Medios y Soportes de Comunicación - 1ª evaluación (Temas 1-4)

[T1] ¿Qué es un soporte publicitario?. El canal general por el que se difunde la publicidad (TV, radio…). La agencia que planifica la campaña. Cada posibilidad concreta dentro de un medio (una cadena, un periódico, una emisora…). El mensaje que se quiere transmitir al público.

[T1] ¿Cuál de estos NO es un medio convencional (ATL)?. La publicidad exterior. La prensa digital. El cine. La radio.

[T1] Antes, el éxito de una campaña se medía con…. El alcance y la frecuencia. El rating y el share. La tirada y la difusión. El ROI y el CPA.

[T1] En prensa, el publirreportaje…. Es gratuito y lo decide el medio. Puede publicarse sin identificar si parece un reportaje. Es un folleto que se introduce dentro del periódico. Debe llevar visible la palabra publicidad o publirreportaje y ocupa mínimo 2 páginas.

[T1] El comunicado, nota o remitido es…. Un anuncio pagado con imagen y texto en módulos. Un texto que la agencia envía al medio para que lo publique como noticia, y el medio decide si lo saca. Un anuncio muy breve ordenado por temas. Un desplegable de cartulina dentro del periódico.

[T1] Un folleto o desplegable que va dentro del periódico se llama…. Encarte. Remitido. Clasificado. Faldón.

[T1] ¿Dónde se sitúa el robapáginas?. Arriba a la izquierda. En el tercio inferior de toda la página. Abajo a la derecha, en mitad del artículo. En la portada interior.

[T1] La media página en prensa equivale a…. 30 módulos. 50 módulos. 10 módulos. 25 módulos.

[T1] En prensa, la elasticidad es…. La capacidad del periódico de aumentar o reducir páginas según la publicidad contratada. La posibilidad de cambiar el anuncio a última hora. El cansancio que provoca un anuncio repetido. El recuerdo que deja el anuncio.

[T1] ¿Cuánto dura una cuña de radio?. Entre 5 y 10 segundos. Entre 1 y 2 minutos. Entre 3 y 6 minutos. Entre 10 y 30 segundos.

[T1] En el bartering…. El anuncio se emite con frases cortas que remiten a una cuña. El anunciante produce el programa y en él solo aparece su publicidad. La emisora produce el programa y la marca solo lo patrocina. El locutor lee el anuncio como si fuera espontáneo.

[T1] Cuando el locutor lee el anuncio como si fuera algo espontáneo dentro del programa, es una…. Monografía. Cuña. Mención. Guía comercial.

[T1] Los elementos básicos de la radio son…. Música, efectos, lenguaje y silencio. Texto, fotografía, luminosos y sonido. Música, imagen, lenguaje y color. Orden, colores, ubicación e iluminación.

[T1] ¿Cuál es una ventaja de la radio?. La eficacia muy alta por la imagen. La ausencia total de efecto desgaste. La permanencia del mensaje. La inmediatez.

[T1] En televisión, la unidad más pequeña de grabación es…. La escena. El plano. El guion técnico. La secuencia de edición.

[T1] El product placement activo es cuando…. El producto solo aparece en la escena. El presentador anuncia el producto con el decorado. Los actores usan o nombran el producto. La marca aparece en vallas de un estadio.

[T1] ¿Cuál fue el primer anuncio grabado de TVE (1958)?. Unos relojes suizos. Un frigorífico y una lavadora. Una marca de leche. Una bebida refrescante.

[T1] El principal inconveniente de la televisión es…. La escasa eficacia. El alto coste por impacto. La imposibilidad de seleccionar audiencia. La baja penetración.

[T1] El spot ambient en cine es…. Una diapositiva fija antes de la película. Un resumen de otras películas. Una cuña interactiva que aprovecha la tecnología de la sala (3D, 4DX). Una película publicitaria corta.

[T1] ¿Qué medio audiovisual consigue más recuerdo de marca?. La radio. La televisión. La publicidad exterior. El cine.

[T1] Un MUPI es…. Un panel luminoso en la acera que además ofrece un servicio. Publicidad en un vehículo aparcado. Una valla de 3×8 metros. Un panel luminoso en la acera sin ningún otro servicio.

[T1] Un inconveniente de la publicidad exterior es…. El fuerte efecto desgaste. La nula selección demográfica. El alto coste por impacto. La mala selección geográfica.

