Planificación

Teniendo el siguiente plan de medios: *Impactos conseguidos:13.000.000 *Público objetivo:1.500.000 *Alcance: 6.000.000 El plan alcanzará unos OTS de: 2.16. 4. 8.6. 5. El único OT que conozco es el de Amaia.

Señale cuál de las siguientes características es cierta sobre el sector de las agencias centrales de medios. Escasos volúmenes de facturación. Son dependientes de medios. Elevado número de empresas. Entre sus principales clientes están las agencias de publicidad.

En relación a la esencia de un plan de medios: Los OTS indican alcance generado por nuestro plan. Los GRP's indican la frecuencia media de expresión al anuncio. La cobertura suele tener una consideración neta. Todas las respuestas anteriores son correctas.

En relación a la audiencia de un plan de medios. Las audiencias también se define como el número de impactos. La audiencia bruta en el resultado de restar a la audiencia neta las duplicaciones. La audiencia bruta representa el número de individuos que han sido contactados al menos una vez. Ninguna de las anteriores es correcta.

La siguiente pregunta: ¿Recuerda haber visto algún anuncio de cerveza en el periódico que acaba de leer? Corresponde a: Una medida cognitiva de eficacia publicitaria. Una medida conativa de eficacia publicitaria. Una medida efectiva de eficacia publicitaria. Una medida experimental de eficacia publicitaria.

Señala la afirmación CORRECTA respecto a la investigación multimedia del EGM. Se basa en un papel de audimetría. Deja fuera el medio exterior. Cada entrevistado es interrogado acerca de su exposición a los medios. Las respuestas B y C son correctas.

En la elaboración de un plan de medios, antes de poder recomendar los medios a utilizar en la campaña es imprescindible: Elaborar el calendario de inserciones. Conocer los objetivos de campaña. Elegir los soportes. Todas las anteriores son ciertas.

Las siguientes características: variedad de formatos, selectividad geográfica, bajo coste absoluto y alta penetración corresponden al medio. Prensa. Cine. Exterior. Radio.

NO es un objetivo de información y control de publicaciones (OJD). Controlar la tirada de los medios impresos que lo solicitan. Controlar el tráfico en Internet de las versiones digitales de los médicos. Controlar la audiencia de los medios impresos que lo solicitan. Controlar la difusión de los medios impresos que lo solicitan.

En un plan, el número de impactos depende de. Los GRP's. La cobertura. Los OTS. La definición del público objetivo.

Sobre el medio exterior, señala INCORRECTA. Posee un bajo poder discriminante. La variabilidad de soportes es nula. Es un medio de alta penetración. Permite una segmentación demográfica.

Cuando decimos que un medio tiene un alto poder discriminante quiere decir que. Admite una amplia divisibilidad de formatos. Admite una amplia divisibilidad de soportes. Tiene un gran alcance geográfica. Tiene una amplia capacidad de segmentación.

Indique cuál de las siguientes afirmaciones sobre medios impresos NO es cierta. En los diarios se pueden contratar anuncios en color. En los diarios las páginas impares son más caras que las pares. En los diarios la difusión es mayor que la audiencia. Los diarios ofrecen una mayor selectividad que las revistas.

De los siguientes formatos publicitarios en internet, señale aquel en el que el cliente controla la mayor medida el proceso de comunicación. Intersticial. Banner. Sitio web. Pop-up (ventana emergente).

17. En un ranking de medios y soportes efectuados por Tom Micro, la clasificación mixta: Es uno de los criterios más utilizados por el planificador de medios. Es un porcentaje que indica la identidad del soporte en términos de cobertura. A y B son correctas. Todas las anteriores son falsas.

Calcule la audiencia de un plan de medios que consta de tres inserciones, una en la revista A, otra en la revista B y otra en C. Las audiencias, duplicaciones y triplicaciones entre estos soportes son las siguientes: 650. 700. 680.

En el proceso de publicidad interactiva, la fase pasiva se refiere a. La exposición voluntaria al anuncio. La exposición forzada al anuncio. La exposición al sitio web del anunciante.