Preguntas publicidad

¿Qué diferencia existe entre los conceptos de publicidad y anuncio?. Ninguno, ambos son iguales. La publicidad es la parte visible de los anuncios. Los anuncios son comerciales y la publicidad, corporativa. El anuncio es la parte final de un proceso llamado publicidad.

Existe un error generalizado al identificar la publicidad con un fin, que es mayoritario, pero no el único. ¿A qué finalidad nos referimos?. Comercial. Corporativa. Social. Propagandística.

¿Cuál es la característica fundamental de la comunicación publicitaria, aquella que podemos definir como su ADN?. La información. La persuasión. La sugestión. El razonamiento.

¿Cómo se describe en publicidad la relación entre mensaje y código?. Son elementos incompatibles. No existe relación. El mensaje es "cómo" lo decimos y el código "qué" decimos. El mensaje es un elemento racional y el código, un elemento emocional. El mensaje es el "qué" decimos y el código es "cómo" lo decimos.

¿Qué pretende la publicidad corporativa?. Difundir productos o servicios. Concienciar sobre el medioambiente. La adhesión a un ideario político. Crear imagen de empresa.

¿Qué efectos provocó la Revolución Industrial en la publicidad?. La publicidad se hace artística e informativa. La publicidad es necesaria para dar salida a la producción masiva. La publicidad es importante pero no necesaria. Apenas se dejaron ver los efectos hasta el siglo xx.

¿Qué dos pilares defienden al anunciante?. La financiación y la responsabilidad jurídica. La financiación y la responsabilidad política. La financiación y la responsabilidad fiscal. La financiación y la responsabilidad social.

En la clasificación de anunciantes por sector productivo, entre los de mayor inversión están: Automoción, finanzas y limpieza. Distribución y restauración, automoción y finanzas. Finanzas, hogar y construcción. Hogar, automoción y agropecuario.

Entre las funciones de departamento de comunicación, encontramos: Establecer objetivos de marketing. Elaborar un plan de emergencia. Control de ventas. Establecer objetivos publicitarios.

El briefing es un documento que: Elabora el departamento de marketing y entrega el departamento de administración. Elabora el consejo de administración y entrega el departamento de comunicación. Elabora el departamento de comunicación y entrega a la agencia o las empresas de publicidad. Elabora el departamento de comunicación y entrega al departamento de producción.

El único método para elaborar un presupuesto publicitario que trata de racionalizar la inversión es: Método de la paridad competitiva. Fijación según los objetivos publicitarios. Porcentaje sobre ventas. Práctica arbitraria.

La publicidad de autobombo es: Publicidad de autoestima de algunos anunciantes. Comunicacion corporativa. Destacar logros de la gestión por parte de un organismo público. Publicidad de alto contenido emocional.

El branding de producto: Se basa en poner el acento en el consumidor. Pone el acento en atributos tangibles y objetivos. Pone el acento en atributos intangibles y psicológicos. Se basa en poner el acento en los atributos intangibles y objetivos.

La marca: Es un concepto relativamente sencillo. Es tan solo una garantía de procedencia del producto. Siempre depende de la variable producto en el marketing mix. Es un concepto complejo, de hecho hay que definirlo en función de diferentes enfoques.

Con respecto a la identidad y a la imagen de marca: La identidad es un concepto de emisión y debe ser aspiracional. Son prácticamente lo mismo. La imagen es un concepto de emisión y debe ser aspiracional. La identidad es un concepto de recepción y variable.

Las escuelas psicológicas motivaciones: Se asocian al branding de consumidor. Se asocian al label de calidad. Se asocian al branding de producto. Se asocian al branding de personalidad.

En cuanto a las marcas blancas: No se asocian con la marca del distribuidor. Hacendado o Bosque Verde son ejemplos de ellas. Los productos tienen en el mismo nombre que la marca del distribuidor. Son prácticamente lo mismo que las privadas.

