Medios y soportes

¿A qué se dedican las centrales de compra de medios?. A comprar medios de comunicación. a comprar espacios publicitarios. A comprar apariciones en los medios para otras empresas.

¿Qué son agencias de publicidad general?. Son agencias que se dedican a desarrollar una campaña publicitaria íntegramente y ofrecen también servicios complementarios. Son agencias que se encargan de idear una campaña publicitaria desde el principio al fin. Son agencias más pequeñas que las de servicios plenos pero con capacidad para desarrollar una campaña publicitaria completa. Son agencias cuyas infraestructuras son inferiores a las de las agencias de servicios plenos.

¿Qué datos mide Nielsen?. Mide la tirada de prensa. Mide la audiencia de prensa. Mide la audiencia mediante aparatos en los equipos de TV.

¿Cuál es la clasificación de agencias de publicidad según las funciones que desempeñan?. Agencias de exclusividad y agencias de servicios plenos. Agencias especializadas, agencias de marketing directo y agencias de relaciones públicas. Agencias especializadas, agencias de publicidad en general y agencias de servicios plenos. Agencias de exclusividad, agencias de publicidad especializada, agencias de publicidad en general y agencias deservicios plenos.

¿Qué departamento es el encargado de establecer las relaciones entre agencia de publicidad y anunciante?. Departamento de cuentas. departamento creativo. director general.

¿Qué estudian los paneles de consumidores?. el consumo individual. las compras de productos de gran consumo realizadas por los hogares. el consumo de un determinado producto o servicio.

Selecciona la respuesta correcta que corresponda a los criterios de selección de una agencia de publicidad por parte delanunciante: La importancia de la agencia y el tipo de servicio. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia, el concurso de creatividad y las relaciones personales. Las relaciones personales y la intuición. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia y el concurso de creatividad.

¿Qué tipo de información no es sufragada por organismos públicos?. Publicidad de la administración. Publicidad política. publicidad bancaria.

¿Cual es el objetivo de la investigación publicitaria?. conocer todos los aspectos de la comunicación publicitaria y sus efectos. conocer como crear mensajes publicitarios. conocer todos los aspectos de la comunicación publicitaria.

¿Cuáles son las funciones del departamento de tráfico en una agencia de publicidad?. Es el encargado de revisar las creatividades. Es el encargado de controlar la coordinación entre los diferentes departamentos de la agencia. Es el encargado de controlar los presupuestos de cada departamento. Es el encargado de controlar las tareas subcontratadas.

El EGA es un organismo dedicado al estudio de audiencias dependiente del AIMC. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Los datos sobre gastos publicitarios los da una de las siguientes empresas ¿Cual es?. Nielsen. Arce. Duplo.

La audimetría es. un medio digital. un medio electrónico. algo que no tiene que ver con la publicidad.

¿ A qué empresas de las siguientes se llama exclusivistas?. empresas que llegan a un acuerdo con los medios para vender en exclusiva su espacio. a las que publicitan una marca o empresa en exclusiva. A las que publicitan marcas o productos exclusivos.

El método utilizado por la OJD es: encuestas. auditorias realizadas voluntariamente a las editoras. datos de ventas.

La OJD es el organismo encargado del control y registro de la difusión de medios impresos en España. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es un logotipo?. Son los colores de una determinada marca. Es la identidad visual de una marca. Es la representación gráfica de una marca. . Es la parte de una marca que se puede pronunciar.

¿Qué es el target o público objetivo?. Es la imagen que tiene un cliente de una marca determinada en el mercado. Es un grupo homogéneo de personas a las cuales se dirige una campaña publicitaria. Es un cliente real de una empresa. Es un departamento de una agencia de publicidad.

¿Cuál es el medio que permite una gran interactividad?. La televisión. Internet. radio. cine.

Señala cuáles de los siguientes formatos publicitarios se corresponde con la radio: Cuña. Ráfaga. Jingle. Product Placement.

