¿A qué se denomina frecuencia de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación? Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. Al dígito promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. Al conjunto promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. Al grupo promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico.
Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios seleccione 4 (cuatro) correctas: Rastreo ocular / Estudio de actitud / Pruebas cuadro por cuadro / Pruebas de resonancia. Número ocular / Análisis de actitud / Evaluaciones cuadro por cuadro / Exámenes de resonancia. Grupo ocular / Observación de actitud / Exámenes cuadro por cuadro / Parciales de resonancia. Guía ocular / Investigación de actitud / Parciales cuadro por cuadro / Evaluaciones de resonancia.
¿A qué tipo de situación responden las estrategias reactivas en RRPP? Situaciones impredecibles e incontrolables. Ubicaciones impredecibles e incontrolables. Colocaciones impredecibles e incontrolables. Disposiciones impredecibles e incontrolables.
¿A qué agencia o herramienta corresponde la pieza de esta imagen, impresa en la cara interior de la tapa de un envase de postre o yogurt? Cupón de descuento. Bono de descuento. Vale de descuento. Volante de descuento.
Analizando un caso común: cuando el explorador le ofrece ingresar al sitio de mercado libre: ¿Cómo se denomina el proceso de mkt directo en el cual los comercializadores pueden vender muchas marcas online? Comercio electrónico. Negocio electrónico. Tráfico electrónico. Almacén electrónico.
Anuncio de internet que se abre en una ventana separada mientras se carga una página web. Puede aparecer arriba o abajo en la
pantalla y suele ser de mucha molestia para los internautas: Anuncios pop-up/pop-under. Propagandas pop-up/pop-under. Avisos pop-up/pop-under. Publicidades pop-up/pop-under.
Accesos que tiene el usuario en la World Wide web (WWW): seleccione 4 (Cuatro) respuestas correctas: Redes sociales / Navegar la Word Wide web / Portales y sitios web / Sitios web personales y blogs. Medios sociales / Navegar la Word Wide web / Portales y sitios web / Sitios web personales y blogs. Medio Social / Navegar la Word Wide web / Portales y sitios web / Sitios web personales y blogs. Red Social / Navegar la Word Wide web / Portales y sitios web / Sitios web personales y blogs.
¿A qué se refiere el concepto “duplicación entre vehículos”? A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que un mismo integrante de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que un mismo segmento de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que un mismo socio de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron.
A qué se denomina alcance de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación? Al número de personas/hogares de una audiencia meta q estarán expuestos al menos 1 vez a él, expresado como porcentaje. Al conjunto de personas/hogares de una audiencia meta q estarán expuestos al menos 1 vez a él, expresado como porcentaje. Al grupo de personas/hogares de una audiencia meta q estarán expuestos al menos 1 vez a él, expresado como porcentaje. Al importe de personas/hogares de una audiencia meta q estarán expuestos al menos 1 vez a él, expresado como porcentaje.
Algunos términos importantes de la planeación de medios: selecciona las 4(cuatro) respuestas correctas: Clase de medios / Plan de medios Mezcla de medios / Vehículos de medios. Condición de medios / Plan de medios Mezcla de medios / Vehículos de medios. Categoría de medios / Plan de medios Mezcla de medios / Vehículos de medios. Grupo de medios / Plan de medios Mezcla de medios / Vehículos de medios.
¿Cómo se denomina a la guía utilizada en el proceso de redacción promocional para especificar los elementos del mensaje que se deben coordinar durante la preparación del texto? Resumen creativo. Recopilación creativo. Sumario creativo. Esquema creativo.
¿Cuáles son algunas de las razones por las cuales el Departamento Creativo tiene conflictos? Selecciones 4 respuestas Tienen diferentes formas de apreciar un anuncio.
Existe una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos.
Las diferentes formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados.
Los ejecutivos de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes. Sostienen diferentes formas de apreciar un anuncio.
Trasladen una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos.
Las diversas formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados.
Los directivos de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes. Sujetan diferentes formas de apreciar un anuncio.
Potencian una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos.
Las distintas formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados.
Los jefes de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes.
Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de repetición, slogan y jingles? Promover la recordación marca. Iniciar la recordación marca. Mover la recordación marca. Fomentar la recordación marca.
Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de anuncio de ansiedad: Modificar el comportamiento al incidir la ansiedad. Promover el comportamiento al incidir la ansiedad. Fomentar el comportamiento al incidir la ansiedad. Cambiar el comportamiento al incidir la ansiedad.
Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta? Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible. Se debe decir en tiempo presente, siempre que sea posible. Se debe conversar en tiempo presente, siempre que sea posible. Se debe debatir en tiempo presente, siempre que sea posible.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera? La publicidad en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor. La propaganda en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor. La divulgación en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor. La difusión en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor.
¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Integración de anuncios / Incrementan visibilidad / Tienen buen nivel de interacción. Incorporación de anuncios / Intensifican visibilidad / Sostienen buen nivel de interacción. Agregación de anuncios / Aumentan visibilidad / Sujetan buen nivel de interacción. Anexo de anuncios / Multiplican visibilidad / Agarran buen nivel de interacción.
¿Cuáles de las siguientes opciones contienen algunos términos importantes? Seleccione las 4(cuatro) respuestas correctas). Plan de medios / Mezcla de medios / Clase de medios / Vehículo de medios. Proyecto de medios / Agregado de medios / Condición de medios / Vehículo de bienes. Programa de medios / Cruce de medios / Categoría de medios / Vehículo de recursos. Objetivo de medios / Cambio de medios / Grupo de medios / Vehículo de medios.
¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es infundir una preferencia de marca? Selecciona 3
respuestas correctas. Anuncios para sentirse bien / Anuncios graciosos /Anuncios de atractivo sexual. Medios para sentirse bien / Anuncios graciosos /Anuncios de atractivo sexual. Avisos para sentirse bien / Anuncios graciosos /Anuncios de atractivo sexual. Noticias para sentirse bien / Anuncios graciosos /Anuncios de atractivo sexual.
¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es situar socialmente a la marca? Seleccione las 4
(cuatro) respuestas correctas: Anuncios (slice of life) de vida.
Emplazamiento de producto.
Cortometraje en internet.
Anuncios de fantasía ligera. Avisos (slice of life) de vida.
Colocación de producto.
Película en internet.
Noticas de fantasía ligera. Noticias (slice of life) de vida.
Situación de producto.
Film en internet.
Avisos de fantasía ligera.
¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4 Selectividad en el mercado meta
Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance.
Rastreo
Interactividad. Selección en el mercado meta
Sencillez de entrega, flexibilidad y alcance.
Exploración.
Participativo. Elección en el mercado meta
Simplicidad de entrega, flexibilidad y alcance.
Detección.
Comunicativo.
Cuando el explorador nos ofrece ingresar al sitio de Mercado Libre. ¿Cómo se denomina el proceso … pueden vender muchas marcas
online? Comercio electrónico. Negocio electrónico. Tráfico electrónico. Almacén electrónico.
¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques de texto publicitario? Seleccione 3. Emocional.
Fáctico.
Imaginativo. Impresionable.
Autenticado.
Creativo. Sensible.
Confirmado.
Intuitivo.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el funcionamiento de los equipos en la etapa de creación publicitaria es correcta? El trabajo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran. El labor en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran. El esfuerzo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran. El descanso en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran.
