Metodología de la intervención social

En los medios convencionales se llama publicidad exterior: A la que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. A la que utiliza lugares privados para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. A la que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público determinado. La que se dirige a un público determinado usando lugares públicos y privados.

En todo anuncio encontra­mos dos componentes: Componente informativo. componente persuasivo.

Los proyectos sociales. Están dirigidos a la población para influir en ella. Intentan implicar a la población buscando su aceptación o participación. Están destinados al fracaso si no se difunden. Están dirigidos a la pobla­ción para influir en ella, implicándola y buscando su aceptación o participación. Por lo tanto, un proyecto están destinados al fracaso si no se difun­de ni promociona.

Las plataformas de crowdfunding permiten que personas en cualquier parte del mundo puedan ofrecer dinero a personas o empresas. También se conoce como micromizenazgo. Verdadero. Falso.

Las plataformas de crowdfunding permiten que personas de lugares específicos puedan ofrecer dinero a personas o empresas. También se conoce como micromizenazgo. Falso. Verdadero.

Relaciona cada término con su explicación. Tiende a la obtención de beneficios comerciales. Tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica. Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, gracias a los medios de comunicación de masas (mass media), pretende dar a conocer un producto, un servicio, una idea y/o una institución, con el objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación.

La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, gracias a los medios de comunicación de masas (mass media), pretende dar a conocer un producto, un servicio, una idea y/o una institución, con el objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación. Verdadero. Falso.

La publicidad es un proceso de comunicación de carácter personal y no controlado que, gracias a los medios de comunicación de masas (mass media), pretende dar a conocer un producto, una idea y/o una institución, con el objetivo de informar y/o influir en su compra o aceptación. Falso. Verdadero.

Los medios de difusión en publicidad son los canales que se utilizan para transmitir el mensaje publicitario, el éxito de la campaña dependerá de su adecuada elección. Verdadero. Falso.

Los medios de difusión en publicidad son aquellos lugares que se utilizan para transmitir el mensaje publicitario, el éxito de la campaña dependerá de su adecuada elección. Falso. Verdadero.

Las estrategias de comunicación proactivas se pueden basar en: Testimonios, en comparación de comportamientos y silogismos. El cambio de rol o inversión de papeles, la exageración, la analogía, el símbolo visual, así como en la relación paradójica entre imagen y texto. Mostrar una realidad ante la cual es muy difícil permanecer indiferente. Mostrar las bondades de unos servicios o recursos.

Refiriéndonos a la importancia. La comunicación y la difusión de un proyecto constituyen una fase tan importante como puede serlo la fase de investigación o el propio diseño del proyecto. La comunicación y la difusión de un proyecto constituyen una fase menos importante que la fase de investigación del proyecto. Hace falta realizar grandes esfuerzos en la publicidad del proyecto, porque si la actividad es atractiva por ella misma, la gente querrá participar. Habrá que dedicar más esfuerzo en la difusión de la idea que en el propio diseño de la actividad.

Las estrategias de comunicación argumentativas se pueden basar en: Testimonios, en comparación de comportamientos y silogismos. El cambio de rol o inversión de papeles, la exageración, la analogía, el símbolo visual, así como en la relación paradógica entre imagen y texto. Mostrar una realidad ante la cual es muy difícil permanecer indiferente. Mostrar las bondades de unos servicios o recursos.

Relaciona cada término de la comunicación con su explicación dentro del campo de la publicidad. Recibe el nombre de anunciante y es la persona, empresa u organización que desea transmitir algo. El anunciante es quien financia el mensaje. También se podrán considerar emisores a las personas o entes profesionales que se dedican al sector publicitario, agencias, estudios especializados, etc. Recibe el nombre de público objetivo, será el grupo de personas que por sus características (edad, sexo, nivel socioeconómico, estilo de vida, intereses, etc.) son susceptibles de ser elegidos por los anunciantes como receptores del discurso publicitario. Se suele asociar al término anuncio y puede presentar diferentes denominaciones y formatos, según sea el canal por el que se difunde. Será el medio publicitario compuesto por uno o más soportes de comunicación que pueden difundir mensajes publicitarios. Será el conjunto de elementos utilizados en el anuncio para llamar la atención del público objetivo: texto, música, símbolos, imágenes, etc. Será lo que el público objetivo decida hacer.

Los principales soportes para la publicidad exterior son: Paneles en las marquesinas, paneles y columnas publicitarias, vallas publicitarias, lonas para fachadas, transportes públicos urbanos, en las estaciones de guaguas, aeropuertos, etc. Paneles en las tiendas o comercios privados, paneles y columnas publicitarias, vallas publicitarias, lonas para fachadas, transportes públicos urbanos, en las estaciones de guaguas, aeropuertos, etc. Paneles en las marquesinas, paneles y columnas publicitarias, lonas en fachadas de grandes instituciones, transportes públicos urbanos, en las estaciones de guaguas, aeropuertos, etc. Paneles en las marquesinas, paneles y columnas publicitarias, vallas publicitarias, lonas para fachadas, transportes tipo taxis privados, en las estaciones de guaguas, aeropuertos, etc.

