Planificación de medios I

Seleccione la FALSA. La investigación publicitaria es una parte de la investigación comercial. La investigación de medios es una parte de la investigación publicitaria. Las tres áreas de la investigación publicitaria son la investigación socioeconómica, la de mensajes publicitarios y la demográfica.

¿Cuál de estos NO es un objetivo de medios?. Conseguir recuerdo publicitario. Reforzar la presión publicitaria en determinadas zonas geográficas. Mantener la imagen de marca.

¿Qué objetivo tiene la investigación de audiencias?. Reducir la incertidumbre en la toma de decisiones a la hora de planificar, negociar o comprar. Fragmentar el target para crear un mensaje segmentado y específico. Conocer los intereses del público para poder basar la idea creativa en esos intereses.

¿Cuáles son los principales documentos de trabajo de una agencia de medios?. Briefing de medios y publicitario, contrabriefing, propuesta de plan de medios, el contrato, las órdenes de compra, las piezas publicitarias, los comprobantes y el informe de resultados. Briefing de medios, contrabriefing, propuesta de plan de medios, el contrato, las órdenes de compra, los comprobantes y el informe de resultados. Briefing de medios, propuesta de plan de medios, el contrato, las órdenes de compra, las piezas publicitarias, los comprobantes y el informe de resultados.

¿Cuál es el error más común al hacer un briefing publicitario?. Exceso de longitud. Exceso de creatividad. Ambas son correctas.

¿Qué es el briefing de medios?. El análisis que hace la agencia de medios al planteamiento del anunciante en su briefing publicitario. Las instrucciones del anunciante para la realización de la estrategia de medios y la planificación publicitaria. El resultado del trabajo del planificador de medios.

¿Cuál de estos datos NO suele estar incluido en el briefing de medios?. El público objetivo. La situación del mercado. Antecedentes publicitarios (posicionamiento y estrategia).

¿Qué es el contrabriefing?. El análisis del planteamiento del anunciante y de la situación y evolución del mismo en cuanto a su presencia en medios. El resultado del trabajo del planificador de medios. La información sobre la empresa, el producto, el mercado y la competencia.

¿Qué es el briefing publicitario?. La información sobre la empresa, el producto, el mercado, la competencia, el consumidor, los objetivos de marketing y de publicidad, el público objetivo, el presupuesto, la estrategia publicitaria y las recomendaciones. Las instrucciones del anunciante para la realización de la estrategia de medios y la planificación publicitaria. Los derechos y obligaciones de las partes en la campaña de publicidad.

¿Qué se debe incluir en la propuesta de medios?. La identificación del target. Los resultados esperados. Ambas son correctas.

El contrato es el documento legal que recoge los derechos y obligaciones de las partes en las campañas de publicidad. Siempre es aconsejable firmar un contrato de: Prestación de servicios. Difusión publicitaria. Creación publicitaria.

En cuanto a las piezas publicitarias, el planificador puede encontrarse con tres situaciones distintas (seleccione la falsa): Que la agencia de medios ya cuente con las piezas publicitarias. Que la agencia de medios deba solicitar a la agencia la creación o modificación de las piezas publicitarias. Que la agencia de medios deba encargarse de crear desde cero la pieza publicitaria.

¿Cuánto se suele invertir en una campaña?. Entre uno y dos millones de euros. Entre medio y un millón de euros. Entre cien mil y medio millón de euros.

¿Cuáles son los medios convencionales/estimados?. Los que no hay que pagar (buzoneo, mk telefónico, rueda de prensa...). Los que hay que pagar (online, radio, tele, cine...). Los analógicos.

¿Qué objetivo tiene la OJD?. Controlar el número de ejemplares que se imprimen y distribuyen de las publicaciones periódicas. Controlar el número de ejemplares que se imprimen y distribuyen de toda la publicidad en España. Controlar la distribución de la publicidad en España.

Seleccione la opción falsa. OJD y PGD se encargan de los medios impresos. OJD se encarga de los de pago y PGD de los gratuitos. PGD se encarga de los de pago y OJD de los gratuitos.

El universo del Estudio General de Medios (EGM) es de: Personas mayores de 14 años. Residentes en la Península Ibérica. Hogares plurifamiliares.

¿Cuál es el ámbito de estudio del EGM?. Estudiar las características, el consumo de productos y estilos de vida de los individuos. Análisis periódico del hábito de exposición a los medios. Ambas son correctas.

¿Qué método de recogida de información utiliza el EGM?. Entrevistas "face to face" asistida por ordenador (CAPI), entrevistas telefónicas (para radio, prensa y televisión) y entrevistas "face to face" (para revistas). Entrevistas "face to face" asistida por ordenador (CAPI) y entrevistas telefónicas (para radio, prensa, televisión y revistas). Sólo entrevistas "face to face" asistidas por ordenador (CAPI) y si se busca una ampliación de la información se hará mediante entrevistas telefónicas.

¿Qué datos se recopilan en los cuestionarios del EGM?. Datos sociodemográficos y exposición a los medios. Datos de consumo de productos y motivaciones de consumo. Ambas son correctas.

Una desventaja del EGM puede ser: Que no se pueden definir bien los diferentes públicos objetivos. Que los datos no son tan actuales como los de audimetría. Que no se pueden calcular las duplicaciones.

Para medir la audiencia de televisión la mejor fuente de información es: EGM. Kantar Media. GFK DAM.

Para medir la audiencia general la mejor fuente de información es: EGM. Kantar Media. GFK DAM.

Para medir la audiencia digital la mejor fuente de información es: Geomex. Kantar Media. GFK DAM.

Para medir la audiencia exterior la mejor fuente de información es: Geomex. Kantar Media. GFK DAM.

¿Qué sistema utiliza Kantar media para estudiar la audiencia?. Entrevistas. Sistema de audimetría. Ambas son correctas.

La investigación de panel utilizada por Kantar Media es un estudio: Horizontal. Vertical. Longitudinal.

La muestra de Kantar Media es: De mayores de 14 años. De mayores de 10 años. De mayores de 4 años.

¿Qué diferencia hay entre el audímetro set meters y el de people meters?. El de set meters sólo mide el encendido y el apagado mientras que el de people meters registra además el perfil de audiencia. El de people meters sólo mide el encendido y el apagado mientras que el de set meters registra además el perfil de audiencia. Que el de people meters se utiliza en una casa de más de 5 individuos.

¿Qué debe de hacer un hogar si se quiere dar de baja del estudio de panel de Kantar Media?. Darse de baja en la página oficial. Buscar otro hogar con las mismas características. Avisar con una antelación de 3 meses para que la empresa pueda buscar otro hogar con las mismas características.

¿Cuál es una desventaja del estudio de Kantar Media?. La información tarda mucho en ser recogida. La datos recopilados del panel no se pueden combinar con los automatizados de los audímetros. La muestra no es demasiado amplia.

¿Cuál es el universo de estudio de Geomex?. Mayores de 14 años. De 14 a 75 años. De 4 a 75 años.

¿Qué metodología utiliza Geomex?. Encuestas personales. Cálculo de la visibilidad por cada soporte. Ambas son correctas.

Algunos de los factores de visibilidad de Geomex son: Sentido, velocidad, distancia al soporte, altura, anchura de la calle, ruido visual. Medio de transporte, tamaño, distancia al soporte y al bordillo, número de carriles, iluminación. Lado de la calle, sentido, velocidad, ángulo, altura, ruido visual, número de carriles.