¿Cuáles de los siguientes son accesos que tiene el usuario en la Word wide web (www)? Selecciona 4 opciones: Redes sociales.
Paginas y sitios webs públicos.
Ingreso a world wide web.
Redes personales y blogs. Medios sociales.
Sucesos y sitios webs públicos.
Entrada a world wide web.
Redes egocéntricas y blogs. Medio social.
Enlaces y sitios webs públicos.
Salida a world wide web.
Redes propias y blogs.
¿Cómo se denominan las regiones geográficas donde fueron evidentes las tendencias de compra más altas de una marca? Segmentación geográfica. Partición geográfica. División geográfica. Fragmentación geográfica.
Cual es el tipo de publicidad digital/interactiva en internet en el que los consumidores no solo en el anuncio sino que también pueden realizar un viaje rápido a la página de la empresa al hacer click en el anuncio? Anuncio de display/banner. Avisos de display/banner. Noticias de display/banner. Banners de display/banner.
¿Cómo se denomina al número promedio de veces que un individuo u hogar, dentro de una audiencia meta, esta expuesto a un
medio en un periodo especifico? Frecuencia. Regularidad. Repetición. Continuidad.
¿Cuál de los siguientes medios de comunicación ofrece por lo general, el costo de contacto más bajo? TV. Televisor. Canal. Emisora.
¿De qué manera investiga el método de “minería en la web? En línea de internet. En término de internet. En límite de internet. En fila de internet.
De acuerdo a lo que conocemos sobre los lineamientos para escribir el cuerpo de un anuncio publicitario ¿Cuál de estos fragmentos
está mejor redactado? Estamos en todo el país. Encontrá el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio Vivimos en todo el país. Hallar el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio Residimos en todo el país. Acertar el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio Trabajamos en todo el país. Detectar el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio.
El montaje de una filmación forma parte del proceso de producción. Verdadero. Falso.
En el brief de una marca de tortillas de trigo para preparar wrap o fajitas presenta la siguiente información de competencia….¿que tipo
de competencia es esta? De producto, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado. De producción, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado. De fruto, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado. De beneficio, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado.
El equipo de creativos avanza con al campaña de una marca de trajes para hombres mayores de 40 años. Es una campaña
complicada, debido a las exigencias del clientes que, en reiteradas ocasiones, marco detalles que debían modificarse, como los
colores y el texto publicitario. El anunciante para expresar sus disgustos, mantuvo: Contacto directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente. Relación directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente. Unión directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente. Enlace directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente.
En la década de los 60, ante la manifestación artística de la psicodelia, la marca de bebida 7UP ofreció una publicidad con animación
muy al estilo del famoso “Submarino amarillo” de The Beatles. ¿Cuál es el objetivo del anunciante, al utilizar este método de resolver
la disrupción social y las contradicciones culturales? Vincular la marca con el movimiento social/cultural. Conectar la marca con el movimiento social/cultural. Enlazar la marca con el movimiento social/cultural. Relacionar la marca con el movimiento social/cultural.
En la estimulación de demanda primaria, el anunciante buscará incrementar la demanda de un producto en particular. Falso. Verdadero.
¿En dónde surge la figura del planner o planeador de cuentas… En las agencias de publicidad británicas. En las oficinas de publicidad británicas. En las sucursales de publicidad británicas. En las organizaciones de publicidad británicas.
El medio exterior es el medio más antiguo utilizado por el hombre, y su elemento más representativo es el cartel. Dentro de ellos
existen tres que son considerados relevantes: Vallas urbanas. Mobiliario urbano. Banderolas. Obras urbanas. Mobiliario urbano. Banderolas. Lugares urbanas. Mobiliario urbano. Banderolas. Sitios urbanos. Mobiliario urbano. Banderolas.
El diseñador gráfico de una agencia de servicios completos se encuentra diseñando la estética de la campaña de una marca de
zapatos femenino. Para inspirarse y despejar sus dudas trabaja a la par con: El director de arte, ya que dirige los diseños. El dibujante de arte, ya que dirige los diseños. El delineante de arte, ya que dirige los diseños. El modisto de arte, ya que dirige los diseños.
El dueño de una marca de gaseosas necesita alcanzar a un target adulto especifico. El problema que tiene es que cuenta con poco
presupuesto. Publicidad en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible. Propaganda en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible. Divulgación en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible. Difusión en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible.
El equipo creativo trabaja a fin de alcanzar el orden y la belleza. El orden porque la ilustración, el encabezado, el cuerpo del texto y las
características del … Deben ser fáciles de leer; la belleza porque el anuncio debe ser visualmente agradable para el lector. Estos
detalles son parte del: Diseño. Publicidad. Propaganda. Noticia.
En un contexto marcado por las guerras y los sentimientos fuertes como la xenofobia una marca de ropa desea promoverse como la
expresión de la contracultura. Por lo tanto los relativos: Debería expresar mensajes a favor de la unión y el amor.
El equipo creativo de una boutique recibe un documento que detalla los materiales, los colores, los modelos, también especifica la
imagen de la marca, los competidores, el nivel de venta…¿ que deberían hacer los creativos? Pensar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto. Razonar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto. Considerar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto. Meditar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto.
Las opciones de televisión por cable, satelital y móvil ofrecen características beneficiosas para la publicidad. ¿Cuáles son esos
beneficios? Cobertura, alcance y repetición. Cubierta, alcance y repetición. Alternativa, alcance y repetición. Sujeción, alcance y repetición.
La publicidad digital/interactiva no se integra y se coordina fácilmente con otras formas de promoción. Falso. Verdadero.
La dupla creativa recibió el briefing de flybondi, una aerolínea low cost, que contenía la siguiente estrategia: “Invitar a quienes
conforman el gasto público, a que viajen low cost: los diputados del Congreso de la Nación”. ¿Cuál podría ser el concepto más
adecuado de esta acción? “Viajen ultra low cost”. “Desplazen ultra low cost”. “Marcha ultra low cost”. “Travesía ultra low cost”.
La marca Head & Shoulders utiliza la propuesta de “cabellos libres de caspa” ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método
de propuesta única de venta: Vincular un atributo clave con el nombre de marca. Conectar un atributo clave con el nombre de marca. Enlazar un atributo clave con el nombre de marca. Ligar un atributo clave con el nombre de marca.
Los anunciantes crean widgets que presentan sus marcas o que dirigen hacia un sitio de comercio electrónico: Verdadero. Falso.
Los cupones, concursos, bonificaciones y artículos promocionales son técnicas de la promoción de ventas dirigida a: Los consumidores. Los clientes. Los compradores. Los negociantes.
La utilización de materiales que se utilizan en el escenario de menudeo para atraer la atención de los compradores al producto de la
empresa, transmitir sus beneficios o poner de relieve alguna información, es la esencia de la técnica de: Publicidad en el punto de compra. Propaganda en el punto de compra. Divulgación en el punto de compra. Difusión en el punto de compra.
Los comunicados de prensa son una herramienta de las RRPP que buscan: Menciones gratuitas en la prensa. Alusiones gratuitas en la prensa. Referencias gratuitas en la prensa. Guías gratuitas en la prensa.
La estrategia que consiste en engastar la propia marca o los íconos de la marca como parte de cualquier propiedad de espectáculos
(eventos deportivos, programas de televisión, parques temáticos), se denomina: Espectáculo de marcas. Función de marcas. Representación de marcas. Diversión de marcas.
