Marketing Internacional

Según Philip Kotler, considerado el padre del marketing, ¿cuál es la esencia del marketing?. El proceso de planificar y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios. El proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. La creación de productos para generar nuevas necesidades en los consumidores.

¿Qué aspecto fundamental, además de la definición, se destaca como muy importante en el marketing y se relaciona con por qué compramos lo que compramos?. La segmentación del mercado. La satisfacción de necesidades. La creación de deseos artificiales.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las necesidades y el marketing es correcta?. El marketing crea las necesidades en los individuos. El deseo es la ausencia de una necesidad. El marketing reconoce y estudia las necesidades del individuo, pero puede crear o fomentar el deseo por un producto.

¿Sobre qué actúa el marketing principalmente, según la teoría más aceptada?. Exclusivamente sobre el deseo. Exclusivamente sobre la necesidad. Sobre la necesidad (al concebir el producto), el deseo (al decantarse por una marca) y la intención de compra (al influir en el lugar de adquisición).

¿Cuál es la principal diferencia que se menciona entre el marketing estratégico y el marketing operativo, más allá del plazo?. El marketing operativo es más complejo y a largo plazo. El marketing estratégico compromete a la empresa a largo plazo y al conjunto de sus productos, mientras que el operativo implica actividades más cotidianas y a corto plazo. El marketing estratégico se centra en la comunicación y el operativo en la distribución.

¿Qué tipos de marketing amplían el concepto más allá de los intercambios puramente comerciales, buscando crear una opinión favorable de la sociedad?. Marketing de guerrilla y marketing viral. Neuromarketing y marketing 2.0. Marketing institucional y marketing social.

¿Cuál de los siguientes grupos de actividades se relaciona con la definición, planificación y desarrollo de productos, fijación de precios, selección de canales de distribución y comunicación integral?. Actividades previas a la toma de decisiones (análisis de oportunidades, investigación de mercados). Actividades de marketing operativo (políticas de producto, precio, distribución, comunicación). Actividades de planificación estratégica y control.

¿Cómo se conoce al conjunto de decisiones que afectan a las cuatro variables básicas (producto, precio, distribución y comunicación) del marketing operativo?. Plan de marketing. Estrategia de segmentación. Marketing-mix o mezcla de marketing.

¿Qué variable de las 4 P's del marketing implica tomar decisiones sobre la composición del producto, su estructura, el envase, la marca y el logotipo?. Price (Precio). Product (Producto). Place (Distribución).

¿Qué variable de las 4 P's del marketing, además del precio en sí mismo, conlleva decisiones sobre descuentos o la forma de pago?. Promotion (Comunicación). Place (Distribución). Price (Precio).

¿Qué expresión inglesa, dentro de las 4 P's, se utiliza para referirse a la variable distribución?. Product. Promotion. Place.

¿Qué variable de las 4 P's del marketing agrupa todas las decisiones relacionadas con el refuerzo de la oferta comercial, incluyendo publicidad, promociones y relaciones públicas?. Place (Distribución). Price (Precio). Promotion (Comunicación).

¿Qué concepto se ha hecho un hueco en las nuevas fórmulas de hacer marketing utilizando técnicas de neurociencia aplicadas al marketing?. Marketing de guerrilla. Marketing viral. Neuromarketing.

¿Qué tipo de marketing se basa en el boca a boca, pero a través de Internet?. Marketing 2.0. Marketing viral. Marketing de guerrilla.

¿Qué factor cultural se menciona como ejemplo de adaptación en el marketing internacional, donde la marca española "Cola Cao" adaptó su nombre para el mercado chino?. Factores geográficos. Factores lingüísticos. Factores político-legales.

¿Qué tipo de barreras a la importación se caracterizan por limitar la cantidad permitida a importar de ciertos productos?. Barreras fiscales. Barreras técnicas. Barreras cuantitativas.

Para que un producto alimenticio triunfe en un mercado árabe, ¿qué certificado debe contar, según el texto?. Certificado Kosher. Certificado Halal. Certificado ISO.

¿Cómo se denomina al grupo de consumidores (actuales o potenciales) a los que va dirigido el producto de una empresa en un determinado ámbito geográfico y temporal?. Competencia. Oferta. Público objetivo o mercado.