Preguntas bloque 1. Nuevas tendencias

¿Cómo define Infoadex y la AIMC al medio online?. Como un medio convencional. Como un medio no convencional. No entra dentro de esa categoría sino que el medio online es otra diferente.

¿Qué nombre le da IAB a la publicidad difundida en Internet?. Publicidad digital. Publicidad online. Publicidad display.

¿Qué diferencia hay entre los portales y los buscadores?. Los buscadores persiguen que el navegante encuentre pronto lo que busca y los portales tratan de aumentar en lo posible las páginas vistas dentro de un mismo site. Los buscadores contienen diferentes portales. Los portales son contenidos verticales que ya no son un mero directorio de páginas. Los buscadores sólo ofrecen contenidos horizontales, por eso ambos no son compatibles.

¿A qué se refiere el término "democratización de la publicidad"?. A que todo tipo de anunciantes sin importar su tamaño tienen acceso a crear publicidad. A que la publicidad está adaptada según el usuario para ofrecerle el contenido que él quiera. A los nuevos sistemas de publicidad por pujas.

¿Cuál de las siguientes es una desventaja de Internet como medio publicitario?. Saturación, repetición e insistencia de ciertos formatos. No aptos para estrategias de creación o refuerzo de marca. No es nada extraordinario porque forma parte de nuestra cotidianidad.

¿A qué se refiere la publicidad programática?. A la publicidad a través de un sistema de pujas. Ambas son correctas. A la publicidad automatizada.

¿Para qué es ideal el CPM (coste por mil impresiones)?. Para campañas de branding. Para recabar información acerca de los usuarios. Para atraer visitas a la web.

¿Para qué es ideal el CPC (coste por clic)?. Para atraer visitas a la web. Para las tiendas online. Para captar un e-mail o un me gusta.

¿Para qué es ideal el CPL (coste por lead)?. Para recabar información acerca de los usuarios. Para estrategias de notoriedad de marca. Para sitios web interactivos.

¿Para qué es ideal el CPA (coste por adquisión)?. Para las tiendas online. Para comprobar si un pedido se ha finalizado. Para estrategia de fidelidad del cliente.

¿Qué es el CPO (coste por orden o pedido?. Se refiere al pedido finalizado, es decir, a la venta final pagada. Es una modalidad de contratación. Ambas son correctas.

¿Para qué es ideal el CPV?. Para analizar las acciones posteriores al visionado. Para dar visibilidad a la marca. Ambas son correctas.

¿Qué mide el CPE?. El grado de satisfacción con la acción. El coste por interacción con un anuncio o formato. Ambas son correctas.

Selecciona la INCORRECTA sobre el pago fijo mensual o patrocinio online. Se paga una cantidad fija para que el nuncio aparezca. El precio se establece conforme a las estadísticas y el perfil del sitio web. Este tipo de campañas suelen utilizarse de manera independiente al resto de modelos.

Si el objetivo de la campaña es aumentar las ventas, ¿cuál de las siguientes opciones es la mejor?. CPE. CPM. Ambas son correctas.

Por lo general, ¿cuál es la mejor modalidad de contratación?. CPC. CPM. CPV.

¿Qué mide el CTR (click through rate)?. El número de clics que se hace en un anuncio en relación con el número de impresiones. El número de clics que hace el público objetivo en relación con el número de clics total. El número de clics de una campaña contratada mediante la modalidad CPC.

¿Qué es la publicidad display?. La publicidad sin redes sociales. La publicidad que cuenta con reproducción automática. La publicidad pagada en buscadores.

La penetración de los medios en mujeres es mayor que en hombres. Verdadero. Falso.

¿En qué año se inició la "crisis del puntocom"?. En el 2000. En el 2005. En el 2009.

¿Cuál es la principal característica de la web 2.0?. Nuevas comunidades de usuarios que fomentan el intercambio de información entre los usuarios. La creación de nuevos espacios conversacionales. El aumento considerable del número de conexiones de alta velocidad.

¿Cuál de los siguientes NO forma parte de la triple perspectiva de la web 2.0?. La corporativa. La tecnológica. La organizativa.

¿Cuáles son las 4C de la Web 3.0?. Contenido, comercio, comunidad y contexto. Contenido, comunidad, creación y creatividad. Comunidad, contexto, creación y contenido.

Une cada Web con su característica principal. Web 1.0. Web 2.0. Web 3.0.

