Introducción a la publicidad

¿Cuál fue una de las primeras funciones de las agencias de publicidad?. Diseñar experiencias interactivas. Comprar y negociar espacios en medios. Analizar métricas digitales. Gestionar influencers.

Una agencia de servicios completos se caracteriza por: Trabajar únicamente con redes sociales. Contratar freelancers para todos sus proyectos. Reunir investigación, estrategia, creatividad, producción y medios. Pertenecer obligatoriamente al anunciante.

¿Cuál es la principal función del departamento de cuentas?. Diseñar las piezas gráficas. Actuar como vínculo entre la agencia y el cliente. Comprar espacios publicitarios. Medir el CTR de la campaña.

El área de planeamiento estratégico se ocupa principalmente de: Producir videos y fotografías. Negociar precios con los medios. Analizar al consumidor, definir insights y orientar la estrategia. Administrar los pagos de la agencia.

¿Qué tipo de agencia pertenece al propio anunciante?. Agencia boutique. Agencia Rolodex. Agencia in-house. Agencia de medios.

Una agencia con una estructura interna pequeña que contrata especialistas externos según cada proyecto es: Agencia Rolodex. Agencia full service. Agencia institucional. Agencia de medios.

¿Qué mide el alcance de una campaña?. Cuántas veces una persona ve el anuncio. Cuántas personas del público objetivo son expuestas al mensaje. Cuántos clics obtiene una pieza. Cuánto dinero genera la campaña.

¿Qué mide la frecuencia?. La cantidad total de ventas. La afinidad entre el medio y el target. La cantidad promedio de veces que una persona ve el anuncio. El tiempo de producción de la campaña.

¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor un mix de medios?. El uso de un único medio durante toda la campaña. La combinación estratégica de diferentes canales. La eliminación de medios tradicionales. La compra de anuncios al menor costo posible.

Una campaña que mantiene presencia estable durante todo el año utiliza una estrategia: Estacional. Por pulsos. Continua. Táctica.

Una campaña publicitaria concentrada únicamente durante Navidad utiliza una estrategia: Continua. Estacional. De frecuencia reducida. De alcance permanente.

¿Qué documento reúne la información fundamental para orientar una campaña?. El KPI. El briefing. El benchmarking. El ROI.

¿Cuál de estos elementos debería incluir un brief?. Solamente el logo de la empresa. información sobre la empresa, producto, público, objetivos y presupuesto. Únicamente los medios seleccionados. Solamente los resultados finales.

¿Qué es el target?. El presupuesto de la campaña. El grupo de personas al que se dirige la comunicación. El medio con mayor alcance. El equipo creativo de la agencia.

¿Cuál de las siguientes es una variable psicográfica?. Edad. Ciudad de residencia. Nivel de ingresos. Valores, intereses y estilo de vida.

¿Por qué la planificación digital suele ser más flexible que la tradicional?. Porque no requiere objetivos. Porque permite ajustar la campaña con datos obtenidos durante su ejecución. Porque no necesita presupuesto. Porque no utiliza creatividad.

La planificación táctica determina: La misión general de la empresa. Los formatos, el calendario, la frecuencia y la distribución del presupuesto. El nombre de la marca. La estructura interna de la agencia.

¿Qué es la compra programática?. La compra manual de espacios en diarios. La adquisición automatizada de espacios publicitarios mediante tecnología y datos. La contratación anual de una agencia. La creación de contenidos para redes sociales.

¿Qué es un KPI?. Un tipo de agencia. Un indicador utilizado para medir el desempeño de una campaña. Una estrategia de continuidad. Un documento creativo.

¿Cómo se calcula el CTR?. Ventas divididas por inversión. Clics divididos por impresiones. Impresiones divididas por ventas. Leads divididos por alcance.

¿Qué mide el CPL?. El costo de obtener un lead o registro. El costo de cada impresión. El retorno total de una campaña. La frecuencia promedio.

¿Qué mide el CPA?. El costo de producción audiovisual. El costo por adquisición o conversión. El costo por alcance. El costo del área creativa.

