MSC03

El product placement es una práctica publicitaria muy sencilla de regular de acuerdo con el Artículo 3 de la Ley General de Publicidad (Ley34/1988 de Noviembre). ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señala cuáles de los siguientes tipos de publicidad se consideran ilícitos: Seleccione una o más de una: a. Cualquier tipo de publicidad comparativa. b. La publicidad subliminal. c. La publicidad infantil. d. La publicidad engañosa.

Señala cuáles son los aspectos que son necesarios saber para determinar si un determinado anuncio publicitario es engañoso o no. Seleccione una o más de una: a. Características generales de los bienes o servicios que se publicitan. b. Número de promociones que hace al año la empresa. c. Precio del producto o servicio. d. Servicios de postventa.

Señala cuáles son las causas por las cuales surgen los sistemas de autorregulación publicitaria: Seleccione una o más de una: a. Lagunas y carencias del derecho. b. El buen desarrollo de la actividad publicitaria. c. Por un cambio en el sector publicitario. d. Preocupación por una publicidad ética y de calidad.

Señala cuáles son las obligaciones que tiene que cumplir la agencia de publicidad una vez firmado el contrato publicitario: Seleccione una o más de una: a. Ejecutar el trabajo acordado. b. Utilizar el material del cliente sólo para los fines acordados en el contrato. c. Ampliar los plazos de tiempo de entrega del trabajo si lo considera oportuno. d. Fidelidad a su cliente.

Las prácticas comerciales desleales están reguladas por la Ley General de Publicidad (Ley 34/1988 de 11 de Noviembre). ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Los códigos deontológicos no son normas de obligado cumplimiento. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Mediante el contrato de creación publicitaria sólo una agencia de publicidad puede desarrollar el proyecto publicitario ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señala cuál es la asociación que supuso un salto fundamental en la autorregulación de la publicidad en España: Seleccione una: a. AAC. b. AAB. c. AAP. d. CAD.

Señala cuáles son las características del patrocinio Seleccione una o más de una: a. Velar por el cumplimiento de la responsabilidad social corporativa de las empresas. b. Servir como una potente herramienta de comunicación para las empresas. c. Permitir a las empresas establecer relaciones con la sociedad que no son las puramente comerciales. d. Potenciar el marketing social de las empresas.

Los sistemas de autorregulación no son recientes, el primer código deontológico data de 1937. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señala cuáles son las formas de remuneración de un contrato de patrocinio. Seleccione una o más de una: a. Remuneración por honorarios. b. Remuneración por fee. c. Importe fijo. d. Prima variable.

Señala cuáles son los sistemas de autorregulación publicitaria. Seleccione una o más de una: a. Sistema genérico. b. Sistema sectorial. c. Sistema centralizado. d. Sistema especializado.

Si el patrocinio es dinerario se denomina light . ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señala cual es el aspecto imprescindible de un contrato publicitario: Seleccione una: a. Que siempre esté formalizado por escrito. b. El período de vigencia del contrato. c. El acuerdo de voluntades entre las partes contratantes. d. Ejecutar el trabajo acordado.

¿Por qué normas se rige el contrato de patrocinio? Seleccione una: a. Por las normas del contrato de creación publicitaria. b. Por las normas establecidas por directrices europeas. c. Por las normas del contrato de difusión publicitaria. d. Por las normas establecidas mediante el propio contrato de patrocinio.

La publicidad comparativa sólo se considera desleal cuando no se apoya en características objetivamente demostrables de los productos o servicios que publicita. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Relaciona cada característica con el tipo de publicidad que se corresponde: Emite estímulos que son percibidos por debajo del umbral de percepción. Compara el producto anunciado con el de la competencia. Se publicita de manera implícita un producto que está prohibido publicitar. Se publicita un producto o un servicio menospreciando a una persona o una cosa.

¿Qué es el cumplimiento defectuoso? Seleccione una: a. Quiere decir que el cliente no cumple la entrega del material pactado con la agencia de publicidad. b. Quiere decir que la agencia de publicidad entrega al cliente algo que éste no ha solicitado. c. Quiere decir que tanto el cliente como la agencia de publicidad han incumplido el contrato de publicidad. d. Quiere decir que la agencia de publicidad no ha realizado el trabajo acordado.

Señala las formas en que se desarrolla la publicidad subliminal: Seleccione una o más de una: a. Emitiendo estímulos que asocian al producto con otros de la competencia. b. Emitiendo un estímulo durante un tiempo breve y a baja intensidad. c. Emitiendo estímulos que el receptor percibe sin enterarse ni ser consciente de que los recibe. d. Emitiendo o mostrando un estímulo disimuladamente.

¿Qué es el sistema centralizado de autorregulación publicitaria? Seleccione una: a. Es aquel que agrupa a colectivos profesionales que son diferentes entre sí, pero tienen en común que están todos relacionados con el sector publicitario. b. Es aquel que se considera un sistema de autorregulación genérico porque de él dependen otros sistemas de autorregulación considerados secundarios. c. Es aquel que agrupa a empresas de un mismo sector y marca las pautas de actuación publicitaria. d. Es un tipo de sistema de autorregulación que pertenece al sistema de autorregulación sectorial y que se considera experimental porque es anterior al código deontológico definitivo.

