MEDIOS

El código de conducta publicitaria: Es de obligado cumplimiento. Es un documento que aglutina toda la legislación publicitaria. Es la herramienta de ontológica del gremio. Está regulado en la ley General de publicidad.

Los actos de comparación en publicidad: Siempre están permitidos. Están permitidos si se realizan de modo objetivo. No se consideran publicidad desleal. No están permitidos.

Respecto a la ley general de la comunicación audiovisual, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?. la emisión publicitaria en televisión, no podrá superar los 12 minutos por hora, incluyendo el patrocinio y el emplazamiento. El tiempo dedicado a la publicidad de los programas de la propia cadena, no puede ser superior a 5 minutos por hora del reloj. La emisión publicitaria en televisión, no podrá superar los 12 minutos por hora, incluyendo el patrocinio y el emplazamiento. Los programas informativos de actualidad pueden ser patrocinados.

Según la ley general de publicidad, el objeto del contrato de publicidad es: Colaborar en la publicidad del patrocinador a cambio de una ayuda económica para realizar una actividad. Crear, desarrollar y ejecutar una campaña de publicidad. Crear, desarrollar o ejecutar una campaña de publicidad. Difundir una campaña de publicidad.

La publicidad engañosa es aquella que pretende crear confusión en el receptor, a través de acciones, como: Actos de comparación. Omisiones engañosas. Promoción de planes de venta piramidales. Prácticas agresivas.

Constituye un derecho del anunciante: Indemnizar a la agencia en caso de incumplimiento. Utilizar el material que le da suministrado la agencia para cualquier fin. Controlar la ejecución de la campaña. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

Según la legislación vigente, ¿qué tipo de medicamentos pueden anunciarse ante el público general?. Los que necesiten de la intervención de un médico para su prescripción o aplicación. Los no financiados con fondos públicos. Los dirigidos exclusivamente a menores. Los que sirvan para el tratamiento de enfermedades infecciosas graves.

La legislación vigente en materia de publicidad, contempla un régimen general, unos principios orientadores y diversa normativa sectorial. ¿Qué ley se enmarcan los principios orientadores y límites de la actividad publicitaria?. Ley 33/1991, del 10 de enero, de competencia desleal. Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de publicidad. Ley 33/2011, de 4 de octubre, general de salud pública. Ley 7/2010, de 31 de marzo, general de la comunicación audiovisual.

¿Cuál de las siguientes opciones recoge los principales actores del contrato de difusión publicitaria?. La agencia o el medio de difusión con el anunciante. El anunciante o la agencia con el medio de difusión. El anunciante con el medio de difusión. El anunciante con la agencia.

Conforme al Real decreto 1907/1996, de 2 de agosto, sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria, está permitido publicitar productos: Que sugieran propiedades potenciadoras del rendimiento. Que sugieran propiedades adelgazantes. Que incluyan la palabra natural Sin atribuirle, efectos preventivos o terapéuticos. Que se atribuyen cualidades curativas.

¿Qué artículos de la constitución española son especialmente importantes para determinar lo que es la publicidad ilícita?. 12,18, y 22. 14,20, y 22. 14,18, y 20. 12,14, y 20.

Desde el año 2011, está prohibido publicitar el tabaco en cualquier tipo de soporte o medio de comunicación, excluyendo: Las publicaciones destinadas a profesionales del sector. Las máquinas expendedoras de tabaco. Los programas de televisión. Las emisiones radiofónicas.

De forma general, los derechos de explotación de la creación publicitaria, pertenecen a: El anunciante. El creativo. La agencia. El medio.

El análisis DAFO es una herramienta para valorar la posición de una empresa en el mercado de forma: Externa, a través de las oportunidades y amenazas. Interna, a través de las oportunidades y debilidades. Externa, a través de las oportunidades y fortalezas. Interna, a través de las fortalezas y amenazas.

