Medios y soportes

1. ¿De qué se encarga el planificador de medios en una agencia?. a. De planificar las creatividades. b. De negociar las tarifas con los clientes. c. De contactar con los anunciantes y con los medios. d. De seleccionar los medios en los que se difundirán las inserciones.

2. (MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). Un briefing debe incluir los objetivos que se quieren obtener con una determinada campaña de publicidad, que deben ser: a. Medibles. b. Realistas. c. Alcanzables. d. Difusos.

3. El análisis DAFO es una herramienta para valorar la posición de una empresa en el mercado de forma: a. Externa, a través de las oportunidades y fortalezas. b. Interna, a través de las oportunidades y debilidades. c. Interna, a través de las fortalezas y amenazas. d. Externa, a través de las oportunidades y amenazas.

4. (MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). Para segmentar el mercado, han de tenerse en cuenta tres premisas, entre ellas: a. Que los diferentes segmentos sean heterogéneos. b. Que cada segmento sea homogéneo. c. Que cada segmento del mercado pueda dividirse en subsegmentos. d. Que los segmentos se mantengan estables.

6. ¿Qué criterios de segmentación del mercado existen?. a. Conductual. b. Todas las otras respuestas son correctas. c. Geográfico. d. Demográfico.

7. ¿Qué tipo de análisis multicriterio consiste en seleccionar, clasificar y priorizar?. a. El método Electre. b. Ninguna de las otras respuestas es correcta. c. El método scoring. d. El proceso analítico jerárquico.

8. ¿Qué es la audiencia útil?. a. La cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio. b. El grupo de personas pertenecientes a un público objetivo susceptibles de ser alcanzadas por una inserción publicitaria. c. La cantidad de personas u hogares alcanzados al menos una vez por sucesivas inserciones. d. El cliente ideal de una marca o empresa.

9. En la actualidad, existen varios tipos de agencias de publicidad… dedicándose una únicamente a vender creatividades. ¿Cuál es?. a. Agencia exclusiva. b. Agencia de medios. c. Agencia de publicidad general. d. Agencia de servicios creativos.

10. ¿Cuáles son las variables de análisis poblacional que deben tenerse en cuenta en una planificación de medios?. a. Audiencia, audiencia útil, audiencia acumulada y perfil de audiencia. b. Universo, población, muestra y público objetivo. c. Todas las otras respuestas son correctas. d. Cuota de pantalla y audiencia neta.

10. ¿Mediante qué documento el anunciante se compromete a abonar una cantidad a cambio de alquilar un soporte publicitario?. a. Todas las otras respuestas son correctas. b. Contrato de difusión. c. Orden de compra. d. Orden de cursaje.

2. (MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). Entre los datos que se han de incluir en un calendario de inserciones, se encuentran: a. El horario. b. El soporte. c. El día de la inserción. d. El coste.

3. El monto económico del que realmente dispone el planificador para contratar los servicios de los proveedores se denomina: a. Precio del soporte. b. Margen bruto. c. Umbral de rentabilidad. d. Coste permitido.

14. ¿A cuál de los siguientes factores no es necesario atender a la hora de planificar un presupuesto?. a. Coste de los recursos humanos y materiales. b. Precio del producto o servicio que se va a anunciar. c. Precio de los soportes. c. Precio de los soportes.

15. Los cuadros de mando operacionales: a. Plasman los procesos del día a día. b. Sirven para analizar las perspectivas de futuro. c. Regulan las órdenes de cursaje. d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

16. (MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). ¿A qué criterios se debe atender para confeccionar un timing?. a. Las peculiaridades de cada soporte. b. Los festivos nacionales. c. La estacionalidad de las ventas. d. El coste de los espacios en función de su temporalidad.

17. ¿Qué es el umbral de rentabilidad?. a. El presupuesto de un cliente para contratar los soportes publicitarios. b. La manera de optimizar los servicios ofrecidos. c. El presupuesto del cliente menos costes. d. El punto a partir del cual comienzan a generarse beneficios para la agencia.

18. ¿En qué norma se regulan los contratos de difusión?. a. En la Ley 34/1998…. b. En la Ley 24/1998…. c. En la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. d. En la Ley 24/1988….

20. En general, el calendario de inserciones se plasma de manera visual para identificar claramente: a. Su fecha de inicio. b. Sus oleadas. c. Sus grados. c. Sus grados.

21. En general, las órdenes de cursaje son emitidas: a. Por la agencia de publicidad. b. Por el medio de comunicación. c. Por el anunciante. d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.

22. Al restar a la cuantía de la factura del anunciante los costes de proveedores de su campaña, ¿Qué concepto se obtiene?. a. Margen neto directo. b. Margen neto. c. Margen bruto. d. Coste permitido.

El proceso de control que debe realizar el planificador de medios tiene, ¿cuál?. a. Evaluación de los soportes y comprobación de los objetivos. b. Control de las órdenes, verificación de la planificación y liquidación de inversiones. c. Medición de los resultados, diagnóstico y presentación de informes. d. Revisión de los indicadores.

¿Qué es el CPT?. a. Coste por registro. b. Coste por mil impactos. c. Coste por respuesta. d. Coste por audiencia.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones acerca de la cobertura es correcta?. a. La mayoría de los individuos son alcanzados al menos una vez. b. Cuanto más específica es un target, más fácil es alcanzar la cobertura. c. Es equivalente a la frecuencia media. d. Es el porcentaje total de impactos.

¿Qué herramienta tecnológica para el control del plan de medios se utiliza?. a. Word. b. Hoja de cálculo (Excel). c. Mail. d. Radio.

El control de medios una vez puesto en marcha el plan de medios se centra en: a. La adecuada verificación, seguimiento y control de inserciones y contratos. b. El área de ventas. c. La gestión administrativa. d. Ajustar el presupuesto.

La herramienta Microsoft: a. Cuadro de mando de la inversión. b. Hoja de cálculo. c. Software de CRM. d. Ninguna de las anteriores.

(MARCAR LA RESPUESTA INCORRECTA). ¿En qué consiste el control del plan de medios?. a. Es un proceso permanente. b. Se basa en indicadores. c. Se basa únicamente en la creatividad. d. Evalúa resultados.

¿Cuáles son factores básicos en la evaluación de objetivos y en la determinación del plan?. a. Todos los anteriores son correctos. b. Los medios. c. Los objetivos. d. Las variables de mercado.

La presión se refiere a la fase de control de: a. Analizar los resultados para evaluar la efectividad de la campaña. b. Ajustar el presupuesto. c. Modificar el briefing. d. Cambiar la creatividad.

Entre los pasos en la eficacia continua del proceso de un plan de medios se encuentra: a. Elaborar la creatividad. b. Emitir el presupuesto. c. Negociar tarifas. d. Controlar el resultado para tomar medidas.

Excel es: a. Una herramienta informática. b. Solo un programa contable. c. Un software de diseño. d. Un gestor de bases de datos.