PRUEBA DE MIS CHAVALES

En comparación con la estrategia de marca única, la estrategia de marcas múltiples…. Todas las respuestas (excepto esta) son correctas. Impide aprovechar sinergias comerciales. Permite posicionar productos en segmentos de mercado diferentes. Supone mayores costes de comunicación.

La marca “Tierra de Sabor”, que acompaña a todos los productos procedentes de Castilla y León: Es una marca de distribuidor. Es una marca de garantía. Es una marca colectiva. Es una segunda marca.

¿Cuál de las siguientes proposiciones no forma parte de las 6 dimensiones del prisma de identidad de marca de Kapferer?. el reflejo de la marca. las relaciones con los clientes. la auto imagen. el reconocimiento de marca.

Indicar la secuencia correcta teniendo en cuenta que V es verdadero y F es falso: • Una estrategia de marca única consiste en poner la misma marca a los productos que están en una misma línea. • La estrategia de marca múltiple supone utilizar una marca distinta para cada producto o línea de producto. • En una estrategia de marca única el fracaso de un nuevo producto puede afectar a la imagen global de marca. • Una estrategia de marca única permite que se reduzca el coste de lanzamiento de nuevos productos. • La estrategia de marcas múltiples permite posicionar los productos en segmentos diferentes. V, V, V V, F. F, V, V, F, V. F, V, V, V, F. F, V, V, V, V.

La información _______________ se compone de datos obtenidos por o para la empresa con el objeto de resolver un problema de investigación específico. cuantitativa. secundaria. primaria. cualitativa.

Un diseño de investigación transversal…. Se realiza en las primeras fases de la investigación para ayudar a determinar el problema y los objetivos de la investigación. Tiene como objetivo determinar las relaciones de causa efecto entre las variables. Implica recoger información en un momento concreto del tiempo. Tiene como objetivo describir las características relevantes de la realidad objeto de estudio.

Una empresa va a entrevistar en profundidad a 20 expertos en economía elegidos por conveniencia y sólo para un estudio puntual con el fin de analizar el impacto de la crisis en la situación laboral de la UE. ¿Qué se puede afirmar?: El estudio es cuantitativo. Para el cálculo del tamaño de la muestra sólo se ha necesitado datos de la varianza y el valor de las tablas estadísticas para el nivel de confianza deseado. El muestreo es no probabilístico. La muestra es un panel.

¿Qué técnica de Investigación de mercados es la más adecuada para obtener información cualitativa?. Experimentación. Técnicas proyectivas. Panel. Encuesta personal.

Establezca qué técnica de investigación de mercados es la más adecuada para obtener información de manera periódica acerca del consumo de productos lácteos por parte de las familias españolas: Entrevista en profundidad. Panel. Experimentación. Encuesta omnibus.

Un estudio exploratorio, suele ser: Son los estudios que suelen conocerse como paneles. Una investigación planificada y estructurada. Una investigación formal y basada en hipótesis y/o objetivos. Una investigación preliminar, flexible y poco formalizada.

¿Cuál de los siguientes NO es un procedimiento de muestreo probabilístico?. muestreo de conveniencia. muestreo estratificado. muestreo aleatorio sistemático. muestreo por conglomerados.

Indique la secuencia correcta según sea V (verdadero o F (falso): • los paneles sirven para conocer los insights del consumidor • la experimentación se corresponde con un diseño de investigación causal • la afijación en el muestreo estratificado, consiste en repartir a los elementos de la muestra entre distintos estratos • un panel es una técnica de recogida de información cualitativa. FFVV. VFFV. VVFF. FVVF.

El azúcar, se considera un ejemplo de bien…. De preferencia. De compra por impulso. Corriente. De compra por emergencia.

El posicionamiento de un producto…. No se puede representar gráficamente. Se determina únicamente con criterios objetivos basados en las características físicas del producto. Es permanente y no se altera por la aparición de nuevos productos o marcas. Se refiere al lugar que ocupa un producto en el mercado, según las percepciones de los consumidores.

En la jerarquía de valor, el producto incrementado hace referencia a…. La necesidad que cubre ese producto/ servicio en el mercado. Las características que tendrá ese producto/ servicio en el futuro. Las características que el consumidor espera recibir. Todos los elementos diferenciadores del producto/servicio.