La internacionalización y la interactividad son: _____ de la publicidad en Internet. rasgos de los formatos. características. desventajas. características y ventajas.

¿Cuál es la clasificación temática de las películas en el cine?. Promoción turística y promoción de productos. Promoción de productos y servicios, sensibilización de la promoción y promoción de actividades generales. Promoción cultural, turística y científica. Promoción de actividades lúdicas, culturales y científicas.

Relaciona cada formato publicitario con el medio correspondiente: Robapáginas. Spot. Mupi. Golden spot.

Señala cuáles de las siguientes características se corresponden con el marketing directo: No tiene limitaciones geográficas. Permite fidelizar al cliente o a la clienta. Es una forma publicitaria barata. Es una técnica publicitaria personalizada.

Señala todas las respuestas correctas, las salas de cine pueden agruparse en: Salas circunstanciales. Salas no comerciales. Salas comerciales. Salas restringidas.

¿Qué es la audiencia adicional?. Se trata de aquellos lectores o lectoras a los que no va dirigida una publicación pero también cae en sus manos y laleen u ojean. Es cuando un medio de comunicación tiene una audiencia superior a la esperada. Es la audiencia no cuantificada. Es el nombre con el que se reconoce a la audiencia radiofónica.

Señala cuáles de los siguientes formatos publicitarios se corresponden con la publicidad en el lugar de venta: %-50Spots. %-50Buzoneo. Display. Proyecciones audiovisuales.

Señala cuáles de las siguientes frases son desventajas de la radio: Reducido impacto. Relativa atención del oyente o de la oyente. Bajo niveles de frecuencia y repetición. Falta de imagen.

¿Cuáles de las siguientes comparaciones son ciertas?. El coste por impacto del cine es superior al de la televisión. %-50La publicidad interactiva es más efectiva en Internet que en el resto de medios de comunicación. %-50La publicidad audiovisual es más efectiva que la publicidad en medios impresos. Los medios impresos tiene una capacidad de selectividad geográfica semejante al medio radiofónico.

Los encartes son folletos bien sean dípticos o trípticos a todo color que van incluidos en los periódicos, pueden ir cosidos,grapados, pegados o en bolsas independientes. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

En un plan de medios, la publicidad exterior ocupa un lugar secundario, es decir, generalmente sirve de apoyo a otros medios de comunicación para reforzar el mensaje publicitario. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

La duración de una cuña publicitaria es de: _____ segundos. a. 40 a 45. 60 a 65. 5 a 10. 15 a 20.

La audiencia televisiva en España varía mucho de unas Comunidades Autónoma a otras. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es una Newsletter?. Es un boletín informativo. Es una ventana emergente muy habitual en la publicidad en Internet. Es un anuncio animado que dura 10 segundos. Es una promoción de una empresa.

El cine es un medio con escasa saturación publicitaria y con un bajo nivel de audiencia. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala las características que hacen referencia a los diarios: Amplia selectividad geográfica. Escasa saturación publicitaria. Amplia selectividad demográfica. Elevada credibilidad.

El morphing y el Golden spot son: _____ del cine. tipos de películas publicitarias. estudios publicitarios. tipos de Filmets. formatos publicitarios.

¿Qué es un mupi?. Es un soporte de publicidad exterior, también llamado vallas publicitarias. Es un soporte de publicidad exterior que se coloca en los medios de transporte públicos. Es un soporte de publicidad exterior que se coloca en las cabinas telefónicas y en los quioscos. Es un soporte de publicidad exterior que se suele colocar en las aceras de las ciudades.

Relaciona cada característica con el medio correspondiente. Permite crear mensajes publicitarios personalizados. Escasa saturación publicitaria. Audiencia masiva. Fugacidad del mensaje.

Señala cuáles de las siguientes ventajas se corresponden con la publicidad en el cine: Mensaje publicitario repetitivo. Escasa publicidad. Reducido coste de la producción del anuncio. Actitud positiva del espectador o espectadora.

