Pensamiento Creativo

El rebranding de Oreo se basa en una experiencia emocional. La campaña usa la diversión y la alegría para conectar con el público. Esto funciona porque las emociones: Son el centro del mensaje persuasivo y dejan una huella duradera. Son un adorno sin impacto en la decisión de compra. Desvían la atención de los atributos del producto. No son un factor relevante para las marcas de consumo masivo.

El relanzamiento de la marca a nivel mundial implicó que la narrativa se adaptara a diversos formatos y plataformas. Esto es un ejemplo de cómo una narrativa publicitaria debe ser: Fragmentada y extendida, para vivir como una experiencia distribuida. Lineal y estática. Creada en un solo formato y sin variaciones. Repetitiva para fijar el mensaje.

El éxito del rebranding se mide no solo por su ingenio, sino por los resultados que logra cuando se lanza al mundo. Un factor clave para que la idea pueda escalar es: Que la marca pueda controlar el mensaje en todo momento. El hecho de que la creatividad no tenga una dirección clara. La eliminación de los riesgos reputacionales. La capacidad de ser reinterpretada y mutar en manos del público.

Desde la Desde la perspectiva del pensamiento estratégico, el rebranding de Oreo es un ejemplo de cómo la creatividad puede ser un activo clave para: Aumentar los precios de los productos. Responder a un problema difícil (una marca que necesita refrescarse) para generar valor distintivo. Reducir los costos de producción. Eliminar la competencia directa.

El briefing del rebranding de Oreo probablemente pasó de la "necesidad" de modernizar la marca a la "posibilidad" de revitalizarla a través del juego. Este proceso es fundamental porque: Evita la investigación de mercado. Permite transformar un requisito operativo en un concepto creativo y accionable. Se enfoca en el pasado de la marca en lugar de su futuro. Simplifica el mensaje en exceso, perdiendo coherencia.

Un rebranding global como el de Oreo debe considerar su viabilidad. La evaluación de la idea es crítica porque: No es una tarea profesional y se puede obviar. Garantiza que la propuesta se pueda ejecutar con los plazos y recursos disponibles, exigiendo realismo. Limita la creatividad del equipo. Es un paso que solo se realiza al final del proceso.

La nueva identidad visual de Oreo fue diseñada para evocar la acción de separar la galleta. El uso de este símbolo es crucial porque: Aumenta la complejidad del mensaje. Es un recurso anticuado que no genera impacto en audiencias jóvenes. Limita el uso de otros recursos expresivos. Se apoya en una referencia cultural y una acción reconocida para activar lecturas emocionales potentes.

El relanzamiento de Oreo, que implicó una "revolución visual", se diseñó para "sorprender". Esto se logra a través de una creatividad que no depende del azar, sino que es: Caótica. Espontánea y sin dirección. Pensada, con estructura y un propósito claro. Sin control por parte de la marca.

La campaña se ancló en la idea del "juego". Esta elección de un concepto central demuestra que las ideas con potencial no surgen al azar, sino que se anclan en: Un presupuesto ilimitado. La improvisación total sin planificación. La primera idea que se le ocurre al equipo. Estructuras previas, como la esencia de la marca o un insight del consumidor.

El hecho de que la campaña se centró en la esencia de la marca, "jugar," demuestra un valor creativo clave: La autenticidad, que es una condición de eficacia y genera credibilidad. La improvisación. La simplicidad excesiva. La imitación de la competencia.