MSC O1

Señala los medios de comunicación de cuyo estudio se ocupe el EGM. Televisión y radio. Cine e internet. Medios impresos. Medios escritos.

Los estudios multimedia. Permiten recopilar información de diferentes medios de comunicación. Captan las duplicaciones de audiencias en los diferentes medios de comunicación. Recopilan la información únicamente de los medios escritos como los periódicos. Se realizan de manera aleatoria, mediante diferentes test a la audiencia.

Selecciona la respuesta correcta que corresponda a los criterios de selección de una agencia de publicidad por parte del anunciante. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia, el concurso de creatividad y las relaciones personales. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta. El valor de la agencia, las campañas realizadas por la agencia y las relaciones interpersonales. La importancia de la agencia, las campañas realizadas por la agencia, la creatividad, las relaciones personales y las relaciones interpersonales.

¿Qué se tiene que analizar para establecer los objetivos del briefing?. La cobertura, la frecuencia y el recuerdo. La cobertura, la personalidad y el recuerdo. La personalidad y la cobertura. La creatividad, la personalidad y la frecuencia.

No es posible medir los impactos provocados por la publicidad exterior. Falso. Verdadero.

¿Qué es el target o público objetivo?. Es un grupo de personas a las cuales se dirige una campaña publicitaria. Todas las respuestas anteriores son correctas. Un grupo de personas que cumplen con los requisitos de la empresa para formar parte del grupo a quién dirigir la campaña publicitaria. El grupo de personas que con un esfuerzo formarán parte de los clientes de la empresa.

¿Cuáles son las formas de pago a las agencias de publicidad?. Por comisión, por honorarios o por cuota. Por comisión, por cuota o mediante transferencia. Mediante transferencia o en efectivo. En efectivo, por transferencia o por comisión.

¿Qué es el contrabriefing?. Es el documento que la agencia de publicidad entrega al cliente una vez analizado el briefing. Es el documento donde aparecen todas las pautas a seguir por la empresa para conseguir los objetivos establecidos. Es un documento donde se establecen los usuarios que pueden formar parte del público objetivo de la empresa. Todas las respuestas son correctas.

¿Qué son los exclusivistas?. Son empresas que llegan a acuerdos de exclusividad con medios de comunicación y venden los espacios a estos medios. Son marcas que solo lanzan campañas dirigidas a un único cliente ideal, evitando cualquier tipo de segmentación múltiple. Son empresas que rechazan usar redes sociales y solo invierten en publicidad tradicional como televisión y prensa. Es la práctica de ocultar el producto en las campañas para generar misterio permanente sin mostrarlo nunca.

¿Cuál es la clasificación de las agencias de publicidad según la función que desempeñan?. Agencias de exclusividad, agencias de publicidad especializada, agencias de publicidad general y agencia de servicios planos. Agencias creativas, agencias de servicios y agencias primarias. Las agencias se dividen en globales, locales y personales, según el número de clientes que gestionan simultáneamente. Agencias creativas, agencias de publicidad especializada, agencias secundarias, agencias digitales y agencias publicidad general.

Una central de medios está formada por. Departamento de medios, de planificación, de investigación, financiero y de administración. Departamento de medios, de publicidad, médico, financiero y de planificación. Departamento de publicidad, de planificación y financiero. Departamento de investigación, de publicidad y de medios.

El EGM recopila información mediante. Entrevistas personales. Entrevistas en la calle. Compras de los usuarios. Auditorías.

¿Cuáles son las funciones que cumple el briefing?. Función persuasiva, operativa y referencial. Función persuasiva, operacional, operativa y referencial. Ninguna de las respuestas es correcta. Función referencial, directa, económica y operativa.

El ejecutivo de cuentas es el encargado de establecer y mantener las relaciones entre la agencia y el cliente. Verdadero. Falso.

El 90% de los clientes pagan a las agencias mediante honorarios. Falso. Verdadero.

El brief es un documento posterior al briefing y son ya los datos ya seleccionados para hacer la campaña publicitaria. Falso. Verdadero.

El EGA es un organismo dedicado al estudio de audiencias dependiente del AIMC. Falso. Verdadero.

El principal cometido de las centrales de compra de medios es ofrecer servicios de investigación de audiencias. Falso. Verdadero.

La OJD realiza auditorías a los medios de comunicación. Verdadero. Falso.

Las empresas de investigación de medios facilitan información primaria. Falso. Verdadero.

La OJD se ocupa de los medios de difusión convencionales y no convencionales. Falso. Verdadero.

En la OJD participan también los anunciantes. Verdadero. Falso.

