INVESTIGACION DE MERCADOS

Qué distingue a los estudios longitudinales frente a los transversales?. Evalúan repetidamente las mismas variables en una muestra fija. Recogen información de varios grupos solo en un momento. Se enfocan únicamente en describir características del mercado. Evitan el error de muestreo al estudiar a toda la población.

Los sistemas CATI y CAPI se caracterizan porque: Se usan únicamente para auditorías de tiendas. Permiten capturar datos directamente en computadora durante la entrevista, con flujos y validaciones de consistencia. Eliminan la necesidad de edición de cuestionarios. Obligan a transcribir manualmente grabaciones de audio.

La minimización de datos se refiere a: Eliminar datos demográficos. Recopilar únicamente la información relevante para el estudio. Compartir información con terceros. Recolectar grandes volúmenes de datos.

Cuál de las siguientes tareas forma parte del diseño de investigación en mercados?. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra. Definir la estructura salarial del equipo de campo. Elegir el eslogan de la campaña de lanzamiento. Determinar el estilo gráfico del informe final.

¿Por qué las encuestas online tienden a generar mayor sinceridad en las respuestas?. Porque no requieren consentimiento informado. Porque eliminan sesgos culturales. Porque reducen la presión de la presencia del entrevistador. Porque obligan al encuestado a responder.

¿En qué etapa del proceso se analizan los datos recopilados?. Preparación y análisis de datos. Definición del problema. Trabajo de campo. Diseño de investigación.

La transparencia en la recolección digital exige: Usar datos sin regulación. Ocultar los fines del estudio. Priorizar solo objetivos comerciales. Informar claramente cómo se recopilan y usan los datos.

¿Qué relación se establece entre entrevista y cuestionario/encuesta para obtener información?. Se reconocen como dos maneras de obtener información mediante entrevista y cuestionario/encuesta. Son equivalentes y siempre se aplican de forma idéntica. La encuesta reemplaza a la entrevista y elimina sesgos por completo. La entrevista solo se usa en estudios censales y la encuesta en exploratorios.

Cuál es la finalidad central de la investigación de mercados en el ámbito empresarial?. Generar información relevante para la toma de decisiones estratégicas. Incrementar las ventas a corto plazo. Optimizar únicamente los procesos internos. Controlar el desempeño financiero.

Los dashboards se utilizan principalmente para: Monitorear indicadores clave y apoyar decisiones ágiles. Presentar solo datos históricos. Reemplazar informes ejecutivos. Eliminar KPIs.

Cuál de las siguientes corresponde a una desventaja señalada de la encuesta?. Dificulta constatar la honestidad informativa en métodos autoadministrados. Impide tabular respuestas y realizar inferencias. Solo puede aplicarse a poblaciones pequeñas. Obliga a usar exclusivamente preguntas abiertas.

Qué ventaja clave ofrecen las plataformas digitales de encuestas?. Permiten recopilar información de forma rápida, económica y accesible. Eliminan la necesidad de diseño del cuestionario. Garantizan muestras siempre representativas. Reemplazan el análisis estadístico.