Investigación de Mercado - UDIMA

Las fases del proceso de investigación de mercados son: a.Formulación del problema, objetivos, metodología, trabajo de campo e informe de resultados. b. Formulación del problema, diseño de la investigación, obtención de la información y control de calidad, análisis e interpretación de datos, e informe de resultados y conclusiones. c. Consulta de fuentes de información secundaria, acotación del problema, búsqueda de información primaria, análisis de datos y presentación de resultados.

En las técnicas proyectivas, cuando el sujeto atribuye a otro características que rechaza de sí mismo, liberándose de aquello que le produce rechazo y lo desplaza hacia un tercero, hablamos de.…. a. Proyección especular. b. Proyección complementaria. c. Proyección catártica.

¿Cuál de los siguientes elementos no se corresponde con las ventajas propias del Focus Group?... a. La rapidez tanto en la organización como en la realización y análisis de resultados; esto es debido al número reducido de participantes. b. Sinergia. De nuevo, aquello de que el grupo como tal genera más ideas de las que pudieran aportar individualmente los participantes, al interaccionar y animar el debate. c. Menos costoso por la posibilidad de poder utilizar moderadores sin experiencia que se limiten a plantear las preguntas del debate. d. La flexibilidad, ya que, en caso de que aparezcan situaciones no previstas, el moderador puede redirigir la reunión con el fin de profundizar en esos temas.

En una entrevista en profundidad, el “análisis simbólico”…. a. Analiza el significado simbólico de los objetos y los compara con sus homogéneos. Si se trata de un producto, se investigan tipos de productos homogéneos, formas y usos alternativos, atributos «imaginarios», etc. b. Analiza el significado simbólico de los objetos y los compara con sus opuestos. Si se trata de un producto, se investigan los tipos de productos opuestos, las formas de usos alternativos, los atributos «imaginarios» de un «no producto», etc. c. Analiza el significado simbólico de objetos y productos heterogéneos, analizando ideas, similitudes, opiniones, etc.

De entre las siguientes características, ¿cuál no se corresponde con las propias de la investigación cualitativa?. a. Estudia fenómenos no observables directamente, latentes y profundos: pensamientos, creencias, opiniones, motivaciones, etc., imposibles de tratar cuantitativamente. b. Utiliza muestras reducidas del universo, pero no representativas desde un punto de vista estadístico. c. Utiliza técnicas estructuradas y predeterminadas para la obtención de información. d. El análisis e interpretación de los datos obtenidos es difícil y subjetivo.

Las condiciones básicas que debe cumplir la información para una investigación de mercados son: a. Fiabilidad, homogeneidad, actualidad y pertinencia. b. Fiabilidad, heterogeneidad, actualidad y sostenibilidad. c. Fiabilidad, heterogeneidad, actualidad y pertinencia.

Los estudios de publicidad, test de envase (packaging), estudios de diseño de productos, estudios de conceptos (anuncios, productos, etc.), descubrimiento de ideas (temas publicitarios, eslóganes, etc.), etc. son más propios de…. a. La investigación concluyente. b. La investigación cuantitativa. c. La investigación cualitativa. d. La investigación descriptiva.

En una investigación de mercados es conveniente revisar primero las distintas fuentes de información para identificar y formular más adecuadamente la problemática que hay que investigar.: a. Verdadero. b.Falso.

El tipo de investigación que permite el contraste de hipótesis específicas para utilizarlo en la toma de decisiones, y que presenta información cuantitativa basada en el análisis de datos obtenidos de muestras grandes y significativas, con representatividad estadística, se corresponde con: a. La investigación exploratoria. b. La investigación comercial. c. La investigación concluyente.

De entre las distintas fases del proceso de investigación comercial, la fase más crítica y que necesita mayor tiempo y dedicación es la de análisis e interpretación de resultados: a. Verdadero. b. Falso.