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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESEInvestigación y planificación de medios - Examen 3

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Título del test:
Investigación y planificación de medios - Examen 3

Descripción:
UA. Publicidad y RRPP. Año 4

Autor:
AVATAR
Colaboraciones Mayte
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Fecha de Creación:
15/01/2018

Categoría:
Otros

Número preguntas: 30
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Temario:
Si la cobertura neta es de 84% y la Frecuencia media es de 3, ¿Cuántos GRPs tendrá la campaña? 252 GRPs 300 GRPs No se puede calcular con estos datos.
Las audiencias… Fluctúan constantemente por lo que casi es imposible estimar qué ocurrirá con cierta exactitud cuando lancemos la campaña. Siguen unos patrones de conducta a medio y largo plazo que permiten hacer evaluaciones previas. Al ser datos muy sensibles a los instrumentos de recogida de información, no podremos comparar las audiencias entre soportes.
De las posibles soluciones que se proponen para valorar la calidad de un plan de medios, contesta la correcta: Alcanzar, al menos, el mismo porcentaje de exposiciones que el de la competencia. Lograr un nivel de presión publicitaria que ayuda a que nuestra campaña no pase desapercibida. Procurar una combinación de soportes que garantice el conocimiento total del anuncio.
¿Qué dato de los que se emplea en internet podríamos considerar como contactos en bruto? Impresiones. Visitas. Usuarios únicos.
¿Qué es la afinidad? Parte de la audiencia del soporte que pertenece a mi público objetivo. Porcentaje de P.O que alcanzamos con un soporte. Grado en el que el perfil de la audiencia de un medio o soporte coincide con el P.O definido para una campaña.
Las duplicaciones se producen…. Siempre que incluimos más de una inserción en un plan. Sólo si incluimos mas de una inserción en un mismo soporte. Sólo si tenemos una inserción por soporte.
Tenemos un plan que consiste en una inserción por soporte con los siguientes datos: Audiencia soporte 1 = 100.000, Audiencia soporte 2 = 200.000, Duplicaciones entre esos soportes = 60.000 Entonces la cobertura neta será igual a 360.000 personas. Entonces la cobertura neta será igual a 420.000 personas. Entonces la cobertura neta será igual a 240.000 personas.
Tenemos la siguiente distribución de frecuencias: P1 = 3000, P2 = 2000, P3= 1000, P4= 500, P5= 100. Contesta la mejor respuesta: Entonces estimamos 12.500 contactos para este plan. Entonces estimamos 6.600 contactos para este plan. Entonces estimamos unos 5 contactos.
¿Qué son los GRPs? Representa el número de veces que la población es contactada. Representa el número de individuos que se estiman alcanzarse al menos una vez por el plan. Representa el número de exposiciones de un plan por cada 100 individuos del público objetivo.
¿Cuál es el mejor planteamiento desde el punto de vista de la contribución de la planificación de medios eficacia? Debemos asegurarnos de que nuestro público objetivo ha sido alcanzado un número mínimo de veces,pero también tratar de no superar un número máximo. Debemos llegar a una combinación de soportes que consiga 3 OTS en nuestro público objetivo para asegurarnos de que responderá favorablemente a nuestro anuncio. Debemos estimar el porcentaje de personas que responden al estímulo publicitario de forma favorable según el número de veces que hayan sido alcanzadas.
La investigación de medios estudia aspectos como: La distribución temporal de anuncios. El impacto de la publicidad en las nuevas tecnologías. La capacidad del mensaje para cambiar comportamientos.
¿A qué llamamos difusión? A los ejemplares distribuidos y no devueltos. A los ejemplares impresos. A los ejemplares leídos.
¿Qué es comScore? Es una empresa encargada de conocer la inversión publicitaria online de España. Es una empresa que realiza el estudio de audiencias online por excelencia en España. Es una empresa que se dedica a la investigación de medios online y offline.
El experto en SEM: Se encarga principalmente de atraer tráfico orgánico a la web. Se encarga principalmente de la estrategia de publicidad online. Se encarga principalmente de la gestión de campañas de pago por clic.
¿A qué se llama audiencia bruta? A la distribución de las personas que constituyen la audiencia del medio según sus distintas características sociodemográficas (%) Al número de espectadores (lectores, oyentes…) diferentes (añadidos) durante un tiempo en un mismo soporte. A un conjunto de individuos que entran en contacto con un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.
¿A qué se llama cobertura neta? Al número de personas que han tenido la oportunidad de haber visto (o que tendrán la oportunidad de ver) el anuncio al menos una vez. A la población que ha sido alcanzada un número exacto de veces por el anuncio. A la población de la que cabe esperar una respuesta favorable a nuestro anuncio por haber sido alcanzada un número de veces….
El Digital Signage… Permite una gran flexibilidad en la planificación No permite acciones interactivas Es un sistema de medición audiovisual.
La OJD interactiva… Emplea el sistema site-centric basado en marcadores para medir el tráfico de una web. Emplea el sistema user-centric basado en paneles para medir la audiencia de los soportes controlados. Emplea el sistema híbrido que será el estándar de medición a partir del próximo año.
Tenemos un plan con la siguiente distribución de frecuencias: AC1 = 7.900, AC2 = 5.600, AC3 = 3.100, AC4 = 900, ¿Cuánta cobertura efectiva tenemos si la exposición óptima se ubica en el 3 y el 4? 4.000 (AC3+AC4) 3.100 8.600.
El marketing de proximidad o bluecasting… Es un tipo de publicidad que emplea como medios combinados el teléfono móvil y el medio exterior. Emplea los medios interactivos que permiten un acercamiento con el consumidor como Internet. Hace referencia al empleo de medios que se encuentran más cercanos al consumidor como los soportes locales. .
El esfuerzo de las marcas puede ser estimado… Observando los inputs: tales como unidades monetarias e inserciones. Observando los outputs: tales como GRPs. Observando tanto los inputs de la respuesta A como los outputs de la respuesta B.
Señala la afirmación correcta… Desecharemos aquel plan de medios cuya eficacia sea menor que 1. Desecharemos aquel plan de medios cuya eficacia sea menor que 0. Desecharemos aquel plan de medios cuya eficacia sea la menor. .
El estudio general de medios… Es un estudio coincidental. Es multimedia. Es media-producto.
La metodología actual en España de recogida y estimación de audiencias para la prensa… Se basa en el reconocimiento de los soportes. Se basa en la memoria o recuerdo de los soportes. Se basa en un sistema de recuento automatizado de las páginas vistas.
El Universo de estudio de la OJD… Comprende los individuos residentes en España de más de 14 como el EGM. Es un universo censal puesto que estudia todos sus elementos. La OJD no tiene universo ya que no es una fuente que proporcione audiencias.
De acuerdo con las características de los medios, ¿Con cuál tendremos una audiencia más atenta? Prensa. Televisión. Radio.
¿Cuál de estos medio tiene mayor alcance geográfico? Prensa. Exterior. Cine.
En analítica web: Una mayor tasa de rebote es sinónimo de calidad de las visitas. Una menor tasa de rebote es sinónimo de calidad de las visitas. La tasa de rebote no es un indicador de calidad ya que sólo afecta a las campañas publicitarias.
La sistemática de trabajo de un plan de medios se puede dividir en: Nueve pasos: desde el estudio de antecedentes hasta el seguimiento del plan Cinco pasos: desde la fase de información hasta la fase de decisión. Cuatro parámetros: producto, mercado, publicidad y medios.
Decimos que un medio es muy versátil cuando… Tiene gran variedad de soportes. Tiene poca variedad de formatos y soportes. Tiene gran variedad de formatos.
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