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¿A qué se refiere el concepto de "duplicación entre vehículos"?. A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a varias emisiones de un mismo vehículo, por lo que la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo que la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que un mismo anuncio se muestra varias veces en el mismo canal (vehículo) durante el mismo bloque comercial, lo que infla la métrica de alcance único. A que varias marcas distintas compran espacios publicitarios en el mismo vehículo al mismo tiempo, provocando una saturación de anuncios para el usuario. A la diferencia entre las impresiones servidas por una plataforma y las impresiones realmente vistas por los usuarios (viewability) en un solo medio.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta?. Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible. (Seleccionada en verde con tilde). Se debe priorizar el uso de tiempos verbales en futuro y pasado, ya que generan mayor expectativa y nostalgia en el consumidor. Es recomendable utilizar la mayor cantidad de tecnicismos y palabras rebuscadas posibles para demostrar autoridad y profesionalismo. El texto debe redactarse preferentemente en voz pasiva para mantener un tono formal, distante y objetivo con la audiencia.

Una dupla de diseñador y redactor se encuentra realizando unos avisos de gaseosas para una revista. Ya poseen el concepto que expresará la campaña y tienen algunas ideas. La agencia en la que trabajan es de servicio completo y, por lo tanto, posee un departamento de Creatividad, uno de Medios, uno de Digital, el de Planning y uno de Cuentas. En primer lugar, ¿a quién deberían comentarle lo que tienen en mente?. A los planner, para corroborar que las ideas son acordes a la estrategia. Al director creativo, ya que está al frente del producto creativo. Al ejecutivo de Cuentas, para que les consiga una reunión con el cliente y le presenten las ideas directamente a él. Al departamento de Medios, para que les digan en qué páginas exactas de la revista irán los avisos antes de empezar a producirlos. Al departamento de Digital, para que adapten las ideas de la revista a formatos de redes sociales primero.

Una empresa de computadoras necesita aumentar las ventas per cápita durante un periodo determinado. A su vez, necesita que los consumidores cambien su elección de marca y reciban parte del dinero que invirtieron, para motivarlos aún más a elegir sus productos. ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?. Realizar programas de frecuencia para recompensar a sus clientes, como técnica de marketing directo. Brindar reembolsos como técnica de promoción de ventas. Lanzar una campaña de publicidad institucional en televisión para mejorar el posicionamiento de la marca a largo plazo. Realizar acciones de merchandising en los puntos de venta, colocando las computadoras en islas destacadas con cartelería llamativa. Implementar una estrategia de relaciones públicas invitando a periodistas tecnológicos a un evento de lanzamiento exclusivo.

Un editor de videos realiza un video con un tema musical de rock, que posee golpes fuertes de batería. En cada golpe, las imágenes del video cambian por otras. Mientras más rápido sucede la música, más imágenes aparecen en menor tiempo, transmitiendo dinamismo. ¿Qué tipo de recurso creativo están utilizado?. Ansiedad visual, ya que las imágenes son acordes al ritmo musical. Dinámico, porque la música agrega movimiento al video. Montaje analógico, porque busca imitar el funcionamiento de una cinta de video antigua mediante el uso de texturas. Storytelling visual, ya que las imágenes cuentan una historia lineal y detallada que acompaña la letra de la canción. Stop motion, porque el editor detiene la imagen en cada golpe de batería para generar un efecto de congelado.

Un banco necesita lograr más suscriptores para sus tarjetas de créditos y mantener a los usuarios actuales. Por lo tanto, planea contactar a los clientes potenciales a través del teléfono móvil y enviar el formulario de adhesión, con la tarjeta de crédito. También regalará puntos a los clientes Premium para que puedan canjearlos por pasajes aéreos. ¿Cuáles de las siguientes afirmaciones son correctas? Seleccione las 2 (dos) respuestas correctas. El banco se apoya en el marketing directo, como telemarketing y el correo directo. El banco se apoya en la promoción de ventas, al ofrecer recompensas a los clientes Premium. El banco se apoya en la publicidad tradicional (ATL), al contratar vallas publicitarias en la vía pública para captar la atención de conductores. El banco aplica técnicas de relaciones públicas, al invitar a los clientes Premium a un evento exclusivo con periodistas para generar prensa positiva. El banco se apoya en técnicas de promoción de ventas, como el programa de cliente frecuente y en técnicas de marketing directo como el correo directo.

