PREGUNTAS ESTRETEGIAS

¿Cuál es una diferencia fundamental entre la concepción oriental y occidental de la estrategia?. La occidental se basa en la sorpresa; la oriental en la fuerza. La oriental privilegia la inteligencia; la occidental, el uso directo de la fuerza. La oriental surge del ámbito económico; la occidental del religioso.

¿Qué tipo de juego es un partido de baloncesto?. Juegos de suma cero. Juego de suma distinta de cero. Juego circular.

¿Qué tipo de juego es una coalición política?. Juego de suma distinta de cero. Juego de suma cero. Juego consecutivo.

En el Renacimiento, ¿qué hizo Maquiavelo respecto a la estrategia?. Extendió la estrategia al ámbito comercial y de marketing. Pensaba en la estrategia como astucia y cálculo. Aplicó la estrategia a la política y la racionalizó.

La palabra 'estrategia' se encuentra por primera vez asociada a los términos en: En Grecia para referirse al conductor de la tropa. En el término RUSE en el Corán. La palabra it en el arte de la guerra de Sun-Tzu.

¿Qué autor renacentista refundó la estrategia combinando razón política y análisis militar?. Clausewitz. Julio César. Maquiavelo.

¿Cuál de las siguientes opciones refleja mejor el principio de 'economía de recursos' de Sun Tzu?. Se debe evitar el uso de estrategias defensivas. Hay que concentrar todas las fuerzas sin importar el gasto. Se deben utilizar los recursos con eficiencia para evitar el desgaste.

¿Qué implica el principio de 'conocimiento del terreno' en la estrategia de Sun Tzu?. Conocer la historia del lugar donde se combate. Usar siempre el mismo tipo de terreno para combatir. Elegir el terreno que favorezca la ventaja estratégica propia.

¿Qué significa 'el fin justifica los medios' en el pensamiento de Maquiavelo?. El príncipe debe buscar el bien común, incluso si pierde el poder. Cualquier acción es válida si permite conservar el poder político. Solo las acciones legales y éticas deben ser empleadas.

Según Sun Tzu, ¿cuál es la herramienta clave para desestabilizar al enemigo sin usar la fuerza directa?. La defensa constante. La repetición de acciones. El engaño y la sorpresa.

¿Cuál es uno de los factores clave que define una estrategia eficaz según Sun Tzu?. La improvisación constante. El control emocional en la toma de decisiones. La fuerza sin conocimiento.

¿Por qué Maquiavelo considera importante que el príncipe sea temido?. Porque así evitará conspiraciones y mantendrá el orden. Porque es más fácil gobernar mediante el terror. Porque el temor asegura la paz con otros reinos.

¿Qué papel juega la 'flexibilidad' en la concepción estratégica oriental?. No es relevante mientras se tenga un plan inicial fuerte. La estrategia debe adaptarse constantemente al cambio. Se considera una señal de debilidad.

Seleccione la opción que complete la siguiente oración de forma correcta: Para ____, la guerra no es entre ejércitos, sino entre estrategas. Sun Tzu. Karl von Clauswitz. Maquiavelo.

Escoja la opción que complete la oración de forma correcta: Durante el ____, Maquiavelo ____. Romanticismo / refundó la estrategia hacia la apertura a la política. Renacimiento / refundó y racionalizó la estrategia. Edad Media / Escribió El Príncipe y reescribió El Arte de la Guerra.

La valoración de los riesgos coincide con el principio estratégico de: El principio de amortizar objetivos y medios. El principio del conocimiento del terreno y elección del lugar de la batalla. El principio de unidad de doctrina.

¿Qué impide que los jugadores se rebelen y se comporten de forma irracional en la teoría de juegos?. La respuesta de Nash es muy clara: su ambición regulada por la prudencia. La respuesta de Oskar Morgenstern es muy clara: su astucia y su codicia. La respuesta de Nuemann es muy clara: su codicia y su desconfianza.