Los medios no convencionales o below the line son menos efectivos que los medios convencionales. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es la publicity?. Es un término que se utiliza actualmente para denominar a la publicidad en medios de comunicación convencionales. Es un tipo de marketing directo que se utiliza con mucha frecuencia en la actualidad. Es la información divulgada por una empresa o institución a un determinado medio de comunicación, éste la transmite en forma de información periodística. Es un término en desuso que hacía referencia a la publicidad en medios de comunicación impresos.

De las siguientes periodicidades de publicación, señala cuáles se corresponden con las revistas: Diarias. Mensuales. Semanales. Quincenales.

¿Qué sensación transmite la radio al oyente?. Inseguridad, porque al ser un medio muy rápido el oyente o la oyente no percibe toda la información. Complicidad porque es un medio íntimo donde el oyente o la oyente tiene la sensación de que están hablandodirectamente con él o ella. Tranquilidad porque acompaña al oyente o a la oyente en su vida cotidiana. Alegría porque es un medio que transmite positivismo.

¿Qué otro nombre reciben los medios de comunicación convencionales?. Below the line. Above the line. No reciben ningún otro nombre. Down the line.

La publicidad de un periódico dura: _____ horas. 96. 72. 48. 24.

¿Qué es el flipping?. Se trata de una forma activa de evitar la publicidad en radio. Es un formato publicitario de la televisión cuya duración es de 20 segundos. Es una técnica empleada por el telespectador o telespectadora para evitar la publicidad, consiste en encender latelevisión y ver lo que se emite en cada canal de la televisión para así evitar la publicidad. Es un formato publicitario del cine.

Señala cuáles de los siguientes formatos publicitarios se corresponden con la publicidad en el lugar de venta: Spots. Buzoneo. Display. Proyecciones audiovisuales.

Señala cuál es la asociación que supuso un salto fundamental en la autorregulación de la publicidad en España: AAC. AAB. AAP. CAD.

Señala cuales de los siguientes tipos de publicidad se consideran publicidad ilícita: La publicidad de marca. la publicidad dirigida a menores para incitarlos a comprar determinados bienes. la publicidad engañosa.

Señala cuáles son los aspectos que son necesarios saber para determinar si un determinado anuncio publicitario es engañoso o no. Características generales de los bienes o servicios que se publicitan. Número de promociones que hace al año la empresa. Precio del producto o servicio. Servicios de postventa.

Los códigos deontológicos no son normas de obligado cumplimiento. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Cómo se denomina al patrocinio si es no dinerario?. Verdadero. Altruista. No dinerario. Light.

Señala cuáles son las obligaciones que tiene que cumplir la agencia de publicidad una vez firmado el contrato publicitario: Ejecutar el trabajo acordado. Utilizar el material del cliente sólo para los fines acordados en el contrato. Ampliar los plazos de tiempo de entrega del trabajo si lo considera oportuno. Fidelidad a su cliente.

¿Qué es el cumplimiento defectuoso?. Quiere decir que el cliente no cumple la entrega del material pactado con la agencia de publicidad. Quiere decir que la agencia de publicidad entrega al cliente algo que éste no ha solicitado. Quiere decir que tanto el cliente como la agencia de publicidad han incumplido el contrato de publicidad. Quiere decir que la agencia de publicidad no ha realizado el trabajo acordado.

Señala las afirmaciones correctas sobre las obligaciones en un contrato publicitario. Informar a su cliente sobre el desarrollo del trabajo con una periodicidad semanal. Utilizar la información facilitada por el cliente para los fines que desee. Ejecutar el trabajo acordado entre las partes plenamente.

Queda prohibida en televisión la publicidad de: Bebidas alcoholicas con graduación superior a 20º. Juegos de azar. Productos sanitarios.