Para determinar el público objetivo, el término segmentación del mercado hace referencia a: Separación del mercado en diferentes grupos que presenten unas características similares. Separación del mercado en diferentes grupos que presenten unas características diversas. Separación del mercado en dos grupos que presenten unas características similares. Separación del mercado en diferentes grupos que presenten unas características complementarias.

Un anuncio en publicidad es: Un mensaje desti­nado a dar a conocer al público un producto o servicio. Un mensaje que siempre está desti­nado a propiciar en el público el consumo de un producto o servicio. Un cartel o video desti­nado a dar a conocer al público un producto o servicio. Un mensaje que se transmite en forma visual desti­nado a dar a conocer al público un producto o servicio.

En función de cuáles sean los mecanismos sobre los que se desea incidir en el comportamiento del público objetivo, se pueden usar diferentes modelos: Destaca el modelo AIDA que describe los efectos que produce un mensaje publicitario en las personas (atención, interés, deseo y acción o compra del producto/participación en el proyecto). Se fijarán e intentarán estudiar cuáles son las motivaciones del público objetivo para adoptar un comportamiento de compra y así, emplear esas motivaciones en los mensajes publicitarios. Parten del conocimiento previo y percepción que tiene el público objetivo del producto para intentar lograr actitudes favorables y mejorar esa percepción e inducir a la obtención del mismo.

Los tipos de proyectos que se financian mediante el Crowdfunding tienen que ser siempre empresariales. Falso. Verdadero.

Los tipos de proyectos que se financian mediante el Crowdfunding puede ser a través de pequeñas aportaciones ya sean personas o empresas. Verdadero. Falso.

Dentro del lenguaje publicitario, los elementos de diseño y la composición es: La manera como disponemos los diferentes elementos de imagen y texto para crear el mensaje. Son los medios utilizados habitualmente para dar a conocer proyectos. Una pieza promocional que sirve para divulgar una información publicitaria. La difusión de cualquier proyecto o la elaboración de una campaña.

La publicidad es: Es una forma de comunicación que pretende transmitir una idea o valor sobre un producto, servicio o idea a un conjunto de personas, con la finalidad de persuadirles para que lleven a cabo alguna acción concreta, nor­malmente, dirigida a su consumo. Es una forma de comunicación que pretende vender y sacar provecho de una idea o sobre un producto. Es una forma de comunicación, cuya finalidad no es persuadir, sino concienciar para que lleven a cabo alguna acción concreta. No es una forma de comunicación, sino que solo pretende persuadir a las personas para que lleven a cabo alguna acción concreta, nor­malmente, dirigida a su consumo.

Otra forma de describir la publicidad es: Una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de disuadir a la audiencia meta al consumo, con un mensaje comercial para que se tome la decisión de compra o consumo de un producto. Es una forma de comunicación que pretende vender y sacar provecho de una idea o sobre un producto. Es una forma de comunicación, cuya finalidad no es persuadir, sino concienciar para que lleven a cabo alguna acción concreta. No es una forma de comunicación, sino que solo pretende persuadir a las personas para que lleven a cabo alguna acción concreta, nor­malmente, dirigida a su consumo.

La evaluación de la campaña se deberá realizar a partir de los objetivos que nos hemos planteado: si hemos llegado al público objetivo, si hemos captado su atención, si el mensaje ha impactado y si ésta ha conectado con su realidad. Verdadero. Falso.

La evaluación de la campaña se deberá realizar a partir de los objetivos específicos que nos hemos planteado: si hemos llegado al público objetivo, si hemos captado su atención y si el mensaje les ha gustado. Falso. Verdadero.

Las fases de una campaña publicitaria son: Identificar el producto, servicio o idea, determinar el público objetivo a dirigir el mensaje e identificar su comportamiento, elaborar el mensaje publicitario o anuncio y finalmente planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria. Determinar el público objetivo, elaborar el mensaje publicitario o anuncio y finalmente dirigir el mensaje e identificar su comportamiento. Planificar la estrategia de difusión de la campaña publicitaria, exponer el producto, servicio o idea al público objetivo a dirigir el mensaje y finalmente seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevarla a cabo. Identificar el producto, elaborar el mensaje publicitario o anuncio y finalmente planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria.

Para divulgar o promocionar nuestros mensajes y proyectos sociales debemos acudir a las técnicas y lenguaje que utiliza la publicidad. Verdadero. Falso.

