POM 06 Políticas de Marketing

Completa la siguiente frase relacionada con la estrategia de marketing como una de las partidas que configuran el briefing: Estrategia de marketing, proporciona información de las diferentes ………… que lleva a cabo la empresa, tanto en el ámbito estricto del mercado (actuaciones sobre producto, precio, distribución), como en el de la …………, si, además de la …………, se emprenden otras acciones comunicativas. manifestaciones, transmisión y actitud. imprevisiones, comunicación y producción. acciones, comunicación y publicidad. actuaciones, distancia y propaganda.

La vieja idea de que la publicidad debe llegar al mayor número posible de consumidores, ha dejado paso a la que sostiene, que la mejor manera de conectar con sus audiencias, es la de dirigirse específicamente a cada sector, de manera personalizada y utilizando sus propios códigos comunicativos; incorporando a los mensajes el mayor número posible de variables relativas a su estilo y forma de vida, a fin de conseguir una identificación con las situaciones y personajes allí reflejados. ¿Verdadero o Falso?. Verdadero. Falso.

La elaboración del briefing cumple tres etapas, de las que se obtienen tres tipos de briefing. ¿Cuáles son? Señala la respuesta correcta: De servicio, de empresa y de marketing. De producto, de agencia y publicitario. De fabricación, de cliente y de desarrollo. De mercado, de detalle y de inicio.

Los métodos vía optimización, se basan en buscar la maximización de la rentabilidad de la empresa, sobre todo desde el punto de vista de cifra de ventas y beneficios, tratan de maximizar los resultados de las actividades publicitarias respecto de las inversiones acometidas. ¿Cuáles son los modelos que utilizan estos métodos? Señala la respuesta correcta: Variables, fijos, competitivos y matemáticos. Invariables, enérgicos, aislados y derrochadores. Estáticos, dinámicos, competitivos y econométricos. Estáticos, pasivos, desafiantes y onerosos.

Los distintos métodos utilizados para determinar el presupuesto publicitario, es decir, la cantidad de dinero que la empresa va a destinar a publicidad, se puede plantear desde dos puntos de vista muy diferenciados. ¿Cuáles son? Señala la respuesta correcta. Experto y positivo. Práctico y teórico. Inhábil y hábil. Real y figurado.

Se puede afirmar que el briefing, es quizá el elemento más controvertido de cualquier campaña o acción de comunicación, y también el más importante, ya que si está mal enfocado, todo lo que se derive de él, también lo estará. ¿Verdadero o Falso?. Verdadero. Falso.

Completa la siguiente frase relacionada con los pasos previos a la realización del briefing: La elaboración del mensaje publicitario, es un largo proceso en el que existen varias tareas que hay que hay llevar a cabo, y que se inicia cuando un ………… plantea un ………… a la ………… para su resolución. proveedor, caso y empresa. deudor, dilema y agencia. cliente, problema y agencia. organismo, resultado y empresa.

Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing y es en este momento donde se establece con claridad, cuál es el orden ineludible a seguir, para el ejercicio de la tarea publicitaria que se plasma en el briefing publicitario. ¿Verdadero o Falso?. Verdadero. Falso.

Si no se conoce un producto, no se puede esperar que el consumidor lo compre, y si no se posee una actitud favorable de él tampoco, por eso, la publicidad actúa a diversos niveles, tratando de conseguir diferentes tipos de respuesta. ¿Cuáles son los tipos de respuesta? Señala la respuesta correcta. De conocimiento, indiferente y de consumo. Informativa, lejana y institucional. Cognitiva, afectiva y comportamental. Receptiva, positiva y de mercado.

Target group , es la delimitación de aquel sector de los consumidores, a los que se desea llegar con la publicidad y define las características de aquellos a los que hay que convencer con el mensaje. ¿Verdadero o Falso?. Verdadero. Falso.