La publicidad comparativa puede ser: solo explicita. explícita o implicita. verificada.

¿Cual es el otro nombre que recibe Autocontrol?. Asociación de la Regulación Publicitaria. Organismo de Regulación Publicitaria. Asociación del Desarrollo de Códigos Deontológicos. Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial.

Señala cuáles de los siguientes tipos de publicidad se consideran ilícitos: Cualquier tipo de publicidad comparativa. La publicidad subliminal. La publicidad infantil. La publicidad engañosa.

El órgano de control en un código deontológico es el que vigila o vela por el cumplimiento de las normas establecidas en el código deontológico correspondiente. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Si el patrocinio es dinerario se denomina light . ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Cuál es la finalidad del contrato de creación publicitaria?. Desarrollar una planificación de medios. Crear y desarrollar una idea publicitaria. Desarrollar un briefing para el cliente. Desarrollar una estrategia de comunicación para el cliente.

La publicidad ilícita más recurrente es aquella que: Utiliza es engañosa. Viola el derecho de imagen. Transforma la realidad en su favor.

¿Por qué normas se rige el contrato de patrocinio?. Por las normas del contrato de creación publicitaria. Por las normas establecidas por directrices europeas. Por las normas del contrato de difusión publicitaria. Por las normas establecidas mediante el propio contrato de patrocinio.

La publicidad comparativa sólo se considera desleal cuando no se apoya en características objetivamente demostrables delos productos o servicios que publicita. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Los sistemas de autorregulación no son recientes, el primer código deontológico data de 1937. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles son los sistemas de autorregulación publicitaria. Sistema genérico. Sistema sectorial. Sistema centralizado. Sistema especializado.

¿Cuál es la principal ley por la cual se rige la actividad publicitaria en España?. Ley de Competencia desleal. Ley de Publicidad. No existe ninguna ley específica que regule la publicidad. Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, modificada por la Ley 29/2009, de 30 de Diciembre.

¿Qué es la publicidad asociativa?. Es aquélla que anuncia productos que no se pueden publicitar y los asocia con adjetivos que tienen que ver con el éxito, con la perfección y con la belleza. Es aquélla que asocia un producto a un adjetivo. Es el otro nombre que recibe la publicidad subliminal. Es aquélla publicidad que atenta contra la dignidad de las personas.

El cumplimiento defectuoso del contrato publicitario se da cuando: no se realiza el contrato acordado. no se consigue el resultado acordado. la agencia entrega algo que el cliente no ha solicitado .

En una agencia de publicidad, el departamento de cuentas se encarga de realizar los presupuestos de las campañas. Verdadero. Falso.

Señala cuáles son las formas de remuneración de un contrato de patrocinio. Remuneración por honorarios. Remuneración por fee . Importe fijo. Prima variable.

Lo imprescindible en un contrato de publicidad es que aparezca la firma del anunciante y la agencia de publicidad. Verdadero. Falso.

La publicidad subliminal consiste en emitir mensajes publicitarios, compuestos por imagen y sonido que el receptor/a recibepor debajo del umbral de percepción. Verdadero. Falso.

La publicidad desleal se puede clasificar: En 3 formas. De una sola forma. De más de 3 formas.

Mediante el contrato de creación publicitaria sólo una agencia de publicidad puede desarrollar el proyecto publicitario ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Los principales aspectos que contribuyen a conseguir una buena eficacia publicitaria son: el mensaje y la planificación de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles de las siguientes definiciones se corresponden con el concepto de GRP´S. Índice que permite medir la presión publicitaria que ejerce una campaña sobre el público objetivo. Impactos o exposiciones que se pueden obtener con un conjunto de soportes, expresados en porcentaje. Número de veces que cada persona puede ser impactada por un conjunto de soportes publicitarios. Porcentaje de personas que pueden ser alcanzadas por un medio de comunicación determinado.

