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En cuanto al tercer objetivo de coca cola, los especialistas deberían contratar aquellos programas de alto rating y horarios centrales, porque generan mayor recordación de marca. Falso, porque son factores que elevan el costo de las tarifas. Verdadero, porque son los factores que mas beneficios entregan.

Con internet, coca cola podría observar el tiempo que permanecen las personas en su sección de novedades para verificar si el contenido es atractivo. Falso, porque internet ofrece la posibilidad de medir la interacción de los anuncios. Verdadero, ya que, a través de ciertos programas, las marcas pueden observar el comportamiento.

En cuento al primer objetivo de Coca Cola en su campaña de reposicionamiento, ¿Qué es recomendable hacer?. Una campaña en las redes sociales, ya que sus plataformas brindan resultados exactos. Realizar una campaña en los buscadores para medir el nivel de clics sobre los anuncios. Acciones de promoción de ventas, para obtener resultados medibles. Acciones de marketing directo, para medir el nivel de interacción del target.

A partir de la acción del juego, en el stand de la Rural, la marca puede mantener un vinculo con el cliente. Verdadero, porque crea una base de datos para acciones futuras. Falso, porque la finalidad es conocer como perciben los consumidores a coca cola life.

¿Cómo podría Coca Cola lograr que los dueños de los mini mercados de la zona ubiquen a su producto nuevo en las principales ubicaciones de los anaqueles? (2 correctas). Enviando mercadería de regalo para ellos, por ejemplo, mas productos de la marca. Una capacitación de ventas para que mejoren sus técnicas. A través de cupones de descuentos que motiven su cooperación. Estableciendo un objetivo y una recompensa por alcanzar un nivel de ventas.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre la acción que realiza coca cola life en la rural?. Se apoya en la publicidad en el punto de venta. Se apoya en el emplazamiento de producto, al estar inmerso en un evento de entretenimiento. Se apoya en el entretenimiento de marcas, porque brinda un espacio de relajación en un evento. Patrocina el evento a cambio de exponer su marca.

En caso de existir un error, los especialistas de estrategias digitales pueden frenar una campaña de coca cola en las redes sociales: corregirlo y lanzarla al instante. Falso, porque deben empezar una campaña desde cero. Verdadero, porque internet es un medio flexible.

Las repercusiones de los medios por el stand de la rural son publicidad no pagada. Falso, porque son noticias no publicidades. Verdadero, porque se refiere a la exposición gratis en los medios.

Para recuperar la buena reputación que tenia, coca cola tuvo que acudir solo a la publicidad, ya que trabaja a largo plazo en la percepción de las personas. Falso, ya que también utilizo otras herramientas que trabajan en la imagen de la marca. Verdadero, porque se encarga de posicionar a las marcas a través de los anuncios.

Acto seguido de desatarse el polémico hecho de los arboles, ¿Qué hubiera sido lo optimo en realizar por parte de la empresa?. Salir a conversar a los medios. Pedir consultoría a los especialistas de relaciones publicas. Lanzar un a campaña de responsabilidad social que contrarreste la imagen negativa. Frenar la publicidad negativa de los medios.

¿Qué función cumple la acción de la imagen 2 (kioscos digitales) (2 correctas). Estimula la prueba del producto, a través de artículos promocionales. Estimula la compra repetida a partir de artículos promocionales. Estimula el aumento del volumen de compra a través de regalos. Estimula el dialogo con el cliente para motivar una venta.

El medio optimo para el tercer objetivo de coca cola es la revista, debido a su larga vida y oportunidades de exposición. Verdadero, porque las personas suelen guardar las revistas. Falso, porque es un medio que posee poca frecuencia.

¿La frase "bebidas endulzadas naturalmente" podría formar parte de las palabras de una campaña en las redes de búsqueda de coca cola life? (2 correctas). Si, porque es una frase que tiene relación con el producto. Si, porque es una búsqueda posible que pueden hacer los consumidores. No, porque no nombra de forma directa a la marca. No, porque solo debe contener una palabra clave.

¿Qué herramientas de las PIM podría plantear coca cola para lograr cumplir su ultimo objetivo?. El patrocinio de un evento, para que los consumidores recuerden a la marca a través de la experiencia. Un concurso, para que los consumidores establezcan un contacto directo con la marca y se involucren en el logro de los objetivos. Una degustación, para que los consumidores interaccionen con la marca. Un formulario, para saber el nivel de satisfacción de los consumidores con respecto a la marca.

