HISTORIA PUBLICIDAD -UDIMA

En la Grecia Clásica, los _________ son postes de piedra o de madera que estás preparados para sostener anuncios o avisos. Axones. Hyrbos. Kerux.

¿En qué país se comienza a definir la publicidad como soporte de las publicaciones periódicas en el siglo XVIII?. Inglaterra. Francia. Alemania.

Durante los siglos XVI y XVII, el uso de los impresos por la Iglesia y la Corona es mínimo frente al desarrollado por los particulares. Verdadero. Falso.

Los __________ eran espacios reservados en lugares públicos y transitados que publicaban avisos sobre una pared encalada a tal efecto. alba romanos. kyrbos. axones.

En la Antigua Roma, los ________ eran textos pseudo-oficiales situados en lugares visibles y transitados, escritos sobre papiros y otras fórmulas: Libelli. Alba. Grafitos.

Entre los procedimientos utilizados por los legistas, destaca especialmente: el uso del eslogan. el empleo de las enseñas. la utilización de sellos.

Los libelli romanos adoptaban, por lo común, la forma de: cartel. enseña. tarjeta de visita.

Aunque las agencias de publicidad comienzan a involucrarse en las campañas políticas a partir de la década de 1950, lo cierto es que podemos encontrar sus antecedentes en las acciones de propaganda que se llevaron a cabo durante... la Revolución Francesa. la Revolución Industrial. las Declaraciones de Derechos de los Estados Unidos.

Renaudot edita el primer diario de anuncios, titulado Feuille d'intelligence, en el año: 1633. 1611. 1622.

En el siglo XVIII, las primeras marcas aparecen asociadas a productos... que combinaban varios ingredientes ya fabricados (salsas, licores, medicinas de patentes, etc.). con escasas ventas. como la harina, el azúcar y el vino.

Durante la Edad Media, cobra especial protagonismo la propaganda política. Verdadero. Falso.

Los diarios de anuncios del siglo XVII son el precedente más directo de la prensa actual de anuncios por palabras. Verdadero. Falso.

El cartel del Gran Perdón de Notre-Dame de Reims se imprimió en el año: 1482. 1490. 1496.

¿En qué año se publica el primer periódico ilustrado con grabados de madera?. 1622. 1609. 1631.

Debido al alto índice de analfabetismo en Grecia y Roma, se dieron numerosas manifestaciones de identificación comercial gráfica. Verdadero. Falso.

Los gremios y corporaciones alentaban a sus afiliados a que publicitasen sus productos en los diarios de anuncios. Verdadero. Falso.

¿Quién puede considerarse el autor del primer cartel comercial de la historia?. William Caxton. Jean Dupré. Alberto Durero.

La publicidad actual no difiere de la labor publicitaria que se llevaba a cabo en la Antigüedad en cuanto a organización y planificación. Verdadero. Falso.

A partir de qué siglo la mayor parte de la publicidad dejó de consistir en los gritos de mercaderes y pregoneros?. siglo XVIII. siglo XVII. siglo XVI.

¿Qué político, considerado uno de los padres fundadores de los EE.UU., fue periodista y publicitario, como se puede comprobar en su periódico Pennsylvania Gazette?. Benjamin Franklin. George Washington​​​​. Thomas Jefferson.

A finales del s.XVIII y principios del s.XIX, la publicidad se ve perjudicada por las tasas e impuestos que gravaban a la prensa. Verdadero. Falso.

Podemos encontrar el antecedente de los logotipos en los sellos individualizados que utilizaban los artesanos griegos en el año 400 a.C. Verdadero. Falso.

En el siglo XVI, el uso del cartel está reservado sobre todo para: las declaraciones oficiales del Estado. comunicaciones de la Iglesia. la venta de libros.

Los Dipinti o Programmata eran: propaganda electoral. comunicaciones públicas en general. anuncios de los diferentes gremios.

Ya en el siglo XVIII se descubrió que la publicidad acrecentaba la desconfianza del público. Verdadero. Falso.

Los libelli romanos adoptaban, por lo común, la forma de: cartel. tarjeta de visita. enseña.

Entre los procedimientos utilizados por los legistas, destaca especialmente: el uso del eslogan. la utilización de sellos. el empleo de las enseñas.

Entre los procedimientos propagandísticos de la Revolución Francesa, sorprende: el uso masivo de los símbolos. la abundante utilización de los medios impresos. la existencia de la arcaica transmisión oral.

Los gremios aparecieron en el siglo: XII. X. XIV.

Se puede considerar que el primer planificador de medios en la publicidad norteamericana fue: George P. Rowell. Volney B. Palmer. John L. Hooper.