¿Cuál de las siguientes define al embajador de marca de tipo "filtros"?. Recopilan, editan y emiten información por sus intereses personales. Generan comunidades por su capacidad para conectar con las personas. Creen en determinados valores de una marca y evangelizan voluntariamente sobre ello.

¿Cuál de las siguientes define al embajador de marca de tipo "fanáticos"?. Son líderes que permanecen de forma muy temporal y terminan por desaparecer. Generan comunidades por su capacidad para conectar con las personas. Creen en determinados valores de una marca y evangelizan voluntariamente sobre ello.

¿Cuál de las siguientes define al embajador de marca de tipo "facilitadores"?. Son líderes que permanecen de forma muy temporal y terminan por desaparecer. Generan comunidades por su capacidad para conectar con las personas. Recopilan, editan y emiten información por sus intereses personales.

¿Cuál de las siguientes define al embajador de marca de tipo "estrellas fugaces"?. Son líderes que permanecen de forma muy temporal y terminan por desaparecer. Generan comunidades por su capacidad para conectar con las personas. Recopilan, editan y emiten información por sus intereses personales.

¿Cuáles son las tres líneas básicas de las estrategias de comunicación?. Contenido, conversación y contagio. Contenido, contexto y público. Conversación, público y control.

¿Cómo se le llama en internet al público objetivo/consumidor?. Audiencia/usuarios. Target. Prosumer.

¿Qué tres factores, según Antonio Fumero, determinan nuestra "tecnosociedad"?. Contenidos, tecnología y personas. Comunidades de usuarios, tecnología y contexto. Comunidades de usuarios, contenidos y relaciones sociales.

¿Qué es el marketing ciudadano?. Supone que la gente decida voluntariamente hablar sobre sus marcas favoritas. Se basa en las conexiones entre personas favorecidas por la tecnología. Es la propagación de ideas relevantes a nuestro círculo de amistades cercanas.

Según Caro Almela, la evolución de la publicidad se puede clasificar en tres fases que son: Fase protopublicitaria, del sistema publicitario y del sistema de comunicación. Fase de publicidad unidireccional, de publicidad bidireccional y de creación de la comunidad. Fase de anunciante-tipo, de los medios dominantes y de los destinatarios.

En la fase de la protopublicidad ¿cuál es el anunciante tipo?. Comerciante. Fabricante de productos de consumo. Empresa o institución social.

En la fase del sistema publicitario, ¿cuál es el marco de la publicidad?. Acción comercial. Marketing mix. Comunicación integral/mix de comunicación.

En la fase del sistema de comunicación ¿cuál es la función de la publicidad?. Vendedora. Productiva-creadora de valor. Productiva-institucional.

En la fase de protopublicidad ¿cuál es la estructura del anunciante?. Departamento comercial o de ventas. Departamento de marketing. Departamento de comunicación.

En la fase del sistema publicitario ¿cuál es la empresa de publicidad-tipo?. Agente comisionista de medios. Agencia de publicidad o de servicios plenos. Agencia de comunicación integral o servicios especializados.

En la fase del sistema de comunicación ¿cuáles son los medios dominantes?. Los impresos de difusión local. Los audiovisuales de difusión nacional. Los interactivos / universales.

En la fase de la protopublicidad ¿cuál es el destinatario?. El comprador burgués. El consumidor-fuerza productiva. El consumidor-fuerza productiva-ciudadano.

Cuál de las siguientes es una característica de los entornos de comunidad. Objetivos empresariales comunes. Estilo de comunicación corporativo. Conversación bidireccional.

¿Cuál de los siguientes NO es un factor de los medios de comunicación convencionales?. Pérdida de eficacia. Pobreza de atención. Gran credibilidad.

¿Qué publicidad recibe más inversión publicitaria al año?. La convencional. La no convencional. La digital.

¿Qué tipo de estrategia se utiliza en la nueva publicidad?. Llevar a la marca hasta el consumidor (push). Llevar el consumidor hasta la marca (pull). Depende de el público objetivo y de la estrategia necesaria para la campaña.

¿Cuál de las siguientes opciones NO se refiere a una característica de la nueva publicidad?. Una estructura mediática basada en los atributos de universalidad mediática e interactividad. Emisores o destinatarios que crean comunidades de usuarios online. Una tipología publicitaria basada en la publicidad de producto.

¿En qué se basa la copy strategy?. En la reason why. En la USP. Ambas son correctas.