OGE Tema 5

¿Cuál es la relación correcta entre el marketing y las necesidades del consumidor según el texto?. El marketing sustituye las necesidades. El marketing identifica las necesidades. El marketing crea las necesidades. El marketing ignora las necesidades.

En el contexto del mercado, ¿Qué representa el 'mercado potencial'?. Competidores directos en el sector. Compradores con interés y capacidad. Población total de una región. Ventas totales realizadas actualmente.

Si una empresa decide aplicar el mismo marketing-mix a todo el mercado sin distinciones, ¿Qué estrategia sigue?. Estrategia indiferenciada. Estrategia de marketing diferenciado. Estrategia de segmentación concentrada. Estrategia de posicionamiento único.

¿Qué criterio de segmentación se utiliza cuando dividimos el mercado según la clase social o el estilo de vida?. Criterio geográfico. Criterio psicográfico. Criterio socioeconómico. Criterio demográfico.

En la cartera de productos, ¿A qué se refiere el término 'amplitud'?. Número de líneas de productos. Relación entre uso y distribución. Suma total de todos los artículos. Variantes dentro de una línea.

¿En qué etapa del Ciclo de Vida del Producto (CVP) los beneficios suelen alcanzar su punto máximo?. Etapa de crecimiento. Etapa de madurez. Etapa de lanzamiento. Etapa de declinación.

¿Cómo se clasifican los bienes de consumo que se adquieren con frecuencia y mínimo esfuerzo de decisión?. Bienes industriales. Bienes de especialidad. Bienes de compra esporádica. Bienes de conveniencia.

¿Qué método de fijación de precios se basa en añadir un margen de beneficio al coste unitario?. Método basado en la demanda. Método basado en la competencia. Estrategia de precios psicológicos. Método basado en los costes.

La estrategia de fijar un precio muy bajo para un producto nuevo con el fin de ganar cuota de mercado rápidamente se denomina: Estrategia de precios éticos. Estrategia de descremación. Estrategia de penetración. Estrategia de precio primado.

¿Cuál es la función principal de un mayorista en el canal de distribución?. Diseñar las campañas publicitarias. Producir los bienes físicos. Vender al consumidor final. Vender a otros intermediarios.

¿Cuál de los siguientes instrumentos de promoción se caracteriza por ser una comunicación masiva, impersonal y pagada?. Promoción de ventas. Venta personal. Publicidad. Relaciones públicas.

¿Qué objetivo persigue la 'Promoción de Ventas'?. Estimular la compra a corto plazo. Mejorar la imagen corporativa. Establecer relaciones duraderas. Informar sobre características técnicas.

Dentro del Ciclo de Vida del Producto (CVP), ¿Qué caracteriza principalmente a la etapa de 'Turbulencia'?. Se produce el abandono masivo del mercado. Los beneficios son máximos y muy estables. Las ventas dejan de crecer a tasas elevadas. Los costes de producción son los más altos.

¿Qué estrategia de distribución consiste en utilizar el mayor número posible de puntos de venta para el producto?. Estrategia de distribución discrecional. Estrategia de distribución exclusiva. Estrategia de distribución intensiva. Estrategia de distribución selectiva.

En la cartera de productos, ¿Cómo se define la 'consistencia'?. Suma de todas las variantes de un modelo. Número total de productos en la cartera. Capacidad del envase para proteger el bien. Relación entre líneas en uso o canales.

Si una empresa fija un precio de $9.99 en lugar de $10, ¿qué tipo de estrategia de precios está aplicando?. Estrategia de precios descremados. Estrategia de precios competitivos. Estrategia de precios psicológicos. Estrategia de precios éticos.

¿Cuál es la función principal de las Relaciones Públicas dentro del mix de promoción?. Cerrar la transacción de forma directa. Modificar el diseño técnico del producto. Crear y mantener una imagen corporativa. Incentivar la compra inmediata del bien.

¿En qué consiste la técnica SEO (Search Engine Optimization) mencionada en el anexo de marketing digital?. Gestión de perfiles en redes sociales. Pago por aparecer en anuncios destacados. Envío masivo de correos electrónicos. Posicionamiento orgánico en buscadores.

El método de fijación de precios basado en el 'valor percibido' se fundamenta en: La suma de los costes fijos y variables. La opinión y apreciación del consumidor. El precio que marcan los líderes del sector. Un margen fijo sobre el coste de compra.

¿Cuál de las siguientes es una característica propia del enfoque de marketing frente al enfoque de ventas?. Busca el beneficio mediante el volumen. Utiliza principalmente la promoción agresiva. Parte de las necesidades del consumidor. Se centra en el producto ya fabricado.

Al segmentar un mercado según la 'frecuencia de uso' del producto, estamos utilizando un criterio: Psicográfico. Demográfico. Relativo al comportamiento o producto. Geográfico.

¿Qué instrumento de promoción permite una respuesta inmediata y una interacción directa con el comprador?. Publicidad masiva. Patrocinio deportivo. Relaciones públicas. Venta personal.