Marketing II

La Teoria del Cilco de Vida del Producto. Tiene como objetivo explicar las 4 etapas por las cuales discurre la vida del producto. Desarrolla un modelo de gestión en el tiempo del Marketing Mix para una determinada categoría. Determina que las marcas pasan por un desarrollo que comprende 4 fases. Explica la influencia de la actividad de marketing a lo largo de la vida del producto.

Los Factores cuya interacción determinará las 4 etapas del ciclo de vida del producto serán. La oferta y la publicidad. La demanda y la competencia. El Marketing MIX y la inversión. El precio y la publicidad.

Uno de los principales objetivos del análisis de la cartera de negocios será. Estudiar la posición de la competencia. Calcular el precio ideal del producto. Analizar el posicionamiento de la marca. Decidir qué negocios y productos desarrollar.

Las cuatro variables estratégicas sobre las cuales se construye la matriz BCG son. El crecimiento del mercado, la cuota de mercado, el interés relativo de la marca y la percepción de esta. El atractivo del mercado, la cuota de mercado, la fuerza competitiva del producto y el volumen de negocio de este. El atractivo del mercado, la cuota de mercado, la fuerza competitiva del producto y la percepción de la marca. El crecimiento del mercado, la cuota de mercado, la percepción de la marca y el tamaño del negocio.

Una característica esencial de una innovación exitosa será. Un bajo coste de fabricación. Poder demandar un precio premium. Una gran inversión publicitaria. Que se susceptible de responder ante los mecanismos de marketing.

En el proceso de lanzamiento de nuevos productos una vez que se ha generado una idea de producto, la siguiente fase será. La definición del Marketing Mix. La creación de prototipos para poder llevar a cabo la investigación. El desarrollo de conceptos sobre el producto. La definición de la estrategia del nuevo producto.

En el modelo de componentes de producto, el componente que será más decisivo a la hora de generar una percepción de calidad y valor. El producto real. El producto Básico. Los tres componentes del modelo. La percepción de calidad y valor solo se generará a través de la comunicación de marketing.

El "packaging" del "Happy Meal" demuestra que. El envase es ante todo un factor de importancia logiística. El envase puede definir la unidad de venta diferenciada del producto. Tiene una relevancia menor en la estrategia de producto. Condicionará el precio.

La calidad. Es objetiva y condicionará el precio. Es el mejor factor de diferenciacición porque determina la superioridad del producto. Es una percepción subjetiva. Vendrá condicionada por el precio.

Las compañías de gran consumo como L`oreal frecuentemente cuantan con. Una gran "longitud de línea" de producto. Una gran "amplitud de línea" de producto. Una gran "profundidad de línea". Todas las anteriores.

Una compañía muy especializada en un determinado segmento, dentro de una determinada categoría de productos, normalmente contará con. Una gran longitud y profundidad de línea. Una gran amplitud y longitud de línea. Una gran amplitud y profundidad de línea. Una gran longitud y consistencia de línea.

En el proceso de comunicación el "ruido" se refiere a. La creatividad publicitaria. Al "boca a boca" de los consumidores. A la actividad de la competencia y otros anunciantes. A la presión publicitaria que el anunciante ejerza a través de diferentes de comunicación.

En comunicación de marketing será esencial la decisión sobre el público objetivo. Porque será el primer paso de una cadena de acciones relacionadas de la marca. Porque la competencia puede estar dirigiéndose al mismo target y eso hay que evitarlo. Porque habrá que asegurar que el público de comunicación de la marca será necesariamente el mismo que el público objetico de consumo de la marca. Porque es fácil equivocarme.

A la hora de definir el precio de un producto. Intentaremos acercarnos al "precio techo". Tendremos en cuenta la opción que proporcione mejor margen de beneficio. Habrá que partir del coste para asegurar la rentabilidad. La mejor será conocer la "percepción de valor" que exista sobre la oferta.

Un requisito fundamental para una comunicación de marca efectiva. Alta inversión relativa a la competencia. Desarrollar una gran creatividad publicitaria. Cubrir el mayor número de medios de comunicación posibles. Utilizar medios de comunicación disgitales.

El Mix de comunicación de la marca estará condicionado, sobre todo por. La actividad de la competencia y los propios recursos. El tipo de producto de que se trate y su estrategia. El desarrollo del marketing digital. La competencia y la propia estrategia.

El mercado de demanda la estrategia a seguir en relación con el Mix de comunicación. Priorizará la actividad "Pull" aunque ésta puede convivir con acciones de "Push". Será de contención de gasto dado que la demanda ya está creada. Será siempre "Pull" al tratar de estimular la demanda. Será siempre "Push" porque se trata de empujar el producto hacia los consumidores.

La selección del Mix de Medios en medios off-line. Es una decisión subjetiva del departamento de marketing. Estará sobre todo condicionada por el precio. Ser tomará en base a criterios cuantitativos de cobertura del target y frecuencia. Se hará en base a una combinación de crieterios cuantitativos y cualitativos.

La actividad de Trade Marketing es típica de. Una estrategia Pull. Una estrategia Push. Una estrategia que intente detectar demanda latente. Una estrategia de defensa.

El modo más eficaz de definir el presupuesto de comunicación será. En base a los objetivos pplanteados por la empresa para la marca. Lo que invierta la competencia para asegurar el no perder competitividad. Un porcentaje sobre las ventas de modo que segarantice el apoyo a la marca. Un porcentaje sobre beneficios de modo que la inversión esté dentro de las posibilidades de la empresa.

