Preguntas bloque 2. Nuevas tendencias.

¿Cuál es la diferencia entre el banner y el rich media?. El banner usa formatos JPG o GIF y el rich media recurre a programación HTML5, JAVA o CSS3. El banner se utiliza de manera estática en los medios convencionales y el rich media en los medios no convencionales. El banner es uno de los formatos del rich media.

Selecciona la FALSA. Los formatos integrados ya no llaman tanto la atención porque el usuario se ha acostumbrado a ellos. El reconocimiento de la marca anunciada puede superar el 63% gracias a la interactividad. El sentido del humor es más útil cuando no encaja con las características del producto o servicio.

Une con su correspondiente formato. Banner. Rascacielos. Robapáginas. Pop up. Layer. Intersticial. Supersticial.

¿Qué diferencia hay entre el formato pop up y el formato pop under?. El pop up aparece de manera automática mientras que el pop under lo hace de manera manual. El pop up cubre toda la página mientras que el pop under se establece en un lugar específico. El pop up aparece por delante de la página que el usuario está leyendo y el pop under aparece por detrás.

Los formatos de vídeo... (Selecciona la FALSA). Dificulta la diferenciación con la competencia. Consigue mejores ratios de CTR. Es compatible con formatos integrados y flotantes.

¿Cuál es la diferencia entre la publicidad lineal y la no lineal?. La lineal es cuando el usuario visualiza el anuncio y el contenido audiovisual de manera independiente y la no lineal cuando lo hace simultáneamente. La no lineal es cuando el usuario visualiza el anuncio y el contenido audiovisual de manera independiente y la lineal cuando lo hace simultáneamente.

Une con su correspondiente tipología publicitaria. Pre-roll. Mid-roll. Post-roll. Overlays. In-video.

¿Qué es el tailgate o banner transaccional?. Propone al usuario interactuar con el banner hasta el punto de comprar sin abandonar la página en la que está navegando. Ofrece la psoibilidad de viralizar un banner a través de la blogsfera. Permite ofrecer mensajes que explícitamente resulten de interés para quien ve el banner, cada usuario puede calificar la originalidad del anuncio.

¿Cuál es el objetivo principal del email marketing?. Ganar nuevos clientes y/o fomentar la fidelización. Generar recuerdo de marca. Ambas son correctas.

¿Cuáles son las dos modalidades del email marketing. El spam y el email marketing de permiso. El email marketing de información y de promoción. El email marketing unidireccional y bidireccional.

El doble opt-in es un tipo de: Email marketing de permiso. Formato flotante. Publicidad no lineal.

¿Qué diferencia hay entre el doble opt-in y el opt-in?. Que en el primero existe un email de confirmación para el usuario y en el segundo no. Que el primero se basa en una relación recíproca con el cliente y el segundo se basa en una relación unidireccional. Ambas son correctas.

¿Qué formula hará que consigamos un alto porcentaje de Ratio de Conversión?. Valor + Atención + Permiso. Segmentación + Contenido + Permiso. Valor + Segmentación + Relación.

Selecciona la verdadera. El correo electrónico no es tan popular ya, por eso el email marketing es menos eficaz. Las campañas de email marketing son fáciles de diseñar, en 5 horas puedes tener una desarrollada. La medición de una campaña de email marketing es más compleja ya que es manual.

¿Qué es el ratio de apertura?. Indica el porcentaje de emails abiertos respecto al número de emails enviados. Indica el porcentaje de usuarios que han abierto el email y han hecho clic en alguno de los enlaces. Indica el porcentaje de emails reenviados respecto al número de emails abiertos.

¿Qué indica el ratio de conversión?. Depende del parámetro considerado. Verifica cuántos emails han resultado en compra respecto a los emails enviados. Verifica cuántos emails han resultado en suscripción respecto a los emails enviados.

¿Qué indica el ratio de bajas?. Los usuarios que se dan de baja de la lista respecto al total de emails enviados. Los usuarios que se dan de baja de la lista respecto al total de emails abiertos. Los usuarios de la lista que se encuentran dentro del rebote fuerte o blando.

¿Qué es el rebote fuerte en el email marketing?. Cuando se envía un email a una dirección inexistente o incorrecta. Cuando se envía un email a una dirección que tiene el buzón a su máxima capacidad. Cuando se envía un email a un mismo usuario pero con dos direcciones de correo diferentes.

¿A qué se refiere el modelo RFM utilizado en la segmentación?. Reach, Frequency, Monitoring (Alcance, Frecuencia, Monitoreo). Retention, Feedback, Marketing (Retención, Retroalimentación, Mercadeo). Recency, Frequency y Monetary (Novedad, frecuencia y económico).

Selecciona la falsa. El ahorro del email marketing respecto al banner es del 75%. El 3% de envíos del email marketing acaban en compras. Un 18% de las compras se inician en el email marketing.

Es recomendable utilizar suscripciones del tipo: Doble opt in. Opt in. Opt out.

¿Para qué utilizan más los usuarios los buscadores?. Para investigar temas o situaciones. Para navegar buscando una web. Para transacciones o compras.

¿Cuál es la principal ventaja del marketing de buscadores?. La entrega de la información a personas motivadas que están activamente receptivas. Potenciar la página web de la empresa y alcanzar un buen reconocimiento en la mente colectiva. Ambas son correctas.

¿En qué ocasión suele ser más rentable aparecer entre la tercera y la quinta posición patrocinada (SEM)?. En la búsqueda de servicios o productos que requieren una decisión de compra compleja. En la búsqueda de información fiable sobre tu producto en específico. Ambas son incorrectas.

¿Qué modelo de pricing se utiliza en el SEM?. CPC. CPM. CPL.

Selecciona la FALSA sobre el SEM. Complementa la estrategia SEO. Compensa lagunas de visibilidad en los resultados orgánicos. Palia permanentemente problemas de posicionamiento.

¿Cuál de las siguientes NO es una etapa del SEO. Obtención de las páginas por rastreo y posterior almacenamiento. Presentación de los resultados. Ordenación de los resultados según el valor de la página.

En el resultado de búsquedas ¿qué es la URL visible de una página?. La dirección que se muestra en el enlace (en color negro). El enlace a la página web (en color azul y en negrita). Dos líneas descriptivas sobre la página web (en color azul más claro).

Selecciona a qué tipo de publicidad se refiere esta definición: Tecnología para ubicar anuncios altamente relacionados con la temática del sitio en el que se muestran. Publicidad contextual. Publicidad integrada. Publicidad contractual.

Selecciona la falsa. Las palabras clave sólo pueden ser una única palabra. Cuanto más específica sea la palabra clave mayor será el factor de conversión. Los buscadores ofrecen estimaciones aproximadas sobre el volumen de clics que hacen los usuarios sobre los anuncios.

¿Quién determina el CPC máximo?. El anunciante. El buscador. La agencia.

Selecciona la FALSA en cuanto al posicionamiento SEO. Es muy relevante la indexación. Cuanto más antiguo es un dominio, mejor se premia en el ranking. Las palabras clave deben aparecer en sitios específicos de la página web para no repetirnos.