El coste por registro, permite medir la eficacia publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Relaciona cada uno de los siguientes ratios de rentabilidad utilizados en la planificación de medios con la definición correspondiente: Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a una persona u hogar a través de cualquier soporte o plan de medios. Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a una persona útil con una inserción publicitaria en un determinado soporte. Es el gasto que el anunciante debe de asumir para alcanzar a mil personas de la audiencia. Número de clics generados por una campaña publicitaria sobre el total de impresiones de la misma.

¿Qué es la planificación de medios publicitarios?. Es la tarea principal que debe de desempeñar en su trabajo el planificador de medios en coordinación con el ejecutivode cuentas. Es la definición de la estrategia creativa dentro de un plan de medios. Es la distribución de las tareas a desempeñar por un planificador de medios, a lo largo del tiempo. Es la selección de medios y soportes publicitarios adaptados a los recursos económicos disponibles y a los objetivosestablecidos para el desarrollo de una campaña publicitaria.

Señala cuál es el punto de partida de cualquier plan de medios publicitarios: briefing. objetivos. La estrategia de medios. La selección de soportes.

¿Qué es la negociación en un plan de medios?. Es el acuerdo establecido entre el anunciante y la agencia de publicidad previamente a desarrollar el plan de medios. Es el acuerdo establecido entre el responsable del departamento de marketing y el director creativo de la agencia depublicidad previamente a desarrollar el plan de medios. Es el acuerdo establecido entre el planificador o planificadora de medios y el medio de comunicación mediante elcual se consigue una reducción en el precio de las inserciones publicitarias respecto al precio establecido en la tarifa. Es el acuerdo entre el planificador o planificadora de medios y el responsable o la responsable del departamento deplanificación de medios previamente a definir la estrategia de medios.

Señala cuáles de los siguientes aspectos son objetivos de los pretest publicitarios: Detectar cambios de actitudes en los comportamientos de compra de los clientes. Determinar el grado de aceptación o de rechazo del mensaje publicitario. Determinar la capacidad de recuerdo del mensaje publicitario. Determinar la credibilidad del mensaje publicitario.

Señala cuáles de las siguientes ratios permiten medir la rentabilidad de una campaña publicitaria: El coste por mil. El coste por contacto. El coste por adquisición. La frecuencia media.

La distribución del presupuesto también recibe el nombre de distribución de impactos. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es una campaña publicitaria estacional?. Es aquella en la que la intensidad publicitaria va aumentando a medida que avanza la campaña. Es la que comparte períodos de actividad con períodos de inactividad publicitaria. Es aquella que mantiene el mismo grado de intensidad publicitaria a lo largo de toda la campaña. Es aquella que sólo se realiza durante una época concreta del año.

La frecuencia es lo mismo que la cobertura efectiva. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es el plan de medios publicitarios?. Es una parte del plan de comunicación que está basado en las relaciones de la empresa con los medios decomunicación. Es el desarrollo de la parte creativa de una campaña publicitaria. Es la solución a la difusión de una campaña publicitaria, es decir, mediante unos recursos económicos limitados seconsiguen los objetivos establecidos. Es la selección de soportes publicitarios para una campaña.

El plan de medios publicitarios forma parte del _____ que desarrolla e implementa cada empresa con una periodicidad anual. plan creativo. plan de publicidad. plan de comunicación. plan de marketing.

Relaciona cada sistema o método de definición del presupuesto con su definición correspondiente: Está basado en el análisis de las inversiones publicitarias pasadas y previstas que hará la competencia con el fin de mejorar los resultados frente a ella. La empresa asigna el presupuesto destinado al plan de medios, una vez que ha asignado el resto de partidas presupuestarias. En este caso el presupuesto se asigna multiplicando el número de unidades vendidas o que se prevén vender por el esfuerzo publicitario unitario. Es un método mediante el cual el presupuesto se asigna según el porcentaje de ventas del año anterior.