En marketing una commoditie es: Un producto cómodo de usar. Un producto muy diferenciado en el mercado. Un producto en fase de madurez. Un producto difícil de diferenciar.

La cartera de productos de una empresa está compuesta por seis tipos de productos: Jabones de manos, Geles de baño, Champús, Acondicionadores, Hidratantes corporales y Cremas de manos. Estos seis tipos se encuentran integrados por diferentes variedades: los Jabones de manos incluyen diez, Geles de baño treinta y cinco, Champús y Acondicionadores once cada uno e Hidratantes corporales y Cremas de manos nueve cada uno. Determine, en virtud de los datos anteriores la amplitud y longitud de la gama de productos de esta empresa. Amplitud 6 y longitud 10. Amplitud 85 y longitud 6. Amplitud 6 y longitud 85. Amplitud 10 y longitud 85.

La estrategia de cosecha…. implica un aumento de cuota de mercado. implica una retirada rápida del mercado. es aplicable para productos que se encuentran en la fase de introducción, dentro del ciclo de vida del producto. implica una retirada lenta del mercado.

Las características diferenciales de los servicios son… (señale la respuesta correcta): Intangibilidad, inseparabilidad, heterogeneidad y caducidad. Intangibilidad, inseparabilidad, homogeneidad y caducidad. Intangibilidad, separabilidad, homogeneidad y caducidad. Tangibilidad, separabilidad, heterogeneidad y caducidad.

Una empresa tiene en cartera, desde hace ya varios años, un producto con una cuota relativa de mercado muy alta y se encuentra operando en un mercado en el que la tasa de crecimiento es baja ¿qué se puede afirmar?. que tiene un producto Perro o Peso Muerto. que tiene un producto Vaca lechera. que tiene un producto Estrella. que tiene un producto Dilema.

Indique cuál de las siguientes proposiciones constituye un elemento utilizado para medir el Brand Equity, según Aaker: la cultura de la empresa. la lealtad a la marca. las características físicas. la personalidad de la marca.

Las marcas Dia, Hacendado o Hipercor, son ejemplos de: marcas verticales. marcas de garantía. marcas colectivas. marcas de distribución.

¿Cuál de las siguientes no es un objetivo prioritario del branded content?. informar acerca de las características de la marca. entretener con "historias de personas“. generar notoriedad y engagement. conectar con la audiencia a nivel emocional.

Indique la secuencia correcta, siendo V Verdadero y F Falso: • La imagen de marca viene determinada por las percepciones que los consumidores tienen de la marca. • En el prisma de Kapferer, la auto imagen es la percepción que tiene el consumidor sobre la marca. • La identidad de marca es el conjunto de valores que la empresa proyecta en el mercado sobre la marca • El isotipo de una marca es la parte que se puede leer y pronunciar. V, V, V, F. V, F, V, F. F, F, V, F. V, F, V, V.

El proceso de difusión de un producto es: Es el tiempo que transcurre desde que se lanza un producto hasta que desaparece del mercado. El tiempo que transcurre desde que un consumidor se entera o entra en contacto con una innovación hasta que decide comprarlo. El tiempo que transcurre desde que se lanza un producto hasta que lo aceptan la mayoría de los consumidores. El tiempo que transcurre desde que se lanza el producto hasta que lo difunde un determinado comprador.

En el proceso de planificación de un nuevo producto ¿cuál es el orden de realización de los distintos test?. el orden de realización de los test es indiferente. test de mercado, test de producto, test de concepto. test de concepto, test de producto, test de mercado. test de producto, test de concepto, test de mercado.

¿Cuál de los siguientes NO es un objetivo del proceso de planificación de nuevos productos?. Clasificar el producto según la BCG. Analizar las posibilidades que tiene de ser demandado el nuevo producto. Definir la estrategia de marketing mix más adecuada. Reducir las probabilidades de fracaso.

Un test de concepto: Consiste en testar el producto de manera individualizada. Consiste en testar un prototipo de producto nuevo. Consiste en testar las características del producto potencial, a través de una descripción gráfica y/o literaria. Consiste en testar un producto en condiciones reales de mercado.

