decadencia.

Laura, gerente de MKI de una importante concesionaria de la ciudad de Rio Cuarto plantea como se encuentro realizando el informe de planificacion para el ano 2018 y se objetivo no perder la participacion en el mercado debido a que viene disminuyendo considerablemente. ¿Qué tipo de presupuesto de comunicacion?. metodo de igualar a la competencia. metodo de erradicar a la competencia.

(2.5.2) El método de cálculo de presupuesto llamado “igualar a la competencia” se caracteriza por: impedir la perdida de participacion en el mercado. lograr la peridad de participacion en el mercado.

(2.5.3) A menudo las pequeñas y nuevas empresas para elaborar su propuesta de comunicación hacen uso del método. lo que podemos costear. igualar a la competencia.

Las empresas nuevas y pequeñas, cuyos recursos financieros son limitados, a menudo usan el método de “lo que podemos costear”. verdadero. falso.

El método de “lo que podemos costear”: establece el presupuesto de marketing despues de que se han determinado todos los demas presupuestos de la empresa. indica que la gerencia tal vez no reconoce plenamente los beneficiones del marketing. no tienen un peso para invertir en sus redes.

El método de igualar a la competencia: su objetivo principal es impedir la perdida de participacion de mercado. a menudo se usa en mercados altamente competitivos. no garantiza el exito. garantiza el exito.

La empresa LAN argentina utiliza muy frecuentemente campañas de correo digital, utilizando usuarios de la web. ¿Qué tipo de segmentación le recomiendan aplicar. segmentacion geodemografica. segmentiacion demografica.

( 2.8 ) De acuerdo con la clasificacion VALS2 son “experimentadores aquellos: consumidores jovenes, entusiastas e impulsivos. consumidores viejos, cansados y estresados.

señale los metodos de segmentacion de los mercados de consumidores. demografica, geodemografica, beneficios y utilizacion. geofrafica, geodemografica, cualidades y metodos.

un segmento de mercado es considerado viable cuando. las personas o empresas dentro del segmento son homogéneas. las personas o empresas dentro del segmento son heterogéneas.

(2.8) El segmento de mercado difiere de la población conjunto, y las personas o empresas dentro del segmento son: homogeneas. heterogeneas.

si se pide a un consumidor que identifique una lista de un segmento las marcas reconocidos que encabeza la lista, se hace referencia a. Marcas TOP OF MIND. Marcas famosas.

Un programa de administración de la publicidad eficaz consta de ciertas actividades que se combinan. Seleccione las 4 ( cuatro ) opciones correctas. examinar las actividades de la empresa. preparar un brief. seleccionar una agencia de publicidad. definir la estrategia de administración de la campaña de publicidad. seleccionar el nombre de la marca.

identifique uno de los pasos de administracion de la campaña de publicidad. revisar el analisis de mercado de la comunicacion. eliminar el analisis de mercado de la comunicacion.

los siguientes son algunos de los criterios de evaluacion para seleccionar una agencia de publicidad. seleccione 4. tamaño. experiencia pertinente. reputacion y capacidades creativas. capacidad de compra de medios. precio.

De la siguiente recomendación ¿qué prácticas, para las agencias de publicidad, resultan aconsejable seguir? Seleccione las 3 (tres) respuestas correctas. conozca al cliente y su negocio. no exagere en las promesas. cause un buena impresion. convenza al cliente.

¿en que etapa del proceso de seleccion de la agencia se visitan las oficinas y se conoce el personal?. seleccion de la marca. seleccion de la agencia.

quien es el intermediario tanto para la agencia de publicidad como para la empresa cliente. ejecutivo de cuenta de publicidad. recursos humanos.

Horacio lleva meses invirtiendo en una agencia publicitaria pero no logra ver una relación costo/beneficio.. a l le interesaría recibir algún informe del trabajo realizado por dicha agencia ¿Cómo se denomina tal informe?. informe de gestion. analisis de gestion de redes.

cuando se lleva a cabo una investigacion especifica para el producto es necesario identificar: quien usa el producto y como usa el producto. como se vende y compra el producto.

de las metas publicitarias vistas son parte de la persuasion: construir la imagen de la marca y proporcionar informacion. inventar la imagen de la marca y proporcionar informacion.

