EXAMEN ESTRATEGIA TEMAS 5,6

Cuál es la función principal de investigación dentro del plan de publicidad. Generar el concepto creativo. Justificar la inversión en medios. Describir y comprender la situación para tomar decisiones. Sustituir el Briefing del cliente.

La investigación publicitaria se define como una recopilación de información. Rápida y flexible. Creativa y subjetiva. Controlada, objetiva y sistemática. Experimental y artística.

El contrabriefing tiene como objetivo principal. Ampliar el Briefing creativo. Validar y reformular la información del Briefing. Definir el plan de medios. Presentar los resultados de la campaña.

La investigación de gabinete o también llamada. Formal. Informal. Cuantitativa. Cualitativa.

La investigación de gabinete se caracteriza por. Trabajar con datos primarios. Utilizar técnicas proyectivas. Basarse en fuentes secundarias. Realizar trabajo de campo.

Limitación de los métodos informales. Son demasiado costosos. Aportan resultados muy específicos. Ofrecen información poco cuantificable. Requieren grandes muestras.

Las técnicas cuantitativas se distinguen por. Analizar el inconsciente del consumidor. Profundizar en motivaciones personales. Proporcionar resultados extrapolables. Utilizar discursos abiertos.

Los métodos formales. Son más caras. Resultados fiables. Se contrata a una empresa externa. Todas son correctas.

Las técnicas cualitativas. Son de carácter explicativo. Son de carácter descriptivo. Ninguna es correcta.

El diagnóstico dentro del plan de publicidad sirve para responder a. Que medio utilizar. Por qué es necesario la publicidad. Cuánto invertir en la campaña. Que formato creativo elegir.

Los objetivos publicitarios deben formularse siempre en relación en. Los medios disponibles. La creatividad de la agencia. Los objetivos de marketing. El presupuesto del cliente.

Un objetivo publicitario que no puede medirse es un objetivo. Estratégico. Mal formulado. Cualitativo. Parcial.

El modelo SMART exige que los objetivos sean. Rentables. Creativos. Alcanzables. Abstractos.

La notoriedad de marca se refiere a. La valoración emocional de la marca. El grado de recuerdo asistido. Lo conocida que es una marca. La intención de compré.

El recuerdo espontáneo se mide cuando. Se muestra la marca del encuestado. El consumidor menciona la marca sin ayuda. Se evalúa la notoriedad sugerida. Se analiza el posicionamiento.

El público de la campaña se define como. El conjunto total de consumidores potenciales. Un segmento concreto del público de producto. Los clientes actuales de la marca. El core target exclusivamente.

El público objetivo se describe mediante datos. Psicológicos. Creativos. Generales y sociodemográfico. Narrativos.

El cliente ideal se caracteriza por ser. El público real de la campaña. Un personaje ficticio. Un sustituto de Buyer persona. Una descripción aspiracional de cliente deseado.

El Buyer persona influenciador es relevante porque. Compra siempre el producto. Decide el presupuesto. Influye en la decisión de compra de otro. Diseña la campaña.

La segmentación del público permite. Dirigir la campaña a todo el mercado. Identificar grupos homogéneos. Eliminar públicos secundarios. Sustituir el diagnóstico.

Los criterios psicograficos incluyen. Edad y sexo. Nivel educativo. Estilos de vida. Situación familiar.

El core target se define como. El público secundario. El público menos accesible. El público principal. El público ocasional.

La creatividad publicitaria debe ser principalmente. Artística. Sorprendente. Efectiva. Experimental.

Un concepto creativo indirecto se caracteriza por. Comunicar el mensaje de forma literal. Utilizar símbolos y sugerencias. Evitar al receptor. Ser propio de la publicidad racional.

En concepto creativo directo se caracteriza por. Expresar la ventaja del mensaje. Propio de la publicidad racional. Todas son correctas. Utilizar símbolos y sugerencias.

El Buyer persona decisor. Toma la decisión de compra. Influye en la decisión de compra. Indica las formas cualitativas. Todas son correctas.

Una vez definida la idea creativa se elabora. El Briefing. El diagnóstico. El anuncio. El plan de medios.

El storyboard se utiliza en anuncios. Gráficos. Sonoros. Audiovisuales. Textuales.

El objetivo principal del plan de medios. Crear el mensaje. Maximizar impacto y eficiencia. Definir el público objetivo. Establecer el concepto creativo.

Un soporte es. Un canal general de difusión. Una categoría de formato. Una oferta concreta dentro de un medio. El contenido del anuncio.

La evaluación y seguimiento de campaña permite. Diseñar el anuncio. Medir el cumplimiento de objetivos. Crear nuevos formatos. Redefinir el Briefing inicial.

El postest se realiza. Antes de crear el anuncio. Durante el proceso creativo. Después de la difusión de la campaña. Antes del plan de medios.

Cuando se habla de impacto en planificación se hace referencia a. La creatividad del anuncio. El número total de personas. Contacto entre anuncio y receptor. Recuerdo espontáneo.

Cuál es un arquetipo. Adulcentes y OPS. Crosummer y Tweens. Pink market y dinkis. Todas son correctas.

En el plan de publicidad, el presupuesto aparece. Antes de la investigación. Integrado en el plan de medios. Como paso independiente final. Dentro del diagnóstico.

Mecanismos estratégicos de publicidad. Branding de producto, consumidor y de personalidad. Branding de usos, potenciadores y de calidad. Branding estratégico y recopilatorio.

Tipos de mecanismos estratégicos. Racional. Emocional. Cognitiva. Todas son correctas.

Copy estrategy, USP, Reason why pertenecen a. Branding de producto. Branding de personalidad. Branding de consumidor.

Imagen de marca, eje psicológico, Star strategy y logre marks pertenecen a. Branding de producto. Branding de personalidad. Branding del consumidor.

Sirve para crear anuncio NO marcas. Eje psicológico. Star strategy. Imagen de marca. Todas son correctas.

Se fundamenta en el producto y sus beneficios tangibles. Copy strategy. USP. Reason why.

Procedimiento para saber que comunicar en el mensaje. Copy strategy. USP. Reason why.

Humaniza la marca. Branding de producto. Branding de personalidad. Branding de consumidor.

Primer mecanismo de base emocional. Imagen de marca. Eje psicológico. Star strategy. Love marks.

Se convierten en iconos. Imagen de marca. Star strategy. Eje psicológico. Love marks.

Eje o motor de la comunicación. Imagen de marca. Eje psicológico. Star strategy. Love marks.

Elementos humanos (amigo). Imagen de marca. Eje psicológico. Star strategy. Love marks.

El consumidor es el centro de la estrategia. Branding del producto. Branding de personalidad. Branding del consumidor.