La empresa DEMOS, quiere testar un nuevo gel de baño, para ello distribuye un ejemplar de su producto entre un conjunto de posibles compradores, para que lo prueben en condiciones reales de uso, sin desvelar su nombre de marca ¿qué tipos de test de producto está empleando?. Test monádico - test de comparación de pares - test de marketing mix. Test monádico - test de uso - test ciego. Test monádico – test instantáneo – test ciego. Test monádico - test de uso - test de marketing mix.

Indique cuál de las siguientes proposiciones es verdadera: La fase de diseño de la estrategia de marketing y análisis económico es anterior al desarrollo del producto. La generación de nuevas ideas para nuevos productos solo deben realizarla las personas del departamento de I+D+i. El momento del lanzamiento del producto no influye en la aceptación que tendrá en el mercado. En la fase de desarrollo de producto se testa un prototipo de producto entre los posibles consumidores.

Un test de mercado controlado: Consiste en testar el producto en un pequeño numero de ciudades. Consiste en testar el producto en un entorno de compra simulado. Consiste en probar un prototipo de producto nuevo. Consiste en testar el producto en unos cuantos establecimientos.

Indique la secuencia correcta según sea V (Verdadero) o F (Falso). La matriz de riesgos: • indica el grado de familiaridad con los mercados y productos actuales • determina el aumento en el consumo de los productos tradicionales de la empresa • indica el incremento de la presencia en nuevos mercados • ayuda a hacer un cribado de ideas. F V V F. V F F V. V F V V. F F F V.

La estrategia de precios de penetración es más aconsejable cuando... (Indique la proposición falsa). Se trata de un producto de rápida imitación. El mercado está en expansión. La demanda es sensible al precio. El producto no es una novedad.

Denominamos segundo mercado: Al conjunto de consumidores que se benefician de un descuento en el precio del producto por la entrega de un artículo viejo. Al conjunto de consumidores que se benefician de un descuento en el precio del producto por comprarlo fuera del periodo habitual de compra. Al conjunto de consumidores que, por sus características, se benefician de la compra de un producto a un precio inferior al habitual. Al conjunto de productos que son necesarios para el buen funcionamiento del producto principal.

Fijar un precio elevado a un producto que es necesario para el buen funcionamiento del producto principal: es una estrategia de precios por bonificación. es una estrategia de precios psicológicos. es una estrategia de precios según valor percibido. es una estrategia de fijación de precios a productos cautivos.

En las estrategias de precios psicológicos. ninguna de las opciones de respuesta es correcta. Los precios “impares” son apropiados para productos que quieran prestigiarse. Los precios “redondeados” son adecuados para rebajas u ofertas. Los precios “acostumbrados” corresponden a productos de compra esporádica de precio elevado.

El precio, (señale la proposición falsa): Es fuente de comparación. Es un elemento de marketing que supone ingresos. No está asociado al concepto de valor. Puede ser modificado en un corto plazo de tiempo.

La estrategia de precios de "descremación": Implica fijarle un precio elevado a un nuevo producto. Supone lanzar un producto nuevo al mercado a un precio reducido. Se utiliza fundamentalmente en las fases de madurez y declive del ciclo de vida del producto. Es una estrategia para una línea de productos en la que se estimula la venta de uno de los productos ofertándolo conjuntamente con otro que se vende a un precio reducido.

Dos productos, "A" y "B" son complementarios cuando: La complementariedad de dos productos es indiferente de la elasticidad cruzada que puedan tener. Su elasticidad cruzada de la demanda, respecto al precio, es positiva. Su elasticidad cruzada de la demanda, respecto al precio, es nula. Su elasticidad cruzada de la demanda, respecto al precio, es negativa.

Indique la secuencia correcta según sea V (verdadero) o F (falso): • una línea de precios consiste en vender un conjunto de productos a un precio inferior al que se vendería cada uno de ellos por separado. • una estrategia de precios primados implica fijar un precio elevado por debajo del nivel de precios de la competencia • un precio FOB supone que el vendedor asume todos los costes de transporte hasta que el producto está cargado en el medio de transporte • la fijación del precio es independiente de la identidad de marca que se quiere transmitir F F V F. F V F V. V F V F. F V F F. F F V F.