¿Cuál seria el medio optimo para funcionar como soporte de los demás medio y alcanzar al target de Rosario en general?. La marca podría sorprender con una extensa campaña en vía publica, reforzando el mensaje de los demás medios. Coca Cola debe anunciarse en diarios digitales y físicos para cubrir el segmento joven y mayor. La marca podría aparecer en la plataforma de YouTube, cubriendo el formato video que muchos adolescentes no verían si fuera en televisión. La marca podría presentar diversos anuncios en distintos tipos de revistas, para cubrir a todo el publico.

Ante el lanzamiento del novedoso producto coca cola life, ¿Qué podría haber hecho la marca para presentarlo a los consumidores y los medios?. Boletines internos que expongan las características del producto. Comunicados de prensa para informar sobre las propiedades naturales de coca cola. Ofrecer una nota a un periódico o medio.

¿Qué tipo de acción que desencadena coca cola life en su stand a través de los juegos?. (2 correctas). Marketing directo, porque busca una respuesta en el consumidor. Publicidad de respuesta directa, porque motiva a completar el formulario. Patrocinio de videojuegos, porque la marca aparece en el. Entretenimiento de marcas, porque brinda la posibilidad de divertirse con un producto.

Supongamos que los social media deben realizar una estrategia digital basada en diversos anuncios de video, imagen y texto, que contienen las propiedades de coca cola life, ¿en que tipo de paginas podría aparecer?. (3 correctas). En sitios webs de contenido interesante para el target. En las paginas web de la competencia. En paginas pertinentes a los atributos del producto, para lograr asociación con el tema de la pagina y producto. En la pagina oficial de la marca.

Un banner de Coca Cola en distintas aplicaciones seria mas acertado en: (2 correctas). Los adolescentes, ya que conviven en el mundo digital móvil. Los jóvenes adultos que utilizan el celular para todo tipo de transacciones y momentos de ocio. Las personas mayores, ya que poseen celular. Todo tipo de target, ya que todos poseen celular.

Los adolescentes que detalla coca cola se inclinan por los contenidos on demand. Verdadero, porque son ellos quienes deciden que ver. Falso, porque Netflix es televisión.

¿Qué tipo de servicio contrato café cabrales con la muralla?. A la carta, ya que a cambio de un pago mensual, la agencia le brinda determinados servicios. Creativo independiente, ya que acuden a la agencia por los buenos servicios creativos. Temporal, ya que acude a la muralla por un proyecto determinado.

¿Qué tipo de competencia seria el submarino que sirven en otras cafeterías, para el café cabrales?. Competencia de deseo, porque satisfacen el deseo de beber algo dulce. Competencia de producto, porque son productos similares. Competencia de marcas, porque, según el brief café cabrales también posee su lineal de submarinos. Competencia genérica, porque satisface la necesidad de beber algo en el desayuno o la merienda.

En cuanto a la segunda referencia, ¿Qué debería tener en cuenta el planner con respecto a ella?. (3 son correctas). Que intenta convencer a las personas a través de un enfoque emocional. Que es un acción que cumple con el objetivo de transformar las experiencias de consumo. Que su única finalidad es racional porque muestra al café.

Cuando ya hayan transcurrido algunos meses de lanzamiento del nuevo producto de café cabrales. ¿Qué estrategia podría implementar?. Estrategia de imitación, para robarle los consumidores a la competencia genérica. Posicionamiento, para adoptar otras posiciones nuevas en la mente de los consumidores. Estrategias intensivas, para que los consumidores consuman en mayor medida el nuevo producto de cabrales. Fidelización, para continuar conquistando a sus consumidores.

Supongamos que uno de los objetivos es vincular un atributo con la marca, para poder competir en el mercado, ¿Qué vincularías a café cabrales? (2 correctas). Es en granos. Posee doble potencia. Es un café tostado. Es un café estilo brasilero. Debido a su doble intensidad te mantiene mas despierto.

En base al brief de cabrales, ¿Qué tipo de estrategia publicitaria demanda? (2 correctas). Estrategia promocional, porque para ganar a los consumidores, debe realizar promociones. Estrategia extensiva, porque, mediante un nuevo tipo de café, decide ganar mas consumidores. Estrategia de desarrollo, porque decide aumentar la demanda de su café. Estrategia intensiva, porque apela a fidelizar sus consumidores. Estrategia comparativa, porque intenta destacarse de las demás marcas de café.