Siguiendo los principios de la teoría de juegos aplicada a un juego de suma cero, selecciona la opción correcta: Ante el conflicto de una valla común que separa dos jardines, los jugadores se comportarían de forma racional y acordarían pintar la valla del mismo color, uno que los dos acepten, lo que les permitirá gastar menos. Ante el conflicto de una valla común que separa dos jardines, los jugadores se comportarían de forma egoísta y cada uno pintaría su lado de la valla de un color, lo que supone el doble de gasto y una notable diferencia estética. Ante el conflicto de una valla común que separa dos jardines, los jugadores se comportarían de forma emocional y las decisiones de cada se tomarán como respuesta consecutiva a la decisión del otro.

Las damas, ¿qué tipo de juego es en la Teoría de juegos?. Consecutivo. Simultáneo. Suma cero.

Para decidir el mejor camino para volver a mi casa, ¿qué tipo de representación se realizaría?. Árbol de juego. Árbol de decisión. Algoritmo.

Para el juego de las damas, ¿qué tipo de representación se realizaría?. Árbol de juego. Árbol de decisión. Algoritmo.

¿En qué tipo de juego se logra el resultado con 1 sola decisión?. Juego de suma cero. Juego normal. Juego desarrollado.

¿En qué tipo de juego se logra el resultado con una cadena de decisiones?. Juego de suma cero. Juego normal. Juego desarrollado.

Señala la correcta: La estrategia mixta consiste en varias tácticas (varios conjunto de decisiones). La estrategia pura consiste en 1 decisión (un conjunto de tácticas). La estrategia es 1 o varias decisiones formadas por conjuntos de tácticas.

El hecho de que en el origen latino del término “comunicación” (communis) se encuentren presentes las formas etimológicas cum (con) + munia (deberes, vínculos, de donde surgen otros términos como moenia, los muros que encierran la ciudad o moenir, fortificar) nos hace pensar que en dicha palabra están encerradas las ideas de: estrategia (crear vínculos estratégicos) y táctica (formas de interactuar). juego (proceso de interacción) y cooperación (crear plataformas de responsabilidad social). integración (creación vínculos comunes) y esfera pública (lugar donde se generan).

¿Qué busca optimizar la concepción sintáctica de la comunicación?. La coherencia entre significante y significado. El sentido del mensaje. La fiabilidad y precisión del proceso de transmisión. El contenido emocional del mensaje.

¿Qué dimensión de la comunicación se centra en el proceso de significación del mensaje?. Sintáctica. Semántica. Pragmática. Técnica.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones representa mejor la visión semántica de la comunicación?. Transmitir el mensaje con la menor interferencia posible. Relacionar señales con sus posibles efectos sobre el receptor. Dar sentido al mensaje mediante la interpretación de signos y códigos. Utilizar señales visuales para mejorar el canal de transmisión.

¿Cuál es un componente fundamental en la concepción semántica?. El código binario. El canal físico. La denotación y la connotación. La calidad del sonido.

¿Qué enfoque considera que toda acción es una forma de comunicación?. Sintáctico. Pragmático. Funcional. Formalista.

¿Qué caracteriza a la concepción pragmática de la comunicación?. Se basa únicamente en el emisor y el mensaje. Se limita al código lingüístico. Entiende la comunicación como acción e interacción simbólica. Se enfoca exclusivamente en la sintaxis del lenguaje.

¿Cuál es un ejemplo de análisis semántico aplicado a la comunicación de marca?. Estudiar si el logo se imprime correctamente. Evaluar el campo semántico asociado a una palabra clave. Ver si se transmite bien por internet. Comprobar si el texto cumple con las normas ortográficas.

¿Qué teoría sostiene que el mensaje debe tener estructura y ser interpretado en un contexto para adquirir sentido completo?. Teoría de extracción del significado. Teoría de la transmisión. Teoría pragmática de Shannon. Teoría del campo semántico.

¿Cuál es el propósito del nivel sintáctico en un proceso comunicativo?. Analizar las emociones del receptor. Estudiar la relación entre el texto y el contexto. Lograr la máxima fiabilidad técnica del mensaje. Explorar los valores simbólicos de las palabras.

¿Qué teoría afirma que el contenido de un mensaje no puede entenderse sólo por la sintaxis y la semántica, sino que necesita un componente narrativo?. Teoría de la entropía. Teoría de la codificación binaria. Teoría de la representación estructurada. Teoría del rumor.

¿Qué significa 'connotación' en la dimensión semántica?. El significado literal de un signo. La forma sintáctica del mensaje. Las asociaciones o evocaciones subjetivas del signo. La cantidad de información transmitida.