En distribución, el ojetivo de "anchura de canal". Vendrá determinada por el número de canales que se utilice. Vendrá de venta que se pretendad cubrir. No influirá en el coste de la distribición. Noafectará al número de clientes a los cuales acceda la marca.

El mayor enemigo de la innovación en el desarrollo de nuevos productos está en. El elevado coste. La querencia para invertir prioritariamente en los productos establecidos de la compañía debido al miedo al fracaso. Esperar a que innove la competencia para luego imitarla. La falta de pericia y herramientas digitales.

Un requisito fundamental para una comunicación de marca efectiva. Alta inversión relativa a la competencia. Desarrollar una gran creatividad publicitaria. Cubrir el mayor número de medios de comunicación posibles. Utilizar medios de comunicación digitales.

La publicidad será más eficiente si. Si se invierte más que la competencia. Si se usan simultáneamente medios digitales y no digitales. Si el producto/marca cuenta con un verdadero factor de diferenciación. Si se usan prescriptores de la marca famosos.

Otro factor esencial para la construcción de una campaña de publicidad exitosa será. El uso de medios digitales. Un presupuesto elevado. La elaboración de un buen briefing de comunicación. El impacto puro duro de la campaña.

El Marketing Promocional se caracteriza. Por su bajo coste. Por su utilidad para dinamizar las ventas en el corto plazo. Por su poder de construcción de marca. Por dirigirse directamente al consumidor/cliente individual.

¿Cuál de estas afirmaciones es cierta? (marketing promocional). El marketing promocional es una herramienta de marketing de segundo orden. La publicidad y el marketing promocional son excluyentes entre sí. En general, el marketing promocional se caracteriza por su validez para construir lealtad de marca. El marketing promocional será particularmente útil a las marcas que no ostentan el liderazgo.

El Marketing directo es una mecánica promocional. Particularmente útil para hacer marketing promocional. Que permite dirigir actividad de marketing al individuo concreto. En desuso con el advenimiento de las herramientas digitales. Interesante debido a su bajo coste.

En el patrocinio los mejores resultados se producen cuando. Se patrocinan eventos con grandes audiencias, como el fútbol. Se invierte más dinero que la competencia. El patrocinador se adueña del evento patrocinado. Se patrocinan programas de televisión.

El contexto digital ha abierto nuevas posibilidades a la comunicación de marca. A través de los buscadores y los comparadores digitales. A través de los "influencers". Con el advenimiento de los medios propios y ganados. Al abaratarse el coste de la comunicación de marketing.

En el proceso de desarrollo de SEO será esencial decidir. Qué redes sociales utilizar. La elección del motor de búsqueda en internet. Por qué palabras clave se puja. El % de presupuesto frente al dedicado a Display Ads.

El lugar en el que tu anuncio aparece en el buscador vendrá determinado. Por el presupuesto invertido en el anuncio. Por el número de veces que el público haga click sobre el anuncio. Por la negociación que se haga del CPC con el buscador. Por una combinación de CPC y factores más cualitativos como la relevancia del anuncio.

¿Cuál de estas afirmaciones es cierta? (Display Ads). Los Display ads aparecen en motores de búsqueda como Google. Los Display Ads son más efectivos que el SEO y SEM. Los Display Ads son menos efectivos que el SEO y SEM. Los Display Ads se parecen más a la publicidad convencional que los anuncios de búsqueda.

El Branded Content. Facilita la transmisión de contenidos que aporten valor a la marca a través de medios digitales. Se utiliza para desarrollar más los contenidos de la publicidad convencional al contar con mayor duración. Es básicamente lo mismo que un anuncio convencional, pero sin limitaciones de tiempo. Tiende a ser utilizado cada vez menos debido a su elevado coste.

La clave del "Inbound Marketing". Asociar la marca al contenido de la noticia. Atraer al cliente hacia la marca a través de contenidos relevantes. Conseguir los datos del consumidor para enviarles ofertas a través de medios digitales. Dirigirse al consumidor a través de redes sociales.

A la hora de gestionar la actividad de la marca a través de redes sociales será fundamental, sobre todo. Estar pendiente de cuáles son las redes de moda y estar preparado para cambiar. Detectar cuáles son los "influencers" y bloggers más activos e influyentes en cada red. Contratar personal especializado para que mueva las marcas en las redes. Aportar contenidos relevantes y controlar las conversaciones acerca de la marca.

Si vendo productos muy especializados lo normal será que utilice una distribución. Intensiva. Selectiva. Exclusiva. Extensiva.

La distribución a través de un sistema de franquicias se caracteriza. Por su amplia cobertura. Por la gestión del negocio por parte del franquiciado. Por la implementación de un modelo de negocio standard. Todas las anteriores.

La más compleja en la gestión de canales de distribución será. Tomar la decisión sobre el modelo de distribución. Mantener una buena relación con el canal. Incrementar la cobertura. Elegir entre venta directa o indirecta.

Se podrá mejorar la gestión del canal de distribución. Manteniendo una posición de negociación fuerte. Motivando y relacionándose con el canal. Pagando más por el servicio de distribución que la competencia. Reduciendo los costes de distribución.

En las relaciones con el canal de distribución, será imprescindible controlar. La cobertura territorial. La implementación correcta de la política de precios. La implementación correcta de la actividad promocional. Todas las anteriores.

En el contexto del "Tunel de Conversión en la fase de conociemto la metrica de coste más apropiada a la hora de negociar sería. EL CPM. EL CPC. EL CTR. EL CPA.