Un supermercado debe vender el stock de leches que posee, ya que se encuentran cerca de la fecha de vencimiento. Por lo tanto, lanzó mensajes como los siguientes: "Oferta única en leches descremadas" y "Aprovechá esta oferta limitada". ¿Cuál es el método y el objetivo?. Anuncios agresivos, porque demandan la acción del consumidor y buscan persuadirlo. Anuncios de branding en el punto de venta, porque ayudan a que el consumidor recuerde la marca, promoviendo su imagen. Anuncios de recordación de marca, enfocados en construir una imagen de calidad a largo plazo para futuras compras. Acciones de relaciones públicas, para posicionar al supermercado como una empresa comprometida con la sustentabilidad. Anuncios institucionales, porque buscan mejorar la reputación corporativa de la cadena de supermercados ante posibles crisis.

¿A qué se denomina alcance de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación?. Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. (Nota: esta es la definición de Frecuencia). Al número de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. Al porcentaje de hogares que tienen el televisor encendido en un momento determinado y que están sintonizando un programa en particular (Share / Participación). A la suma total de impactos o exposiciones individuales a un mensaje publicitario, sin importar si es la misma persona la que lo ve varias veces (Impresiones brutas). Al costo que le representa al anunciante llegar a mil personas de su audiencia meta a través de un soporte específico (CPM).

Una empresa de tecnología de seguridad desarrolló una aplicación novedosa. Por lo tanto, decidió comunicárselo a un periodista de un medio muy importante para que, a través de un relato atractivo, exhiba a la sociedad su aplicación. Podríamos decir que esta empresa acudió: Al artículo, ya que es una historia exclusiva. A una herramienta de las relaciones públicas, como los comunicados de prensa. A una conferencia de prensa, para que todos los medios de comunicación cubran el lanzamiento de la aplicación al mismo tiempo. A un acuerdo de canje con un influencer, pagándole para que muestre la aplicación a su comunidad en redes sociales. A una campaña de publicidad tradicional (ATL), comprando espacios publicitarios en los principales canales de televisión.

La marca Head & Shoulders utiliza la propuesta de "Cabellos libres de caspa" ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de propuesta única de ventas (PUV)?. Vincular un atributo clave con el nombre de marca. Destacar una ventaja competitiva basada exclusivamente en el precio más bajo del mercado para desplazar a la competencia. Generar una conexión puramente emocional con el consumidor, dejando de lado los beneficios funcionales del producto. Promocionar múltiples atributos del producto al mismo tiempo para abarcar la mayor cantidad de tipos de audiencias posibles. Posicionar la marca mediante la repetición constante de un jingle pegadizo, sin importar cuál sea el beneficio principal.

¿Cuáles de las siguientes opciones representan elementos comunes de la publicidad grandiosa, que reconoce el consejo creativo de la agencia Ogilvy & Mather? Selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas. Se destaca: la publicidad grandiosa es memorable. Idea de ventas fuerte: promete un beneficio simple y claro al consumidor. Se integra a las campañas: no es una idea suelta, forma parte de un conjunto. Siempre relevante: se relaciona con las experiencias y la vida de los consumidores. Multimedia: se presenta siempre por diversos canales de comunicación. Compleja y técnica: se enfoca en resaltar la mayor cantidad de especificaciones técnicas del producto para demostrar superioridad.

De acuerdo a lo que conocemos sobre los lineamientos para escribir el cuerpo de un anuncio publicitario, ¿cuál de estos fragmentos está mejor redactado?. Fuimos elegidos por más de diez mil estudiantes el año pasado. Los invitamos a encontrar el centro de educación a distancia más cercano a su domicilio. Estamos en todo el país. Encontrá el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio. Ha sido determinado por nuestra institución que la opción más adecuada para su formación se encuentra localizada en su zona. Se le sugiere dirigirse al establecimiento educativo más próximo a su área de residencia. ¡Nuestra propuesta educativa es la más insuperable y grandiosa del mercado! Los instamos a que ustedes acudan a nuestras sedes para comprobar la excelencia de nuestro sistema.

Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de automóviles de lujo, que orienta su publicidad a empresarios de 40 a 60 años, de nivel socioeconómico alto. ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?. Página completa en una revista de negocios, con una tirada de 10.000 ejemplares y con un costo por millar de $500. Un spot publicitario de 30 segundos en el horario central (prime time) de un canal de televisión abierta con altísimo rating general. Una campaña de banners en sitios web de noticias de deportes, utilizando la modalidad de pago por clic (CPC) más económica del mercado. Volantes impresos distribuidos en las salidas de las estaciones de tren más concurridas de la ciudad, con una tirada de 50.000 unidades. Una acción con influencers en TikTok e Instagram orientada a generar contenido viral entre el público joven.

Una de las mediciones de medios evalúa el número bruto de los mensajes de publicidad, es decir, las oportunidades de exposición entregadas por los vehículos en un programa. ¿Cómo se denomina la medición de la masa total de publicidad entregada?. Peso del mensaje. Entrega total. Frecuencia media. Índice de audiencia. Costo por mil.

Una de las categorías de publicidad en el periódico es la que incluye los componentes estándar de un anuncio impreso: encabezados, cuerpo del texto y, con frecuencia, una ilustración para distinguirlo del contenido de noticias del periódico. Esto se denomina: Publicidad en desplegado. Publicidad sobre papel. Avisos clasificados. Publicidad de encarte.

Una aerolínea se destaca por su excelente servicio y su tecnología avanzada. Las personas que viajan con ella, reciben una taza de café en el momento de embarque y cuando ingresan al avión, cuentan con todo tipo de libros digitales, videojuegos y películas para mirar durante el viaje. Tienen a su disposición tres tipos de menús distintos y los asientos presentan funciones de masajes para que el viaje sea placentero. Los creativos encargados de esta cuenta realizan anuncios que reflejan la idea de estar de vacaciones, desde el momento en que las personas compran un boleto con esta empresa, reflejando todos los servicios y comodidades con los que cuentan los consumidores. ¿Qué tipo de anuncio es?. Anuncio transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo. Anuncio de satisfacción, porque muestra el bienestar de los consumidores. Anuncio de estilo de vida, porque su enfoque principal es mostrar el estatus social y económico que implica volar con esta aerolínea. Anuncio de recordación de marca, porque busca repetir el nombre de la empresa de forma constante para que los consumidores no la olviden. Anuncio racional, porque se enfoca en detallar minuciosamente las especificaciones técnicas de las pantallas y los asientos.

Una cerrajería necesita competir con las demás cerrajerías que se encuentran en la zona. Esta se encuentra abierta las 24 horas del día para afrontar cualquier urgencia. Este es su diferencial. Las demás marcas realizan publicidad en los clasificados en los diarios y en las radios locales. Su intención es estar presente en el momento en que las personas necesiten de urgencia una cerrajería. Por lo tanto, ¿cuál de las siguientes sería la opción más adecuada de lo que podría hacer la marca?. Comprar palabras como "cerrajería", "urgencia" y "24 horas" para aparecer en los buscadores. Enviar un correo electrónico masivo (email marketing) a todos los habitantes de la ciudad ofreciendo un descuento por el primer servicio. Realizar una campaña publicitaria en televisión abierta durante el horario central (prime time) para generar reconocimiento de marca. Crear perfiles en todas las redes sociales para publicar contenido de humor e interactuar con los vecinos de la zona.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el funcionamiento de los equipos en la etapa de creación publicitaria es correcta?. El trabajo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran. Un equipo eficiente debe estar compuesto exclusivamente por personas con perfiles idénticos para evitar conflictos de ideas. El trabajo en equipo busca que los individuos con mayor potencial se destaquen por encima de los demás, opacando a los más débiles. La creatividad publicitaria es un proceso estrictamente individual; el trabajo en equipo solo sirve para ejecutar la idea de un solo genio. Para que un equipo funcione, la capacidad del líder es irrelevante, ya que las ideas surgen de forma espontánea entre los integrantes sin necesidad de guía.

¿Cuáles son las áreas que componen la creación de un anuncio? Selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas. Palabras. Imágenes. Concepto. Medio. Recursos. Presupuesto.