M02 - Diseño y elaboración de material de comunicación2022

1.- Dentro de los tipos de agencias, la encargada de la ejecución de la campaña mediante la producción de vídeos, animaciones o grabaciones de spots publicitarios, es la agencia de tipo... Productoras audiovisuales. Agencias de marketing. Agencias de RR.PP. y gestión de eventos. Agencias creativas.

Si queremos hacer una campaña publicitaria empleando soportes físicos de comunicación en exteriores, ¿en cuál tendríamos que invertir más recursos atendiendo a la cantidad de visualizaciones?. Autobuses. Paradas de bus. Vallas. Carteleras.

Una agencia que se encarga la publicidad especializada en las redes sociales, generando contenido relevante para impactar en su público objetivo, es una agencia de tipo... Networking Solutions. Posicionamiento social. Mobile. Social Media.

Un folleto con varias páginas con información o publicidad de productos, es un... Tríptico. Flyer. Catálogo. Díptico.

Dentro del marco legal recogido en la Ley de Propiedad Intelectual, la comparación de productos en los anuncios... Se permite en cualquier tipo de circunstancia, ya que está recogido dentro del marco del libre comercio. Se permite, siempre y cuando la comparativa sea veraz, relacionada con atributos objetivos, y no se emplee un tono menospreciativo. Se permite de manera libre, con la condición de que se referencie y se incluya los logos y enlaces a la página web de la otra marca. No está permitida bajo ningún concepto, ya que se consideraría competencia desleal.

Si una empresa nos pide realizar un vídeo en el que contemos en menos de 5 minutos las características y los objetivos de la empresa, nos está pidiendo un vídeo... Corporativo. Promocional. De metas y objetivos. Característico.

¿Qué medio de comunicación posee las siguientes características?: selectividad geográfica, flexibilidad, limitada difusión y audiencia, y limitada calidad del soporte. Radio. Prensa. Revista. Televisión.

El manual de estilo... Cada empresa realiza el suyo propio. Recoge la pauta para la presentación de los mensajes corporativos en la comunicación escrita. Recoge normas de diseño de la papelería y uso del logotipo. Todas las anteriores son correctas.

¿Cuál de las siguientes características NO pertenece al medio de comunicación de Internet?. Inmediatez. Flexibilidad. Coste elevado de inversión. Audiencia segmentada.

Al proceso de diseño y presentación de determinados elementos relacionados con el producto, como el envase, el embalaje y la etiqueta, se le denomina... Product Design y Etiqueting son correctas. Etiqueting. Packaging. Product Design.

Un ecommerce que vende música indie alternativa ha decidido que va a dirigir sus estrategias de marketing online hacia el siguiente target: • Personas de entre 15 y 30 años. • Personas con un nivel de ingresos medios. • Personas que en sus redes sociales hayan indicado que les gustan canciones o grupos de música indie. ¿Qué clase de criterios de segmentación está utilizando?. Geográficos. Demográficos. Psicográficos. B y C son correctas.

Identifica la siguiente fotografía con su tipo de publicidad: Informativa. Persuasiva. Institucional.

El espacio predefinido entre dos caracteres individuales, se denomina... Interlineado. Traking. Kerning. Todas las respuestas son correctas.

De los siguientes, señala cuál NO es una categoría compositiva. Escala. Expresividad. Equilibrio. Contraste de tono.

Las imágenes vectoriales... Se representan mediante una rejilla rectangular. Se construyen en base a fórmulas matemáticas y no importa si se escalan, ya que no pierden calidad, son respuestas correctas. No importa si se escalan, ya que no pierden calidad. Se construyen en base a fórmulas matemáticas.

El color se compone de tres elementos: Brillo, luminosidad y exposición. Tono, intensidad y brillo. Saturación, tono y luminosidad. Contraste, exposición y tono.

Dentro del lenguaje audiovisual, señala la categoría que incluye los planos, los ángulos, los movimientos del objetivo, así como el ritmo y la continuidad. Morfológicos. Sintácticos. Ambiental. Semánticos.

En la estructura compositiva de una página web, ¿a qué se refiere con composición líquida?. El ancho y la altura son fijos, dejando ver al menos tres lados del fondo. Recoloca los elementos en función del ancho de la ventana del explorador. Todas las respuestas son correctas. Presenta un ancho predefinido, generalmente situado en el centro de la ventana.

