Medios y Soportes

El ____________ es un documento informativo que recoge datos de utilidad para el desarrollo de la estrategia publicitaria y comercial de una empresa. Plan de Marketing. Briefing. Plan de medios. Ninguna de las opciones es correcta.

¿Qué información incluye el briefing de producto?. Incluye datos sobre el producto o servicio y su estrategia de marketing. las estrategias de marketing seleccionadas y cómo ejecutarlas para conseguir los objetivos de la empresa. Todos los elementos mencionados se incluyen obligatoriamente en el briefing de producto. Las estrategias adecuadas para alcanzar los objetivos del plan de marketing.

¿Qué información incluye el briefing de agencia?. Las estrategias adecuadas para alcanzar los objetivos del plan de marketing. Incluye datos sobre el producto o servicio y su estrategia de marketing. Todas las opciones se incluyen obligatoriamente en el briefing de agencia. Incorrecta: Las estrategias de marketing seleccionadas y cómo ejecutarlas para conseguir los objetivos de la empresa.

¿Qué función tiene una agencia de medios?. Crea contenido viral en TikTok. Solo diseña logotipos. Planifica y compra espacios publicitarios. Produce spots de televisión.

¿Cuál es un formato habitual de publicidad en radio?. Product placement. Spot interactivo. Cuña. Robapágina.

¿Qué diferencia al mailing del spam?. El mailing se envía a usuarios registrados y consentidos. Ambos son lo mismo. El spam tiene mejor segmentación. El mailing solo se hace por carta impresa.

¿Cuál de estas es una desventaja de la radio como medio publicitario?. No permite uso de música. Alta inversión económica. Mensaje efímero y poco retentivo. Escasa segmentación.

¿Qué característica define a los medios "Below the line" (BTL)?. Se dirigen a una audiencia masiva. Son siempre gratuitos. Usan exclusivamente radio y televisión. Permiten una segmentación precisa del público.

¿Cuál de estos sería un ejemplo de publicidad engañosa?. Mostrar un precio sin IVA ni condiciones. Una campaña con precio claro y final. Testimonios reales y verificados. Información técnica detallada.

¿Qué característica distingue a un anuncio subliminal?. Está claramente identificado como publicidad. Incluye un mensaje o estímulo diseñado para ser percibido por debajo del umbral de la conciencia. Tiene precio promocional engañoso. Utiliza testimonios falsos.

¿Qué diferencia una campaña extensiva de una intensiva?. El tipo de producto anunciado. La duración de la campaña. La cobertura de medios. El tipo de público objetivo.

¿Qué se entiende por GRP (Gross Rating Point)?. Coste por clic en una campaña digital. Índice de satisfacción del cliente. Número total de inserciones en medios. Suma de audiencias: cobertura x promedio OTS.

Indica cuál de los siguientes aspectos no se tiene en cuenta a la hora de efectuar el control de publicidad en medios escritos. Calidad de sonido. Calidad de la inserción. Frecuencia. Paginación.

Una vez que se ha elaborado un plan de medios, ¿Cuál es el primer paso práctico que debe llevarse a cabo?. Comprar los espacios publicitarios. Contactar con los proveedores online. Elaborar informes de resultados. Realizar la post-evaluación de la campaña.

¿Qué documento es esencial para formalizar la compra de espacios publicitarios una vez cerrada la negociación?. Un informe de resultados. Una orden de compra u orden de publicidad. Un certificado de retransmisión. Una ficha técnica del spot.

En lo relativo a la compra de espacios publicitarios, señala qué afirmación es falsa. Todas las opciones son afirmaciones falsas. Existen medios flexibles que aceptan el formato de orden de compra que entregue el anunciante o agencia. Todos los medios cuentan con el mismo formato de orden de compra. Existen medios que cuentan con sus formatos propios de orden de compra para rellenar.

Si una empresa como Kodak, a pesar de haber creado la primera cámara digital, decide no desarrollarla comercialmente debido a su monopolio en rollos de película, ¿Qué lección se puede extraer de su caso?. La falta de adaptación e inacción frente a cambios en el entorno puede llevar a la bancarrota hasta a la empresa más existosa. La innovación tecnológica es irrelevante para el éxito a largo plazo. Las empresas deben aferrarse a los productos que generan mayores ganancias a riesgo de las innovaciones tecnológicas en el sector. Las empresas con monopolios son inmunes a la competencia.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el valor estratégico de la información para una organización?. Las organizaciones con mejor información tienen más posibilidades de tomar decisiones adecuadas y adaptarse al mercado. La información es un costo innecesario para las pequeñas empresas. La información solo es relevante en el momento de una crisis. La información solo es útil para generar informes internos.