Inicialmente, sólo los productos elaborados ostentaban una marca. Verdadero. Falso.

¿Cuál fue la primera marca en Estados Unidos en incluir premios dentro de sus cajas y uno de los primeros en utilizar testimonios de científicos?. Quaker Oats. Kellogg.

A grandes rasgos, se puede asegurar que en el siglo XIX el tipo de anunciante que utilizaba la cartelería era el mismo de los periódicos locales. Verdadero. Falso.

¿Qué publicitario es considerado el pionero de la profesión publicitaria en España?. Rafael Roldós. Rafael Bori. Malcolm Thomson.

¿Cuál de las siguientes actividades de comunicación comercial no inició su actividad en la segunda mitad del siglo XIX?. la inclusión de anuncios en prensa. la aparición de los grandes almacenes. la venta por catálogo.

Durante la última década del siglo XIX y los primeros años del siglo XX el ____________ hegemoniza el estilo del cartel: Art Nouveau. Expresionismo. Impresionismo.

El periodo que va _________________________ es, sin duda, la edad de oro del cartel comercial. de la década de 1860 hasta la Primera Guerra Mundial. de 1840 a 1900. de la Primera a la Segunda Guerra Mundial.

La impresión de anuncios en color en la prensa diaria era bastante frecuente desde principios de siglo XIX gracias a la técnica litográfica. Verdadero. Falso.

En el siglo XIX, con una sociedad más urbana, sofisticada y exigente, toma auge publicitario: El cartel litográfico. El vocero o charlatán. El anuncio breve.

¿Qué periódico inauguró la mecanización de la industria de la impresión en 1814?. The Times. The Washington Post. The London Gazette.

¿Qué tipo de energía se instituyó, excepto en los Estados Unidos, como la energía fundamental de la Revolución Industrial?. el vapor. a hidráulica. la solar.

Se puede considerar que, en Estados Unidos, la madurez histórica de la publicidad llega hacia 1880 con las campañas nacionales de: fabricantes de jabón. refrescos de cola. cereales para el desayuno.

A finales del siglo XIX, el comprador prefería comprar la mercancía sin marca porque su coste era menor que los productos enmarcados y empaquetados en sus envases individuales. Verdadero. Falso.

¿Qué publicista se percató por primera vez del potencial publicitario de las revistas?. J. Walter Thompson. Daniel Defoe. Frank Mumsey.

En la revista ___________, fundada por Rowell y considerada la "Biblia" de los publicitarios norteamericanos, se defendía una concepción moderna de la publicidad. Printer's Ink. American Directory. Advertiser's Gazette.

El segundo medio publicitario más importante del siglo XIX fue: la voz de los buhoneros. la prensa. el cartel.

¿Quién es considerado el padre del cartel moderno?. Cheret. Lautrec. Mucha.

Esta es la primera fotografía de la historia fijada con procedimientos químicos en una cámara oscura. Su nombre es "Punto de vista desde la ventana de Gras" y fue tomada en 1926 por: Joseph Nicéphore Niepce. Henry Fox Talbot. Louis Daguerre.

¿Qué cartelista español se encuentra entre los mejores de Europa en su época (finales del siglo XIX) por su composición sencilla y alegre, desarrollando un estilo más personal y vigoroso?. los medicamentos patentados. los refrescos de cola. los cereales.

¿A quién se le ocurrió por primera vez la idea de la venta por catálogo?. a Montgomery Ward. a J. Walter Thompson. a Horace Greeley.

El sistema de impresión litográfico fue inventado por: Alois Senefelder (1796). Mergenthaler (1886). Koenig y Bauer (1810).

A finales del siglo XIX, la capital mundial del cartel era: París. Londres. Barcelona.

¿A quién se considera uno de los primeros agentes de publicidad?. Palmer. Rowell. Ayer.

Los orígenes de la publicidad como organización en Inglaterra se encuentran vinculados a: la marina. los funcionarios de correos. los tenderos.

En Estados Unidos, los primeros anunciantes en utilizar dibujos en sus anuncios fueron: los fabricantes de jabón y máquinas de escribir. los fabricantes de cereales. los vendedores de medicamentos.

¿Qué tipo de energía se instituyó, excepto en los Estados Unidos, como la energía fundamental de la Revolución Industrial?. el vapor. la hidráulica. la solar.

Las bases científicas de la publicidad se encuentran sobre todo en el campo de: la psicología. la ingeniería. la sociología.

La venta por autoservicio nació en los supermercados norteamericanos en 1932. Verdadero. Falso.