La regla de proporción que se basa en la fórmula de Euclides, para dividir el espacio de una composición en rectángulos proporcionales al valor 1’6180, es la regla... Norma de la hipotenusa. Ley de los tres tercios. Compositiva de seis décimas partes. Proporción áurea.

Un programa ofimático que nos permite componer una pieza multimedia, que incluye textos, gráficos, animaciones, sonido o incluso vídeo, es un programa de tipo... Retoque digital. Procesador de texto. Presentaciones. Maquetación de páginas.

¿Qué es un jingle?. El silencio o la ausencia de audio en una pieza audiovisual. Se denomina así a la voz del narrador. Son los diálogos doblados de una película. Una canción que se crea con objeto de publicitar algún producto o servicio.

¿Qué es la arquitectura web?. Ambas dos respuestas son correctas. El lenguaje de programación con el que se ha escrito. El servidor en el que esté alojada la página web. Ninguna de las respuestas es correcta.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Diferencia si las siguientes situaciones pertenecen al eje de la campaña o a la promesa básica: Ofrecer comida rápida y ecológica. Eje de la campaña. Promesa básica.

Diferencia si las siguientes situaciones pertenecen al eje de la campaña o a la promesa básica: Hamburguesas veganas. Eje de la campaña. Promesa básica.

Si un anuncio de publicidad aprovecha para menospreciar las características de otro producto de la competencia, desprestigiando e infravalorando a otra empresa, estaríamos ante una publicidad de tipo... Subliminal. Engañosa. Desleal. Todas las respuestas son correctas.

Dentro de los tipos de agencias, la encargada de la ejecución de la campaña mediante la producción de vídeos, animaciones o grabaciones de spots publicitarios, es la agencia de tipo... Productoras audiovisuales. Agencias de marketing. Agencias de RR.PP. y gestión de eventos. Agencias creativas.

Según P. Kotler, al proceso de dividir un mercado en distintos grupos homogéneos, con características similares, en base a determinados parámetros, que podrían requerir productos o políticas de marketing diferentes, se le denomina... Selección. División. Segmentación. Demografía.

Según el tipo de anunciante, los objetivos: obtener fondos y donaciones, sensibilizar a la población, modificar hábitos y costumbres sociales, y dar a conocer la entidad, estaríamos ante un anunciante de tipo... Empresarial. Ninguna de las respuestas es correcta. ONGs. Institucional.

Dentro de las agencias de publicidad, el departamento encargado de mantener la relación con el cliente es... Departamento de medios. Departamento de producción. Departamento creativo. Departamento de cuentas.

Dentro del marco legal recogido en la Ley de Propiedad Intelectual, la comparación de productos en los anuncios... Se permite, siempre y cuando la comparativa sea veraz, relacionada con atributos objetivos, y no se emplee un tono menospreciativo. Se permite en cualquier tipo de circunstancia, ya que está recogido dentro del marco del libre comercio. Se permite de manera libre, con la condición de que se referencie y se incluya los logos y enlaces a la página web de la otra marca. No está permitida bajo ningún concepto, ya que se consideraría competencia desleal.

Si una empresa nos pide realizar un vídeo en el que contemos en menos de 5 minutos las características y los objetivos de la empresa, nos está pidiendo un vídeo... Corporativo. Promocional. De metas y objetivos. Característico.

¿Qué medio de comunicación posee las siguientes características?: selectividad geográfica, flexibilidad, limitada difusión y audiencia, y limitada calidad del soporte. Prensa. Televisión. Radio. Revista.

En las estrategias de comunicación, si una empresa decide hacer una campaña de publicidad en la que van llamando de puerta en puerta a las casas para vender un producto, estaríamos ante una estrategia de tipo... Pick up. Catch. Push. Pull.

Al especialista en la redacción de los textos, encargado de adaptar la información del cliente y el concepto del creativo a un lenguaje publicitario eficaz y persuasivo, se le denomina... Influencer. Director de arte. Persuasiver. Copywriter.

Identifica la siguiente fotografía con su tipo de publicidad: Informativa. Persuasiva. Institucional.

Un ecommerce que vende música indie alternativa ha decidido que va a dirigir sus estrategias de marketing online hacia el siguiente target: • Personas de entre 15 y 30 años. • Personas con un nivel de ingresos medios. • Personas que en sus redes sociales hayan indicado que les gustan canciones o grupos de música indie. ¿Qué clase de criterios de segmentación está utilizando?. Geográficos. Demográficos. Psicográficos. B y C son correctas.