Los anuncios que pretenden vincular la marca con una sensación agradable y con sentimientos positivos, se denominan anuncios de: Satisfacción. Reparación. Disculpa. Descargo.
La publicidad en el punto de compra. Cual de las siguientes afirmaciones completa correctamente la frase? Debe coordinarse cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad. Debe combinar cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad. Debe armonizar cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad. Debe organizar cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad.
La creatividad es la capacidad para considerar y unir elementos y fuerzas al parecer inconexas para establecer una relación novedosa: Verdadero. Falso.
Los ejecutivos de cuenta (EC) son el vínculo entre la agencia y el sector creativo. Falso. Verdadero.
Las técnicas proyectivas más comunes son: seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas: Completar los globos de dialogo.
Completar un enunciado o una imagen.
Construir historias.
Prueba de asociación. Coordinar los globos de dialogo.
Acoplar un enunciado o una imagen.
Regularizar historias.
Razón de asociación. Armonizar los globos de dialogo.
Regular un enunciado o una imagen.
Compaginar historias.
Argumento de asociación.
La marca de indumentaria deportiva Nike quiere saber que porcentaje de dinero invierte en publicidad, en comparación a su
competencia Reebok ¿Cómo se denomina el porcentaje deinversión en publicidad que hace una marca? Participación de voz. Intervención de voz. Colaboración de voz. Cooperación de voz.
La continuidad es el patrón de colocación de los anuncios de un programa de medios. Existen tres alternativas de programación
estratégica: seleccione las 3 (tres) respuestas correctas: Flighting.
La pulsación.
Programación continua. Flighting.
La coordinación.
Planificación continua. Flighting.
La participación.
Proyecto continua.
Los planificadores de medios necesitan identificar los medios que cubran la misma área geográfica que el sistema de distribución del
anunciante. Este es un elemento muy importante para establecer los objetivos de publicidad en la selección de medios: El alcance geográfico. El seguimiento geográfico. El peso geográfico. El efecto geográfico.
Las frases que vinculan el nombre de la marca con algo memorable, se denominan: Slogan. Lema. Consigna Frase.
La publicidad digital/interactiva NO se integra y se coordina fácilmente con otras formas de promoción. FALSO. Verdadero.
Programas diseñados para que las empresas conozcan cómo se comporta un consumidor mientras navega en un sitio. Selecciona las
2 (dos) respuestas correctas: Software espía.
Software de rastreo. Programa espía.
Aplicación de rastreo. Aplicación espía.
Programa de rastreo.
Pensemos en la marca Lysoform, cuando muestra las baterías que nos perjudican a los humanos ¿Cuál método puede usar el
anunciante cuando su objetivo es atemorizar al consumidor para una acción? Anuncios de apelación al temor. Avisos de apelación al temor. Noticias de apelación al temor. Propagandas de apelación al temor.
Procedimiento de compra para la publicidad en televisión en el cual el anunciante se compromete a pagar por la producción de un
programa de televisión y por toda o la mayor parte de la publicidad que aparece en el programa. Patrocinio. Portección. Amparo. Apoyo.
Procedimiento de compra para la publicidad en el que varios anunciantes compran tiempo comercial durante un programa de
televisión específico: Participación. Intervención. Colaboración. Cooperación.
¿Por qué se considera que el marketing directo es interactivo? Porque el vendedor trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente. Porque el comerciante trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente. Porque el mercader trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente. Porque el expendedor trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente.
Pensemos en una ventaja de las revistas con éste ejemplo: los padres buscan publicaciones que aborden las alegrías y los desafíos
de la crianza de los hijos en una gama amplia de revistas de gran circulación. Las revistas atraen una audiencia debido al contenido,
lo que se denomina como: Interés de audiencia. Provechos de audiencia. Utilidades de audiencia. Beneficios de audiencia.
¿Qué indicador debe tener en cuenta un anunciante para conocer el alcance real de un periódico como Clarín, La Nación o La Voz del
Interior? El readership o número de lectores. El readable o número de lectores. El reader o número de lectores. El readily o número de lectores.
¿Qué tipos de estrategias competitivas existen? Seleccione las 4(cuatro) respuestas correctas. Estrategias promocionales.
Estrategias financieras.
Estrategias de imitación.
Estrategias de posicionamiento. Planeamientos promocionales.
Planeamientos financieras.
Planeamientos de imitación.
Planeamientos de posicionamiento. Planificación promocionales.
Planificación financieras.
Planificación de imitación.
Planificación de posicionamiento.
¿Qué es la promoción en ventas? La utilización de técnicas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un
incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de métodos de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un
incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de procedimientos de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de sistemas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un
incremento de las ventas a corto plazo.
¿Qué es una unidad interactiva de publicidad en el punto de compra? Un quiosco basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca. Un puesto basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca. Un pabellón basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca. Un tenderete basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca.
¿Qué debe definir la estrategia del mensaje? Las metas del anunciante y el método con el cuál se lograrán. Las finalidades del anunciante y el método con el cuál se lograrán. Los objetivos del anunciante y el método con el cuál se lograrán. Las culminaciones del anunciante y el método con el cuál se lograrán.
¿Qué objetivo persigue, principalmente, la acción de promoción de ventas anunciada en esta imagen? Estimular compras repetidas. Incitar compras repetidas. Incentivar compras repetidas. Desanimar compras repetidas.
¿Qué significa de acuerdo a o’guinn, Allen y Semenik la sigla DMA? Es la sigla en ingles para “Asociación de Marketing directo”. Es la abreviatura en ingles para “Asociación de Marketing directo”. Es la inicial en ingles para “Asociación de Marketing directo”. Es la letra en ingles para “Asociación de Marketing directo”.
¿Qué objetivo persigue la pieza de la imagen? Estimular compras repetidas. Incitar compras repetidas. Incentivar compras repetidas. Desanimar compras repetidas.
Que son las estrategias proactivas en RRPP: Aquellas destinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía. Aquellas ordenadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía. Aquellas determinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía. Aquellas designadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía.
¿Qué técnica o herramienta de promoción de ventas utiliza el anuncio de esta imagen? Programa de frecuencia. Cuestionario de frecuencia. Plan de frecuencia. Planificación de frecuencia.
¿Qué técnica o herramienta de promoción de ventas utiliza el anuncio de esta imagen? Oferta de prueba. Promesa de prueba. Ofrecimiento de prueba. Regalo de prueba.
¿Qué tipo de argumento racional intenta crear un sentido de urgencia para que los consumidores actúen con rapidez? De venta agresiva. De pedido agresiva. De demanda agresiva. De salida agresiva.
¿Qué propósito principal persigue el titular o encabezado de este anuncio? Elegir a la audiencia. Escoger a la audiencia. Optar a la audiencia. Seleccionar a la audiencia.
¿Qué tipo de mensaje publicitario intenta provocar una amenaza al prestigio social o de clase de una persona? De ansiedad social. De presión social. De inquietud social. De intranquilidad social.
¿Qué es la promoción de ventas? La utilización de técnicas de incentivo que crean una percepción de un valor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de métodos de incentivo que crean una percepción de un valor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de procedimientos de incentivo que crean una percepción de un valor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de sistemas de incentivo que crean una percepción de un valor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo.