¿Qué talentoso redactor, perteneciente a la "escuela americana" de publicidad, escribió en 1923 el libro Scientific Advertising?. Claude C. Hopkins. Albert Lasker. Walter Dill Scott.

En publicidad, AIDA es un modelo jerárquico clásico que parte de la psicología y que describe el proceso por el que pasa un cliente en la decisión de compra. El acrónimo está compuesto por cuatro siglas que se refieren a las diferentes fases: Atención. Interés. Deseo. Adquisición. Análisis. Inclinación. Deseo. Apropiación. Anhelo. Interés. Descubrimiento. Apropiación.

En Alemania, el organismo de propaganda dependía de: Joseph Goebbels. Albert Speer. Richard Walther Darré.

A través de la cartelería impresa durante la Primera Guerra Mundial, se puede constatar que las soluciones compositivas adoptadas varían entre los diferentes países, mostrando así el fuerte componente cultural de los mensajes. Verdadero. Falso.

En la estrategia publicitaria, el objetivo de dar a conocer el producto se encuentra vinculado con la medida: del recuerdo o de la notoriedad de la marca o de una campaña. de las actitudes. de los comportamientos.

Entre los anunciantes que empezaron a dominar el medio radiofónico, se encuentran los productos de alto precio y uso frecuente, y los fabricantes de bienes duraderos. Verdadero. Falso.

¿En qué consistían las investigaciones elaboradas por J. Walter Thompson?. en preguntar a los clientes qué compraban. en evaluar el impacto de los mensajes en la audiencia ante una muestra determinada. en preguntar a las tiendas qué vendían.

¿Quién fue el autor del cartel del Tío Sam para el reclutamiento de la Primera Guerra Mundial?. James Montgomery Flagg. J.C. Leyendecker. Norman Rockwell.

¿A partir de qué año se definió la radio como servicio público en Gran Bretaña?. 1927. 1945. 1914.

¿Qué agencia de publicidad incorporó por primera un departamento formal de investigación?. Young & Rubicam. Ogilvy & Mather. McCann Erickson.

¿Cuándo se consolidaron los estudios sobre las motivaciones de compra de los consumidores?. tras la Segunda Guerra Mundial. a principios del siglo XX. tras la Primera Guerra Mundial.

Durante el periodo de entreguerras, el estilo o conjunto de tendencias dominante dentro del diseño publicitario fue: el Art Déco. la Bauhaus. el Constructivismo ruso.

En España, se normaliza la publicidad exterior a partir de los años: 50. 60. 70.

A finales de los años 20, los patrocinadores característicos de los seriales radiofónicos en las radios privadas eran: las marcas de jabón. las marcas de colonia. las marcas de maquillaje femenino.

¿Qué década marca el inicio de la industria de la investigación publicitaria?. los años 20. los años 30. los años 40.

La Primera Guerra Mundial dio origen a un gran desarrollo de la publicidad en el lugar de venta. Verdadero. Falso.

En la agencia JWT, ¿quién sustituyó como redactor a Helen Landsdowne en la oficina de Cincinatti cuando ella ascendió a la oficina de Nueva York?. James Webb Young. John Caples. Stanley Resor.

Con la crisis del 29, los anunciantes incrementaron los gastos en publicidad para incentivar el consumo. Falso. Verdadero.

¿En qué consistían las investigaciones elaboradas por la compañía de A.C. Nielsen?. en preguntar a las tiendas qué vendían. en evaluar el impacto de los mensajes en la audiencia ante una muestra determinada. en preguntar a los clientes qué compraban.

Según el modelo jerárquico AIDA: la imagen queda relegada a una función secundaria, reduciendo su papel a captar la atención e inducir al texto. texto e imagen se encuentran a un nivel similar pues ambos desempeñan las mismas funciones en el mensaje. el texto queda relegado a una función secundaria pues lo fundamental es captar la atención y suscitar el interés del receptor con una imagen impactante.

Con la crisis del 29, la radio, que gozaba de una excelente salud hasta entonces, sufrió un duro revés debido a la pérdida de oyentes y, por tanto, de ingresos publicitarios. Verdadero. Falso.

Según David Ogilvy, ¿a qué célebre redactor publicitario debemos el descubrimiento de los modos de distribución de los nuevos productos, la invención del test marketing, del copy research y de las imágenes de marca?. Hopkins. Kennedy. Young.

En realidad, la Primera Guerra Mundial no tuvo unos efectos directos tan importantes sobre la actividad publicitaria como los que tendría la Segunda Guerra. Verdadero. Falso.

¿Qué medio puede puede considerarse como el más vinculado a la actividad publicitaria hasta la crisis del 29?. la prensa. el cine. la radio.

