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¿Qué es el contrabriefing?. Es el documento que el cliente entrega a la agencia de publicidad previamente a desarrollar una campaña publicitaria. Es el documento que la agencia de publicidad entrega al cliente una vez analizado el briefing. Es la primera reunión mantenida entre el cliente y la agencia de publicidad. Es un documento que recoge datos preliminares para desarrollar una campaña publicitaria.

La definición detallada del público objetivo es un elemento clave dentro del briefing. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

El brief es un documento posterior al briefing y son ya los datos seleccionados para idear la campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

¿Cuáles son las cualidades profesionales de un director o directora general de una agencia de publicidad?. Ser una persona autoritaria. Ser una persona con dotes de mando y de control. Ser una persona capacitada para dirigir equipos de trabajo cualificados. Ser una persona con cierta agresividad para poder tener todo bajo control.

¿Qué se tiene que analizar para establecer los objetivos del briefing?. Los antecedentes de la empresa. La cobertura. La frecuencia. El recuerdo.

Señala los medios de comunicación de cuyo estudio se ocupa el EGM: Acciones de marketing directo. Medios impresos. Televisión y radio. Cine e Internet.

¿Cuáles son los aspectos que engloba la descripción de la situación en el briefing?. El público objetivo y los antecedentes. Descripción del producto y la marca. Características de la empresa y análisis de la competencia. El posicionamiento y la descripción del producto.

Dympanel-Taylor Nelson Sofres es un panel de consumidores. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

¿Qué son los estudios media-productos?. Son estudios específicos de audiencias. Son estudios que combinan datos de consumo y datos de audiencia. Son estudio sobre el consumo de productos. Son estudios de notoriedad publicitaria.

El EGA es un organismo dedicado al estudio de audiencias dependiente del AIMC. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

El 90% de los clientes pagan a las agencias de publicidad mediante honorarios. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Los estudios multimedia: Permiten recopilar información de un único medio de comunicación. Permiten recopilar información de diferentes medios de comunicación. Captan las duplicaciones de audiencias en los diferentes medios de comunicación. No captan las duplicaciones de audiencias en los diferentes medios de comunicación.

¿Qué es un logotipo?. Son los colores de una determinada marca. Es la identidad visual de una marca. Es la representación gráfica de una marca. Es la parte de una marca que se puede pronunciar.

No es posible medir los impactos provocados por la publicidad exterior. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

¿Cuáles son las funciones del departamento de tráfico en una agencia de publicidad?. Es el encargado de revisar las creatividades. Es el encargado de controlar la coordinación entre los diferentes departamentos de la agencia. Es el encargado de controlar los presupuestos de cada departamento. Es el encargado de controlar las tareas subcontratadas.

Selecciona la respuesta correcta que corresponda a los criterios de selección de una agencia de publicidad por parte del anunciante: La importancia de la agencia y el tipo de servicio. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia, el concurso de creatividad y las relaciones personales. Las relaciones personales y la intuición. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia y el concurso de creatividad.