MSC05

¿En qué consiste el método Cloze? Seleccione una: a. Consiste en hacer una serie de dinámicas de grupo el días alternos a un reducido número de personas que van variando. b. Consiste en entregar a las personas a entrevistar tres textos muy semejantes entre sí pero a los cuáles les faltan ciertas palabras que los entrevistados deben de adivinar. c. Consiste en realizar diferentes test a una muestra representativa del público objetivo. d. Consiste en hacer entrevistas semi-estructuras a un cierto número de personas de la muestra.

Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria basadas en la memoria son técnicas cuantitativas. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

¿Qué son los test on air? Seleccione una: a. Son aquellos test de control o medición de la eficacia publicitaria que se realizan bajo circunstancias reales, es decir, se somete a los individuos que están en sus hogares al testeo publicitario. b. Son aquellos test mediante los cuáles se somete a los individuos a circunstancias forzadas y gracias a estas situaciones se valora la efectividad del anuncio. c. Son test aplicables exclusivamente al medio radiofónico, mediante los cuáles se valora la efectividad publicitaria justo en el momento de emisión de un anuncio. d. Son test aplicables exclusivamente al medio televisivo, mediante los cuáles se valora la efectividad publicitaria justo en el momento de emisión de un anuncio.

¿Qué es el press-clipping? Seleccione una: a. Son las noticias exclusivamente de carácter interno publicadas por una empresa. b. Son de las noticias de una compañía determinada en medios de comunicación impresos. c. Es la información sobre la compañía que una determinada empresa da a los medios de comunicación cuando hace una convocatoria de prensa. d. Recopilación de noticias en las que una empresa es protagonista o ha sido mencionado en los medios de comunicación.

¿Qué son preguntas dicotómicas? Seleccione una: a. Son preguntas de respuesta múltiple. b. Son preguntas abiertas. c. Son preguntas que sólo admiten una única respuesta. d. Son preguntas que sólo admiten una respuesta de sí o no.

Los test de viñetas, de asociación de palabras, de completar frases son: _____ que valoran la eficacia publicitaria basándose en el estudio del comportamiento. Seleccione una: a. técnicas que permiten desarrollar las entrevistas en profundidad. b. técnicas de recuerdo espontáneo. c. técnicas de recuerdo sugerido. d. técnicas proyectivas.

Señala cuáles son los tipos de test de reconocimiento. Seleccione una o más de una: a. Mixto. b. Visual. c. Verbal. d. Escrito.

Señala cuáles de los siguientes aspectos se tienen en cuenta para controlar la eficacia publicitaria. Seleccione una o más de una: a. El comportamiento de compra del consumidor o consumidora. b. La actitud de los consumidores o consumidoras hacia una determinada marca o anuncio. c. El recuerdo o reconocimiento de una marca. d. La estrategia de medio implementada para la campaña.

Señala cuáles son las técnicas principales de medición de la eficacia publicitaria, basadas en el comportamiento. Seleccione una o más de una: a. Las dinámicas de grupo. b. Las entrevistas. c. Las técnicas proyectivas. d. Los tests de comportamiento de compra.

Un informe es una selección ordenada de datos que sólo se pueden presentar en soporte magnético. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

InfoAdex es una de las empresas que se dedican al control cuantitativo de las diferentes inserciones publicitarias en los diferentes medios de comunicación. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Tom Micro es un programa informático de planificación de medios. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señale cuáles de las siguientes empresas, son proveedores de información: Seleccione una o más de una: a. OJD. b. TNS. c. TKV. d. Arcemedia.

¿Qué es la entrevista no directiva? Seleccione una: a. Es aquella entrevista, en la cual el entrevistador apenas interviene, siendo el máximo protagonista el entrevistado, el cuál es el experto en un tema determinado, entonces lo que hace es manifestar su opinión al respecto. b. Es aquella donde se mantiene un diálogo entre entrevistado y entrevistador; el entrevistador es capaz de crear un clima cómodo y distendido con el fin de conseguir aspectos ocultos del entrevistado. c. Es aquella entrevista en la que el entrevistador propone una serie de tópicos al entrevistado y éste tiene que hablar sobre ellos durante un tiempo determinado. d. Es aquella entrevista en la que el entrevistador propone una serie de preguntas abiertas a un grupo de personas que han sido seleccionadas previamente porque forman parte del público objetivo de la campaña a desarrollar.

¿Qué es la técnica de consumer jury? Seleccione una: a. Es una técnica basado en hacer dinámicas de grupo a partir de una muestra seleccionada previamente de consumidores potenciales. b. Es una técnica basada en entrevistas individuales a un reducido grupo de personas, las cuales deben de clasificar una serie de anuncios desde un punto de vista cualitativo, es decir, valoran la credibilidad del anuncio, el potencial para ser recordados, etc. c. Es una técnica basada en someter a una serie de productos a un testeo a partir de un jurado creado por consumidores y consumidoras capaces de resaltar las cualidades de los productos objeto de ser publicitados. d. Es una técnica basada en valorar aspectos cuantitativos de una serie de productos objeto de una campaña publicitaria.