Marca la respuesta incorrecta. Para segmentar el mercado, han de tenerse en cuenta tres premisas, entre ellas: Que los segmentos se mantengan estables. Que cada segmento sea homogéneo. Que los diferentes segmentos sean heterogéneos. Que cada segmento del mercado pueda dividirse en subsegmentos.

¿Qué es la presión publicitaria?. El número total de personas, pertenecientes al público objetivo, que han sido alcanzadas por una campaña publicitaria. La audiencia total generada, sin tener en cuenta la duplicidad entre soportes ni las exposiciones repetidas. El número total de usuarios que tienen acceso a un medio de comunicación o soporte publicitario. La relación entre el número de inserciones y el número de días que la campaña estará realizándose en los soportes publicitarios.

En la actualidad, existen varios tipos de agencias de publicidad, en función de los servicios que ofrecen, dedicándose una de ellas únicamente a vender creatividad dades. ¿Cuál es?. Agencia de publicidad general. Agencia de servicios creativos. Agencia exclusiva. Agencia de medios.

¿De qué se encarga el planificador de medios en una agencia?. De seleccionar los medios en los que se difundirán las inserciones. De negociar las tarifas con los clientes. De contactar con los anunciantes y con los medios. De planificar las creatividades.

Marca la respuesta incorrecta. Un briefing debe incluir los objetivos que se quieren obtener con una determinada campaña de publicidad, que deben ser: Alcanzables. Difusos. Realistas. Medibles.

¿Cuáles son las variables de análisis poblacional que deben tenerse en cuenta en una planificación de medios?. Audiencia, audiencia útil, audiencia acumulada y perfil de audiencia. Universo, población, muestra y público objetivo. Cuota de pantalla y audiencia neta. Todas las otras respuestas son correctas.

¿Qué tipo de análisis multicriterio consiste en seleccionar, clasificar y priorizar?. El método Electre. Ninguna de las otras respuestas es correcta. El método Scoring. El proceso analítico jerárquico.

¿Qué es la audiencia útil?. El grupo de personas pertenecientes a un público objetivo susceptibles de ser alcanzadas por una inserción publicitaria. El cliente ideal de una marca o empresa. La cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio. La cantidad de personas u hogares alcanzados, al menos una vez, por las sucesivas inserciones, publicitarias aparecidas en un soporte o en una campaña.

¿ Qué criterios de segmentación del mercado existen?. Todas las otras respuestas son correctas. Geográfico. Demográfico. Conductual.

¿En qué normas se regulan los contratos de difusión?. En la ley 24/1998, de 11 de noviembre, General de publicidad. En la ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de publicidad. En la ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de publicidad. En la ley 24/1988, de 11 de noviembre, General de publicidad.

¿A cuál de los siguientes factores no es necesario atender a la hora de planificar un presupuesto?. Coste de los recursos humanos y materiales. Precio del producto o servicio que se va a anunciar. Presupuesto del anunciante. Precio de los soportes.

Marca la respuesta incorrecta. Entre los datos que se han de incluir en un calendario de inserciones, se encuentran: El día de la inserción. El coste. El horario. El soporte.

¿Qué es el umbral de rentabilidad?. El presupuesto de un cliente para contratar los soportes publicitarios. La manera de optimizar los servicios ofrecidos. El presupuesto del cliente, menos el coste salarial real directo, El coste salarial real, indirecto, los costes de gastos generales y el margen establecido. El punto a partir del cual comienzan a generarse beneficios para la agencia.

Marca la respuesta incorrecta. ¿A qué criterios se debe atender para confeccionar un timing?. Las peculiaridades de cada soporte. El coste de los espacios en función de su temporalidad. Los festivos nacionales. La estacionalidad de las ventas.

¿ Mediante qué documento, el anunciante se compromete a abonar una cantidad a cambio de alquilar un soporte publicitario?. Orden de compra. Contrato de difusión. Todas las otras respuestas son correctas. Orden de Cursaje.

Los planes de mando estratégicos: Ninguna de las otras respuestas es correcta. Regulan las órdenes de cursaje. Plasma en los procesos del día a día. Sirven para analizar las perspectivas de futuro.