En los anuncios de cigarrillos, la cita Fumar es perjudicial para la salud". Indica a cual componente del brief creativo se hace referencia.... limitaciones. desventajas.

ATL (About the Line): Comunica, pero sin respuesta; se acaba de manera rápida (saturación de medios); estrategias de marketing masivas. verdadero. falso.

BLT (Below the Line): Comunica con la posibilidad de interactuar con el consumidor; Necesita cada día de especialización y asignación de presupuesto; Estrategias de marketing no masivas dirigidas a segmentos específicos; Relaciones públicas, marketing directo, merchandising, eventos y patrocinios, telemarketing, anfitrionajes, impulsaciones, bartering. verdadero. falso.

Existen tres métodos o marcos teóricos de diseño publicitario que ayudan al creativo en el proceso: modelo de jerarquia de efectos. teoria de medios y fines. imagenes visuales y verbales. reporte de datos.

En un anuncio de la marca Unesia, la aseveración de que el producto es eficaz para tratamiento de micosis en las uñas de los pies y manos causadas de hongos y levaduras, podría sestentarse destacando conclusiones de estudios médicos independientes o testimonios de consumidores satisfechos con los resultados. Indica a cual componente del brief creativo hace referencia. soporte. limitaciones.

El soporte: no son las diferentes opciones que tenemos para realizar publicidad en cada uno de los medios de comunicación que existen. verdadero. falso.

(4.1) Los siguientes son los elementos del brief creativo. Selecciona 4 alternativas correctas. el soporte. las limitaciones. el objetivo y el publico objetivo. el tema del mensaje. el presupuesto.

( 4.2 ) El modelo de jerarquía de efectos es util para aclarar los objetivos de una campana de publicidad y crear los anuncios individuales. Algunos de sus seis pasos son: Seleccionar las 4 (cuatro) alternativas correctas. gusto. conocimiento. conciencia. preferencia. elecciones.

(4.2) En sus anuncios la marca dove expresa que su jabon es una suave formula de limpieza que CONTIENE CREMA HUMENTACTE humectante. ¿Según el modelo MECCAS, a cual elemento se hace referencia para crear esos anuncios..?. atributos del producto. ventajas del producto.

de acuerdo con las teorias sobre las ACTITUDES. el componente COGNITIVO abarca. las imagenes mentales. las intenciones.

Según Clow y Baack (2010), el modelo tiene semejanzas con las teorías sobre las actitudes: Cognitivo: ● Abarca imágenes mentales, comprensión e interpretaciones de la persona, objeto o tema. ● Los anuncios con orientación cognitiva funcionan mejor para los objetivos publicitarios de crear conciencia y conocimiento de marca. ● Preferencia a lo mas simple y realista.

Según Clow y Baack (2010), el modelo tiene semejanzas con las teorías sobre las actitudes: EL AFECTIVO. ● Abarca los sentimientos o emociones que una persona tiene por el objeto, tema o idea. ● Abarca imágenes mentales, comprensión e interpretaciones de la persona, objeto o tema.

Aunque puede existir cualquier combinación de estos componentes, la secuencia más común que tiene lugar cuando se forma una actitud es: COGNITIVO → AFECTIVO → CONATIVO. verdadero. falso.

Según Clow y Baack (2010), el modelo tiene semejanzas con las teorías sobre las actitudes: el CONNATIVO. ● Comprende las intenciones, acciones o comportamiento del individuo. ● Comprende las emociones, acciones o comportamiento del individuo.

cuando se usa el MIEDO como recursos publicitarios es sabido que. un nivel alto de miedo puede resultar contraproducente. un nivel bajo de miedo puede resultar contraproducente. un nivel alto de miedo puede resultar beneficioso.

una de las razones para usar el HUMOR en los anunncios esta dada por. los consumidores disfrutan de anuncios que los hacen reir. los consumidores no disfrutan de anuncios que los hacen reir. los consumidores disfrutan de anuncios que los hacen llorar.

El éxito del humor como recurso publicitario se basa en tres factores. El humor hace que los consumidores vean, rían y recuerden. verdadero. falso.

