EXAMEN MAYO 2018 ETRATEGIAS

¿Cuál es el origen epistemológico de la estrategia según el documento?. Filosofía griega. 2500 años, con dos grandes líneas del paradigma militar: oriental (inteligencia) y occidental (fuerza). La era de la información.

¿Cuáles son las ideas clave del 'Arte de la Guerra' según el texto?. Fuerza bruta y convicción. Astucia y cálculo. Tecnología y velocidad.

¿Cómo se llamó el 'Arte de la Guerra' cuando llegó a Europa?. Tratado de Tácticas Militares. Las 13 capítulos (padre Amiot). La estrategia de Sun Tzu.

¿En qué destaca el arte del secretismo?. En la guerra relámpago. En el arte japonés de la ventaja. En la diplomacia.

¿Qué enseña Sun Tzu sobre el arte de la guerra en cuanto al enemigo?. A confiar en la probabilidad de su aparición. A no fiarse de la probabilidad de que no aparezca el enemigo y a convertir la posición en inexpugnable. A anticipar el ataque enemigo.

¿A qué se asocia el libro de las Argucias?. Al arte de la guerra occidental. Al Islam. A la estrategia japonesa.

¿Qué reconoció Kasparov tras la partida contra Deep Blue?. Que la máquina había aprendido de él. Que perdió la batalla obsesionado con la idea de que la Máquina recibía ayuda humana y no se centró en su propio error. Que la máquina era invencible.

En los antecedentes occidentales en Grecia, ¿a qué se refería el concepto de estrategia?. A la planificación logística. A conducir a la tropa. Al desarrollo de armamento.

¿Cómo refunda Maquiavelo la estrategia?. Racionalizando la política y considerando la guerra necesaria para el estado. Enfatizando la diplomacia. Priorizando la defensa territorial.

Según la Teoría de Juegos de Neumann, ¿qué hacen los participantes?. Cooperan para un beneficio común. Intentan resolver conflictos tomando decisiones sin conocer las reacciones de los demás. Buscan maximizar sus pérdidas.

¿En qué tipo de juegos se coopera para obtener un beneficio mutuo?. Suma cero. Suma distinta de cero. Juegos de azar.

¿Qué rol tiene el individuo en la dimensión como anticipación?. Ejecutar órdenes. Identificar y elegir entre probables futuros. Analizar el pasado.

Según la escuela calificada de topografía, ¿en qué énfasis se centra el análisis estratégico tradicional?. En la velocidad de respuesta. En buscar una buena localización y posición. En la innovación tecnológica.

¿Qué ayuda a determinar la dimensión de la estrategia como marco de referencia?. La satisfacción del cliente. Cuál es y cuál no es el territorio de actuación a recorrer. La rentabilidad financiera.

¿En qué dimensión se crea una narrativa que da sentido a la dimensión del discurso de la estrategia?. Dimensión como representación. Dimensión como discurso y lógica de acción. Dimensión como planificación.

¿Qué concibe la estrategia como drama?. Como un proceso de negociación. Como el discurso de un teatro, con ideas de repetición, representación y asistencia. Como un conflicto inevitable.

¿En qué consiste la dimensión de relación con el entorno?. En ignorar al entorno. En elegir un estilo de relación con el entorno, como un toque humorístico o científico en campañas. En dominar al entorno.

¿Para qué sirve la entropía?. Para medir la velocidad de la información. Para medir el grado de organización y desorganización de la información. Para calcular la probabilidad de éxito.

¿A qué concepción pertenece la teoría matemática de la comunicación?. Concepción semántica. Concepción sintáctica. Concepción pragmática.

¿En qué se basó el modelo de comunicación de Roman Jakobson (1963)?. En la teoría de la persuasión. En la teoría matemática de la comunicación y permitió comprender la dimensión sintáctica del lenguaje. En el estudio de la audiencia.

Según el documento, ¿cómo se concibe la comunicación humana en la dimensión semántica?. Como un intercambio de datos. Como una redecodificación en distintos niveles en búsqueda del último sentido, basada en aportaciones de Saussure. Como un proceso de transmisión de información.

¿Por qué la comunicación es estratégica?. Porque siempre es formal. Porque una gran parte de los procesos de intercambio en negocios, política y marketing son simbólicos y comunicativos. Porque se basa en la fuerza.

¿Qué permite la comunicación corporativa?. Aumentar las ventas únicamente. La gestión coordinada de las comunicaciones empresariales, internas y externas, y la explotación de sus sinergias. Reducir costes de publicidad.

¿Cuál es el sentido actual de la Noción EMPRESA?. Una entidad puramente económica. Un todo humano que emprende proyectos y acciones con su entorno. Una estructura jerárquica rígida.

¿Qué puede ser una empresa según el documento?. Solo una organización. Empresa, Institución y organización. Únicamente una institución.

¿Cómo se llama la consolidación de la imagen positiva de una empresa a lo largo del tiempo?. Fama. Reputación corporativa. Prestigio.

¿A qué aproximación pertenece la idea rectora y esquema del director?. Planificación. Anticipación. Reacción.

¿Qué es la identidad corporativa?. El logotipo de la empresa. Todas las formas de expresión que una empresa utiliza para ofrecer una perspectiva de su naturaleza. La estructura organizativa interna.

En comunicación corporativa, ¿a qué se refiere lo 'comercial'?. Al marketing interno. A la pregunta '¿Qué hago?'. A la misión de la empresa.

¿Qué dimensión se refiere a '¿Qué soy y cómo lo hago?'?. Dimensión institucional. Dimensión corporativa. Dimensión de relación.

¿Qué caracteriza a la dimensión institucional?. Enfoque exclusivo en beneficios. Interés público y no poder estar al margen de los problemas sociales. Operaciones puramente privadas.

¿Qué es el 'Marquismo' según el documento?. Una técnica de fijación de precios. La integración en la personalidad del consumidor, siendo una seña identificativa en sus actuaciones. Un tipo de publicidad exterior.

¿Qué son las 'lovemarks' de Saatchi and Saatchi?. Marcas con alto valor económico. Propiedades de los consumidores. Marcas con una larga historia.

¿Cuál es el orden en la estrategia de gestión de la marca?. Personalidad, producto, consumidor. Branding del producto, personalidad y consumidor. Consumidor, producto, personalidad.

¿Cómo se llaman las personas que se identifican con una causa de marca y aspiran a serla?. Embajadores. Crusaders (defenders). Fans.

¿Qué autor plantea el concepto de Branding relacional?. Saatchi. Susan. Neumann.

¿Con qué 3 categorías se relaciona una marca según Susan?. Económica, social y cultural. Sociocultural, relacional y psicológico. Funcional, emocional y simbólica.

¿Qué es el Grassroots Marketing?. Marketing de élite. Marketing que aspira a involucrar a los consumidores en todas las fases de la marca. Marketing enfocado en la tecnología.

¿Qué es la pregnancia?. El coste de una marca. Valores semióticos invisibles presentes en la marca, en su interacción sociocultural con los ámbitos del emisor y el receptor. La longevidad de una marca.

¿En qué consiste la dimensión como posición y ventaja?. En la velocidad de respuesta del mercado. En la escuela calificada de topografía, que enfatiza la búsqueda de una buena localización y posición. En la innovación tecnológica.

¿Qué aspecto clave se menciona sobre la estrategia oriental en contraste con la occidental?. La fuerza bruta. La inteligencia. La diplomacia.

¿Qué implica la dimensión como discurso y lógica de acción?. La simple transmisión de información. La creación de una narrativa que da sentido a la estrategia. La ejecución de planes preestablecidos.