POM TEMA 5 2

El modelo AIDA describe el proceso que sigue el consumidor frente a un mensaje publicitario: primero se capta la …………, después se genera …………, se provoca ………… y finalmente se induce a una …………. a. Atención – duda – deseo – compra. b. Curiosidad – interés – impulso – decisión. c. Atención – interés – deseo – acción. d. Captación – atención – recuerdo – consumo.

¿Qué medio publicitario permite mejor segmentación sociodemográfica y combina imagen + sonido + movimiento?. a. Prensa. b. Publicidad exterior. c. Cine. d. Televisión.

Según la Ley General de Publicidad, será considerada publicidad ………… aquella que utiliza estímulos que actúan sin que el receptor los perciba conscientemente. También se prohíbe la publicidad …………, que induce a error o confunde al consumidor. a. Subliminal / engañosa. b. Oculta / comparativa. c. Sensorial / emocional. d. Estimulante / directa.

¿Cuál de los siguientes es un objetivo específico de la publicidad, no general?. a. Informar. d. Apoyar a las ventas personales. b. Recordar. c. Persuadir.

La venta personal es más adecuada que la publicidad para productos de consumo masivo y gran rotación. Verdadero. Falso.

El plan de medios define dos cosas clave: la ………… total asignada a la campaña y cómo se ………… entre medios y soportes. a. Inversión / publicita. b. Estrategia / comparte. c. Cifra / distribuye. d. Creatividad / reparte.

¿Qué tipo de publicidad tiene como fin principal mejorar la imagen de la empresa, no necesariamente vender?. a. Publicidad emocional. b. Publicidad subliminal. c. Publicidad institucional o corporativa. d. Publicidad relacional.

El merchandising incluye tanto la colocación del producto como su presentación visual para impulsar la compra. Verdadero. Falso.

Para que un mensaje publicitario sea efectivo, debe cumplir varias condiciones. ¿Cuál de las siguientes NO es una?. a. Informar sobre el producto. b. Ser creíble. c. Ser técnico y complejo. d. Inducir a una respuesta.

La promoción de ventas consiste en aplicar ………… a corto plazo para ………… la compra de un producto, generando resultados …………. a. Estrategias / influir / sostenidos. b. Incentivos / estimular / inmediatos. c. Campañas / facilitar / estables. d. Recursos / aumentar / finales.