¿Cual es el otro nombre que recibe Autocontrol? Seleccione una: a. Asociación de la Regulación Publicitaria. b. Organismo de Regulación Publicitaria. c. Asociación del Desarrollo de Códigos Deontológicos. d. Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial.

En el contrato de difusión publicitaria el medio de comunicación se obliga a facilitarle al anunciante o agencia parte de su espacio para emitir un mensaje publicitario, siempre a cambio de una contraprestación económica. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

El órgano de control en un código deontológico es el que vigila o vela por el cumplimiento de las normas establecidas en el código deontológico correspondiente. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

¿Cómo se denomina al patrocinio si es no dinerario? Seleccione una: a. Verdadero. b. Altruista. c. No dinerario. d. Light.

¿Cuál es la finalidad del contrato de creación publicitaria? Seleccione una: a. Desarrollar una planificación de medios. b. Crear y desarrollar una idea publicitaria. c. Desarrollar un briefing para el cliente. d. Desarrollar una estrategia de comunicación para el cliente.

¿Qué es la publicidad engañosa por acción? Seleccione una: a. Es aquella publicidad que oculta información en el mensaje publicitario. b. Es aquella publicidad que induce a error al receptor del mensaje. c. Es aquella publicidad que atenta contra la dignidad de la persona. d. Es aquella publicidad que es sexista.

¿Qué son prácticas comerciales desleales? Seleccione una: a. Son promociones comerciales sexistas. b. Son ventas, promociones o cualquier actividad comercial forzada, engañosa y agresiva que cohíbe la decisión de comprar del consumidor o consumidora. c. Son cualquier forma de publicidad comparativa. d. Son promociones de productos que no se pueden publicitar en medios de comunicación de masas.

¿Qué es la publicidad asociativa? Seleccione una: a. Es aquélla que anuncia productos que no se pueden publicitar y los asocia con adjetivos que tienen que ver con el éxito, con la perfección y con la belleza. b. Es aquélla que asocia un producto a un adjetivo. c. Es el otro nombre que recibe la publicidad subliminal. d. Es aquélla publicidad que atenta contra la dignidad de las personas.

¿Cuál es la principal ley por la cual se rige la actividad publicitaria en España? Seleccione una: a. Ley de Competencia desleal. b. Ley de Publicidad. c. No existe ninguna ley específica que regule la publicidad. d. Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, modificada por la Ley 29/2009, de 30 de Diciembre.

¿Cómo definirías un código deontológico? Seleccione una: a. Es una norma de obligado cumplimiento sometida a lo estipulado por el derecho de la publicidad. b. Es un manual con las pautas de conducta por las que se debe regir una determinada empresa. c. Son normas que representan una buena práctica profesional pero que no se rigen por el derecho y, por lo tanto, no son normas de obligado cumplimiento. d. Es una norma jurídica de carácter general.

Señala cuáles de los siguientes tipos de publicidad se consideran publicidad ilícita: Seleccione una o más de una: a. La publicidad de marca. b. La publicidad dirigida a menores para incitarlos a la compra de determinados bienes. c. La publicidad engañosa. d. La publicidad que utiliza una filosofía creativa basada en valores.

Relaciona cada característica con el tipo de publicidad al que corresponde. Omite información o induce a error al destinatario del mensaje. Provoca descrédito hacia una persona o empresa. Compara un producto o servicio con otro de la competencia. Utiliza signos y mensajes parecidos a los de otras empresas. Los mensajes publicitarios se perciben por debajo del umbral de percepción.

Señala cuáles de las siguientes afirmaciones son obligaciones de la agencia en un contrato publicitario: Seleccione una o más de una: a. Informar a su cliente sobre el desarrollo del trabajo publicitario con una periodicidad semanal. b. Utilizar la información facilitada por el cliente para los fines que necesite o desee. c. Ejecutar el trabajo acordado entre las partes plenamente. d. Abstenerse de utilizar la información para otros fines que no sean los acordados en el contrato.

¿Cuál es la definición de contrato de creación publicitaria? Seleccione una: a. Es aquel contrato mediante el cual la agencia se compromete a elaborar exclusivamente la creatividad o el arte final para el cliente. b. Es un contrato mediante el cual las partes integrantes del mismo se comprometen a abonar una determinada cantidad con fines sociales y comerciales. c. Es un contrato entre dos personas, físicas o jurídicas, mediante el cual, un especialista creativo se obliga a idear y elaborar una campaña publicitaria o una parte de ésta en favor de un anunciante o una agencia de publicidad, a cambio de una contraprestación económica. d. Es un contrato mediante un cual el medio de comunicación cede en favor del anunciante un espacio publicitario determinado sin ningún coste.

Señala cuáles de las siguientes afirmaciones se corresponden con las causas por las que surge la autorregulación publicitaria: Seleccione una o más de una: a. Nace con el fin de sustituir al derecho. b. Surge con el fin de subsanar las carencias del derecho. c. Surge con la finalidad de velar por un trabajo publicitario ético y de óptima calidad. d. Nace con el fin de velar por el interés económico de las agencias de publicidad y de los medios de comunicación.