El brief que presenta el anunciante esta mal realizado, porque no presenta los medios. Verdadero, ya que es muy importante contar con esa información, para lanzar la campaña. Falso, ya que solo deben estar necesariamente en el brief.

¿Qué presentaría el brief del planner en cuanto la competencia?. La historia de los demás empresas de cafés. Los espacios que ocupan las demás marcas de café para los consumidores. Establecer cuales son los verdaderos diferenciales de los cafés de cada marca. El análisis del target de la competencia de otras proveedoras de café. Profundizar en los puntos de venta de cada marca de cafés.

¿Qué punto importante no figura en el brief de cabrales, que pone un limite a las ideas y a los medios?. El presupuesto, ya que ejecutar las ideas y seleccionar los medios siempre tiene un costo determinado. Las anteriores campañas, ya que no deben utilizarse las mismas ideas. La competencia, ya que no se pueden imitar ideas de las demás marcas. El tono de la comunicación, porque no todos los medios e ideas expresan adecuadamente un tono.

El briefing que realiza el planner de la muralla debe presentar sus gustos personales. Verdadero, porque la interpretación de datos proviene también de los gustos del planner. Falso, ya que debe responder a los datos que arroja la investigacion.

Si nos enfocamos en el aspecto diacrónico que debe presentar el briefing del planner, ¿Qué debería hacer?. Presentar información que estimule la creatividad para poder impulsar la acción publicitaria. Presentar aspectos del mercado al que apunta cabrales y la participación de otras marcas de café como nescafe, la virginia. Destacando sus fortalezas y debilidades. Ponerse en contacto con el personal de marketing de cabrales, para que le brinden la historia de sus cafés y sus campañas publicitarias anteriores, para comprender la imagen publicitaria que posee hoy en día café cabrales.

¿Quién es la persona que, en este caso esta a cargo de recibir el brief de cabrales?. (2 correctas). Los creativos, ya que son los que en la estructura de la muralla, deben elaborar la estrategia creativa de cabrales. El planner que junto con el cuentas, deberá estar en la Reunión, porque será el encargado de realizar el briefing. La secretaria de la muralla, ya que es la encargada de recibir al cliente. El cuentas, ya que en la estructura de la muralla es quien se encarga de ser el puente entre la empresa y el cliente.

¿El concepto que ideo el anunciante surgió a partir de una brainstorming?. Falso, la técnica que consiste en anotar ideas que se van viniendo a la mente sin descartar ninguna se denomina mapa mental. Verdadero, ya que el proceso creativo consistió en anotar ideas que se les venían a la mente, sin descartar ninguna.

En el caso de la muralla. ¿Quién seria el encargado de pensar en base a la estrategia creativa?. (2 correctas). Alguna de las duplas creativas de la muralla . Se encargan los creativos junto con el personal de marketing de cabrales. El planner, ya que también desempeña funciones de conceptualización e ideación. El director creativo, ya que se encarga de la creación creativa de algunas cuentas.

Supongamos que los creativos utilizan la técnica de la dramatización para pensar las ideas para café cabrales. ¿Cómo seria?. Uno de los creativos anota cafe extra fuerte y comienza a anotar las ideas que se le presentan relacionadas a ese concepto. El equipo creativo arroja ideas al azar y las anota en una pizarra. Los creativos simulan que están la compra en un supermercado y uno interpreta a café cabrales, otro a nescafe y otro a una persona de clase alta, amante del café gourmet. Cada creativo utiliza los espacios libres e inspiradores que motivan su imaginación.

En el brief hay cierta información que ha sido bloqueada con una mancha negra. Teniendo en cuenta que este es un producto nuevo. ¿Qué tipo de estrategia publicitaria se plantea?. De fidelización, ya que conquista a los clientes de las demás marcas ofreciendo el mismo café. De posicionamiento, ya que es necesario que el nuevo café se instale en la mente de los consumidores. De reconocimiento de marca, ya que invita a que las personas reconozcan a cabrales como un buen café. Una estrategia de imitación, porque lanza al mercado un producto que poseen otras marcas de café.

El frapuccino que sirven en muchas cafeterías, ¿es una competencia de marca para cabrales?. Verdadero, porque es un producto que posee café. Falso, porque cabrales no posee ese tipo de producto.

El planner de la muralla puede enriquecer el brief pero no cuestionarlo. Verdadero, porque la ultima palabra la tiene el personal de cabrales. Falso, ya que al ejercer una mirada estratégica podría encontrar falencias.