¿Cuál es la utilidad de un cuadro de mandos en un plan de medios?. Ejercer los sistemas de control precisos. Todas las otras respuestas son correctas. Analizar la efectividad. Plasmar diversos indicadores de interés para las organizaciones.

Al restar, a la cuantía de la factura del anunciante y los costes de proveedores de su campaña, ¿qué concepto se obtiene?. Margen neto directo. Margen neto. Margen bruto. Coste permitido.

El monto económico del que realmente dispone el planificador para contratar, los servicios de los proveedores, se denomina: Precio del soporte. Coste permitido. Margen bruto. Umbral de rentabilidad.

Los cuadros de mando operacionales: Sirven para analizar las perspectivas de futuro. Regulan las órdenes de Cursaje. Plasman los procesos del día a día. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

En general, las órdenes de cursaje son emitidas: Por el medio de comunicación. Por la agencia de publicidad. Por el anunciante. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

En general, el calendario de inserciones, se plasma de manera visual para identificar claramente: Sus oleadas. Su fecha de fin. Sus grados. Su fecha de inicio.

El proceso de control del plan de medios puede subdividirse en varias fases, ¿cuáles son?. Medición de las Ratios, diagnóstico e implementación de acciones correctoras. Determinación de los objetivos y medición de los indicadores. Establecimiento de los objetivos, medición de Ratios e implementación de acciones correctoras. Establecimiento de los objetivos, medición de los indicadores, diagnóstico e implementación de acciones correctoras.

¿Qué es el CTR?. Coste por registro. Coste por impresión. Coste total relativo. Ratio medio de respuesta.

El cuadro de mandos es una pieza clave en la fase de control del plan de medios. ¿Donde debe estar ubicado?. En la nube. Colgado de la pared o de un corcho. La ubicación es indiferente, siempre y cuando sea fácilmente accesible para todo el personal implicado en la campaña. En una aplicación informática.

La herramienta Welovroi: Calcula el retorno de la inversión. Ninguna de las otras respuestas es correcta. Mide las pautas de consumo de la televisión. Es desarrollada por Odec.

¿Qué herramienta tecnológica para el control del plan de medios se nutre de infoAdex?. Infad XXI. Infosys. Welovroi. Galileo.

La puesta en marcha de la fase de control, no debe dejarse al azar. ¿Qué momento de la campaña es más apropiado para iniciarla?. Justo en el Ecuador. El momento varía en cada campaña; lo importante es que esté establecido previamente. A las dos semanas de su inicio. Durante el primer tercio, para poder realizar la evaluación tres veces.

Stats es: Una ratio creada en 1995. Un software de referencia. Una herramienta informática. Todas las otras respuestas son correctas.

Marca la respuesta incorrecta. ¿En qué criterios se basa el control del plan de medios?. En que debe llevarse a cabo una vez finalizada la ejecución de la campaña. En los objetivos planteados inicialmente. En la medición de los resultados obtenidos. En los indicadores previamente establecidos.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones acerca de los criterios de control no es correcta?. La mayoría de los indicadores no pueden medirse a través de fórmulas matemáticas. El planificador también debe atender a los procedimientos empleados durante la ejecución del plan de medios. Cuanto más específico, sea un objetivo, más fácil será determinar si se ha alcanzado o no. Si los objetivos están bien planteados, será más sencillo determinar su efectividad.

Entre los test que se efectúan atendiendo, al momento en el que se realiza la campaña, se encuentra el pretest que sirve: Prevenir errores y rectificarlos. Evaluar si el producto transmite la imagen deseada. Evaluar la capacidad de anuncio de llamar la atención. Conocer si será posible aumentar las ventas.

¿Cuáles son las técnicas basadas en la manifestación de opiniones y en la observación de actitudes?. Las medidas de nivel de preferencia hacia una marca. Las medidas de opinión. Todas las respuestas anteriores son correctas. Las medidas de actitud.