MSC01

Selecciona la respuesta correcta que corresponda a los criterios de selección de una agencia de publicidad por parte del anunciante: a. La importancia de la agencia y el tipo de servicio. b. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia, el concurso de creatividad y las relaciones personales. c. Las relaciones personales y la intuición. d. La importancia de la agencia, el análisis de los dosieres de la agencia y el concurso de creatividad.

¿Qué es un logotipo?. a. Son los colores de una determinada marca. b. Es la identidad visual de una marca. c. Es la representación gráfica de una marca. d. Es la parte de una marca que se puede pronunciar.

¿Cuáles son las formas de pago a las agencias de publicidad?. a. Por comisión. b. Por rappel. c. Por honorarios. d. Por cuota.

El principal cometido de las centrales de compra de medios es ofrecer servicios de investigación de audiencias. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

¿Cuáles son los aspectos que engloba la descripción de la situación en el briefing?. a. El público objetivo y los antecedentes. b. Descripción del producto y la marca. c. Características de la empresa y análisis de la competencia. d. El posicionamiento y la descripción del producto.

¿Qué es el target o público objetivo?. a. Es la imagen que tiene un cliente de una marca determinada en el mercado. b. Es un grupo homogéneo de personas a las cuales se dirige una campaña publicitaria. c. Es un cliente real de una empresa. d. Es un departamento de una agencia de publicidad.

¿Cuál es la clasificación de agencias de publicidad según las funciones que desempeñan?. a. Agencias de exclusividad y agencias de servicios plenos. b. Agencias especializadas, agencias de marketing directo y agencias de relaciones públicas. c. Agencias especializadas, agencias de publicidad en general y agencias de servicios plenos. d. Agencias de exclusividad, agencias de publicidad especializada, agencias de publicidad en general y agencias de servicios plenos.

¿Cuáles son los estudios más importantes de notoriedad publicitaria en España?. a. ARCE media y Dympanel. b. El Tracking IOPE Multimedia y el Top of Mind. c. El EGA y el EGM. d. La OJD y el Top of Mind.

¿Qué son agencias de publicidad general?. a. Son agencias que se dedican a desarrollar una campaña publicitaria íntegramente y ofrecen también servicios complementarios. b. Son agencias que se encargan de idear una campaña publicitaria desde el principio al fin. c. Son agencias más pequeñas que las de servicios plenos pero con capacidad para desarrollar una campaña publicitaria completa. d. Son agencias cuyas infraestructuras son inferiores a las de las agencias de servicios plenos.

¿Cuáles son las cualidades profesionales de un director o directora general de una agencia de publicidad?. a. Ser una persona autoritaria. b. Ser una persona con dotes de mando y de control. c. Ser una persona capacitada para dirigir equipos de trabajo cualificados. d. Ser una persona con cierta agresividad para poder tener todo bajo control.

¿Qué son los estudios media-productos?. a. Son estudios específicos de audiencias. b. Son estudios que combinan datos de consumo y datos de audiencia. c. Son estudio sobre el consumo de productos. d. Son estudios de notoriedad publicitaria.

¿Qué es el contrabriefing?. a. Es el documento que el cliente entrega a la agencia de publicidad previamente a desarrollar una campaña publicitaria. b. Es el documento que la agencia de publicidad entrega al cliente una vez analizado el briefing. c. Es la primera reunión mantenida entre el cliente y la agencia de publicidad. d. Es un documento que recoge datos preliminares para desarrollar una campaña publicitaria.

¿Qué se tiene que analizar para establecer los objetivos del briefing?. a. Los antecedentes de la empresa. b. La cobertura. c. La frecuencia. d. El recuerdo.

El brief es un documento posterior al briefing y son ya los datos seleccionados para idear la campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

¿Cuáles son los principales objetivos de Infoadex?. a. Cuantificar las audiencias de medios convencionales en España. b. Cuantificar las inserciones publicitarias en España. c. Estudiar la inversión publicitaria en España. d. Estudiar la ocupación publicitaria en España.

El EGA es un organismo dedicado al estudio de audiencias dependiente del AIMC. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Señala los medios de comunicación de cuyo estudio se ocupa el EGM: a. Acciones de marketing directo. b. Medios impresos. c. Televisión y radio. d. Cine e Internet.

La OJD es el organismo encargado del control y registro de la difusión de medios impresos en España. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Dympanel-Taylor Nelson Sofres es un panel de consumidores. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.