[T1] El CPM es…. El coste por cien impactos. El coste por minuto emitido. El coste por mil impactos. El coste por módulo de prensa.

[T2] Los medios no convencionales (BTL) se caracterizan por…. Ser masivos e impersonales. Llegar al mayor número de personas posible sin segmentar. Ser no masivos y personales, segmentar y tener menor coste por impacto. Ser los más caros por impacto.

[T2] ¿Qué diferencia a la PLV de los demás soportes?. Su alto índice de atención. Su gran permanencia. Que personaliza el mensaje. La inmediatez de la compra.

[T2] La caja expositora…. Es un mostrador con una persona que ofrece el producto. Sirve para transportar y exponer el producto. Es un mueble de madera fijo de la tienda. Es un cartón ondulado con alas desplegables.

[T2] ¿Cuál NO es un elemento básico de la PLV?. El sonido. El orden y la limpieza. Los colores. La iluminación.

[T2] En una tienda, la zona caliente es…. La zona por la que pasa mucha gente. La zona de cajas. La zona con poca afluencia. El escaparate.

[T2] Un inconveniente de la PLV es…. El fuerte efecto desgaste. La baja permanencia del mensaje. El alto coste por impacto. La poca flexibilidad.

[T2] Según el vídeo de la PLV, ¿qué porcentaje de decisiones de compra se toma en la tienda?. Alrededor del 50 %. Más del 90 %. Entre el 65 y el 70 %. Entre el 20 y el 30 %.

[T2] La emoción de atracción espontánea hacia un producto en la tienda es la…. Emoción afectiva. Emoción latente. Emoción racional. Emoción flash.

[T2] El mailing hoy en día…. Es la forma de publicidad directa más usada. Consiste en dejar folletos en los parabrisas. Es publicidad online. Está en desuso por el emailing y la protección de datos.

[T2] El parabriseado o perching consiste en…. Dejar folletos en el parabrisas de coches o motos. Repartir folletos en mano por la calle. Meter folletos en los buzones. Enviar cartas por correo postal.

[T2] El sobre más usado en publicidad directa es el americano, de…. 16 × 23 cm sin ventana. 11 × 22 cm con ventana de celofán. 15 × 15 cm. 21 × 29,7 cm.

[T2] El objetivo principal de la publicity es…. Vender de forma inmediata. Comprar espacio en los medios a menor precio. Transmitir imagen de marca o corporativa sin pagar el espacio. Conseguir datos de clientes por teléfono.

[T2] Un riesgo de la publicity es…. Que debe llevar la palabra publicidad. Su baja credibilidad. Tener poco control sobre el mensaje. Su alto coste.

[T2] El SEO es…. Un formato de banner vertical. La publicidad pagada por clic en buscadores. El envío de correos autorizados. El posicionamiento en buscadores en resultados orgánicos (no pagados).

[T2] ¿Qué diferencia hay entre pop up y pop in?. Son el mismo formato. El pop in aparece en la misma pantalla y el pop up en otra ventana. El pop up aparece en la misma pantalla y el pop in en otra ventana. El pop in solo existe en redes sociales.

[T2] ¿Qué formato de banner es el más intrusivo?. El interstitial. El medio banner. El rascacielos. El robapáginas.

[T2] El retargeting o remarketing…. Posiciona la web en resultados orgánicos. Paga una comisión al afiliado por cada venta. Envía correos solo a quien lo autorizó. Te muestra anuncios de productos que miraste o dejaste en el carrito.

[T2] El CPA es…. El coste por cada lead o formulario. El coste por adquisición, es decir, por venta. El coste por mil impresiones. El coste por clic.

[T2] Un lead es…. Una sesión de navegación sin cortes. El número de identificación del navegador. Un usuario que realiza una acción, como rellenar un formulario. La descarga completa de una página.

[T2] ¿Cuál es el primer paso de una estrategia de publicidad online?. Fijar los objetivos. Crear el mensaje. Elegir los canales. Diseñar la campaña.

[T2] ¿Qué red social fue pionera en la publicidad online (social ads)?. Instagram. TikTok. Facebook. X (Twitter).

[T2] Una ventaja del telemarketing es…. Que controla muy bien el ROI y permite interactuar con el cliente. Que no permite segmentar. Que no es intrusivo. Que llega de forma masiva e impersonal.

[T3] Una fuente de información primaria contiene…. Solo información de internet. Información nueva y original. Solo datos estadísticos. Información extraída o reorganizada de otra.