¿Qué es un seguimiento mixto de la información? Seleccione una: a. Es aquel seguimiento llevado a cabo por la agencia de publicidad y por la central de compra de medios correspondiente. b. Es aquel seguimiento llevado a cabo por la muestra representativa del público objetivo de la campaña publicitaria y el equipo de planificación de medios. c. Es aquel seguimiento en que parte de la información la proporciona directamente el medio de comunicación y la parte restante se consigue mediante la empresa dedicada al seguimiento. d. Es aquel seguimiento llevado a cabo por los medios de comunicación y la muestra representativa del público objetivo objeto de la campaña publicitaria.

Define el test de elección. Seleccione una: a. Es aquel test mediante el cual se somete a los individuos a una serie de estímulos publicitarios de manera secuencial y los individuos deben de afirmar si lo han visto alguna vez o no. b. Es aquel test mediante el cual se somete a los individuos a un conjunto de estímulos a la vez, tanto los verdaderos como los falsos y los individuos deben de elegir. c. Es aquel test en los que se somete a los individuos a dos o tres estímulos, de los cuáles sólo uno es verdadero y se les pide que identifiquen el verdadero. d. Es aquel test mediante el cual los individuos deben de identificar los anuncios publicitarios justo al día siguiente de su emisión.

Señala cuáles son los tipos de medición de la eficacia publicitaria más habituales. Seleccione una o más de una: a. Medición verbal. b. Medición escrita. c. Medición formal. d. Medición informal.

Los metadatos son información de carácter descriptivo que es fácil de buscar y de detectar por los buscadores. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

El taquistoscopio, el diafanómetro y el psicogalvanómetro son aparatos utilizados para el desarrollo de técnicas proyectivas. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria basadas en la actitud evalúan la intensidad de los afectos. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

La curva de respuesta es una técnica cuantitativa de medición de la eficacia publicitaria. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Selecciona cuáles de los siguientes test se corresponden con test basados en la memoria o recuerdo: Seleccione una o más de una: a. Test unaided recall. b. Test day after recall. c. Test de liking. d. Test verified recall.

Una de las técnicas de medición de la eficacia publicitaria, basada en las actitudes, opiniones y preferencias se denomina liking. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

¿Cómo se llama el test que valora el recuerdo de un anuncio al día siguiente de su primera inserción? Seleccione una: a. Test DAR. b. Test de recuerdo espontáneo. c. Test de recuerdo sugerido. d. Test de recuerdo verificado.

Señale cuáles de las siguientes empresas, se dedican a un control cuantitativo de la publicidad: Seleccione una o más de una: a. InfoAdex. b. TNS. c. EGM. d. OJD.

Relaciona cada técnica con su definición correspondiente. Test de reconocimiento visual. Test de recuerdo verificado. Técnicas proyectivas. Entrevistas en profundidad.

La selección de unas técnicas de medición de la eficacia publicitaria u otras, depende en todo momento del presupuesto disponible y de los objetivos establecidos. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señala, cuáles son los dos tipos de informes más frecuentes desarrollados por el planificador de medios: Seleccione una o más de una: a. El informe de análisis de las inserciones publicitarias. b. El informe de análisis de la estrategia de medios. c. El informe de inversión publicitaria. d. El informe de tratamiento de la información.

Señala cuál de los siguientes programas informáticos, se utilizan en planificación de medios. Seleccione una: a. Arcemedia. b. Tom Micro. c. PhotoShop. d. Access.

Define el press-clipping: Seleccione una: a. Conjunto de datos de carácter interno que un planificador entrega a su cliente. b. Dossier que recopila todas las noticias en las que una empresa ha sido protagonista o simplemente ha sido mencionada, con el fin de hacer un seguimiento de la comunicación externa de dicha empresa. c. Informe acerca de la estrategia de medios que un planificador de medios entrega a su cliente. d. Informe acerca del análisis de las inserciones publicitarias que un planificador de medios, entrega a su cliente.

En el control del plan de medios no es necesario tener en cuenta los objetivos establecidos en la campaña. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

El servicio de monitoreo consiste en el seguimiento de informaciones en los medios de comunicación impresos. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Señala cuáles de los siguientes servicios son ofrecidos por empresas de press-clipping: Seleccione una o más de una: a. Almacenamiento de información y gestión de bases de datos. b. Desarrollo de análisis DAFO. c. Ofrecer información sobre eventos, convocatorias, etc. d. Disponen de aplicaciones informáticas que permiten editar y reutilizar noticias.

Señala cuáles de los siguientes campos, se emplean para crear bases. Seleccione una o más de una: a. Filosofía creativa del anuncio. b. Precio del anuncio. c. Producto. d. Soporte.

Señala cuáles de los siguientes aspectos, se tienen en cuenta para valorar la eficacia publicitaria desde un punto de vista cualitativo: Seleccione una o más de una: a. El comportamiento de compra de los consumidores. b. La actitud de los consumidores hacia una marca o un producto. c. La aparición de la inserción en el emplazamiento adecuado. d. El número de inserciones publicitarias.