Miedo Ventajas: un nivel bajo de miedo puede pasar inadvertido y un nivel de miedo puede no ser convincente en términos de severidad o vulnerabilidad. falso. verdadero.

de las siguientes afirmaciones señale aquella que resulte veridica sobre el empleo de recursos EMOCIONALES. provoca apego hacia la marca. provoca asco hacia la marca.

(4.3)En los anuncios de la marca sprite “las cosas como son”. Se esta haciendo uso del recurso publicitario. miedo. humor. musica. sexo. emociones.

( 4.4 ) La frase "Just do it" ("hazlo") utilizada en los anuncios de la marca Nike representa. slogan. jingle.

(4.4) La mayoría de los anuncios preparados para publicitación o trasmisión contienen cinco elementos.. ellos: subencabezado. titulo.

(1.1) La empresa DINAMO indica que están interesados en la coordinación e integración de todas las herramientas, fuentes de comunicación de marketing, ¿a qué concepto nos estamos refiriendo. CIM, ya que es un concepto de planificación de comunicaciones de marketing. CGI, ya que es un concepto de planificación de comunicaciones de marketing.

La empresa SUEÑOS REALES tiene intención de diseñar un sistema CIM de manera correcta, ya que el implementado el año pasado no fue el adecuado; por tal motivo, usted indica que como paso inicial es necesario tener en cuenta una serie de pasos. Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas: identificar, coordinar y administrar todas las formas de comunicacion de marketing. usar la tecnologia de la informacion para brindar asistencia en la planeacion estrategica corporativa. analizar los puntos de contacto con el cliente. usar la tecnologia de la informacion para atender mejores a los clientes. erradicar la importancia del consumidor.

Selecciones las 4 (cuatro) opciones correctas. La empresa VISION CITY lo contrata a usted para que le indiquen cuales son las 4C de la CIM que toda empresa debe tener en claro. ¿Cuál sería su indicación?: continuidad, ya que la coordinacion de las herramientas y de los mensajes de comunicacion deben mantener una secuencia que continue en todos los canales de comunicacion para no perder la atencion. complementariedad, ya que la suma de las 4C debe lograr estar integradas y completadas entre si para asegurar el efecto de la comunicacion integrada de marketing de su empresa. coherencia, ya que cada mensaje dentro de su mix de comunicacion de marketing debe ser parte del cuadro mas grande. consitencia, ya que los mensajes no deben ser contradictorios y todos deben seguir la misma linea y proposito de comunicacion. costo, e valuar el costo total para el consumidor, incluyendo el precio, el esfuerzo de compra (tiempo, distancia), y el valor percibido del producto.

(2.3) Según Clow y Baack los objetivos de marketing abarcan: Volumen de ventas, participación de mercado, utilidades y rendimiento de la inversión. Objetivos de ventas, participación de mercado, inutilidades y rendimiento de la inversión.

Todo plan de Comunicaciones Integradas debe contemplar la combinación entre Objetivos de Comunicación y Objetivos de Ventas. Un ejemplo de los últimos es…: Repetición de compra. Arrepentimiento de compra.

(2.4) Cuando una lavadora se descompone y necesita cambiarse la meta de la empresa Maytag es que el consumidor recuerde al “técnico de reparación solitario” y su asistente, es decir que el impacto de los anuncios perdure hasta que llegue el momento indicado y ser tomados en consideración para la compra. Se hace referencia al factor influyente en la relación gastos en promoción/ventas: Efecto de aplazamiento. Efecto de desplazamiento.

(2.5.1) De los métodos para determinar el presupuesto de comunicación los más utilizados por las empresas son: el metodo de porcentaje de ventas y el metodo de objetivo-tarea. el metodo de tiempo de ventas y el metodo de objetivo-dinero.

(2.8) Las variables típicas de segmentación demográfica son: genero, edad, educacion, ingreso y origen etnico. genero, peso, estudios, pasaporte y orginen italiano.

(2.8) Según la tipología de VALS2 de segmentos psicográficos, aquellos consumidores que demuestran su capacidad de compra a sus iguales son llamados: esforzados. reforzados.