La Ley General de Publicidad de 1989: Es el reglamento más regulador de cuantos han existido, de hecho clasificaba diez tipos de empresas de publicidad. En lo que a clasificación de empresas de publicidad se refiere, es un calco de Estatuto de la Publicidad de 1964. En lo que a clasificación de empresas de publicidad se refiere, es un calco de Registro General de Publicidad del año 1965. En lo que a clasificación de empresas de publicidad se refiere, es el reglamento más laxo de cuantos han existido en España.

Las denominadas empresas auxiliares de publicidad: De perfil muy técnico, se defienden porque desarrollan una parte concreta del proceso publicitario: fotógrafos, productoras, estudios de sonido, etc. Se trata de agencias especializadas en servicios de comunicación distintos a la publicidad convencional en los medios: marketing directo, e-communication, eventos y promoción de ventas. También se les conoce con el nombre de centrales de compra de medios. No forman parte del llamado sistema publicitario un sentido estricto.

Sobre los departamentos de cuentas: Tienen las mismas funciones que el departamento creativo. Son el interlocutor de la empresa de publicidad con el cliente y coordinan la buena marcha de los proyectos, entre otras funciones. Se encargan de la ejecución de bocetos de material audiovisual y en colaboración con el director de arte, de constatar a empresas especializadas. Es competencia del equipo de cuentas la denominada investigación de medios y audiencias. Esto es analizar las tarifas y descuentos, definir y ponderar las diversas audiencias o contemplar la disponibilidad de los espacios.

El concurso como fórmula de selección de empresas de publicidad: Es la opción favorita de las empresas de publicidad. En cualquiera de sus modalidades necesita de una fase de preselección de empresas larga y compleja. Siempre es remunerado. Existen dos modalidades: el concurso creativo y el concurso estratégico de ideas.

Los sistemas de remuneración de las empresas de publicidad: Son muy sencillos y claros, por lo que es fácil llegar a un acuerdo con el anunciante. Evidencian las extraordinarias relaciones entre la empresa de publicidad y el anunciante. En realidad todos los sistemas de remuneración son idénticos, solo varía el nombre. Evidencian las complejas relaciones entre la empresa de publicidad y el anunciante.

El valor de un medio reside en dos criterios. Capacidad de impacto y frecuencia. Capacidad de impacto y perfil de audiencias. Perfil y segmentación. Segmentación y frecuencia.

El medio con mayor índice de penetración es: Internet. Medios no convencionales en general. Televisión. Publicidad exterior.

El microespacio en radio: Dura quince segundos como tiempo estándar. También es un formato cinematografico. Es producto de las nuevas tecnologías. Se integra como sección en un programa.

El único formato publicitario que debe su nombre al contenido es: Esquela. Banner. Spot. Cuña.

Son formatos de publicidad exterior: Autobuses, banners y cabinas telefónicas. Autobuses, vallas y luminosos. Vallas, cuñas y kioscos. Autobuses, vallas y medias páginas.

Herramienta clásica revalorizada con la telefonía móvil: Telemarketing. Marketing viral. Mailing. E-mail.

Las tecnologías de última generación se caracterizan por: Gran crecimiento y alta inversión publicitaria. Gran crecimiento y moderada inversión publicitaria. Gran crecimiento y poca inversión publicitaria. Bajo crecimiento y baja inversión.

La brand image: La crea Rosser Reeves. Es el primer mecanismo racional. La crean Trout y Reeves. La populariza David Ogilvy.

Las claves del marketing son dos: Productos y servicios y conocimiento del mercado. Productos y conocimiento del consumidor. Servicios y conocimiento de productos. Productos y servicios y conocimientos del mercado y consumidor.

Los perfiles del público objetivo se construyen en función de factores: Sociodemográficos, psicográficos y actitudinales. Psicográficos, actitudinales y económicos. Psicográficos, sociodemográficos y económicos. Sociodemográficos, económicos y actitudinales.

Un producto se define (entre otras características) por: Marca, diseño y distribución. Packaging, marca y servicios añadidos. Merchandising, patrocinio y marca. Marca, publicidad y envase.