[T3] IAB Spain estudia sobre todo…. La inversión en medios digitales. La audiencia de vallas y marquesinas. La tirada de la prensa impresa. La audiencia de la televisión.

[T3] ¿Quién realiza el EGM?. InfoAdex. Kantar Media. La AIMC. La OJD.

[T3] El EGM se publica en tres oleadas: Enero, mayo y septiembre. Marzo, julio y diciembre. Febrero, junio y octubre. Abril, junio y noviembre.

[T3] El EGM se realiza desde…. 2003. 1994. 1964. 1968.

[T3] La OJD controla…. La tirada y la difusión de las publicaciones impresas. La inversión publicitaria. La audiencia de la televisión con audímetros. La audiencia de los medios digitales.

[T3] La difusión de un periódico es…. El número de ejemplares impresos. El número de ejemplares adquiridos de verdad. El número de personas que lo leen. El número de páginas de publicidad.

[T3] ¿Quién certifica las audiencias de los medios digitales?. ODEC. Geomex. OJDinteractiva. Arce Media.

[T3] El Target Group Index de Kantar Media sirve para…. Calcular la inversión publicitaria trimestral. Medir la tirada de las revistas. Medir la audiencia del cine. Explicar por qué las personas eligen un contenido (motivaciones).

[T3] Los paneles de consumidores y detallistas son…. Una técnica cuantitativa que mide la evolución de las ventas en tiendas minoristas. Un estudio de audiencia de la televisión. Una técnica cualitativa de grupos de discusión. Una guía de tarifas de los medios.

[T3] ¿Cuál es el primer paso para elaborar un panel de detallistas?. Extrapolar los resultados. Definir el universo. Recoger los datos. Hacer el censo.

[T3] La investigación monográfica…. Solo estudia la inversión publicitaria. Estudia varios medios a la vez. Estudia un único soporte (solo TV, solo exterior…). Estudia todos los medios en una sola encuesta.

[T3] El universo del EGM es…. La población española mayor de 14 años. La población española mayor de 4 años. Las personas de 14 a 75 años. Los niños de 6 a 13 años.

[T3] La audiencia de TV con audímetros la mide…. Geomex con GPS. La OJD con un panel de quioscos. TNS (vía Kantar Media), con unos 3.000 hogares. La AIMC con entrevistas a domicilio.

[T3] El share es…. La audiencia sin quitar duplicidades. El porcentaje de espectadores de un programa sobre los que están viendo la televisión en ese momento. El número de ejemplares vendidos. El porcentaje sobre toda la población.

[T3] Geomex, que mide la audiencia de publicidad exterior, es de la empresa…. Codimesa. Arce Media. Kantar. Cuende.

[T3] El GRP es…. La audiencia total generada, sin quitar duplicidades. Un software de planificación de medios. El porcentaje de espectadores sobre los que ven la tele. El número medio de oportunidades de ver el anuncio.

[T3] AIMC Niñ@s estudia a niños de…. 4 a 14 años. 6 a 13 años. 0 a 6 años. 10 a 18 años.

[T3] ¿Cuál de estos estudios NO hace la AIMC?. AIMC Marcas. Censo de salas de cine. Un estudio del punto de venta. Navegantes en la red.

[T3] Las guías de medios que incluyen tarifas se llaman…. Paneles. Oleadas. Leads. Mecos.

[T3] Según su estructura de carácter, un medio puede ser…. Audiovisual, radiofónico, impreso o digital. Informativo, de entretenimiento, de análisis o especializado. Generalista o de opinión. Primario o secundario.

[T3] El i2p (índice de inversión publicitaria) es un informe trimestral de…. Arce Media. La OJD. IAB Spain. InfoAdex.

[T3] ¿Qué software hizo el proceso informático del EGM?. CoreAdver. Mediagenia. ODEC. InfoIO.

[T3] En 2018, ¿qué medio convencional recibió más inversión publicitaria?. Los diarios. La radio. La publicidad exterior. La televisión.

[T4] La Ley General de Publicidad es la…. Ley 34/1988. Ley 61/1964. Ley 34/2002. Ley 3/1991.

[T4] ¿Qué norma forma el régimen general de la publicidad?. La Ley de Competencia Desleal. La Ley General de Publicidad. La LSSI. La Ley General de la Comunicación Audiovisual.

[T4] Según la Ley de Competencia Desleal, es desleal todo comportamiento…. Que se emita en horario infantil. Que no lleve la palabra publicidad. Contrario a la buena fe. Que use la comparación.