A la hora de distribuir el presupuesto no se tienen porqué tener en cuenta los objetivos establecidos en la campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles de las siguientes variables son cualitativas: La audiencia útil de un medio. La ubicación o posición de un anuncio en un medio audiovisual. El número total de impactos. El color de un anuncio.

Señala cuáles de las siguientes afirmaciones se corresponden con las definiciones de audiencia: Conjunto de personas a las que va dirigida una campaña publicitaria. Conjunto de personas que leen un periódico o cualquier otro medio impreso, escuchan la radio o ven la televisión ocualquier otro medio audiovisual. Conjunto de personas que están expuestas a un mensaje publicitario mediante un soporte de publicidad exterior. Conjunto de personas que al menos una vez reciben un mensaje publicitario.

Señala cuáles son las ventajas de seleccionar un único medio de comunicación para una campaña publicitaria: La audiencia suele ser fiel y por tanto, es más sencillo conseguir que recuerden mejor el mensaje publicitario. Versatilidad a la hora de idear los diferentes anuncios publicitarios. La audiencia suele comprender mejor el mensaje publicitario. Es posible que el anunciante tenga el dominio absoluto frente a la competencia.

A la hora de definir la estrategia de medios en un plan de medios publicitarios, el presupuesto es uno de los aspectos determinantes y que hay que tener muy en cuenta. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

El postest de concepto es el más utilizado en los planes de medios publicitarios. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles de los siguientes aspectos son objetivos de los postest publicitarios: Determinar el grado de aceptación o rechazo de un mensaje publicitario. Explicar la motivación que provoca el mensaje publicitario en el público objetivo. Verificar grado de recuerdo de un determinado mensaje publicitario. Conocer los cambios de actitudes provocados por el mensaje publicitario.

Relaciona cada tipo de negociación publicitaria con su definición correspondiente: El precio del espacio publicitario viene determinado por la audiencia; por tanto, el planificador de medios suele llegar a acuerdos con el medio por mil impactos. Consiste en que el anunciante paga por cada spot emitido y por tanto, la negociación se hace de manera unitaria, es decir, por cada anuncio. El planificador de medios calcula el coste total del plan de medios de acuerdo con el precio establecido en tarifa, sobre este resultado calcula el porcentaje de descuento. El planificador de medios realiza la distribución de la inversión en las distintas franjas horarias y verifica cuáles son más rentables en función de la audiencia.

El Retorno de la Inversión, sólo es aplicable al ámbito publicitario. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es la cobertura?. El porcentaje de personas que son alcanzadas por un medio de comunicación determinado o por un soporte enrelación a un universo perfectamente definido. El conjunto de personas que fueron alcanzadas por todos los soportes de comunicación integrantes de una campañapublicitaria. El número de personas que al menos una vez son alcanzadas por un determinado mensaje publicitario. El conjunto de personas que reciben o pueden recibir un determinado mensaje publicitario.

La negociación del plan de medios es una tarea que comienza prácticamente al inicio del plan de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles de los siguientes aspectos deben de contemplar los objetivos del plan de medios: La definición exhaustiva del público objetivo. Las características principales del producto o servicio objeto de la campaña publicitaria. La definición de los objetivos a alcanzar con los diferentes soportes publicitarios. El conjunto de estrategias de comunicación que sigue la empresa anunciante.

La evaluación de los resultados esperados de una campaña publicitaria no es una tarea del planificador de medios sino del anunciante. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

La audiencia útil también se llama cobertura útil. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles son las desventajas de seleccionar varios medios de comunicación para una campaña publicitaria: Riesgo de sesgar al público objetivo. La frecuencia de impactos es inferior. Se debe de contar con un presupuesto elevado. Cuidado estricto con la creatividad a desarrollar para que sea lo suficientemente impactante y atractiva.