La empresa WORLD TOUR se encuentra interesada en preparar e integrar los esfuerzos publicitarios de las empresas con el mensaje general de la CIM. ¿Qué tipo de plan debería implementar?: Programa de administración de la publicidad, ya que es el proceso de preparar e integrar los esfuerzos de publicidad de la empresa con el mensaje general de la CIM. Programa de administración del marketing, ya que es el proceso de preparar e integrar los esfuerzos de publicidad de la empresa con el mensaje general de la CEO.

Seleccione las 3 (tres) opciones correctas. La empresa CLICK VIEW lo contrata a usted con el fin de que seleccione de manera adecuada una agencia de publicidad ya que su especialista en marketing no logra realizarlo. Como bien sabe usted existen varios pasos a seguir para tomar esa decisión. Indique cuáles son los pasos que debería seguir para elegir una agencia adecuada a los requerimientos del cliente. Establecer metas, ya que las metas proporcionan un sentido de rumbo al equipo de marketing, al ejecutivo de cuenta de la agencia y al creativo de publicidad. Seleccionar el proceso y los criterios, ya que el objetivo es reducir los sesgos que pueden influir en la decisión. Solicitar referencias de los clientes. Solicitar seguidores de los clientes.

NAVITOP contrata sus servicios profesionales ya que se encuentra en el proceso de construcción de imagen de marca. Como bien sabe, la publicidad es un componente crucial de la creación de valor capital de marca en donde las marcas exitosas tienen dos características principales. Selecciones las 2 (dos) opciones correctas: La elección principal de los consumidores, ya que una marca de elección principal es la primera o segunda opción elegida cuando un consumidor repasa su conjunto evocado de posibles alternativas de compra. La primera mención, ya que cuando se pide a los consumidores que identifiquen marcas de una categoría de productos que les viene a la mente, casi siempre mencionan una o dos marcas especificas (top of mind). La segunda mención, ya que cuando se pide a los consumidores que identifiquen marcas de una categoría de productos que les viene a la mente, casi siempre mencionan una o dos marcas especificas (top of mind).

NASUIT se encuentra realizando el diseño del mensaje publicitario; es por ello que le consulta a usted por donde se debe comenzar para que el mismo sea eficaz. ¿Cuál sería su consejo profesional? Seleccione las 2. Comprender el objetivo del anuncio, ya que las 3 finalidades de la publicidad son: recordar, persuadir o informar. Cada una de estas metas publicitarias se aplica para distintos escenarios y empresas. Comprender al público objetivo, ya que hace referencia a un consumidor representativo e ideal al cual se dirige una campaña o al comprador al que se aspira seducir con un producto o servicio. No comprender al público objetivo, ya que hace referencia a un consumidor representativo e ideal al cual se dirige una campaña o al comprador al que se aspira seducir con un producto o servicio.

(4.1) Según el modelo de jerarquía de efectos, las imágenes mentales corresponden al componente: Cognitivo. Afectivo.

3.1 La empresa SISTEMAC fabrica y comercializa aires acondicionados y calefactores. Tiene una gran trayectoria, necesita incorporar ciertas herramientas de mercadotecnia. Han utilizado como acción publicitaria cartelería y via publica considerados tradicionales. verdadero. falso.

4.4 En un anuncio se utiliza la cita “Satisfacción garantizada o le devolvemos el dinero”. Identifique a que elemento preparado para publicación o transmisión se hace referencia: prueba de aseveracion. ampliacion.

4.2 Su propósito es poner en marcha un proceso en el que ver el anuncio induce al consumidor a creer que el uso … alcanzar uno de estos valores personales. De cual método teorico de diseño publicitario se trata?. de medios y fines. imageens visuales y verbales.

1.5 Cuando indicamos que es importante conocer las fortalezas y debilidades de la empresa con el fin de ser compa… esos actores serian: competidores, ya que para su analisis es necesario estudiar fortalezas y debilidades. consumidores, ya que para su analisis es necesario estudiar fortalezas y debilidades.

4.2 De acuerdo con la teoría de medios y fines, si el beneficio del producto es “resultados mas rapidos” con que valor…?. autorrealizacion. realizacion.

2.5 A las grandes compañías les resulta difícil elaborar su presupuesto de comunicación con el método: objetivo y tarea. metodo y tarea. resultados y tareas.