Una empresa está lanzando un nuevo producto al mercado y necesita decidir en qué medios y soportes incluir su publicidad para llegar a su público objetivo de manera efectiva. ¿Cuál es la forma más adecuada de reducir el riesgo en esta toma de decisiones?. Elegir los medios más populares sin investigación previa. Contar con información veraz y adecuada que ayude a distinguir los mejores soportes. Copiar las estrategias de la competencia directamente. Basarse en la intuición del equipo de marketing.

Una PYME desea recopilar y filtrar artículos de medios de comunicación online que sean relevantes para su sector. ¿Qué herramienta gratuita y sencilla podría utilizar para esta tarea?. Microsoft Excel. Google Alerts. Adobe Photoshop. Spotify.

En el contexto de un briefing, ¿Qué debe incluir el apartado de “antecedentes”?. Plan de inversión detallado. Horarios de inserción de anuncios. Análisis del producto, mercado y competencia. Contrato de patrocinio.

La empresa X vende un escáner portátil dirigido a profesionales del sector editorial y archivos históricos. Están preparando una campaña digital y necesitan decidir el tipo de anuncio, el medio y el momento óptimo de publicación. Para ello, realizan una investigación sobre hábitos de consumo del público objetivo y analizan informes de inversión publicitaria de la competencia en distintos canales. ¿Qué parte del plan publicitario están desarrollando?. Difusión contractual de la publicidad. Redacción del briefing creativo. Estudio de precios de agencias. Fase previa de recopilación de datos e investigación de medios.

¿Qué formato de publicidad se usa habitualmente en prensa escrita para ocupar un espacio inferior a una página completa?. Robapáginas completa. Faldón. Doble página. Encartes.

Una empresa, ha publicado anuncios en televisión durante el prime time y ha recibido un informe que indica que su spot alcanzó un share del 20%. ¿Qué significa este dato?. Que el 20% de las personas que estaban viendo la televisión vieron el anuncio. Que el 20% de los compradores potenciales han visitado su web. Que el anuncio se emitió en el 20% de los canales contratados. Que el 20% del total de hogares del país ha visto el anuncio.

Si un anunciante contrata publicidad en televisión bajo la modalidad de "Coste por rating point (C/RP)" y los resultados no se alcanzan con los spots previstos, ¿Qué acción debe tomar la cadena de televisión?. El anunciante debe pagar un extra para cubrir la diferencia. La cadena debe emitir más spots sin coste adicional para el anunciante hasta alcanzar el rating point acordado o descontar la diferencia de precio. El anunciante debe renegociar completamente el contrato. La campaña se suspende automáticamente.

¿Por qué surgió la necesidad de las "centrales de compra de medios" a partir de los años 90?. Porque los anunciantes querían conocer las tarifas directamente. Para simplificar la planificación de medios sin especialización. Por la aparición de muchas cadenas de televisión privadas y el aumento de la competitividad. Debido a una disminución en la competitividad entre los medios.

La estrategia de posicionamiento que tiene un coste para el anunciante, consiguiendo posicionarse en los primeros resultados gracias a una aportación monetaria se conoce como: SEM. SEN. SEO. CTR.

Indica cuál de las siguientes características no es correcta sobre el press-clipping. Las empresas de press-clipping suelen enviar periódicamente toda la información seleccionada según los criterios definidos por el cliente. El press-clipping también recopila información proveniente de los blogs y otro tipo de webs. Es una actividad dirigida a recopilar las apariciones de una organización determinada en los medios. Se incluye la publicidad pagada.

El proceso de extracción de información significativa de grandes bases de datos, información que revela inteligencia del negocio, a través de factores ocultos, tendencias, y correlaciones para permitir al usuario realizar predicciones que resuelven problemas de negocio se denominan: Big Data. Minería de datos o data mining. Real Data. Complex data.

¿Cuál es una ventaja principal de la publicidad en televisión?. Imagen denostada. Saturación publicitaria. Gran capacidad expresiva. Zapping frecuente.

¿Qué elemento es característico del "product placement activo"?. Se reparten muestras gratuitas. Solo se utiliza en radio. El producto aparece en pantalla pero no se nombra. El producto es mencionado o exaltado dentro del contenido.

¿Cuál de los siguientes elementos forma parte del Cuadro de Mando de Marketing (CMM)?. Formato de los anuncios. Likes en redes sociales. Número de influencers usados. Indicadores clave de rendimiento (KPI).

¿Cuál es el primer paso en la preparación de un plan de medios?. Selección del público objetivo. Selección de medios y soportes. Análisis de costes. Evaluación de resultados.

¿Cuál de los siguientes indicadores se usa para medir la rentabilidad de una campaña?. CG2. CTR. ROI. CPC.