Define, el test de elección. Es aquel test mediante el cual se somete a los individuos a una serie de estímulos publicitarios de manera secuencial y losindividuos deben de afirmar si lo han visto alguna vez o no. Es aquel test mediante el cual se someten a los individuos a un conjunto de estímulos a la vez, tanto los verdaderos comolos falsos y los individuos deben de elegir. Es aquel test en los que se somete a los.individuos a dos o tres estímulos, de los cuáles sólo uno es verdadero y se les pide que identifiquen el verdadero. Es aquel test mediante el cuál los individuos deben de identificar los anuncios publicitarios justo al día siguiente de suemisión.

Los test de viñetas, de asociación de palabras, de completar frases son: _____ que valoran la eficacia publicitaria basándose en el estudio del comportamiento. técnicas que permiten desarrollar las entrevistas en profundidad. técnicas de recuerdo espontáneo. técnicas de recuerdo sugerido. técnicas proyectivas.

Señala cuáles de los siguientes servicios son ofrecidos por empresas de press-clipping: Ofrecer información sobre eventos, convocatorias etc (Etcétera.). Almacenamiento de información y gestión de bases de datos. Desarrollo de análisis DAFO. Disponen de aplicaciones informáticas que permiten editar y reutilizar noticias.

Una de las técnicas de medición de la eficacia publicitaria, basada en las actitudes, opiniones y preferencias se denomina liking. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

En el control del plan de medios no es necesario tener en cuenta los objetivos establecidos en la campaña. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles son las técnicas principales de medición de la eficacia publicitaria, basadas en el comportamiento. Las dinámicas de grupo. Las entrevistas. Las técnicas proyectivas. Los tests de comportamiento de compra.

Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria basadas en la memoria son técnicas cuantitativas. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué son preguntas dicotómicas?. Son preguntas de respuesta múltiple. Son preguntas abiertas. Son preguntas que sólo admiten una única respuesta. Son preguntas que sólo admiten una respuesta de sí o no.

La curva de respuesta es una técnica cuantitativa de medición de la eficacia publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es el press-clipping ?. Son las noticias exclusivamente de carácter interno publicadas por una empresa. Son de las noticias de una compañía determinada en medios de comunicación impresos. Es la información sobre la compañía que una determinada empresa da a los medios de comunicación cuando hace una convocatoria de prensa. Recopilación de noticias en las que una empresa es protagonista o ha sido mencionado en los medios de comunicación.

Selecciona cuáles de los siguientes test se corresponden con test basados en la memoria o recuerdo: Test unaided recall. Test day alter recall. Test de liking. Test verified recall.

InfoAdex, es una de las empresas que se dedican al control cuantitativo de las diferentes inserciones publicitarias en los diferentes medios de comunicación. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

El taquistoscopio, el diafómetro y el psicogalvanómetro son aparatos utilizados para el desarrollo de técnicas proyectivas. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria basadas en la actitud evalúan la intensidad de los afectos. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señale cuáles de las siguientes empresas, son proveedores de información: OJD. TNS. TKV. Arcemedia.

¿Qué esa la entrevista no directiva?. Es aquella entrevista, en la cual el entrevistador apenas interviene, siendo el máximo protagonista el entrevistado, elcuál es el experto en un tema determinado, entonces lo que hace es manifestar su opinión al respecto. Es aquella donde se mantiene un diálogo entre entrevistado y entrevistador; el entrevistador es. capaz de crear un climacómodo y distendido con el fin de conseguir aspectos ocultos del entrevistado. Es aquella entrevista en la que el entrevistador propone una serie de tópicos al entrevistado y éste tiene que hablar sobreellos durante un tiempo determinado. Es aquella entrevista en la que el entrevistador propone una serie de preguntas abiertas a un grupo de personas que hansido seleccionadas previamente porque forman parte del público objetivo de la campaña a desarrollar.

Señala cuáles de los siguientes aspectos se tienen en cuenta para controlar la eficacia publicitaria. El comportamiento de compra del consumidor o consumidora. La actitud de los consumidores o consumidoras hacia una determinada marca o anuncio. El recuerdo o reconocimiento de una marca. La estrategia de medio implementada para la campaña.