¿Qué relación establece la concepción pragmática entre comunicación y acción?. La comunicación es un fenómeno técnico sin relación con la acción. Toda acción implica comunicación, y toda comunicación es acción. La comunicación es más importante que la acción. La acción solo se estudia desde la semántica.

En el nivel semántico, ¿qué elemento es necesario junto al texto para interpretar correctamente el mensaje?. El código binario. La fuente de emisión. El contexto. El canal técnico.

¿Qué campo estudia cómo los signos se relacionan con los efectos que producen en el receptor?. Semiótica. Sintaxis. Semántica. Pragmática.

¿Qué estudia la dimensión semántica en la comunicación?. La relación entre signos y sus significados dentro de un contexto cultural. El diseño técnico y estructural del mensaje para asegurar su transmisión. El sentido compartido del mensaje a través de la interacción simbólica entre emisor y receptor.

¿Cuál es el rasgo que hace realmente poderosa a la comunicación?. Su capacidad de repetir mensajes múltiples veces. Su habilidad para entretener sin comprometer valores. Su capacidad de influir en el código axiológico de los valores sociales. Su uso técnico y neutral.

¿Qué función simbólica tiene la comunicación estratégica?. Suplantar los valores tradicionales por nuevos sin consenso. Añadir valor simbólico a personas, organizaciones y artefactos. Sustituir la acción política directa por propaganda. Eliminar la incertidumbre mediante el control total del entorno.

¿Cuál de las siguientes NO es una ventaja de la comunicación como forma de acción?. Puede sustituir actos coactivos. Genera consensos y cooperación. Aumenta el valor simbólico. Elimina toda oposición social.

¿Qué define una situación de “juego estratégico" en la comunicación estratégica?. El uso de un lenguaje técnico en la planificación. La existencia de varios jugadores que toman decisiones libres e inciertas. La exclusividad del mensaje institucional. La linealidad del mensaje entre emisor y receptor.

¿Cuál de los siguientes es un rasgo clave de la comunicación estratégica?. Improvisación y espontaneidad. Transmisión unidireccional del mensaje. Coordinación en función de objetivos, escenarios y reacciones. Fijación de una única estrategia inamovible.

¿Qué papel cumple la evaluación en la comunicación estratégica?. No tiene relevancia si se cumple el mensaje. Sirve solo para justificar presupuestos. Permite controlar resultados, corregir desvíos y ajustar la estrategia. Se limita a medir impactos visuales.

¿Para qué sirve la comunicación estratégica?. Para controlar por completo la sociedad. Para alcanzar objetivos personales sin considerar a otros jugadores. Para estructurar el poder comunicativo e incidir en los resultados. Para emitir mensajes sin esperar respuesta.

¿Cuál es uno de los riesgos al entender mal la comunicación estratégica?. Ignorar el diseño visual del mensaje. Pensar que se puede controlar toda la sociedad. Elegir muchos canales al mismo tiempo. Repetir los mensajes sin variar el contenido.

¿Qué relación establece Luckmann entre comunicación y poder?. La comunicación es lo opuesto al poder. Toda acción comunicativa genera poder o se opone a él. El poder está por encima de la comunicación. Solo la política produce poder.

¿Qué convierte una comunicación en 'estratégica'?. Que sea visualmente atractiva. Que tenga un objetivo claro, considere el contexto y coordine acciones con otros. Que tenga un presupuesto elevado. Que sea espontánea y emocional.

¿Cuál de las siguientes NO es una de las 8 dimensiones del pensamiento estratégico?. Anticipación. Discurso. Rentabilidad. Relación con el entorno.

¿Qué dimensión considera la estrategia como 'la razón del presente en función del futuro'?. Posición. Marco de referencia. Anticipación. Método.

¿Qué dimensión estratégica está vinculada a la toma de decisiones en un entorno de incertidumbre entre varios jugadores?. Perspectiva. Decisión. Método. Posición.

Según el pensamiento estratégico, ¿qué convierte una decisión en estrategia?. Que se haga de forma inmediata. Que involucre múltiples canales de comunicación. Que se base en la expectativa de otros jugadores que también toman decisiones. Que provenga del departamento de marketing.