¿Qué son los estudios media-productos?. Son estudios que combinan datos de consumo y de audiencia. Se refieren a estudios que calculan cuánto cuesta fabricar un producto para decidir en qué medios anunciarlo. Son herramientas que sirven para decidir el nombre comercial de un producto antes de lanzarlo al mercado. Son informes internos de las agencias que evalúan la productividad de los empleados del departamento de medios.

¿Cuáles son los aspectos que engloba la descripción de la situación en el briefing?. Características de la empresa y análisis de la competencia, descripción del producto y de la marca. Características de la empresa, características de la competencia y la descripción del producto. Características de la competencia, descripción de la competencia, características del producto y público objetivo. Análisis de la competencia, características del producto y público objetivo.

Cuáles son los estudios más importantes de notoriedad publicitaria en España. El tracking IOPE multimedia y el Top of Mind. Top of Mind, FMAC y Sofres Kantar Media. FMAC, el tracking IOPE multimedia, Display y Sofres Kantar Media. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

De las siguientes campañas cuáles se dedican al estudio de la investigación publicitaria. InfoAdex y ARCEmedia. Top of Mind, InfoAdex y ARCEmedia. Top of Mind y Geomex. Geomex, InfoAdex y Top of Mind.

La definición detallada del público objetivo es un elemento clave del briefing. Verdadero. Falso.

Define los estudios de media-producto. Mide la notoriedad de la publicidad. Mide el alcance de la publicidad. Mide el grado de acuerdo del público objetivo. Todas las respuestas son correctas.

El departamento de medios se encarga. De comprar y planificar los espacios publicitarios. De seleccionar el público objetivo del producto o campaña. Del trato con proveedores en relación con los espacios publicitarios. Todas las respuestas son correctas.

Cuál es el principal proveedor de datos sobre investigación publicitaria en España. INFOADEX. ARCEmedia. Top of Mind. OJD.

Qué estudian los paneles detallistas. Los datos de los comercios minoristas. Los datos sobre las ventas de un determinado producto. El público alcanzado mediante una campaña publicitaria. Todas las respuestas son correctas.

Sofres Kantar Media es un panel encargado en recoger información sobre audiencias, entre sus funciones encontramos. Conocer los perfiles de audiencia en función de la franja horaria y de los programas. Gestiona directamente la compra de espacios publicitarios en televisión para todas las marcas anunciantes. Controla el contenido de los programas para asegurar que sean más atractivos para la audiencia. Gestiona bases de datos de clientes para campañas de email marketing personalizadas.

La perspectiva de medios sirve para. Conocer los diferentes medios de comunicación. Determinar el público objetivo al que se dirige una campaña publicitaria. Saber cuál es el medio más óptimo para una campaña publicitaria. Todas las respuestas son correctas.

Los datos sobre gastos publicitarios los proporciona la siguiente empresa: ARCE. Nielsen. OJD. Dympanel.

Nielsen es una empresa a nivel mundial. Verdadero. Falso.

En el panel de detallista aparece una muestra contante de. Detallistas. Anunciantes. Multimedia. Todas las respuestas son correctas.

Cuál de estas entidades mide la publicidad exterior. Geomex. Nielssen. Dympanel. INFOADEX.

¿Quién elabora el briefing para una campaña publicitaria?. El anunciante. El cliente de la campaña. La empresa a quién se pide la campaña. Ninguna de las respuestas es correcta.

Las partes que integran un briefing en términos generales. Análisis y descripción de la situación de la empresa. Datos fiscales de la empresa, balances contables y declaraciones de impuestos del último año. Historial completo de campañas de la competencia con resultados detallados de ventas. Listado de proveedores de materiales de oficina necesarios para desarrollar la campaña.

El método empleado por la OJD. Auditorias realizadas voluntariamente a las editoras. Entrevistas personales al público objetivo. Estudio completo de una campaña publicitaria. Todas las respuestas son correctas.

Dympanel emplea un método en el que se recopila la información. Diaria. Mensual. Anual. Semanal.

La investigación de audiencias da lugar a 3 estudios. Monográficos, multimedia, media productos. Estudios demográficos, financieros y legales del consumidor. Estudios de branding, naming y packaging del producto. Estudios de inversión, retorno económico y beneficios anuales.

Los estudios de media productos. Se realizan mediante entrevistas personales. Se centran en evaluar la creatividad de los anuncios sin tener en cuenta el público objetivo ni los medios. Evalúan el rendimiento financiero de una empresa sin considerar el comportamiento de la audiencia. Se utilizan únicamente para decidir el nombre comercial de un producto antes de su lanzamiento.

La OJD es un organismo. Privado. Público. General. Institucional.

En el estudio general de medios. Se incluye la clase social. Se centra únicamente en analizar la creatividad de los anuncios más exitosos del año. Sirve exclusivamente para controlar qué anuncios se emiten en cada canal. Es un estudio que solo mide audiencias digitales, excluyendo medios tradicionales como radio o prensa.