[T4] La LSSI (Ley 34/2002) prohíbe…. Hacer publicidad comparativa. Anunciar medicamentos con receta. Anunciar alcohol en televisión. Enviar publicidad no solicitada ni autorizada y ocultar quién la envía.

[T4] ¿Qué ley exige consentimiento expreso para enviar publicidad directa?. La LO 3/2018 de Protección de Datos. La Ley General de Publicidad. El Estatuto de Publicidad. La Ley de Consumidores y Usuarios.

[T4] Según la ley audiovisual de los apuntes, ¿cuántos minutos de anuncios por hora se permiten en TV?. 5 minutos. 12 minutos (sin contar patrocinio ni emplazamiento). 36 minutos. 20 minutos.

[T4] Las telepromociones pueden ocupar como máximo…. 60 minutos al día. 5 minutos por hora. 36 minutos al día. 12 minutos al día.

[T4] ¿Qué programas NO se pueden patrocinar?. Las películas. Los deportivos. Los infantiles. Los informativos de actualidad.

[T4] El Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol es…. Una ley de obligado cumplimiento. La recopilación de todas las leyes de publicidad. Una herramienta deontológica que no es jurídicamente vinculante. Un contrato entre anunciante y agencia.

[T4] El copy advice es…. Una denuncia de una asociación de consumidores. Un informe previo de Autocontrol sobre si una campaña es legal. Un contrato de creación publicitaria. Una sanción del Jurado de la Publicidad.

[T4] La publicidad subliminal en España…. Está permitida si se identifica. Solo está prohibida en televisión. Está permitida en internet. Está prohibida y su eficacia no está probada.

[T4] Un anuncio que dice "la compañía X te está timando" es un acto de…. Denigración. Práctica agresiva. Omisión engañosa. Confusión.

[T4] La publicidad comparativa está permitida si…. Nombra siempre a la competencia. Solo destaca lo negativo del competidor. Es objetiva y compara productos con la misma finalidad. La autoriza el Jurado de la Publicidad.

[T4] La venta piramidal es…. Un acto de denigración. Una práctica engañosa con los consumidores. Publicidad subliminal. Un contrato de patrocinio.

[T4] ¿Cuál de estos medicamentos SÍ se puede anunciar al público?. Uno que no necesita receta y no está financiado con fondos públicos. Uno dirigido a niños. Uno para tratar la diabetes. Uno que necesita receta médica.

[T4] ¿En qué caso se puede hacer publicidad de tabaco?. En revistas para adultos. En televisión después de las 22:00. En internet con aviso sanitario. En publicaciones dirigidas a profesionales del sector.

[T4] Las bebidas de más de 20 grados…. No se pueden anunciar en televisión. Se pueden anunciar en TV a partir de las 20:30. Se pueden anunciar si no van dirigidas a menores. Solo se prohíben en el cine.

[T4] Las bebidas de menos de 20 grados no se pueden anunciar en TV…. Entre las 22:00 y las 6:00. En ningún horario. Solo los fines de semana. Entre las 6:00 y las 20:30.

[T4] ¿Qué artículos de la Constitución protegen frente a la publicidad contra la dignidad?. 1, 2 y 3. 14, 18 y 20.4. 10, 15 y 25. 14, 16 y 20.

[T4] La publicidad de leche de fórmula para bebés de menos de 6 meses…. Está permitida con aviso sanitario. Solo se permite en farmacias. Está prohibida. Está permitida si la recomienda un médico.

[T4] En el contrato de creación publicitaria, el creativo…. Crea, desarrolla y ejecuta la campaña. Solo idea y elabora la campaña, sin ejecutarla. Cede espacio o tiempo en un medio. Recibe dinero a cambio de mostrar la marca.

[T4] El contrato de difusión se firma entre…. El medio y el anunciante o la agencia. Dos agencias de publicidad. El patrocinado y el patrocinador. El anunciante y el creativo.

[T4] ¿Cuál es un DERECHO del anunciante?. Usar el material de la agencia solo para esa campaña. Indemnizar a la agencia si incumple sin motivo. Controlar la ejecución de la campaña. Dejar claro qué se está anunciando.

[T4] Los contratos publicitarios son contratos…. Laborales. Administrativos regulados por cada ayuntamiento. Penales. Mercantiles, por eso las comunidades autónomas no tienen competencia.