¿Qué permite analizar el ROI?. La cantidad de comentarios. La relación entre los ingresos obtenidos y la inversión realizada. La cantidad de medios contratados. El perfil psicográfico del público.

Una campaña tiene muchas impresiones, pero pocos clics. Esto podría indicar que: El anuncio no se mostró. El mensaje se ve, pero no genera suficiente interés o acción. La campaña logró muchas ventas. El público hizo demasiados clics.

¿Qué es el benchmarking?. La copia directa de las acciones de la competencia. La comparación con competidores o referentes para identificar mejoras. La eliminación de competidores. La medición exclusiva de ventas.

¿Cuáles son áreas habituales de una agencia de publicidad?. Cuentas. Creatividad. Producción. Medios. Planeamiento estratégico. Meteorología.

¿Qué aspectos pueden influir en la selección de medios?. El target. El presupuesto. El producto. El lenguaje del mensaje. Los hábitos de consumo mediático. El color favorito del director de la agencia.

¿Qué datos pueden utilizarse para definir un target?. Edad. Ubicación geográfica. Intereses. Valores culturales. Hábitos de consumo. Preferencias digitales.

¿Cuáles pueden ser objetivos de una campaña online?. Generar reconocimiento de marca. Aumentar el tráfico web. Conseguir ventas. Captar clientes. Fidelizar clientes. Evitar cualquier medición.

¿Qué acciones pueden realizarse cuando una campaña digital no funciona bien?. Ajustar la segmentación. Cambiar la creatividad. Redistribuir el presupuesto. Modificar los formatos. Analizar los KPI. Ignorar los resultados.

¿Cuáles son indicadores o métricas aplicables a campañas digitales?. CTR. CPL. CPA. ROI. Alcance. Frecuencia.

¿Qué elementos pueden analizarse en un benchmarking de Instagram?. Frecuencia de publicaciones. Estilo visual. Tono de comunicación. Formatos utilizados. Interacciones. Tipo de contenido.

tipos de agencias. full service. in-house. Rolodex. creativa. de medios. de performance.

planificación de medios. Alcance. Frecuencia. Afinidad. Continuidad. Mix de medios. Target.

medición y estrategia. CTR. CPL. CPA. ROI. Benchmarking. Brief.

Las primeras agencias se dedicaban principalmente a la compra y negociación de espacios en medios. V. F.

Una agencia full service trabaja únicamente en el desarrollo creativo. V. F.

El departamento de cuentas funciona como vínculo entre el cliente y los equipos internos. V. F.

El planeamiento estratégico busca que la creatividad sea relevante para el público y esté alineada con los objetivos. V. F.

El área de producción define el insight principal del consumidor. V. F.

La agencia in-house pertenece al propio anunciante. V. F.

Alcance y frecuencia significan exactamente lo mismo. V. F.

Un medio con gran alcance siempre es el más conveniente para cualquier campaña. V. F.

La afinidad indica qué tan alineada está la audiencia de un medio con el target. V. F.

Una campaña continua mantiene una presencia relativamente estable durante un período. V. F.

Una estrategia estacional se concentra en determinados períodos del año. V. F.

El mix de medios consiste en utilizar distintos canales de manera estratégica. V. F.

El briefing solo contiene información sobre el presupuesto. V. F.

Si un brief genera muchas dudas, puede estar incompleto o mal elaborado. V. F.

El target se define exclusivamente por la edad. V. F.

La segmentación digital permite utilizar información sobre intereses y comportamientos de los usuarios. V. F.

Los objetivos de medios deben estar relacionados con los objetivos generales de marketing. V. F.

La planificación táctica define formatos, calendario y distribución del presupuesto. V. F.

La compra programática utiliza tecnología y algoritmos para adquirir espacios publicitarios. V. F.

Una campaña digital no puede modificarse una vez que fue lanzada. V. F.

Los KPI sirven para evaluar el desempeño de una campaña. V. F.

La eficacia mide el costo utilizado para alcanzar un objetivo. V. F.

La eficiencia considera los recursos o costos empleados para alcanzar un resultado. V. F.

El CTR relaciona la cantidad de clics con las impresiones. V. F.