En Photoshop, ¿para qué sirve la herramienta Varita Mágica?. Cambia el color de un píxel por su opuesto en el modelo de color RGB. Permite copiar secciones de la imagen a otros lugares para corregir errores. Permite modificar la posición y orientación de la imagen seleccionada. Selecciona todos los píxeles que tengan un color dentro de un rango determinado.

De los siguientes, señala cuál NO es una categoría compositiva. Escala. Expresividad. Contraste de tono. Equilibrio.

Según la teoría del color, una composición que únicamente usa un color y varía su saturación y luminosidad, es una combinación de tipo... Monocromática. Analógica. Unicromática. Complementaria.

La fuente "Times New Roman" es una tipografía de tipo... Serif. No Serif. Add Serif. Sans Serif.

Señala el elemento que no pertenezca al lenguaje radiofónico: Palabras. Planos. Silencios. Música.

La estrategia que consiste en que la base del contenido del mensaje sea la personalidad de la marca, y no sus atributos, se la denomina... Copy Strategy. UPS. Plataforma Creativa. Star Strategy.

¿Cuál es el orden de lectura de un material gráfico publicitario? (De izquierda a derecha, de mayor importancia a menos). Titular, Imagen y Texto. Imagen, Titular y Texto. Imagen, Texto y Titular. Texto, Imagen y Titular.

Si el objetivo básico de un tipo de anuncio es generar preferencia por la marca, motivando la acción de compra, estaríamos ante un tipo de publicidad... Optimista. Persuasiva. Informativa. Recordatoria.

La marca Mercedes lanzó una campaña publicitaria en la que organizó el siguiente concurso: “subir una fotografía, o vídeo a Tiwtter, Instagram o Facebook con el hashtag #HistoriasEnElAsientoDeAtras”. ¿Qué tipo de publicidad es?. SEO (Search Engine Optimization). Social Ad. SMM (Social Media Marketing). SEM (Social Engine Marketing).

Si realizamos una campaña publicitaria de larga duración, para que el mensaje pueda impactar durante todo el transcurso de esta, estamos ante un tipo de presión publicitaria... Mixta. Concentrada. Longeva. Uniforme.

Cuando hablamos de que, en una composición, un elemento atrae nuestra atención, ya sea por su tamaño, distribución, color, etc. Nos referimos a... Equilibrio. Tensión visual. Peso visual. Nivelación.

Determina si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: "La proporción áurea es una proporción entre medidas que se basa en una fórmula inventada por Euclides, cuyo valor es 1’6180”. Verdadero. Falso.

La siguiente frase: “El soporte es el medio de comunicación a través del cual puede difundirse el mensaje publicitario”, ¿es verdadera o falsa?. Verdadero. Falso.

"Los vídeos online, también llamados Vídeo Marketing, comienzan a competir con la televisión. Esto es debido a que actualmente se consume contenido online que compite directamente con la televisión: series, películas, deporte, etc, y además, en la misma franja horaria." Señala si la siguiente frase es verdadera o falsa: “El vídeo corporativo es la carta de presentación virtual y multimedia de una empresa. Son piezas escritas de estética muy cuidada y una alta calidad gramatical”. Verdadero. Falso.

Señala si la siguiente frase es verdadera o falsa: “El vídeo promocional es exactamente lo mismo que un vídeo corporativo”. Verdadero. Falso.

"Cada acción debe contar con sus propios KPis (Key Performance Indicators)." ¿Qué es un KPI?. Un indicador de medición. Un apartado de la ley de propiedad intelectual. Un software de planificación. Una planificación de medios.

Señala si la siguiente frase es verdadera o falsa: “Para analizar las audiencias de medios, la fuente primaria es, por ejemplo, el Estudio General de Medios (EGM)”. Verdadero. Falso.

Señala si la siguiente frase es verdadera o falsa: “Según la Cámara de Comercio Internacional, una de las funciones de una agencia de publicidad es investigar sobre los medios de comunicación y sobre los competidores”. Verdadero. Falso.

La remuneración por ............................................ es una fórmula por la cual la agencia recibe un pago mensual por sus servicios. resultados. comisiones. honorarios.

La remuneración por ............................................ consiste en que la agencia recibe dinero con un porcentaje en función de la inversión bruta en los medios de comunicación. resultados. comisiones. honorarios.

La remuneración por ............................................ queda vinculado a los resultados de las ventas generadas por la campaña. resultados. comisiones. honorarios.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Señala la fotografía tiene una composición simétrica: Sí. No.