Si una marca desarrolla un titular que busca despertar el miedo en los consumidores, para impulsarlos a actuar, ¿Qué enfoque de
texto esta utilizado? Emocional. Efusivo. Impresionable. Sensible.
Si hablamos de la apariencia total del anuncio, su diseño general, ¿a qué nos referimos? Al layout. Al replanteo. Al maqueta. Al estructura.
Señale los errores más comunes en una investigación de publicidad: Preguntas equivocadas.
Métodos equivocados.
Obtener datos limitados. Interrogaciones equivocadas.
Procedimientos equivocados.
Alcanzar datos limitados. Cuestiones equivocadas.
Normas equivocados.
Lograr datos limitados.
Si hablamos del porcentaje que, del total de hogares que tienen tv se encuentran… programa en un periodo especifico ¿a qué
concepto nos referimos? Raiting. Rating. Rankings. Forefinger.
Si hablamos de un documento que contiene, entre otros datos, los objetivos publicitarios que se … comunicación y el presupuesto
disponible, ¿a qué nos referimos? Al brief o resumen creativo. Al brief o recopilación creativo. Al brief o extracto creativo. Al brief o sumario creativo.
Una aerolínea se destaca por su excelente servicio y su tecnología avanzada. Las personas que viajan … embarque y cuando ingresan al avión, cuentan con todo tipo de libros digitales, videojuegos y películas para … tipos de menús distintos y los asientos presentan funciones de masajes para que el viaje sea placentero. Los … que reflejan la idea de estar de vacaciones, desde el momento en que las personas compran un boleto con esta … comodidades con los que cuentan los consumidores. ¿Qué tipo de anuncio es? Anuncio transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo. Resumen transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo. Aviso transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo. Noticia transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo.
Una dupla de diseñador y redactor se encuentra realizando unos avisos de gaseosas para una revista. Ya poseen el concepto que
expresara la campaña y tienen algunas ideas. La agencia en la que trabajan es de servicio completo y, por lo tanto, posee un
departamento de Creatividad, uno de Medios, uno de Digital, el de Panning y uno de Cuentas. En primer lugar, ¿A quién debería
comentarle lo que tienen en mente? Al director creativo, ya que esta al frente del producto creativo Al directivo creativo, ya que esta al frente del producto creativo Al jefe creativo, ya que esta al frente del producto creativo Al dirigente creativo, ya que esta al frente del producto creativo.
Una marca de telefonía celular está pasando por un momento difícil. Por lo tanto, necesita concentrar sus esfuerzos publicitarios y
promocionales en sus clientes actuales. Debe brindarles beneficios y lograr que continúen eligiendo a la marca, ya que captar nuevos
consumidores supone un gasto mayor. ¿Qué tipo de estrategia debería plantear el briefing? Impulsar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas, para que los clientes actuales consuman mas. Empujar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas, para que los clientes actuales consuman mas. Estimular distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas, para que los clientes actuales consuman mas. Promocionar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas, para que los clientes actuales consuman mas.
Una dupla creativa debe elaborar ideas para una campaña de prevención contra el VIH. El foco de sus ideas está puestas en mostrar
el desinterés de la población, al exhibir el enorme porcentaje de personas que realizan las prueba. De esta forma, los creativos se
enfocan en las grandes posibilidades de contagio que hay en la sociedad, cuando el desconocimiento es elevado. ¿Cuál de las
siguientes opciones se corresponde con esta situación? Es un anuncio que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba. Es un aviso que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba. Es un pronóstico que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba. Es un banner que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba.
Una dupla creativa debe pensar una campaña para la cerveza Salta. Desean que se enfoque en el nombre, crearon asociaciones
alrededor de lo que significa Salta, como provincia y como bebida ¿Qué podríamos decir sobre este caso? La dupla se basa en la técnica creativa de los mapas mentales. La pareja se basa en la técnica creativa de los mapas mentales. La par se basa en la técnica creativa de los mapas mentales. La doble se basa en la técnica creativa de los mapas mentales.
Una cerrajería necesita competir con las demás cerrajerías que se encuentran en la zona. Esta se encuentra abierta las 24 horas del
día para afrontar cualquier urgencia. Este es su diferencial, las demás marcas realizan su publicidad en los clasificados en los diarios
y en las radios locales. Su intención es estar presente en el momento en que las personas necesiten de urgencia una cerrajería. Por lo
tanto, ¿Cuál de las siguientes seria la opción más adecuada de lo que podría hacer la marca? Comprar palabras como “cerrajería”, “urgencia” y “24 horas” para aparecer en los buscadores. Adquirir palabras como “cerrajería”, “urgencia” y “24 horas” para aparecer en los buscadores. Vender palabras como “cerrajería”, “urgencia” y “24 horas” para aparecer en los buscadores. Obtener palabras como “cerrajería”, “urgencia” y “24 horas” para aparecer en los buscadores.
Un planner recibe el brief de marketing de un cliente que posee una marca de pastas frescas. Acto seguido, lo observa y comienza a
analizar la información de consumidor y la competencia. El brief de marketing solo presenta datos demográficos del consumidor
como la edad, el sexo, el nivel socio económico y algunos intereses en cuanto a las pastas. Con respecto a la competencia, hay un
cuadro en el que se nombran las principales marcas de productos. ¿Cuál de las siguientes seria la opción más indicada para el
planner ante este escenario? Investigar sobre la comunicación de la competencia, el target al que apunta y cuales son sus principales ventajas.
Indagar al consumidor, observar en distintas fuentes sus consumidores, sus motivos y deseos.
Conocer como se relacionan con las...en que momento deciden comer y por que. Averiguar sobre la comunicación de la competencia, el target al que apunta y cuales son sus principales ventajas.
Buscar al consumidor, observar en distintas fuentes sus consumidores, sus motivos y deseos.
Entender como se relacionan con las...en que momento deciden comer y por que. Buscar sobre la comunicación de la competencia, el target al que apunta y cuales son sus principales ventajas.
Averiguar al consumidor, observar en distintas fuentes sus consumidores, sus motivos y deseos.
Comprender como se relacionan con las...en que momento deciden comer y por que.
Un supermercado barrial está localizado en una zona con mucha competencia. Tiene buen nivel de ventas, pero sus clientes no son
leales a su marca. Por el contrario, compran en diferentes locales en función de las... El hecho de que les quede de paso o el largo de
las filas en la caja. ¿Cuál de las siguientes herramientas resultaría más adecuada para modificar esta situación? Programa de frecuencia, porque motivan al consumidor a repetir la elección del local. Cuestionario de frecuencia, porque motivan al consumidor a repetir la elección del local. Plan de frecuencia, porque motivan al consumidor a repetir la elección del local. Planificación de frecuencia, porque motivan al consumidor a repetir la elección del local.
Un creativo diseña el siguiente anuncio: primero, se exponen las dificultades que existen cuando no se consumen frutas y verduras,
destacando las vitaminas que no tendrá el cuerpo si no se ingieren. Luego, presentar la bebida orgánica hecha a base de frutas y
vegetales, condimentada con Stevia y presentada como una opción rica y nutritiva, que contrarresta la falta de costumbre de comer
sano ¿Qué podríamos decir al respecto? Tiene por objetivo persuadir al consumidor exponiendo argumentos.
