Investigación de Mercado

La investigación cuantitativa en marketing es muy útil. como complemento de la investigación cualitativa. como alternativa a la investigación cualitativa. Son útiles en sí, ni como complemento ni como alternativa.

Hay quien piensa que la metodología cualitativa es la más científica porque “trabaja” con “palabras” y se soporta en los conocimientos relativos a la teoría del estructuralismo, el psicoanálisis y la semiología. ¿Estás de acuerdo?. No, no estoy de acuerdo. Estoy de acuerdo pero con matices. Sí, estoy de acuerdo al 1 00%.

Cuando tenemos necesidad de estimar cuantos clientes potenciales nos van a comprar un producto, o cuantos clientes tienen determinado hábito o compran determinada marca , y del que ya tenemos información secundaria lo primero que debemos hacer es... Hacer una encuesta entre la fuerza de venta, los comerciales. Realizar un estudio con metodología cualitativa y cuantitativa. Realizar un estudio con metodología cuantitativa. Realizar un estudio con metodología cualitativa.

La investigación de mercados debe realizarse. De ambas maneras. Siempre que se pueda sin métodos científicos. Siempre que se pueda con métodos científicos.

La Matriz BCG sirve fundamentalmente para... Analizar el atractivo del mercado (tasa de crecimiento) y la rentabilidad de la cartera de productos, como medida de rentabilidad. Analizar el atractivo del mercado (tasa de crecimiento) y la cuota de mercado, como medida de competitividad. Analizar la rentabilidad de la cartera de productos y la cuota de mercado, como medida de rentabilidad.

En Marketing la investigación de mercados. Nunca es necesaria. Muchas veces pero no siempre. A veces es necesaria. Es siempre necesaria.

¿Cuál de los siguientes no es un método de valoración de marcas?. Modelo Interbrand. Modelo Merco. Modelo Brand Asset Valuator (BAV). Modelo Brandoctors. Modelo Value Sales Ratio.

Los estudios cualitativos... Dependiendo del objeto de estudio la muestra tendrá o no tendrá representatividad estadística. Sí utilizan muestras que si tienen representatividad estadística. No utilizan muestras que tienen representatividad estadística.

Hay quien piensa que en un cuestionario la mayoría de las preguntas deben estar cerradas, es decir estar precodificadas, otros piensan en cambio que es mejor dejar la mayoría de preguntas abiertas porque así el encuestado tiene más oportunidad de contestar lo que piensan, otros piensan que el 50% de las preguntas deben ser abiertas y el 50% restante cerradas. ¿Cuál es la proporción correcta?. El peso entre preguntas cerradas y abiertas dependerá de los objetivos del estudio. La mayoría de lsa preguntas deben ser abiertas. El 50% de las preguntas deben ser cerradas y el 50% abiertas. La mayoría de las preguntas deben ser cerradas.

La campana de Gauss es: La distribución de probabilidad de una población, muestra o variable continua que se da en la realidad de forma aleatoria. La distribución de probabilidad de una población, muestra o variable continua que con menos frecuencia se da en la realidad. La distribución de probabilidad de una población, muestra o variable continua que con más frecuencia se da en la realidad.

Según el problema o la cuestión que queramos investigar. Da igual el orden, pero siempre ambas: cualitativa y cuantitativa. Siempre primero el cuantitativo y después el cualitativo. Siempre primero el cualitativo y después el cuantitativo. Según la naturaleza del problema que investigemos utilizaremos una metodología cualitativa o cuantitativa.

El ómnibus es un tipo de encuesta que permite obtener información regularmente y durante un largo período de tiempo de una muestra fija representativa de un universo fijo, se corresponde con. Falso. Verdadero.

La información procedente de estudios de mercado que hacemos puntualmente o de manera ad hoc se puede clasificar como: Fuente de información secundaria. Otro tipo de fuente, pero ni primaria ni secundaria. Fuente de información primaria.

El error cometido y lo que es más importante, admitido por el investigador, al extrapolar los datos de la muestra a la población, se corresponde con... Ninguno de los anteriores. El error muestral. El sesgo. El nivel de confianza.

La medida del impacto publicitario que cuantifica el esfuerzo publicitario en relación con un público objetivo determinado se denomina... SOV (Share of Voice). SOS (Share of Spending). CTR (Click Trough Rate). GRP's (Gross Rating Point).