Cuando las agencias de viaje ofrecen paquetes exclusivos para mujeres tales como “un crucero de una semana… que incluye excursiones para admirar a las tortugas gigantes, navegar en kayak, bucear… Se aplica la siguiente estrategia de segmentación: demografica. geografica.

2.5.1 El tipo de presupuesto que la empresa NOVICOM utiliza se deriva de las ventas del año anterior o las ventas …. A que tipo presupuestario nos estamos refiriendo?. método de porcentaje de ventas, ya que utiliza datos de las ventas promedio realizadas en el año anterior. método de porcentaje de ventas, ya que utiliza datos de las ventas promedio realizadas en el año posterior.

4.2 Los anuncios con orientación cognitiva funcionan mejor cuando el objetivo publicitario es: crear conciencia de marca. crear contenido de marca.

La empresa GUNSHIP desea segmentar el mercado de empresa a empresa. Seleccione 3 opciones correctas: utilizacion del producto, ya que los mercados empresariales pueden... localizacion geografica, ya que este metodo beneficia a las empresas concentradas... tamaño de la empresa, ya que los segmentos del mercado pueden identificarse con base en el... precio del producto, ya que los mercados empresariales pueden...

4.1 Que efecto puede producir la utilización de los modelos de jerarquía de efectos de medios y fines?. apalancamiento. palancamiento.

un punto de apalancamiento lleva al consumidor de la perspectiva de entender los beneficios del producto a relacionar dichos beneficios con los valores personales. verdadero. falso.

La misma empresa anterior ha tomado malas decisiones en base a la promoción de la imagen deseada ya que sus especialistas de mkt no pueden detectar el camino correcto a seguir, usted como profesional… todo ejecutivo de mrcadotecnia debe recordar 4 cosas puntuales… selecciona 3. la imagen proyectada representa con precision a la empresa y coincide con los bienes y servicios ofrecidos. es dificil cambiar las imagenes que la gente tiene de una empresa determinada... es mas facil reforzar o rejuvencer una imagen acutal que es congruente con el punto de vista... es dificil facil reforzar o rejuvencer una imagen acutal que es congruente con el punto de vista...

La misma empresa NAUTICAR, le informa a usted que esta interesada en incluir en sus piezas comunicacionales garantías. A que se refiere?. PRUEBAS DE ASEVERACION, YA QUE INCLUYE SELLOS DE APROBACION, OFERTAS DE PRUEBA Y MUESTRAS, DEMOSTRACIONES, TESTIMONIOS…. PRUEBAS DE SEVERACION, YA QUE INCLUYE SELLOS DE APROBACION, OFERTAS DE PRUEBA Y MUESTRAS, DEMOSTRACIONES, TESTIMONIOS….

4.3 De las siguientes afirmaciones sobre el “SEXO” como recurso publicitario, señale aquella que resulte verídica: los modelos solo cumplen con el proposito de llamar la atencion. los modelos solo cumplen con el proposito de dar asco.

El BRIEF creativo es el documento guía donde se recaba y plasma información pertinente sobre un cliente, su producto o servicio o cualquier otro aspecto al que desee crear una campaña o investigación: verdadero. falso.

La empresa DINAMO controla diariamente el documento para describir el análisis situacional, objetivo de marketing, presupuesto de marketing, estrategia de marketing y evaluación de desempeño. Dicho documento es conocido como: plan de marketing ya que es un documento escrito que resume la situacion del mercado y como la empresa pretende alcanzar objetivos. plan de publicidad ya que es un documento escrito que resume la situacion del mercado y como la empresa pretende alcanzar objetivos.

La empresa NYLON STYLE se encuentra necesitada en contratar una agencia que ofrezca solamente un servicio especializado a que atienda a un solo tipo de cliente, ya que anteriormente trabajo con otras funciones diferentes. Que tipo de empresa desea contratar?. boutique creativa, ya que solo se especializa en desarrollar conceptos creativos, a traves de textos y diseño grafico. estas agencias tambien son contratadas por agencias de publicida para apoyarlas en el desarrollo de la idea creativa de la campaña. cliente creativa, ya que solo se especializa en desarrollar conceptos creativos, a traves de textos y diseño grafico. estas agencias tambien son contratadas por agencias de publicida para apoyarlas en el desarrollo de la idea creativa de la campaña.