Presenta el género publicitario problema-solución y al enfoque publicitario informativo-educativo. Tiene por finalidad persuadir al consumidor exponiendo argumentos.
Muestra el género publicitario problema-solución y al enfoque publicitario informativo-educativo. Tiene por motivo persuadir al consumidor exponiendo argumentos.
Enseña el género publicitario problema-solución y al enfoque publicitario informativo-educativo.
Una fábrica de autos incorporo maquinaria de ultima tecnología a su planta principal. Los gerentes, junto con los publicistas, se
reunieron para decidir utilizar una herramienta que comunique su noticia de forma gratuita. Aunque desean lanzar comunicados de
prensa, existen algunas cuestiones que los hacen dudar. ¿Cuáles son esos aspectos? Seleccione 2. No saben con exactitud si los medios publicaran la noticia, ya que no saben si es un hecho de interés para ellos.
Los periodistas pueden editarlos o reinterpretarlos, ya que no poseen control sobre los medios. No presentan con exactitud si los medios publicaran la noticia, ya que no saben si es un hecho de interés para ellos.
Los redactores pueden editarlos o reinterpretarlos, ya que no poseen control sobre los medios. No enseñan con exactitud si los medios publicaran la noticia, ya que no saben si es un hecho de interés para ellos.
Los editores pueden editarlos o reinterpretarlos, ya que no poseen control sobre los medios.
Una empresa de automóviles posee una mala imagen y reputación en la sociedad debido a las malas acciones que ha ejercido sobre
el medioambiente. Por lo tanto, desde su departamento… Comunicar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas monitorear las malas noticias. Anunciar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas monitorear las malas noticias. Participar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas monitorear las malas noticias. Informar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas monitorear las malas noticias.
Una marca de acolchados de alta calidad se encuentra atravesando un momento difícil, ya que las personas la perciben como una
marca económica y, por lo tanto, de mala calidad. Esta marca siempre tuvo buena imagen y se encontraba en el top of mind de los
consumidores cuando se mencionaba: prestigio. ¿Qué pudo ocasionar esta creencia? El exceso de promociones y descuentos que crearon una orientación de precios. El derroche de promociones y descuentos que crearon una orientación de precios. El sobrante de promociones y descuentos que crearon una orientación de precios. El desorden de promociones y descuentos que crearon una orientación de precios.
Una marca de café instantáneo lanza al mercado un nuevo sabor. Las pruebas con grupo de enfoque, sin embargo, es poco
tradicional, por lo que los consumidores se muestran reacios a adquirirlo por primera vez. ¿Qué herramienta de promoción puede
resultarle útil y rentable a la marca para promover la prueba de su producto? Venta conjunta, a menor precio. Pedido conjunto, a menor precio. Demanda conjunta, a menor precio. Compra conjunta, a menor precio.
Una marca de electrodomésticos de cocina lanzó una línea con tecnología avanzada. La misma se… diferentes cadenas de
hipermercado y tiendas de electrodomésticos multimarca. Esta empresa utiliza a los medios masivos de la comunicación en su
marketing directo y a distintas técnicas de la promoción de ventas. La marca necesita obtener logros a … recurrir a descuentos y
cupones, ya que, de esta forma, la empresa pierde dinero. Necesitan que las personas … tecnología y que, en medio de la información, se apele reiteradas veces a argumentos persuasivos. Por … adecuada de los que podría hacer la marca? Crear programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de hipermercados. Establecer programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de hipermercados. Fundar programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de hipermercados. Producir programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de hipermercados.
Un fabricante de sommiers tiene gran stock de sus últimos modelos. Las empresas no responden positivamente a los descuentos o
cupones que entregan los locales minoristas. Además, su estrategia de marketing directo no arroja los resultados esperados, ya que
los clientes potenciales no efectúan la compra. El fabricante desea seguir utilizando esfuerzos que trabajen sobre el corto plazo. Por
lo tanto, ¿Cuál de las siguientes seria la opción mas adecuada de lo que podría hacer la marca? Acudir al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas activamente. Presentar al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas activamente. Asistir al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas activamente. Recurrir al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas activamente.
Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de cerveza que orienta su publicidad en hombres y
mujeres de 18 a 50 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, de todo el país. ¿Cuál de las siguientes opciones es más
adecuada para un caso como este? Página completa en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y costo millar de $150. Hoja completa en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y costo millar de $150. Folio completo en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y costo millar de $150. Reversa completa en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y costo millar de $150.
Una ventaja de publicar anuncios en revistas es que muchos ejemplares son conservados por sus suscriptores. ¿Cómo se define esta
característica? Vida larga. Vida corta. Viveza larga. Expresión larga.
Una de las ventajas del periódico impreso es que aún se benefician de la percepción de que “si está en el periódico debe ser cierto” Credibilidad. Fama. Reputación. Comunicación.
Una de las ventajas de las revistas es su capacidad para atraer e identificar como meta…. Definida ¿cómo se llama esta característica? Selectividad de la audiencia. Selectivo de la audiencia. Precisión de la audiencia. Definición de la audiencia.
Una cadena de pizzerías planea extender su línea de productos y desea comenzar… primer lugar, debe comenzar a planificar los
productos que se van a comercializar, selección.. Estas acciones ¿a qué equipo pertenecen? Al equipo de marketing, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción. Al integrante de marketing, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción. Al personal de marketing, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción. Al grupo de marketing, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción.
Una de las categorías de publicidad en el periódico es la que incluye componentes… con frecuencia, una ilustración para distinguirlo
del contenido de noticias del periódico. Esto se denomina: Publicidad en desplegado. Propaganda en desplegado. Divulgación en desplegado. Difusión en desplegado.
Un minorista de alimentos desea estimular el consumo creciente de una marca de cereales nacional. ¿Cuáles de las siguientes
opciones puede utilizar? Seleccione 4. Carteles ubicados con el logo de la marca en los anaqueles.
Exhibidor suspendido con cajas de cereales.
Cupones de descuentos para ser utilizados en el local.
Nombre de la marca ubicado en el carrito del local. Agrupación ubicados con el logo de la marca en los anaqueles.
Expositor suspendido con cajas de cereales.
Bono de descuentos para ser utilizados en el local.
Apelativo de la marca ubicado en el carrito del local. Pósters ubicados con el logo de la marca en los anaqueles.
Mostrador suspendido con cajas de cereales.
Comprobante de descuentos para ser utilizados en el local.
Título de la marca ubicado en el carrito del local.
Una empresa de tecnología de seguridad desarrollo una aplicación novedosa. Por lo tanto…. Un periodista de un medio muy
importante, para que, a través de un relato atractivo… podríamos decir que esta empresa acudió… Al artículo, ya que es una historia exclusiva. Al mercadería, ya que es una historia exclusiva. Al mercancía, ya que es una historia exclusiva. Al género, ya que es una historia exclusiva.
Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de automóviles de lujo que orienta su publicidad a
empresarios de 40 a 60 años, de nivel socioeconómico ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este? Página completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $ 500. Hoja completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $ 500. Plana completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $ 500. Folio completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $ 500.
Una empresa de computadoras necesita aumentar las ventas por cápita durante un periodo determinado. A su vez, necesita que los
consumidores cambian su elección de marca…¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este? Brindar reembolsos como técnica de promoción de ventas. Ofrecer reembolsos como técnica de promoción de ventas. Invitar reembolsos como técnica de promoción de ventas. Prometer reembolsos como técnica de promoción de ventas.