Los metodos cuantitativos se utilizan fundamentalmente. analizar los aspectos motivacionales del consumidor. Ambos aspectos. Ninguno de ambos aspectos. analizar el comportamiento del consumidor, incluyendo la cuantificación de opiniones.

En investigación de mercados podemos. Distinguir entre métodos cualitativos y cuantitativos. Distinguir entre métodos abiertos y cerrados. Otras disticiones pero ninguna de las dos anteriores. No hay métodos diferentes.

Hay quien piensa que los estudios cualitativos son menos científicos que los cuantitativos, otros en cambio piensan que son más científicos que los cuantitativos, y unos terceros creen que ambos son igual de científicos. Quién tiene la opinión correcta. Los que piensan que son más científicos los cuantitativos. Los que piensan que son igual de científicos unos que otros. Los que piensan que son más científicos los cualitativos. Ninguno; los estudios de mercado no son científicos.

Según el problema o la cuestión que queramos investigar. Según la naturaleza del problema que investiguemos utilizaremos una metodología cualitativa o cuantitativa. Siempre primero el cuantitativo y después el cualitativo. Da igual el orden, pero siempre ambas: cualitativa y cuantitativa. Siempre primero el cualitativo y después el cuantitativo.

Las muestras probabilísticas permiten la proyección estadística de los resultados alcanzados a una determinada poblacion objetivo. Verdadero. Falso.

El Focus Group es la técnica adecuada cuando nos enfrentamos a una nueva idea, o a la posibilidad de lanza un nuevo concepto de producto al mercado, y del que ya tenemos información secundaria: Verdadero. Falso.

¿Con qué forma de cálculo del precio relativo se corresponde la siguiente expresión?: (Precio del producto - Precio Medio) / Precio Medio. Precio relativo a cuota. Precio relativo a mercado. Precio relativo a competidor.

Los metodos cualitativos se utilizan fundamentalmente para. Analizar el comportamiento del consumidor. Ninguno de ambos aspectos. Ambos aspectos. Analizar los aspectos motivacionales y actitudinales del consumidor.

En investigación de mercados podemos. No hay métodos diferentes. Otras disticiones pero ninguna de las dos anteriores. Distinguir entre métodos abiertos y cerrados. Distinguir entre métodos cualitativos y cuantitativos.

Hay quien piensa que son más científicas las encuestas telefónicas, otros que se hacen por Internet, otros que son más científicas las que se hacen a pie de calle, y unos terceros que otros que lo son las telefónicas. ¿Quién tiene razón?. Los que piensan que son más científicas las encuestas telefónicas. Ninguno tiene razón. Los que piensan que son más científicas las encuestas a pie de calle. Los que piensan que son más científicas las encuestas por Internet.

Hay empresas que en su presupuesto anual de marketing tienen una partida presupuestada y comprometida para investigación comercial, otras no presupuestas nada y otras en cambio no presupuestan pero sí reservan recursos en una partida “cajón de sastre” por si es necesario a realizar un estudio. En vuestro caso cual es la opción que mejor se ajusta a una empresa que ha incorporado el marketing como filosofía de empresa. Destinar una partida para investigación del presupuesto anual de marketing. Ninguna de las dos opciones es la buena. No comprometer nada para investigación de mercados pero dejar una partida “cajón de sastre” para imprevistos. De ambas maneras incorporaría la filosofía de marketing.

La metodología cualitativa, principalmente los focus Group, los utilizaremos para... Conocer las conductas del consumidor, lo que hace. Conocer las conductas, las actitudes, emociones y sentimientos del consumidor. Conocer las actitudes, emociones y sentimientos del consumidor. Ninguna de las anteriores.

En un lanzamiento de producto la investigación de mercados. Es la única herramienta para tomar la decisión. Ninguna de las anteriores. Aporta información complementaria para tomar la decisión. Aporta información y ayuda a minimizar el riesgo de la decisión.

La investigación de mercados trata de. Analizar la aceptación de un producto/servicio. Analizar las necesidades del consumidor. Analizar como vender más. Como vender más, analizar las necesidades del consumidor, analizar la aceptación de un producto/servicio.

Los Focus Group es la técnica adecuada cuando tenemos la necesidad de saber volúmenes de población, o gasto medio de un producto o estimar cuántos clientes nos comprarán determinado producto: Falso. Verdadero.