El ROI permite analizar si una inversión publicitaria fue rentable. V. F.

Muchas impresiones y pocos clics pueden indicar que la pieza tiene exposición, pero no logra generar acción. V. F.

El benchmarking implica copiar exactamente las publicaciones de los competidores. V. F.

El benchmarking puede ayudar a identificar buenas prácticas y oportunidades de mejora. V. F.

En la publicidad contemporánea, los datos reemplazan completamente a la creatividad. V. F.

La creatividad publicitaria puede basarse en información sobre el producto, el mercado y el consumidor. V. F.

¿Cuáles son áreas habituales de una agencia de publicidad?. Cuentas. Creatividad. Meteorología. Producción. Logística internacional. Seguridad informática.

¿Qué aspectos influyen directamente en la selección de medios?. El público objetivo. El presupuesto disponible. El color preferido del director creativo. Los hábitos de consumo mediático. La antigüedad del edificio de la agencia. La cantidad de empleados del anunciante.

¿Cuáles son variables psicográficas utilizadas para estudiar un target?. Intereses. Valores culturales. Edad. Estilo de vida. Ubicación geográfica. Cantidad de habitantes de una ciudad.

¿Cuáles pueden ser objetivos de una campaña publicitaria online?. Generar reconocimiento de marca. Aumentar las ventas. Evitar el análisis de resultados. Conseguir tráfico hacia un sitio web. Eliminar la segmentación. Reducir deliberadamente el alcance.

¿Qué acciones pueden realizarse para optimizar una campaña digital?. Ajustar la segmentación. Cambiar las piezas creativas. Ignorar los resultados obtenidos. Redistribuir el presupuesto. Mantener siempre la misma estrategia. Eliminar todos los KPI.

¿Cuáles son KPI relacionados con costos o rentabilidad?. CPL. CPA. Target. ROI. Briefing. Insight.

¿Qué aspectos pueden analizarse en un benchmarking de Instagram?. El tono de comunicación. Los formatos utilizados. La vida privada de los empleados. El nivel de interacción. Los gastos personales de los directivos. La decoración de las oficinas.

¿Qué información debe contener un brief publicitario?. Los objetivos de la campaña. Las características del público objetivo. Los gustos personales del ejecutivo de cuentas. El presupuesto disponible. La contraseña de las redes sociales. La historia laboral de todos los empleados.

¿Qué elementos forman parte de la planificación táctica?. El calendario de la campaña. Los formatos publicitarios. La misión general de la empresa. La distribución del presupuesto. La creación legal de la marca. La contratación de todo el personal.

¿Cuáles son características de una agencia de servicios completos?. Integra diferentes áreas de trabajo. Puede desarrollar campañas de manera integral. Trabaja exclusivamente con influencers. Coordina estrategia, creatividad, producción y medios. Pertenece siempre al anunciante. Solo se ocupa de comprar espacios.

¿Qué características corresponden a una agencia digital o de performance?. Trabaja con resultados medibles. Analiza datos de las campañas. Se dedica únicamente a medios gráficos. Puede optimizar acciones en tiempo real. No utiliza segmentación. Evita trabajar con conversiones.

¿Qué aspectos se consideran para definir la afinidad entre un medio y un target?. El perfil de la audiencia del medio. Los intereses del público objetivo. La cantidad de escritorios de la agencia. Los hábitos de consumo de medios. El nombre del proveedor. El tamaño del departamento creativo.

¿Cuáles son ventajas de la publicidad digital frente a los medios tradicionales?. Permite una segmentación más precisa. Facilita la medición de resultados. Garantiza automáticamente el éxito. Permite realizar ajustes durante la campaña. Elimina la necesidad de creatividad. No requiere planificación.

¿Qué funciones cumple el departamento de cuentas?. Mantener la relación con el cliente. Traducir las necesidades del anunciante en un brief. Diseñar obligatoriamente todas las piezas. Coordinar tiempos y entregas. Calcular exclusivamente el ROI. Producir físicamente todos los anuncios.

¿Cuáles son estrategias de continuidad de una campaña?. Continua. Por pulsos. Psicográfica. Estacional. Programática. Creativa.