3.7 La empresa APSUS desea realizar un análisis del mercado de la comunicación, pero para ello es necesario que se examinen ciertas áreas.SELECCIONE 4 CORRECTAS. proveedores. clientes. mercados objetivos. competidores. publicos objetivos.

(2.8) Según la tipología de VALS2 de segmentos psicográficos, aquellos consumidores que buscan DURABILIDAD, FUNCIONALIDAD Y VALOR, son llamados: pensadores. hartantes.

(1.5) La empresa GOOMIES quiere realizar a futuro diferentes tipos de acciones, en donde una de ellas es implementar premios, cupones, muestras gratis, concursos, etc. Dichas acciones corresponden a: . Estrategias promocionales, ya que son procesos paralelos a toda actividad publicitaria utilizando un lenguaje persuasivo caracterizándose por tener un gran atractivo estimulando al consumidor. Estrategias publicitarias, ya que son procesos paralelos a toda actividad publicitaria utilizando un lenguaje persuasivo caracterizándose por tener un gran atractivo estimulando al consumidor.

3.1 Seleccione las 3 opciones correctas. La empresa JOBIS HOUSE posee inconvenientes a la hora de crear … eficaces ya que no han seleccionado y combinado sus ingredientes de manera adecuada. Cual seria su consejo profesional al respecto?. seleccion de los medios. diseño bien pensado de los anuncios. creacion de un plan logico de administracion de la publicidad. diseñar un logo.

3.1 SELECCIONE LAS 4 CORRECTAS: La empresa DANCOR requiere de sus servicios con el fin de realizar de manera correcta y adecuada un programa de administración de publicidad. En el semestre pasado su especialista de marketing no tuvo en claro las actividades que deben llevarse a cabo dicho programa. Cuales actividades debería haber realizado?. examinar las actividades de la empresa a la luz de la administracion de la publicidad. seleccionar una agencia de publicidad interna o externa. formular la estrategia de administracion de la campaña de publicidad. preparar un brief creativo. seleccionar una agencia de publicidad interna.

1.1 La empresa SABER MAS le consulta a usted con respecto al rol de la imagen corporativa ya que no tiene en claro su significado, para ellos, es necesario que le indique las funciones de la misma bajo la perspectiva … 4 correctas… SELECCIONE 4. la posibilidad de atraer empleados mas competentes ya que los posibles trabajadores solicitan empleo en compañias que tienen reutaciones solidas. La posibilidad de cobrar un precio u honorario mas elevado ya que una imagen corporativa fuerte permite a una empresa cobrar mas por sus bienes y servicios. lealtad del consumidor ya que produce compras mas frecuentes dejando de lado a la competencia. extension de los pensamientos negativos, hacia los productos nuevos a causa de que los consumidores ya estan familiarizados con el nombre e imagen corporativos,la introduccion del nuevo producto se vuelve mucho mas facil. extension de los pensamientos positivos, hacia los productos nuevos a causa de que los consumidores ya estan familiarizados con el nombre e imagen corporativos,la introduccion del nuevo producto se vuelve mucho mas facil.

Trata de aumentar las ventas de cereales mediante el diseño de envases especiales con características ciertas festividades, Cómo Navidad hace referencia a: tacticas. tecnicas.

La empresa vision city tiene especial interés en construir su marca, pero no tienen claro cuáles son… es que deben actuar rápido ¿ Cuáles son los pasos que debería seguir la empresa ?. practicar la innovación continua, ya que muchos productos compiten en mercados máduros. integrar medios nuevos/ viejos, ya que los consumidores están dispuestos a bombardeo constante de mensaje. investigar y analizar qué es lo que se necesita para que la marca sea distintiva. concentrarse en las dominacion, ya que es necesario una firme convicción de que la marca es la número 1. negar la innovación continua, ya que muchos productos compiten en mercados máduros.

Los métodos empleados en las campañas tácticas incluyen: cambios de precios. promociones.

Cuáles de los métodos para determinar un presupuesto de comunicación se basa en los…. el metodo de planeacion de recuperacion. el metodo de pros y contras.