La comunicación es la acción consistente de intercambiar información entre dos o más participantes con el fin de trasmitir o recibir información u opiniones distintas. Verdadero. Falso.

La comunicación es la conversación consistente de intercambiar información entre dos personas con el fin de trasmitir o recibir información u opiniones iguales. Falso. Verdadero.

¿Qué busca la comunicación publicitaria?. La comunicación publicitaria busca interferir o modificar una situación comunicativa presente. Usará como estrategias partir de algo conocido y que se quiere cambiar. Se plantean objetivos a lograr y para ello se definirá un plan determinado. La comunicación publicitaria busca modificar alguna situación comunicativa existente , ya que su único propósito es informar objetivamente sin influir en la percepción del público. Para alcanzar sus objetivos, la comunicación publicitaria evita basarse en conocimientos previos y prefiere generar mensajes completamente nuevos que no tengan relación con lo que el público ya conoce.

La publicidad social se podría definir como: Cualquier tipo de publicidad, donde se presente un mensaje positivo que beneficie a la sociedad. No todos los anuncios donde se presente un mensaje positivo son de carácter social; habrá que conocer el objetivo de comunicación que persigue el emisor. Todo anuncio con un mensaje positivo es automáticamente publicidad social , sin importar el objetivo del emisor o la intención detrás del mensaje. La publicidad solo puede ser considerada social si proviene de organizaciones gubernamentales o sin fines de lucro , ya que las empresas privadas no pueden generar campañas con impacto social positivo.

Según la intención que la campaña de promoción social quiera conseguir sobre el público objetivo, podemos diferenciar varios tipos de campaña: De cambios de comportamiento. De denuncia. De movilización social. De captación de recursos. Informativas sobre temas concretos.

Identificar el producto, servicio o idea que queremos promover: Definir el producto que deseamos promocionar. Todo producto esta integrado por una realidad material o física y por otra emocional y psicológica. Un producto solo está compuesto por su aspecto físico y material, sin influencias emocionales o psicológicas en la percepción del consumidor. La definición del producto a promocionar no es relevante en publicidad , ya que lo más importante es solo la estrategia de venta, sin importar sus características o atributos.

Para determinar el público objetivo debemos tener en cuenta que el mercado está muy segmentado, se deberá tener en cuenta su división por edad, sexo, residencia, etc... Verdadero. Falso.

Para determinar el público objetivo basta con elegir al azar a cualquier grupo de personas. No importa su edad, género o dónde viven, porque al final, si el producto es bueno, le gustará a todo el mundo por igual, sin necesidad de segmentar ni analizar nada. Falso. Verdadero.

Las estrategias descriptivas: Presentan el proyecto en su totalidad o en parte, destacando los aspectos o características mas beneficiosas. Para promocionar un servicio residencial se muestran y enseñan las instalaciones incidiendo en el bienestar y el buen trato que las personas reciben. Las estrategias descriptivas se enfocan únicamente en los aspectos negativos de un proyecto , sin resaltar ninguna característica beneficiosa. Estas estrategias no buscan presentar el proyecto de manera clara y detallada , sino que se centran solo en generar emociones sin importar la información que se transmite.

La estrategias basadas en la emotividad comprenden aquellos mensajes o anuncios en los cuales el objetivo prioritario de captación del mensaje consiste en despertar las emociones de las personas que lo reciben. Verdadero. Falso.

La idea principal del mensaje se condensa en un eslogan , que es una fórmula verbal (una palabra o frase) atractiva, sugerente y fácil de recordar que recoge el concepto clave del mensaje. Verdadero. Falso.

Usaremos recursos lingüísticos para la creación del eslogan: Adjetivación. Contradicción o antología. Desafio. Dilogía. Rima. Onomatopeya.

Los soportes para la difusión del mensaje pueden ser materiales impresos como carteles, folletos, etc... y materiales audiovisuales como la radio, televisión, etc... Verdadero. Falso.

En la elaboración de carteles y pancartas encontramos pancartas para exteriores, carteles informativos y carteles formativos. Verdadero. Falso.

En la elaboración de folletos y anuncios de prensa escrita encontramos volantes o fliers, dípticos, trípticos y encartes. Verdadero. Falso.

En la fase uno para la creación de una campaña de promoción de un proyecto social (Investigación) hay que realizar un estudio exhaustivo del público objetivo teniendo en cuenta los modelos basados en el aprendizaje, motivaciones y las actitudes. Verdadero. Falso.

En la fase dos para la creación de una campaña de promoción de un proyecto social(Planificación) tenemos: Determinación del público objetivo. Formulación de los objetivos de la campaña. Definir las actuaciones o actividades promocionales. Recursos necesarios. Temporalización.