Tom Micro es un programa informático de planificación de medios. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

¿Qué es un seguimiento mixto de la información?. Es aquel seguimiento llevado a cabo por la agencia de publicidad y por la central de compra de medioscorrespondiente. Es aquel seguimiento llevado a cabo por la muestra representativa del público objetivo de la campaña publicitaria y elequipo de planificación de medios. Es aquel seguimiento en que parte de la información la proporciona directamente el medio de comunicación y laparte restante se consigue mediante la empresa dedicada al seguimiento. Es aquel seguimiento llevado a cabo por los medios de comunicación y la muestra representativa del público objetivoobjeto de la campaña publicitaria.

Señala cuáles son los tipos de medición de la eficacia publicitaria más habituales. Medición verbal. Medición escrita. Medición formal. Medición informal.

¿Qué son los test on air?. Son aquellos test de control o medición de la eficacia publicitaria que se realizan bajo circunstancias reales, es decir, se someten a los individuos que están en sus hogares a el testeo publicitario. Son aquellos test mediante los cuáles se somete a los individuos a circunstancias forzadas y gracias a estas situaciones sevalora la efectividad del anuncio. Son test aplicables exclusivamente al medio radiofónico, mediante los cuáles se valora la efectividad publicitaria justoen el momento de emisión de un anuncio. Son test aplicables exclusivamente al medio televisivo, mediante los cuáles se valora la efectividad publicitaria justo en elmomento de emisión de un anuncio.

Un informe es una selección ordenada de datos que sólo se pueden presentar en soporte magnético. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles de los siguientes campos, se emplean para crear bases. Precio del anuncio. Soporte. Filosofía creativa del anuncio. Producto.

¿En qué consiste el método Cloze?. Consiste en hacer una serie de dinámicas de grupo el días alternos a un reducido número de personas que van variando. Consiste en entregar a las personas a entrevistar tres textos muy semejantes entre sí pero a los cuáles les faltan ciertas palabras que los entrevistados deben de adivinar. Consiste en realizar diferentes test a una muestra representativa del público objetivo. Consiste en hacer entrevistas semi-estructuras a un cierto número de personas de la muestra.

Los metadatos son información de carácter descriptivo que es fácil de buscar y de detectar por los buscadores. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

El servicio de monitoreo consiste en el seguimiento de informaciones en los medios de comunicación impresos. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

La selección de unas técnicas de medición de la eficacia publicitaria u otras, depende en todo momento del presupuesto disponible y de los objetivos establecidos. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. falso.

Señala cuáles son los tipos de test de reconocimiento. Mixto. Visual. Verbal. Escrito.

Asocia cada técnica con su definición correspondiente. Recuerdo que tiene un individuo sobre un anuncio, tiene que hacer una descripción detallada del anuncio. Diálogo entre entrevistado y entrevistador que permite valorar aspectos ocultos del entrevistado. Valoración de las reacciones de los individuos frente a estímulos externos. Recuerdo que tiene un individuo sobre un anuncio, lo que tiene que hacer es una descripción detallada del anuncio.

Qué es la técnica de consumer jury?. Es una técnica basado en hacer dinámicas de grupo a partir de una muestra seleccionado previamente deconsumidores potenciales. Es una técnica basada en entrevistas individuales a un reducido grupo de personas, las cuales deben de clasificaruna serie de anuncios desde un punto de vista cualitativo, es decir, valoran la credibilidad del anuncio, el potencial para ser recordados etc (Etcétera.). Es una técnica basada en someter a una serie de productos a un testeo a partir de un jurado creado por consumidores yconsumidoras capaces de resaltar las cualidades de los productos objeto de ser publicitados. Es una técnica basada en valorar aspectos cuantitativos de una serie de productos objeto de una campaña publicitaria.