Señala la fotografía tiene una composición simétrica: Sí. No.

Señala la fotografía tiene una composición simétrica: Sí. No.

Señala la fotografía tiene una composición simétrica: Sí. No.

Señala la fotografía tiene una composición simétrica: Sí. No.

Señala la fotografía tiene una composición simétrica: Sí. No.

Identifica si el siguiente cartel publicitario sigue la ley de los tres tercios: Sí. No.

Identifica que tipo de composición conlleva la imagen. Complementaria. Monocromática. Análoga. Terciaria.

Identifica que tipo de composición conlleva la imagen. Complementaria. Monocromática. Análoga. Terciaria.

Identifica que tipo de composición conlleva la imagen. Complementaria. Monocromática. Análoga. Terciaria.

Identifica que tipo de composición conlleva la imagen. Complementaria. Monocromática. Análoga. Terciaria.

Identifica que tipo de composición conlleva la imagen. Complementaria. Monocromática. Análoga. Terciaria.

"La tipografía planifica y diseña los símbolos, los números y las letras de un contenido que se puede transmitir en diferentes formatos, físico o digital, audiovisual o gráfico." Identifica si la siguiente tipografía es Sans Serif o Serif. Sans Serif. Serif.

"La tipografía planifica y diseña los símbolos, los números y las letras de un contenido que se puede transmitir en diferentes formatos, físico o digital, audiovisual o gráfico." Identifica si la siguiente tipografía es Sans Serif o Serif. Sans Serif. Serif.

Indica si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: “Se conoce como tipografía a la disciplina que se encarga de la selección de los tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para un diseño visual”. Verdadero. Falso.

Indica si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: “La teoría del color se basa en la combinación de colores para crear armonía partiendo de triángulo cromático”. Verdadero. Falso.

Indica si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: “La maquetación es una disciplina del diseño que se encarga de organizar y distribuir los elementos gráficos y/o multimedia para componer un diseño atractivo”. Verdadero. Falso.

¿Cuál no es una característica INHERENTE a la publicidad?. Intencional. Persuasiva. Responsable. Manipuladora.

Diferencia si las siguientes situaciones pertenecen al eje de la campaña o a la promesa básica: Trato cercano con el consumidor. El teléfono móvil más rápido del mercado. Producto para la gente de estilo elegante y con clase. La tinta de impresora más duradera. Estilo fresco y moderno para gente tecnológica. Ofrecer comida rápida y ecológica. El mejor sabor de todos los restaurantes italianos. Para aficionados a las redes sociales. Hamburguesas veganas. El coche con la mejor comodidad del mercado.

Señala si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: “En Power Point, podemos animar texto, imágenes, formas, tablas y SmartsArts, entre otros”. Verdadero. Falso.

Señala si la siguiente afirmación es verdadera o falsa: “La retícula es la división horizontal en una maquetación”. Verdadero. Falso.

¿Qué tipo de criterio de segmentación del mercado se sigue cuando se segmenta según el nivel de estudios del público objetivo?. Criterio psicografico. Criterio geográfico. Criterio demográfico. Criterio de marketing.

El público objetivo de una marca está formado por los compradores potenciales de la marca, sus clientes actuales y los que influyen en la decisión de compra. Verdadero. Falso.

Los derechos morales están relacionados con los derechos de explotación económica de las obras de un autor. Verdadero. Falso.

La protección de datos es un derecho fundamental recogido en el artículo 18.4 de la Constitución española. Verdadero. Falso.

Cuando un folleto cuenta con un diseño a una cara se denomina: Díptico. Flyer. Catalogo. Tríptico.

La comunicación masiva de folletos suele estar segmentada por criterios geográficos a través de la técnica del buzoneo. Verdadero. Falso.

Los carteles indicadores se integran dentro del espacio de venta para animarlo e informar sobre el propio establecimiento, sin hacer referencia a productos concretos. Verdadero. Falso.

Los diarios generalistas son aquellos que están centrados, principalmente, en los temas de deporte a nivel nacional e internacional. Verdadero. Falso.

¿Cuál de las siguientes no es una característica típica de la radio como medio publicitario?. Tiene un corto alcance. Se puede segmentar geográficamente gracias a las cadenas regionales y locales. Tiene un coste reducido por inserción. Permite llegar a una audiencia amplia que está fuera de casa (coche, trabajo...).

¿Qué pregunta debe responderse a la hora de programar un plan de medios?. ¿Qué acciones concretas debemos llevar a cabo?. ¿Qué medios o soportes se van a utilizar?. ¿Cuándo se va a realizar?. Todas las respuestas son correctas.