Un cliente llega a una agencia de publicidad de servicios completos para expresar la preocupación que tiene con sus ventajas bajas
por lo tanto, desea realizar una campaña publicitaria, pero solo quiere pagar por resultados. ¿Dónde puede promocionar la marca? En las redes sociales, porque puede fijar un monto y establecer pagar por click obtenidos. En las medios sociales, porque puede fijar un monto y establecer pagar por click obtenidos. En el medio social, porque puede fijar un monto y establecer pagar por click obtenidos. En la red social, porque puede fijar un monto y establecer pagar por click obtenidos.
Un fabricante de alimentos enlatados es acusado públicamente de destruir cientos de hectáreas de bosque nativo para cultivar sus
productos. Una pequeña empresa local de turismo acude a expertos en relación publicas y aun abogado ¿Cuál de las siguientes seria
una opción mas adecuada de lo que podría hacer la marca? Deben exigir al diputado del distrito que ejerza presión a las autoridades y convoque a los periodistas para que hagan viral la
situación y a distintos medios para brindar entrevistas sobre lo sucedido. Adeudan exigir al diputado del distrito que ejerza presión a las autoridades y convoque a los periodistas para que hagan viral la
situación y a distintos medios para brindar entrevistas sobre lo sucedido. Obedecen exigir al diputado del distrito que ejerza presión a las autoridades y convoque a los periodistas para que hagan viral la situación y a distintos medios para brindar entrevistas sobre lo sucedido. Causan exigir al diputado del distrito que ejerza presión a las autoridades y convoque a los periodistas para que hagan viral la
situación y a distintos medios para brindar entrevistas sobre lo sucedido.
Una agencia de publicidad de servicios completos el equipo de creativos se encuentra ideando una serie de anuncios. Sin embargo,
no saben que la idea de los mupis que quieren El especialista en medios debería trabajar en conjunto con los creativos
Una de las mediciones de medios evalúa el número bruto de los mensajes de publicidad, es decir, las oportunidades de exposición
entregadas por los vehículos en un programa. ¿Cómo se denomina la medición de la masa total de publicidad entregada? Peso del mensaje. Gravedad del mensaje. Entidad del mensaje. Sustancia del mensaje.
Una de las categorías de publicidad en el periódico impreso son los anuncios que aparecen en formatos de texto organizados en
categorías como productos deportivos, empleos y automóviles: Anuncios clasificados. Avisos clasificados. Noticias clasificados. Pronósticos clasificados.
Un supermercado debe vender el stock de leches que posee, ya que se encuentran cerca de la fecha de vencimiento, por lo tanto
lanzo mensaje como los siguientes “ofertas únicas en leches descremadas” y “aprovecha esta oferta limitada”. ¿Cuál es el método y
el objetivo? Anuncios agresivos, porque demanda la acción del consumidor y busca persuadirlo. Avisos agresivos, porque demanda la acción del consumidor y busca persuadirlo. Pronósticos agresivos, porque demanda la acción del consumidor y busca persuadirlo. Publicidades agresivas, porque demanda la acción del consumidor y busca persuadirlo.
Un banco necesita lograr mas suscriptores para sus tarjeas de créditos y mantener a los usuarios actuales, por lo tanto planea
contactar a los clientes. ¿Cuáles de las afirmaciones son correctas? El banco se apoya en la promoción de venta, al ofrecer recompensas a los clientes Premium. El banco se apoya en el mkt directo como el telemarketing y el correo directo. La banca se apoya en la promoción de venta, al ofrecer recompensas a los clientes Premium. El banco se apoya en el mkt directo como el telemarketing y el correo directo. El asiento se apoya en la promoción de venta, al ofrecer recompensas a los clientes Premium. El banco se apoya en el mkt directo como el telemarketing y el correo directo. La silla se apoya en la promoción de venta, al ofrecer recompensas a los clientes Premium. El banco se apoya en el mkt directo como el telemarketing y el correo directo.
¿Cuál es la principal diferencia entre la promoción de ventas y la publicidad? Que la promoción de ventas fomenta respuestas más inmediatas y a corto plazo, mientras que el propósito de la publicidad es cultivar una imagen, la lealtad y las compras repetidas a largo plazo. Que la generación de ventas fomenta respuestas más inmediatas y a corto plazo, mientras que el propósito de la publicidad es cultivar una imagen, la lealtad y las compras repetidas a largo plazo. Que la protección de ventas fomenta respuestas más inmediatas y a corto plazo, mientras que el propósito de la publicidad es cultivar una imagen, la lealtad y las compras repetidas a largo plazo. Que el curso de ventas fomenta respuestas más inmediatas y a corto plazo, mientras que el propósito de la publicidad es cultivar una imagen, la lealtad y las compras repetidas a largo plazo.
Se determina al preguntar si los métodos y mediciones de investigación realmente tienen que ver con determinarlo que es un buen anuncio. Palabra con la cual se juzga la investigación: Relevancia. Promoción. Importancia. Significación.
¿Cuál es el método que involucra la integración de la investigación con el desarrollo de productos? Pensamiento de diseño. Entendimiento de diseño. Ánimo de diseño. Intención de diseño.
Métodos que permiten analizar los resultados de investigación. Seleccione 4(cuatro) respuestas correctas. Estudios de rastreo.
Respuesta directa.
Estimación de las ventas derivadas de la publicidad.
Datos de una sola fuente todo en uno. Análisis de rastreo.
Contestación directa.
Aprecio de las ventas derivadas de la publicidad.
Noticias de una sola fuente todo en uno. Observación de rastreo.
Observación directa.
Afecto de las ventas derivadas de la publicidad.
Documentos de una sola fuente todo en uno.
Cuando la información generada es pertinente para las preguntas de investigación que se realizan. Palabra con la cual se juzga la investigación. Validez. Datos. Documentos. Valor.
Es un término que por lo general se aplica a datos cualitativos y significa exactamente lo que implica. Palabra con la cual se juzga la información: Confiabilidad. Credibilidad. Fiabilidad. Confianza.
Método en el que se le pide a los consumidores responder preguntas después de ver el comercial de la marca anunciante. En ocasiones esto se hace enseguida, en otras ocasiones en horas, días o incluso semanas más tarde: Encuesta. Averiguación. Indagación. Perfiles.
Técnica que puede extraer los pensamientos y sentimientos enterrados de las personas acerca de productos y marcas alentando a los participantes a pensar en metáforas: Técnica Zaltman. Método Zaltman. Procedimiento Zaltman. Sistema Zaltman.
Busca retroalimentarse diseñada para filtrar la calidad de una idea nueva, con los consumidores como juez y parte. Prueba de concepto. Técnica de concepto. Procedimiento de concepto. Sistema de concepto.
El copy research o investigación del copy se utiliza para: Evaluar anuncios y promociones. Valorar anuncios y promociones. Estimar anuncios y promociones. Tantear anuncios y promociones.
¿Cuál es el método que investiga por medio del estilo de vida del consumidor? Elaboración de perfiles de la audiencia. Evaluar de perfiles de la audiencia. Documentar de perfiles de la audiencia. Preparación de perfiles de la audiencia.
Método que comparte una historia con la psicología freudiana y depende de nociones de pensamientos inconscientes o incluso reprimidas palabras y pedirles que las completen.. Técnicas proyectistas. Métodos proyectistas. Procedimientos proyectistas. Recursos proyectistas.
