Examen marketing 26F2

El deseo de un producto específico apoyado por una capacidad adquisitiva, se denomina: Demanda. Valor para el cliente. Mercado. Necesidad.

Indique la afirmación correcta en relación al marketing lateral: Se aplica a un objeto existente para producir una innovación. Es una reunión dinámica de grupo que emplea un moderador y un procedimiento para favorecer la generación de ideas. Es una de las posibles soluciones a un proceso de formulación deficiente de planes de marketing de la empresa. Es una estrategia de CRM.

El comportamiento de búsqueda variada, se caracteriza por: Una baja implicación del consumidor y pocas diferencias entre las marcas. Una baja implicación del consumidor y grandes diferencias entre las marcas. Una alta implicación del consumidor y grandes diferencias entre las marcas. Una alta implicación del consumidor y pocas diferencias entre las marca.

El conjunto conocido es el: Total de marcas de un producto disponibles en el mercado. Subconjunto de las marcas tomadas en consideración que permanecen como posibilidades principales, una vez que el consumidor ha recopilado más información. Subconjunto del total de las marcas que es conocido por el consumidor. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

Dentro de los factores explicativos del proceso de decisión de compra, con cuál de los siguientes factores psicológicos están relacionados los conceptos de generalización y discriminación del estímulo: Aprendizaje. Creencias y actitudes. Percepción. Motivación.

¿Cuál de los siguientes factores puede hacer poco atractivo un segmento por su estructura?. Muchos competidores y poderoso proveedores. Ausencia de productos sustitutivos. Crecimiento rápido del segmento. Alto poder adquisitivo de los integrantes del segmento.

Dentro de las variables no controlables por la empresa, las que definen la situación económico-social en el corto plazo, se denominan: Variables coyunturales. Variables estructurales. La actuación de la competencia. Variables latentes.

Indique la respuesta INCORRECTA en relación a las estructuras básicas del mercado: En la competencia monopolística actúa un número reducido de empresas. En el oligopolio, el producto puede ser homogéneo o diferenciado. En competencia perfecta no hay barreras de entrada. En competencia perfecta el producto es indiferenciado.

Indique la afirmación correcta en relación a los atributos del producto: La atención en la posventa es un atributo específico. El transporte del producto hasta el comprador es un atributo específico. La calidad no es un atributo del producto. Los atributos específicos no están relacionados con la variable producto.

El compromiso del fabricante de que su producto va a funcionar según los objetivos propuestos, se denomina: Garantía. Mantenimiento. Estrategia de marca. Cumplimiento.

La disminución del precio de lista a los clientes que entregan un artículo viejo para obtener uno nuevo, se denomina: Descuento funcional. Descuento periódico. Descuento por bonificación. Descuento por pronto pago.

Los folletos colocados entre las páginas de una publicación, se denominan: Comunicados. Anuncios. Encartes. Calificados.

¿Qué es una estrategia de extensión de línea de producto?. Introducir un producto radicalmente nuevo. Retirar productos antiguos del mercado. Añadir nuevos modelos o estilos a una linea ya existente. Cambiar el envase para nuevos consumidores.

Dentro de las actividades de las relaciones públicas, cuál de las siguientes tiene como objetivo el mantenimiento o mejora de imagen?. La identidad corporativa. Oficinas de asistencia y reclamación para los clientes. Los lobbies. Captación de fondos de accionistas y obligacionistas.

Cuál de las siguientes es una tipología de minorista según su agrupación geográfica: Hipermercados. Tiendas de conveniencia o drugstores. Centros comerciales. Grandes almacenes.

Las mesas que sirven para que los clientes coloquen los productos mientras toman una decisión y así no tenerlos en las manos, se denominan: De cualificación. De exposición. De almacenamiento. De cabecera.

El pasillo más amplio del establecimiento que comunica, con una línea recta, la entrada con el fondo del mismo para llevar a los consumidores hasta la zona más profunda de la tienda, se denomina: Pasillo de aspiración. Pasillo principal. Pasillo abierto. Pasillo libre.

Cuál de las siguientes estrategias de crecimiento intensivo, consiste en tratar de aumentar o mantener las ventas de los productos actuales en los mercados existentes: Estrategia de desarrollo de mercado. Estrategia de crecimiento integrado. Estrategia de penetración de mercado. Estrategia vertical.

Cuál de las siguientes sería una posible oportunidad para la empresa: Empleados comprometidos. Disminución de las ventas de un producto sustitutivo. Alianzas con otras empresas. Nombre de marca conocido.

Cuál de las siguientes es una estrategia específica para empresas seguidoras: Estrategia de diversidad de productos. Estrategia de adaptación. Estrategia de innovación en la distribución. Estrategia de desmarketing.

Cuál de los siguientes sería un ejemplo de around-game advertising: Un anuncio estático insertado dentro del videojuego. Un adversamente distribuido en formato físico. Un adverworld. Un spot publicitario emitido antes de que comience el juego de manera efectiva.

Cuál de los siguientes NO es un formato publicitario del marketing móvil o m-marketing: SMS y MMS. Mensajería instantánea (MI). Crowdsourcing. Apps.

Indique la afirmación correcta en relación al tryvertising: Se utiliza como sinónimo de sampling. El principal objetivo de las marcas aplicando esta técnica, es la expansión internacional. Es un concepto nuevo, que se puede aplicar únicamente gracias a la aparición de las nuevas tecnologías. Con la aplicación de esta técnica, las marcas buscan formas de comunicación eficaces y lograr la máxima fidelización.

Indique cuál de los siguientes es un objetivo del advertorial: La autopromoción. Que los consumidores potenciales prueben el producto. Comprender las necesidades del cliente. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

La técnica del slowmarketing se utiliza: Para favorecer la contemplación del escaparate. Con ocasión de las grandes campañas de venta. Principalmente en grandes superficies los fines de semana. Como estrategia comercial en mercados saturados.