En el control de la publicidad en medios impresos (periódicos y revistas), ¿Cuál de los siguientes aspectos NO es directamente relevante para la revisión cualitativa?. El número total de ejemplares impresos de la publicación. Calidad de la inserción (imagen, impresión). Paginación (página par o impar, contraportada vs. interior). Ubicación del anuncio (rodeado de texto o anuncios).

En lo relativo a la determinación del precio de los espacios publicitarios en TV, en la contratación con garantía de adjudicación. El planificador o anunciante tiene un coste en función de unos resultados. Las cadenas no aseguran que se llegue a un determinado rating point, sino que el planificador debe calcularlo. Se compra exactamente el espacio que quiere el anunciante. Ninguna de las opciones es correcta.

Indica cuál de las siguientes frases es correcta en relación a los servicios de monitorización de medios audiovisuales. Permite saber qué se está diciendo de una organización. Todas las opciones son correctas. s útil para tomar decisiones con menor riesgo. Resulta clave para conocer la reputación de una empresa.

Al hablar de recursos publicitarios, la música, la voz, los efectos y los silencios usados con el fin de evocar sensaciones en el consumidor son: Recursos sonoros. Recursos de valores y tópicos. Recursos lingüísticos. Recursos visuales.

Los recursos publicitarios que atienden directamente al mensaje y a la emocionalidad del espectador son: Recursos sonoros. Valores y tópicos. Colores y recursos visuales. Recursos del lenguaje.

Llamamos _________ a la situación en la que un medio suprime la libertad de alguno de sus trabajadores o del propio medios, en pos de mantener buenas relaciones con sus clientes publicitarios o para mantener cierta rigidez en su línea editorial: Engaño. Abolición. Censura. Ninguna es correcta.

Entendemos por zapping. Ninguna es correcta. La visualización simultánea de dos o más espacios a la vez. Cuando el espectador cambia de espacio al llegar los cortes publicitarios. cuando el espectador cambia de espacio porque el contenido no gusta.

Señala que definición se corresponde con el concepto de “publicidad estática”. Programa producido por una marca para promocionar un producto. Carteles que aparecen en los lugares donde se graba algún contenido. Ninguna es correcta. Productos que aparecen integrados en el contenido del programa.

Señala que definición se corresponde con el concepto de “anuncio de display”: Anuncios con elementos gráficos que acompañan al texto. Ventana emergente que oculta el contenido de la página web que se visita. Espacios de diferente tamaño y formato colocados estratégicamente en las páginas web y que aportan información y redireccionan a la página del anunciante. Ninguna es correcta.

Señala la frase correcta cuando hablamos de “prácticas agresivas”: Cuando se ponen en marcha una serie de técnicas que inciden en la voluntad del cliente, provocando que éste tome una decisión para evitar situaciones incómodas o que ceda debido a la presión. Dificultan la identificación o la diferenciación del empresario o de su producto, pero no existe riesgo de que el consumidor lo identifique con otro. Dificultan la identificación o la diferenciación del empresario o de su producto y existe riesgo de que el consumidor lo identifique con otro. Ninguna es correcta.

La estacionalidad hace referencia a. Las fechas seleccionadas para realizar la campaña tras un estudio del producto y el entorno. El soporte técnico que utilizaremos para la realización de la campaña. La forma de emisión del mensaje publicitario. Todas son falsas.

A la hora de decidir cómo se reparten las inserciones entre los distintos soportes posibles, se deben tener en cuenta muchos factores, “los relacionados con las características intrínsecas del soporte, el medio o del propio producto o marca” hacen referencia a los: Factores de tipo cualitativo. Factores de tipo cuantitativo. Factores de tipo comparativo. Factores de tipo competitivo.

En el contexto de la planificación de soportes en TV, el dato de “_________” ayuda a evaluar los porcentajes de inversión que deben destinarse a cada una de las audiencias: Audiencia efectiva. Audiencia útil. Audiencia comparable. Audiencia rentable.

La herramienta de gestión empresarial dirigida a medir la evolución de la actividad de una compañía, sus objetivos principales y los resultados obtenidos se conoce como. CNI. CMI. CMT. CNN.

En lo relativo a la medición de la efectividad publicitaria, el ratio publicitario que calcula el efecto de la publicidad en las compras en lo referente al impacto cuantitativo obtenido con la planificación de medios y su relación con las ventas, por lo que no tendría en cuenta el contenido del mensaje ni la creatividad de la campaña es el: Adstock. Stats. Stuts. Advertosk.

Cuando hablamos del control y seguimiento de una campaña, el asegurarse de que los anuncios han aparecido en los medios hace referencia a: Ninguna es correcta. El control figurativo. El control cuantitativo. El control relativo.