¿Qué dimensión del pensamiento estratégico se centra en el 'cómo' hacer algo más que en el 'qué'?. Marco de referencia. Método. Posición.

¿Qué autor relaciona la estrategia con ocupar una posición de ventaja en el mercado?. Sun Tzu. Paul Ricoeur. Michael Porter. Henry Mintzberg.

¿En qué dimensión estratégica se establece la importancia de crear un marco común para coordinar mensajes, voces y valores dentro de una organización?. Marco de referencia. Anticipación. Posición. Método.

¿Qué dimensión considera la estrategia como una visión o idea que guía toda la organización?. Posición. Discurso. Perspectiva. Entorno.

¿Qué concepto estratégico plantea la relación entre 'decir' y 'hacer' como parte de una lógica de acción?. Método. Discurso. Decisión. Táctica.

¿Cuál es la última dimensión estratégica mencionada, que enfoca la estrategia como una forma de relación con el exterior?. Discurso. Visión. Entorno. Marco.

¿Qué dimensión de la estrategia se vincula con la capacidad de prever escenarios futuros y tomar decisiones en el presente en función de ellos?. Método. Marco de referencia. Anticipación. Posición.

¿Qué define la estrategia en su dimensión de 'decisión'?. La selección de medios técnicos para transmitir mensajes. El proceso de evaluación de resultados comunicativos. La elección de cursos de acción en contextos de incertidumbre con otros jugadores. La segmentación del público objetivo.

¿Qué dimensión se centra en el 'cómo' resolver un problema estratégico, es decir, en el camino o método elegido?. Marco. Método. Posición. Perspectiva.

¿Cuál de las siguientes dimensiones está relacionada con encontrar el lugar más favorable para actuar en el entorno, tanto físico como simbólico?. Marco de referencia. Posición. Anticipación. Decisión.

¿Qué dimensión estratégica es fundamental para garantizar coherencia comunicativa en organizaciones grandes y complejas?. Discurso. Método. Marco de referencia. Perspectiva.

¿Qué dimensión considera que la estrategia es, antes que nada, una idea o una visión compartida de futuro?. Método. Anticipación. Perspectiva. Posición.

¿Qué dimensión entiende la estrategia como un discurso que articula pasado, presente y futuro de una organización?. Discurso. Entorno. Marco. Posición.

¿Qué dimensión propone que la estrategia consiste en elegir un estilo de relación entre una organización y su entorno?. Método. Perspectiva. Relación con el entorno. Decisión.

Michael Porter definió el posicionamiento como el lugar de combate en el que las fuerzas propias se encuentren en estado de superioridad. Verdadero. Falso.

El análisis estratégico tradicional concibe la estrategia como un camino que hay que recorrer para ocupar una posición, mientras que las tendencias actuales la definen como una cuadrícula que pone el énfasis en ubicar una buena posición. Verdadero. Falso.

Ries y Trout definieron el posicionamiento como la búsqueda por encontrar un lugar disponible en la mente de los destinatarios. Verdadero. Falso.

Seleccione la opción correcta: La visión estratégica de una organización puede entenderse en comunicación y diseño corporativo como 'IDENTIDAD'. Verdadero. Falso.

Seleccione la opción correcta: La misión estratégica de una organización puede entenderse en comunicación y diseño corporativo como el 'MARCO DE REFERENCIA'. Verdadero. Falso.

Seleccione la opción correcta: El marco estratégico de una organización puede entenderse en comunicación y diseño corporativo como 'IMAGEN'. Verdadero. Falso.

Cuando afirmamos que uno de los factores de la dimensión estratégica del discurso y la lógica de acción es el designio nos referimos a: La estrategia debe ser coherente con un pensamiento, o propósito del entendimiento, aceptado por la voluntad. La estrategia debe ser coherente con la representación o utilización simbólica del lenguaje. La estrategia debe ser coherente con la capacidad para ser atractivos y poderosos frente a grupos específicos.

Cuando hablamos de entropía relacionada con la comunicación nos referimos a: el grado de organización y desorganización de la información. Este concepto fue equiparado por Shannon con la información y está relacionado con la concepción sintáctica de la comunicación. el grado de organización y desorganización de la significación. Este concepto fue equiparado por Shannon con los niveles de significado que es capaz de albergar un signo y está relacionado con la concepción semántica de la comunicación. el grado de organización y desorganización de los intérpretes. Este concepto fue equiparado por Shannon con los niveles de interpretación que una persona es capaz de aplicar para decodificar un signo y está relacionado con la concepción pragmática de la comunicación.