La empresa nice shoes hace poco tiempo dejó de contar con un profesional encargado de ser intermediario entre la empresa… publicidad. a qué clase de persona nos estamos refiriendo ?. ejecutivo de cuenta de publicidad, ya que esta persona participa activamente en solicitar la cuenta, finalizar los detalles de contratos creativos que prepararán los anuncios. community manager, ya que esta persona participa activamente en solicitar la cuenta, finalizar los detalles de contratos creativos que prepararán los anuncios.

En sus anuncios el jabón en polvo ala se identífica como el Qué más blanco deja la ropa. según el modelo meccas … Referencia para crear estos anuncios: beneficios para el consumidor. beneficios para el emprendedor.

Las promociones dirigidas a distribuidores y minoristas son del tipo de promoción de ventas: verdadero. falso.

(4.4) La prueba de aseveración: son las garantias del servicio. no son las garantias del servicio.

porta Hermanos con su producto fernet 1882 que, Compitiendo con un claro top of Mind con fans de la marca cómo es… ido instalando la posibilidad de convertirse en alternativa para afirmarse en la segunda posición del mercado se hace objetivo de comunicación: …. tension al cambio de marca. ension al cambio de marca.

(4.3) De las siguientes afirmaciones sobre el “humor”, como recurso publicitario, señale aquella….. tiene el valor intrusivo y capta la atencion. no tiene el valor intrusivo y capta la atencion.

En el anuncio emocional donde se visualiza a una familia bebiendo coca cola life mientras la mujer le comenta.. que serán padre nuevamente ¿Qué tipo de emoción se esta utilizando?. lazos familiares. lazos emocionales.

(4.3) La empresa Bagley quiere lanzar una campaña publicitaria que se base en tres factores: que …. rían y, lo más importante, que recuerden. ¿Qué tipo de recurso publicitario debe utilizarse?. HUMOR. MIEDO.

(4.3) En los anuncios de la marca Coca Cola presenta la botella de aluminio de 250 ml destacando se trata de una edición limitada. Se está haciendo uso del recurso publicitario. escazes. variedad.

4.3) Una de las razones para usar el humor en los anuncios esta dada por. Los consumidores disfrutan de anuncios que los hacen reir. Los consumidores disfrutan de anuncios que los hacen llorar.

4.2 Su propósito es poner en marcha un proceso en el que ver el anuncio induce al consumidor a creer que el uso del producto le ayudara a alcanzar uno de estos valores personales. De cual método teorico de diseño publicitario se trata?. de medios y fines. de miedo y alegria.

4.2 Los pasos secuenciales que el modelo de jerarquía de efectos propone son: conciencia, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra. conveniencia, ignorancia, gusto, preferencia, convicción y compra.

4.2 Los anuncios con orientación conativa funcionan mejor cuando el objetivo publicitario es. facilitar la compra. empeorar la compra.

La empresa Buzcop desea segmentar el mercado por grupo de consumidores.: selecciones 2. demografía, ya que comprende caractristicas de la población como genero edad educación ingreso y origen étnico. psicografía, ya que surge de las pautas de respuesta que revelan las actividades, intereses y opiniones AIO de una persona. genero, ya que surge de las pautas de respuesta que revelan las actividades, intereses y opiniones AIO de una persona.

2.2 El gerente de mercadotecnia de la empresa BE STRONG afirma que actualmente, ….. de los mercados, no es de gran utilidad realizar investigaciones sobre las necesidades y deseos…. verdadero. falso.

1.5 Cuando indicamos que es importante conocer las fortalezas y debilidades de la empresa con el fin de ser compa… esos actores serian: competidores. compañeros.

(2.4) Cuando un consumidor, expuesto repetidamente a los mensajes de la empresa, muestra una intención de compra se habla del efecto. umbral. ignorancia.

(4.1) En los anuncios de la marca Head Shoulders se muestran que el problema de caspa pueden convertir a una persona en un ….. social. Se está haciendo uso del recurso publicitario: humor. miedo. sufrimiento.

4.1 Que efecto puede producir la utilización de los modelos de jerarquía de efectos de medios y fines?. apalancamiento. palancamiento.