En cuanto a la referencia de las maquinas de café en los semáforos, ¿Cuáles son los conceptos de la acción de nescafe? (2 correctas). Maquinas que dan café gratis. Conexion. "Todo empieza con un nescafe". Unión. "Romper con la rutina".

¿Qué presentaría el brief del planner, en cuanto al consumidor? (2 correctas). La hora en la que los consumidores se toman un cafe. Los aspectos cuantitativos como la capacidad de ahorro de los consumidores si tomasen este café. Las motivaciones que tienen los consumidores cuando eligen un café de calidad. Lo que les sucede a los consumidores a nivel emocional con respecto al café.

¿A qué se denomina frecuencia de un medio de comunicación?. Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. Al número total de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico.

Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios, seleccione 4 (cuatro) correctas: Rastreo ocular. Estudio de actitud. Pruebas cuadro por cuadro. Pruebas de resonancia. Entrevistas con celebridades. Observación de aves locales. Lectura de poesía contemporánea.

¿A qué tipo de situación responden las estrategias reactivas en RRPP?. Situaciones impredecibles e incontrolables. Situaciones planificadas y controladas.

¿A qué agencia o herramienta corresponde la pieza de esta imagen impresa en la cara interior de un envase de postre o yogurt?. Cupón de descuento. Mapa del tesoro escondido.

Analizando un caso común cuando el explorador le ofrece ingresar al sitio de mercado libre, ¿cómo se denomina el proceso de marketing directo en el cual los comercializadores pueden vender muchas marcas online?. Comercio electrónico. Feria de productos de jardinería.

Anuncio de internet que se abre en una ventana separada mientras se carga una página web. Puede aparecer arriba o abajo en la pantalla y suele ser de mucha molestia para los internautas: Anuncios pop-up/pop-under. Holograma virtual interactivo.

¿A qué se refiere el concepto "duplicación entre vehículos"?. A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A la creación de clones de vehículos de comunicación para aumentar la audiencia.

¿A qué se denomina alcance de un medio de comunicación?. Al número de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. Al número de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos diez veces a él, expresado como porcentaje.

Algunos términos importantes de la planeación de medios: selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas: Clase de medios. Plan de medios. Mezcla de medios. Vehículos de medios. Estilos de medios. Estrategia de medios.

¿Cómo se denomina a la guía utilizada en el proceso de redacción promocional para especificar los elementos del mensaje que se deben coordinar durante la preparación del texto?. Resumen creativo. Guía promocional.

¿Cuáles son algunas de las razones por las cuales el Departamento Creativo tiene conflictos? Selecciones 4 respuestas. Tienen diferentes formas de apreciar un anuncio. Existe una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos. Las diferentes formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados. Los ejecutivos de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes. Todos comparten la misma visión.

¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de repetición, slogan y jingles?. Promover la recordación de la marca. Generar confusión en el público.

¿Cuáles son las áreas que componen la creación de un anuncio? Seleccione 4. Medio. Concepto. Palabra. Imágenes. Música de fondo.

¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de anuncio de ansiedad…. Modificar el comportamiento al incidir la ansiedad. Inducir la calma.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta?. Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible. Se debe usar exclusivamente lenguaje formal.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?. La publicidad en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor. La publicidad en internet siempre es más barata que en la televisión abierta.

¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Seleccione 3. Integración de anuncios. Incrementan visibilidad. Tienen buen nivel de interacción. Mensajes de correo electrónico.

¿Cuáles de las siguientes opciones contienen algunos términos importantes? Seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas). Plan de medios. Mezcla de medios. Clase de medios. Vehículo de medios. Estrategia de medios. Selección de medios.

¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es infundir una preferencia de marca? Selecciona 3 respuestas correctas. Anuncios para sentirse bien. Anuncios graciosos. Anuncios de atractivo sexual. Anuncios de terror. Anuncios sin emoción.

¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es situar socialmente a la marca? Seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas: Anuncios (slice of life) de vida. Emplazamiento de producto. Cortometraje en internet. Anuncios de fantasía ligera. Anuncios de acción intensa. Documentales publicitarios.

¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4. Selectividad en el mercado meta. Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance. Rastreo. Interactividad. Estática. Limitada visibilidad.

Cuando el explorador nos ofrece ingresar al sitio de Mercado Libre. ¿Cómo se denomina el proceso … pueden vender muchas marcas online?. Comercio electrónico. Exploración de mercado en línea.

¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques de texto publicitario? Seleccione 3. Emocional. Fáctico. Imaginativo. Técnico.