Las teorías de la representación estructurada defienden que: Un signo, para ser interpretado, depende principalmente de la representación que tenemos del objeto y no tanto del concepto con el que lo representamos. El proceso de la comunicación no puede explicarse solo a partir de la sintaxis y la semántica, sino que hace falta algo más: El componente narrativo del discurso (lo implícito y del contexto) más el papel de los oyentes. La relación con las marcas condiciona nuestras actuaciones. Así, la interpretación es estructura, depende la codificación y de los sentidos culturales.

Seleccione la opción correcta. El texto puede ser entendido como un espacio semiótico en cuyo interior los estratos interactúan, se interfieren y se autoorganizan jerárquicamente y no está condicionado por el contexto. (Lotman). Verdadero. Falso.

LA CULTURA EN SU TOTALIDAD NO PUEDE CONSIDERARSE UN TEXTO.... Un texto complejamente organizado... descompuesto en jerarquía de textos (Hjelmslev). Verdadero. Falso.

Las marcas luchan por ocupar y adueñarse de palabras e imágenes que se relacionan con un sector conceptual del entendimiento, constituyendo un conjunto estructurado en cuyo interior cada una está bajo la dependencia de las otras. Verdadero. Falso.

Seleccione la opción correcta: La Comunicación defiende que la acción es una forma de comunicación, mientras que la Lingüística defiende que toda comunicación es una forma de acción. Verdadero. Falso.

La concepción pragmática de la comunicación está orientada a. la acción. la información, la eficacia y la economía. la significación y la descodificación.

Escoja la opción que define de forma correcta el significado de la oración "La comunicación estratégica es el resultado de la libertad adquirida por el hombre como hacedor de su propio destino...". ...pero la libertad de actuar siempre está condicionada por la libertad de elegir". ...pero la libertad de elegir no siempre está acompañada por la libertad de actuar". ...y elegir su propio destino implica exigir la libertad de elegir y la libertad de actuar".

La figura del planner se asocia con: Una aproximación a la estrategia como metodología. Una aproximación a la estrategia como posicionamiento. Una aproximación a la estrategia como perspectiva y visión de futuro.

Seleccione la opción correcta: La estrategia de comunicación define la línea directriz de la comunicación y determina los criterios de evaluación de los resultados. Verdadero. Falso.

El origen del concepto comunicación corporativa lo encontramos en. Los planteamientos de OLIVETTI, quien en 1908 planteó el sentido humanista, integrador y participativo, tanto de las relaciones humanas como de las comunicación visual. Un artículo publicado en el Financial time en 1979 llamado "Corporate Advertising Menace, Myth or Magic Formula?". En los planteamientos de Behrens (consultor de AEG) y Neurath en 1906 cuando plantearon la Integración de las diferentes disciplinas del diseño como estrategia para mejorar los productos y su diferenciación.

Desde el punto de vista de la estrategia, una empresa es: Una institución y una entidad comercial o de servicios, pero no una ONG. Una entidad comercial o de servicios, siempre que su fin sea lucrativo. Desde una Institución a una Industria, una entidad comercial o incluso una ong.

Si afirmamos que las empresas NO PUEDEN PERMANECER AL MARGEN DE LOS PROBLEMAS SOCIALES nos estamos refiriendo a: La dimensión institucional de la comunicación estratégica. La dimensión comercial de la comunicación estratégica. La dimensión corporativa de la comunicación estratégica.

El Resultado de un proceso por el cual una imagen positiva se consolida a lo largo del tiempo entre sus diferentes públicos (accionistas, clientes, empleados, ciudadanía) es: Identidad corporativa. Imagen corporativa. Reputación corporativa.

El proceso evolutivo del branding muestra: un enfoque centrado desde la personalidad de la marca hacia el producto y de este hacia el branding de los consumidores. un enfoque centrado en el producto hacia una gestión de la personalidad de la marca y este hacia el branding de los consumidores. un enfoque centrado en los consumidores, hacia un branding del producto y finalmente hacia una gestión de la personalidad de la marca.