Un fabricante de golosinas necesita potenciar las ventas de uno de sus productos, un alfajor, que vio reducida su demanda por la llegada de un nuevo competidor.. que necesita liberarse en el corto plazo ¿Cuál de las siguientes herramientas es más recomendable para esto? Promoción de ventas. Métodos de ventas. Recursos de ventas. Sistemas de ventas.
En una investigación publicitaria, se solicita a un grupo de consumidores potenciales que observen una historia y rellenen los globos de diálogo de los personajes, que están en blanco ¿De que tipo de técnica o método se trata? Técnica proyectiva. Método proyectiva. Procedimiento proyectiva. Sistema proyectiva.
En el contexto de la investigación publicitaria ¿Qué implica cumplir con el criterio de relevancia? Que los datos aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen. Que las noticias aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen. Que los documentos aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen. Que los apuntes aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen.
¿Cuál es el método que utiliza a empresas proveedoras de información? Fuentes comerciales. Datos comerciales. Principios comerciales. Orígenes comerciales.
Una de las tareas que se realizan para llegar a la memoria del consumidor es completar palabras. Por ejemplo pedir al participante que observe un conjunto de lereas como k d k para ver si recuerda Kodak ¿Cómo se llama este método? Mediciones de memoria implícita. Medidas de memoria implícita. Evaluaciones de memoria implícita. Valoraciones de memoria implícita.
¿Cuál es el método que realiza la prueba estándar de memoria de anuncios y promociones en medios impresos? Pruebas de Reconocimiento. Evaluaciones de Reconocimiento. Exámenes de Reconocimiento. Parciales de Reconocimiento.
Método que se realiza fuera de la agencia, por lo general en los hogares o en los sitios de consumo o uso del producto. Su propósito es aprender de las experiencias del consumidor y de la observación directa. Trabajo de campo. Ocupación de campo. Tarea de campo. Labor de campo.
Método por el cual se realiza una sesión de discusión de seis o diez clientes meta reunidos, para obtener nuevas perspectivas acerca del bien o servicios Focus group. Focus conjunto. Focus agrupación. Focus corporación.
Una de las categorías de publicidad en el periódico impreso es el anuncio impreso que se dobla dentro del periódico antes de la distribución, lo que se denomina: Inserciones. Inclusiones. Introducciones. Integraciones.
¿Cuál es el método de investigación que requiere memoria real de un anuncio? Pruebas de recordación. Evaluaciones de recordación. Exámenes de recordación. Parciales de recordación.
Según O’guinn, Allen y Semenik cuál de los siguientes es un factor que ha influido para crear una segmentación a
corto plazo entre los gerentes? La tendencia a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones para obtener mayores utilidades en el corto plazo. La inclinación a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones para obtener mayores utilidades en el corto plazo. La propensión a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones para obtener mayores utilidades en el corto plazo. La preferencia a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones para obtener mayores utilidades en el corto plazo.
Con quienes son particularmente efectivas las bonificaciones autoliquidables? Clientes leales. Compradores leales. Vendedores leales. Comerciantes leales.
¿Cómo se denomina el sistema interactivo de marketing que utiliza medios publicitarios para lograr una respuesta mensurable o una operación? Marketing directo. Marketing indirecto. Marketing neutral. Marketing neural.
¿Cuál es el principal inconveniente que enfrentan los vendedores de bases de datos: La preocupación de los consumidores acerca de su privacidad y del uso que se hace de sus datos personales. La inquietud de los consumidores acerca de su privacidad y del uso que se hace de sus datos personales. La intranquilidad de los consumidores acerca de su privacidad y del uso que se hace de sus datos personales. La prevención de los consumidores acerca de su privacidad y del uso que se hace de sus datos personales.
¿Cuál de estas afirmaciones sobre las conferencias de prensa es correcta? Tienen un aire de importancia y credibilidad debido a que utilizan un formato de noticias para presentar información corporativa. Sostienen un aire de importancia y credibilidad debido a que utilizan un formato de noticias para presentar información corporativa. Sujetan un aire de importancia y credibilidad debido a que utilizan un formato de noticias para presentar información corporativa. Mantienen un aire de importancia y credibilidad debido a que utilizan un formato de noticias para presentar información corporativa.
En el contexto de la publicidad impresa y digital se puede presentar como el dibujo, la … Ilustración. Aclaración. Explicación. Comentario.
¿En qué miembro del equipo creativo recae generalmente, la responsabilidad de todos los elementos visuales, Layout y gráfica?: En el director de Arte. En el directivo de Arte. En el jefe de Arte. En el consejero de Arte.
¿En qué miembro del equipo creativo recae generalmente, la responsabilidad de desarrollar el concepto publicitario de una compañía? En ningún miembro en particular, pues el desarrollo del concepto es responsabilidad del equipo. En ningún integrante en particular, pues el desarrollo del concepto es responsabilidad del equipo. En ningún componente en particular, pues el desarrollo del concepto es responsabilidad del equipo. En ninguna parte en particular, pues el desarrollo del concepto es responsabilidad del equipo.
¿Cómo se denomina al proceso de expresar, por medio de las descripciones escritas o verbales, el valor y los beneficios que una marca tiene que ofrecer? Redacción promocional. Escrito promocional. Composición promocional. Transcripción promocional.
Marque las 4 (cuatro) respuestas correctas que corresponden a elementos comunes de la publicidad grandiosa que reconoce el… Se integran a las campañas: no es una idea suelta, forma parte de un conjunto.
Se destaca: la publicidad grandiosa es memorable.
Idea de ventas fuerte: promete un beneficio simple y claro al consumidor.
Siempre relevante: se relaciona con las experiencias y la vida de los consumidores. Se incorporan a las campañas: no es una idea suelta, forma parte de un conjunto.
Se resalta: la publicidad grandiosa es memorable.
Idea de ventas fuerte: promete un beneficio simple y claro al consumidor.
Siempre sobresaliente: se relaciona con las experiencias y la vida de los consumidores. Se agregan a las campañas: no es una idea suelta, forma parte de un conjunto.
Se predomina: la publicidad grandiosa es memorable.
Idea de ventas fuerte: promete un beneficio simple y claro al consumidor.
Siempre superior: se relaciona con las experiencias y la vida de los consumidores.
Si una marca centra sus anuncios publicitarios en la descripción de sus productos ¿Qué enfoque de texto está utilizando? Fáctico. Fundamentado. Hechos. Limitado.
Seleccione las 2(dos) técnicas de comunicación de marca relacionadas con la pieza de la imagen. Marketing Directo.
Promoción de ventas. Marketing Indirecto.
Generación de ventas. Marketing Fáctico.
Protección de ventas.
En la publicidad de la imagen, ¿Cuáles la principal estrategia que se emplea para dar tranquilidad al consumidor sobre el desempeño del producto? Demostración. Promoción. Argumento. Prueba.
En la publicidad de la imagen, ¿Cuál es la principal estrategia que se emplea para dar tranquilidad al consumidor sobre el desempeño del producto? Testimonial. Demostración. Legal. Legítimo.
En la publicidad de la imagen ¿A qué elementos del anuncio corresponde la frase “Más crujientes, Más picantes, más sabor”: Estrategias. Planeamientos. Planes. Planificaciones.
Marque las 3 (tres) opciones que corresponden a enfoques de texto publicitario. Imaginativo.