En las décadas 20-30, la publicidad norteamericana fue impulsada principalmente por: los redactores. los ilustradores. los ejecutivos de cuentas.

Tras la Primera Guerra Mundial, se desarrolló un estilo de publicidad basado fundamentalmente en: el miedo. el sexo. el humor.

En la estrategia publicitaria, el objetivo de dar a conocer el producto se encuentra vinculado con la medida: del recuerdo o de la notoriedad de la marca o de una campaña. de los comportamientos. de las actitudes.

¿Qué agencia de publicidad incorporó por primera un departamento formal de investigación?. Young & Rubicam. McCann Erickson. Ogilvy & Mather.

En los orígenes de la televisión, los anunciantes se mostraron escépticos ante las posibilidades comunicativas del nuevo medio. Verdadero. Falso.

En 1962, Joaquín Maestre crea la revista Relaciones Públicas. Verdadero. Falso.

TVE comenzó sus emisiones: el 28 de octubre de 1956. el 1 de enero de 1958. el 12 de noviembre de 1954.

Mientras la USP insistía en las propiedades físicas del producto, la "imagen de marca" les proporcionaba rasgos psicológicos. Verdadero. Falso.

Antes de fundar, en 1949, la agencia DDB, William Bernbach había trabajado como director creativo en... Grey Advertising. Ogilvy, Benson & Mather. Norman, Craig & Kummel.

En España, las relaciones públicas nacen en los años _______ del siglo XX. 60. 40. 50.

¿Quién dirigió la Oficina de Información de Guerra, creada por el gobierno de EEUU con motivo de la II Guerra Mundial?. Elmer Davis. James Grunig. Harold Burson.

¿A quién se considera el "padre" de las relaciones públicas?. Edward Bernays. Ivy L. Lee. George Creel.

¿Quién se convirtió, a principios de la Primera Guerra Mundial, en el primer consejero de relaciones públicas de un gobierno?. George Creel. Ivy L. Lee. Samuel Adams.

El método de la Propuesta Única de Venta (USP) para cada producto, compañía o servicio fue creado por... Rosser Reeves. David Ogilvy. Leo Burnett.

En España, la primera agencia de publicidad que crea un departamento específico de relaciones públicas, en el año 1958, es... Danis. Clarín. Roldós.

El eslogan "España es diferente" surge en el año... 1948. 1960. 1977.

A principios de los años setenta, destaca la agencia nacional ______________ por la calidad y creatividad de sus anuncios y por su volumen de facturación. Clarín. Tiempo. Alas.

En 1991 se crea la Asociación de Empresas Consultoras en Comunicación (ADECEC). Verdadero. Falso.

¿En qué año fundó David Ogilvy su propia agencia, Ogilvy, Benson & Mather?. 1948. 1937. 1942.

La empatía es un concepto fundamental que define el enfoque de la publicidad que tenía... Norman B. Norman. Leo Burnett. Bill Bernbach.

Los inicios de la Asociación Española de Publicidad Técnica y del Estudio General de Medios se sitúan en el año... 1958. 1968. 1978.

La USP se convirtió en marca de la casa para la agencia... Ted Bates. BBDO. Lord & Thomas.

¿Qué creativo publicitario apostaba por la necesidad de creación de la imagen de marca resistente al paso del tiempo para conseguir un mayor número de ventas a largo plazo?. Bill Bernbach. Rosser Reeves. David Ogilvy.

En qué año se retransmite en Estados Unidos el primero de los cuatro "grandes debates" entre los candidatos presidenciales John Kennedy y Richard Nixon?. 1960. 1964. 1968.

En España, las relaciones públicas nacen en los años _______ del siglo XX. 60. 40. 50.

En los orígenes de la televisión, los anunciantes se mostraron escépticos ante las posibilidades comunicativas del nuevo medio. Verdadero. Falso.

Para Lucien Matrat, las relaciones públicas deben conducir su éxito al aumento de ventas. Verdadero. Falso.

Para Bernays, la manera más efectiva de crear credibilidad para un producto o imagen es mediante el apoyo de... un "tercero independiente". el gobierno. personalidades de renombre.

Elige la respuesta correcta: en Reino Unido las relaciones públicas reciben un gran impulso desde el sector público, mientras que en EEUU lo reciben desde el sector privado. en Reino Unido las relaciones públicas reciben un gran impulso desde el sector privado, mientras que en EEUU lo reciben desde el sector público. tanto en Reino Unido como en EEUU, las relaciones públicas se ven potenciadas por el sector público.

¿Quién publicó, en 1992, la obra Excellence in Public Relations and Communication Management?. James Grunig. Lucien Matrat. Harold Burson.