Una comunicación publicitaria exitosa es aquella que combina adecuadamente estrategias de comunicación en medios propios y en medios externos. Verdadero. Falso.

La publicidad que presenta información falsa o que puede inducir a error se denomina: Publicidad desleal. Publicidad engañosa. Publicidad subliminal. Publicidad ilícita.

En España existe un consejo audiovisual a nivel nacional. Verdadero. Falso.

Un calendario con una planificación de las inserciones regular es aquel que no establece un patrón determinado. Verdadero. Falso.

El método de presión publicitaria que consiste en agrupar todas las inserciones publicitarias en un corto periodo de tiempo se denomina: Presión concentrada. Presión mixta. Presión uniforme. No existe ese tipo de estrategia.

¿Qué figura del departamento de cuentas se encarga de responsabilizarse de cada campaña, representar al cliente y adaptarse a sus necesidades?. Director de cuentas. Supervisor de cuentas. Ejecutivo de cuentas. Director creativo.

¿A qué se dedica un copywriter?. Es el especialista en la redacción de los textos en publicidad. Es la persona experta en el lenguaje visual en publicidad. El el máximo responsable de la estrategia publicitaria y desarrollo del concepto. Es el encargado de diseñar el material gráfico de una campaña publicitaria.

El envío de información comercial a una dirección de correo específica, previamente seleccionada, recibe el nombre de telemarketing. Verdadero. Falso.

La proporción inventada por Euclides en la que dos objetos tienen la misma proporción que la suma de sus dos lados más grandes se denomina: Ley de los tercios. Proporción áurea. Equilibrio simetrico. Equilibrio asimétrico.

El contraste de tono es la diferencia cromática entre los elementos de una composición. Verdadero. Falso.

La técnica en la que la composición muestra un orden secuencial y que puede predecirse lo que ocurrirá en el mensaje visual se denomina: Espontaniedad. Regularidad. Predictibilidad. Neutralidad.

La técnica de comunicación visual de la economía indica que: La composición cuenta con pocos elementos y sencillos, por lo que es simple. La composición es ornamental y tiene un diseño recargado. La composición tiene una simulación de perspectiva. La composición no muestra profundidad en el plano.

Los vectores son una estructura o fichero de datos que representan una rejilla rectangular o celda compuesta por puntos de color o píxeles. Verdadero. Falso.

El formato de imagen de Adobe Photoshop es: JPG. PSD. XCF. RAW.

Según Wallas, en las fases del proceso creativo, ¿en qué fase surgen las ideas de forma consciente?. Preparación. Incubación. luminación. Verificación.

¿Cuál de las siguientes técnicas creativas no es una técnica asociativa?. Brainstorming. Flor de loto. Seis sombreros para pensar. Analogías.

El claim de marca es el eslogan o frase de un producto que pretende ser memorable y pegadizo. Verdadero. Falso.

Los elementos morfológicos del lenguaje audiovisual son los que incluyen: Las cuestiones técnicas como los planos, ángulos o movimientos del objeto. Los elementos visuales y sonoros que completan elementos abstractos o esquemáticos, como la música, la voz o los efectos. El significado del contenido de la pieza audiovisual. Los elementos estilísticos como la armonía o la apariencia.

Los efectos sonoros en el lenguaje radiofónico tienen únicamente una función narrativa. Verdadero. Falso.

En un programa o software de presentaciones, ¿Qué elemento de la interfaz permite animar la presentación al incorporar efectos entre las diapositivas?. Insertar video. Insertar imágenes. Transición de diapositivas. Agregar animación.

La estructura de una página web puede ser de composición líquida. ¿Esto qué quiere decir?. Presenta un ancho predefinido, generalmente en el centro de la ventana. Recoloca los elementos en función del ancho de la ventana del explorador. El ancho y la altura son fijos. Ninguna de las opciones es correcta.

La jerarquía visual permite organizar los elementos de una web en función de su orden de importancia. Cuenta con tres principios de diseño: tamaño, contraste y color. Verdadero. Falso.

El máximo responsable de la estrategia publicitaria y el desarrollo del concepto. Supervisa y coordina. Director creativo. Copywriter. Director de arte. Ninguna es correcta.

Es la persona experta en el lenguaje visual y responsable de este aspecto del trabajo de la agencia. Director creativo. Copywriter. Director de arte. Ninguna es correcta.