Posicionamiento

Es el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores, transmitiendo la esencia de la marca, mediante puntos que nos diferencian de las otras marcas. Posicionamiento. Plaza.

Estos puntos de referencia corresponden a: atributos físicos, psicológicos, los clientes vinculan estos puntos de diferencia estrechamente con la marca. v. f.

Los consumidores los valoran de forma positiva, lo que quiere decir, que consideran que estos atributos no los podrán encontrar en los productos de la competencia o por lo menos no al mismo nivel. v. f.

Los consumidores posicionan en sus mentes los productos y servicios de las empresas o negocios de acuerdo a:Valores de la marca ;Beneficios de la marca; Atributos de la marca. v. f.

Para lograr llegar a generar un correcto posicionamiento se debe realizar una correcta segmentación del mercado, generando una estrategia de posicionamiento basadas en nuestras ventajas o bondades de la que nos diferencias de los demás competidores. v. f.

Para un correcto posicionamiento se debe dirigir todos los elementos del Marketing mix hacía una comunicación clara acerca del producto, mostrando que el producto es diferente y mejor. v. f.

Existen muchos tipos de estrategias de posicionamiento de marca, debe de considerar que las estrategias deben de adaptarse al tipo de negocio y producto. v. f.

Es una creencia que las estrategias de posicionamiento requieren de una gran cantidad de dinero o de inversión, en realidad no es así, existen estrategias aplicables a todos los tipos de negocios y aplicables con presupuestos bajos o limitados. v. f.

Enlace según corresponda el concepto de cada una de las estrategias de posicionamiento: Precio o calidad. Categoría de producto. Beneficios del producto. Atributos del producto. En relación con la competencia. Uso o aplicación.

Enlace según corresponda los niveles de la pirámide del posicionamiento de marca: Primer nivel superior:. Segundo nivel. Tercer nivel. Cuarto nivel (Base de pirámide):.

Es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados. Posicionamiento. El plan de marketing.