MI Ud1 parcial febrero

Según Philip Kotler, considerado el padre del marketing, ¿cuál es la esencia del marketing?. El proceso de planificar y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios. El proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. La creación de productos para generar nuevas necesidades en los consumidores.

¿Qué aspecto fundamental, además de la definición, se destaca como muy importante en el marketing y se relaciona con por qué compramos lo que compramos?. La segmentación del mercado. La satisfacción de necesidades. La creación de deseos artificiales.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las necesidades y el marketing es correcta?. El marketing crea las necesidades en los individuos. El deseo es la ausencia de una necesidad. El marketing reconoce y estudia las necesidades del individuo, pero puede crear o fomentar el deseo por un producto.

Sobre qué actúa el marketing principalmente, según la teoría más aceptada?. Exclusivamente sobre el deseo. Exclusivamente sobre la necesidad. Sobre la necesidad (al concebir el producto), el deseo (al decantarse por una marca) y la intención de compra (al influir en el lugar de adquisición).

¿Cuál es la principal diferencia que se menciona entre el marketing estratégico y el marketing operativo, más allá del plazo?. El marketing operativo es más complejo y a largo plazo. El marketing estratégico compromete a la empresa a largo plazo y al conjunto de sus productos, mientras que el operativo implica actividades más cotidianas y a corto plazo. El marketing estratégico se centra en la comunicación y el operativo en la distribución.

¿Qué tipos de marketing amplían el concepto más allá de los intercambios puramente comerciales, buscando crear una opinión favorable de la sociedad?. Marketing de guerrilla y marketing viral. Neuromarketing y marketing 2.0. Marketing institucional y marketing social.

¿Cuál de los siguientes grupos de actividades se relaciona con la definición, planificación y desarrollo de productos, fijación de precios, selección de canales de distribución y comunicación integral?. Actividades previas a la toma de decisiones (análisis de oportunidades, investigación de mercados). Actividades de marketing operativo (políticas de producto, precio, distribución, comunicación). Actividades de planificación estratégica y control.

¿Cómo se conoce al conjunto de decisiones que afectan a las cuatro variables básicas (producto, precio, distribución y comunicación) del marketing operativo?. Plan de marketing. Estrategia de segmentación. Marketing-mix o mezcla de marketing.

¿Qué variable de las 4 P's del marketing implica tomar decisiones sobre la composición del producto, su estructura, el envase, la marca y el logotipo?. Price (Precio). Product (Producto). Place (Distribución).

¿Qué variable de las 4 P's del marketing, además del precio en sí mismo, conlleva decisiones sobre descuentos o la forma de pago?. Promotion (Comunicación). Place (Distribución). Price (Precio).

¿Qué expresión inglesa, dentro de las 4 P's, se utiliza para referirse a la variable distribución?. Product. Promotion. Place.

¿Qué variable de las 4 P's del marketing agrupa todas las decisiones relacionadas con el refuerzo de la oferta comercial, incluyendo publicidad, promociones y relaciones públicas?. Place (Distribución). Price (Precio). Promotion (Comunicación).

¿Qué concepto se ha hecho un hueco en las nuevas fórmulas de hacer marketing utilizando técnicas de neurociencia aplicadas al marketing?. Marketing de guerrilla. Marketing viral. Neuromarketing.

¿Qué tipo de marketing se basa en el boca a boca, pero a través de Internet?. Marketing 2.0. Marketing viral. Marketing de guerrilla.

¿Qué factor cultural se menciona como ejemplo de adaptación en el marketing internacional, donde la marca española 'Cola Cao' adaptó su nombre para el mercado chino?. Factores geográficos. Factores lingüísticos. Factores político-legales.

¿Qué tipo de barreras a la importación se caracterizan por limitar la cantidad permitida a importar de ciertos productos?. Barreras fiscales. Barreras técnicas. Barreras cuantitativas.

Para que un producto alimenticio triunfe en un mercado árabe, ¿qué certificado debe contar, según el texto?. Certificado Kosher. Certificado Halal. Certificado ISO.

¿Cómo se denomina al grupo de consumidores (actuales o potenciales) a los que va dirigido el producto de una empresa en un determinado ámbito geográfico y temporal?. Competencia. Oferta. Público objetivo o mercado objetivo.

¿Cuáles son las dos fuerzas fundamentales que operan en el mercado, simplificando su definición?. Proveedores y administraciones públicas. Oferta y demanda. Clientes actuales y clientes potenciales.

Según el texto, ¿qué tipo de mercado se caracteriza por la existencia de muchos participantes tanto en la oferta como en la demanda?. Monopolio. Oligopolio. Mercado de competencia perfecta.

¿Qué tipo de mercado se define cuando existe un solo oferente?. Oligopolio. Monopolio de oferta. Monopsonio.

Si clasificamos el mercado en función del tiempo que lleva funcionando, ¿cómo se denominan los mercados donde el producto hace tiempo que se lanzó, pero aún está en crecimiento?. Mercados nuevos. Mercados en desarrollo. Mercados maduros o consolidados.

Cuando una persona compra una prenda de vestir para agradar a su pareja, ¿qué tipo de necesidad de orden superior podría estar satisfaciendo, según el ejemplo?. Necesidad fisiológica. Necesidad social. Necesidad de autorrealización.

¿Qué término se utiliza para referirse a la tendencia de las empresas a segmentar el mercado al máximo, centrándose en grupos pequeños que antes formaban parte de uno más amplio?. Segmentación indiferenciada. Microsegmentación. Segmentación demográfica.

¿Qué tipo de estrategia de segmentación aplica una empresa cuando se dirige al mercado en general con una única oferta?. Estrategia diferenciada. Estrategia concentrada. Estrategia indiferenciada.

¿Qué tipo de información se obtiene directamente para una investigación concreta y es más costosa, pero más fiable?. Información primaria. Información secundaria. Información externa.

¿Qué organismo se menciona como fuente importante de información y apoyo para la internacionalización de empresas en España?. La Cámara de Comercio Internacional. El Instituto Nacional de Estadística. El Instituto de Comercio Exterior (ICEX).

¿Qué información no es conveniente que contenga un informe de mercado-país?. Análisis del entorno (proveedores, situación política y económica). Oferta (competencia local e internacional, cuota de mercado). Datos personales de los empleados de la empresa.

¿Qué tipo de criterios de selección de un mercado exterior son aplicables a cualquier tipo de producto, como la evolución de las exportaciones españolas o el Producto Interior Bruto?. Criterios generales. Criterios específicos. Criterios de segmentación.

¿Por qué es fundamental investigar el mercado antes de tomar decisiones de marketing?. Para asegurar el éxito al cien por cien. Para crear nuevas necesidades en los consumidores. Para tener los datos necesarios y evitar tomar decisiones incorrectas.