Para el branding, las personas que se identifican con una causa de la marca son los individuos que aspiran a ser la marca y que representan el lado más humano de esta, son los denominados. Defenders. Fans. Consumidor target.

La suma total de todas las formas de expresión que una empresa utiliza para ofrecer una perspectiva de su naturaleza es. Su imagen corporativa. Su identidad corporativa. Su ecología corporativa.

Los valores simbólicos invisibles presentes en la marca, en su interacción sociocultural con los ámbitos del emisor y el receptor (interpretante) es la: Latencia. Salencia. Pregnancia.

Si afirmamos que "LA MARCA ES UNA IMAGEN, UNA EXTENSIÓN QUE TRASCIENDE DE LOS NEGOCIOS PERO QUE CONSERVA UNA FUENTE DE IDENTIDAD", nos estamos refiriendo al: Branding del producto. Branding de la personalidad. Branding relacional.

¿Qué representa la marca como Gestalt comunicativa?. Una construcción polifacética y global en la que la suma de las partes es más que el todo. Una suma de partes individuales sin relación entre ellas. Una construcción polifacética y global en la que el todo es más que la suma de las partes.

Según el enfoque de la Gestalt comunicativa, ¿cómo se relacionan las partes de una marca?. Funcionan de forma autónoma y se evalúan por separado. Están interrelacionadas y no pueden entenderse aisladamente. Solo se vinculan por el valor comercial de cada componente.

¿Qué busca lograr el branding emocional en el público?. Incentivar únicamente la compra por necesidad. Crear una conexión afectiva y subliminal entre consumidor y marca. Ofrecer productos basados en datos y rendimiento técnico.

¿Cuál es el papel de la promesa en el branding emocional?. Establecer límites técnicos al producto. Estimular la comparación entre marcas. Crear la emoción adecuada que permite al cliente entrar en el universo de la marca.

Según el enfoque de las Lovemarks, ¿qué relación tienen los consumidores con la marca?. Las Lovemarks son propiedad de los consumidores, no de las empresas. Las Lovemarks son una consecuencia emocional creada por los consumidores de forma espontánea. Las Lovemarks son una estrategia impuesta por el branding corporativo para fidelizar clientes.

¿Cuál es uno de los principales retos actuales que enfrentan las marcas tradicionales, según Kevin Roberts?. La ausencia de canales de distribución globales. El aumento de la competencia directa en sectores tecnológicos. La pérdida de credibilidad y eficacia comunicativa ante un consumidor mejor informado. El exceso de campañas emocionales centradas en el amor y la pasión.

¿Qué nombre reciben las marcas que generan vínculos emocionales más allá de los beneficios racionales?. Passion Brands. Love Brands. Icon Brands.

Según Gobé, ¿qué sustituye a la notoriedad en el branding emocional?. Prestigio. Aspiración. Utilidad. Imagen.

¿Cuál de los siguientes no es uno de los “diez mandamientos" del branding emocional según Marc Gobé?. Experiencia sustituye a producto. Diálogo sustituye a la comunicación. La función prevalece sobre el sentimiento. Identidad se convierte en personalidad.

¿Qué marca se menciona como ejemplo de espacio de co-working más que como una simple cafetería?. Costa Coffee. Dunkin'. Starbucks. Lavazza.

¿Qué caracteriza al concepto de marca como *Gestalt comunicativa*?. La presencia constante en televisión. La capacidad de la marca de generar una percepción total y coherente desde lo estético y lo simbólico. El predominio del logo sobre el producto. Su valor económico tangible en el punto de venta.

¿Qué autor propone que los directivos deben ser “fabricantes de significados y símbolos"?. Kevin Roberts. Mark Batey. Hiroyuki Itami. Raymond Cloosterman.

¿Cuál es uno de los tres pilares sobre los que se sustenta el respeto, según Kevin Roberts?. Personalidad. Reputación. Sensualidad. Intimidad.

Clases de interacción: Físicos, químicos y simbólicos. Físicos, químicos e interacciones. Químicos, físicos y relaciones.

En el caso de IBM, cuando la empresa declara su propósito general, sus valores fundamentales y su compromiso con el desarrollo tecnológico al servicio de la sociedad, ¿a qué componente estratégico se refiere?. La visión. La misión. La táctica.