Directo.
Fáctico. Soñador.
Derecho.
Fundamentado. Creativo.
Recto.
Limitado.
¿Cuál método puede usar el anunciante cuando su objetivo es transformar las experiencias en consumo? Anuncios transformacionales. Avisos transformacionales. Noticias transformacionales. Pronósticos transformacionales.
¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método: publicidad con razones, anuncios de ventas agresivas, anuncios comparativos, testimoniales, demostración, publirreportajes e infomerciales? Persuadir al consumidor. Convencer al consumidor. Decidir al consumidor. Inducir al consumidor.
Una de las ventajas de las revistas es la capacidad para variar el tamaño de un anuncio, utilizar color, espacio en blanco y apelar a los intereses especiales de la audiencia, lo que podemos definir como: Oportunidades creativas. Ocasiones creativas. Conveniencias creativas. Tiempos creativas.
Una de las ventajas del periódico impreso es que los anunciantes aprovechan las ediciones segmentadas por… Selectividad geográfica. Selectivo geográfica. Precisión geográfica. Definición geográfica.
Cuando los visitantes a una página web dan su autorización para recibir correos electrónicos comerciales acerca de temas y productos que les interesan ¿Cómo se denomina al correo electrónico que se envía con el consentimiento del receptor? Correo electrónico de participación voluntaria. Correspondencia electrónica de participación voluntaria. Carta electrónica de participación voluntaria. Certificado electrónico de participación voluntaria.
En la publicidad de la imagen¿ A qué elemento del anuncio corresponde la frase “es easy, vos podes? El slogan. El lema. La consigna. La publicidad.
Seleccione las 3 (tres) opciones que corresponden a desventajas de las gacetillas o comunicados de prensa: No se tiene certeza de que serán publicadas.
No se tiene certeza de cuándo serán publicadas.
Los periodistas pueden editarlas o reinterpretarlas. Si se tiene certeza de que serán publicadas.
Si se tiene certeza de cuándo serán publicadas.
Los enviados pueden editarlas o reinterpretarlas. Tal vez tiene certeza de que serán publicadas.
Tal vez tiene certeza de cuándo serán publicadas.
Los redactores pueden editarlas o reinterpretarlas.
Cual de las siguientes herramientas será más adecuada para una marca de relojes de lujo, cuyos productos más
baratos se venden por encima de US$10.000? Correo directo. Carta directa. Certificado directo. Comunicaciones directa.
Un fabricante de alimentos enlatados es acusado públicamente de destruir cientos de hectáreas de bosque nativo para cultivar sus productos. Se inicia un boicot contra la empresa en las redes sociales, y la noticia gana presencia en los medios masivos ¿qué herramienta de comunicación debería emplear la empresa para hacer frente a esta situación? Relaciones públicas. Relaciones públicas. Relaciones públicas. Relaciones públicas.
Una de las categoría de la radio que proporciona a los anunciantes la oportunidad de llegar a las audiencias metas mientras están en el gimnasio, viajando en el metro o mientras corren o caminan en el parque desde sus iPhones o en sus computadoras: Radio por internet/móvil. Línea por internet/móvil. Recta por internet/móvil. Alcance por internet/móvil.
Una marca intenta calcular el costo en dinero para llegar a mil miembros de una audiencia, de un medio determinado. ¿Cómo se denomina ésta medición de la eficiencia de medios? Costo por millar. Coste por millar. Precio por millar. Valor por millar.
¿Cuál de los siguientes medios de comunicación ofrece, generalmente, el costo por contacto más bajo? Televisión. Televisor. Transmisión. Emisión.
¿Cómo se denomina a todo el tiempo de publicidad en televisión comprado y transmitido a través de las estaciones de televisión locales? Spots Publicitarios. Mark Publicitarios. Blemish Publicitarios. Blot Publicitarios.
Una de las ventajas del periódico impreso es que los anunciantes deben comprar varias inserciones en cada ejemplar, comprar espacios varias veces durante la semana o ambas cosas. Esto se debe a su: Corta vida. Larga vida. Suspender vida. Parar vida.
Una marca de calzados tanto masculino como femenino necesita difundir su marca durante todo el año. Sin categoría no… períodos en el año, como los cambios de temporada, el fin de año y el inicio embargo, las ventas en la del ciclo lectivo, que favorecen la venta de determinados productos. ¿Qué estrategia de publicidad será más adecuada para la marca? Una estrategia de pulsación. Un planeamiento de pulsación. Una planificación de pulsación. Una política de pulsación.
Indica las técnicas de medición de las audiencias de la televisión. Seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas. Hogares con televisión.
Hogares que usan la televisión.
Rating de un programa.
Participación de audiencia. Casas con televisión.
Domicilios que usan la televisión.
Calificación de un programa.
Intervención de audiencia. Domicilios con televisión.
Casas que usan la televisión.
Rango de un programa.
Colaboración de audiencia.
Cuando el número de personas u hogares en una audiencia meta están expuestos al programa de medios al menos una vez durante un lapso de tiempo específico, se puede medir: El alcance. El seguimiento. El peso. El radio.
Herramientas de medición de la eficacia de la publicidad y la PIM digital/interactiva: Seleccione las 2 (dos) respuestas correctas. Frecuencia.
Alcance eficaz. Regularidad.
Seguimiento eficaz. Repetición.
Persecución eficaz.
Si un Banco le manda publicidad vía e-mail a sus clientes con información específica sobre sus beneficios. ¿Qué estaría definiendo con ésta acción? El contexto de medios. El ambiente de medios. El entorno de medios. El marco de medios.
Si hablamos del porcentaje que del total de hogares que tienen su TV encendido en un período específico, se encuentran sincronizados en determinado programa , ¿A que conceptos referimos? Share o participación de audiencia. Participate o participación de audiencia. Partake o participación de audiencia. Take o participación de audiencia.
Seleccione las 3 (tres) opciones que señalan factores que promovieron la llegada y posterior auge de las centrales de medios: La variedad y cantidad de medios se hizo cada vez mayor, demandando mayor especialización.
Las prácticas de marketing integrado acostumbraron a los anunciantes a contratar diferentes servicios a diferentes agencias, lo que facilitó la aceptación de las centrales.
Los anunciantes buscaban cada vez mayor eficiencia de costos en la contratación de medios. La diversidad y porción de medios se hizo cada vez mayor, demandando mayor especialización.
Las habilidades de marketing integrado acostumbraron a los anunciantes a contratar diferentes servicios a diferentes agencias, lo que facilitó la aceptación de las centrales.
Los comerciales buscaban cada vez mayor eficiencia de costos en la contratación de medios. La diferencia y ración de medios se hizo cada vez mayor, demandando mayor especialización.
Las experiencias de marketing integrado acostumbraron a los anunciantes a contratar diferentes servicios a diferentes agencias, lo que facilitó la aceptación de las centrales.
Los escoltas buscaban cada vez mayor eficiencia de costos en la contratación de medios.
Trabajo en equipo es una de las etapas del desarrollo publicitario: La ruta es que el trabajo en equipo potencia a cada uno de sus integrantes. El rumbo es que el trabajo en equipo potencia a cada uno de sus integrantes. La dirección es que el trabajo en equipo potencia a cada uno de sus integrantes. El trayecto es que el trabajo en equipo potencia a cada uno de sus integrantes.
En qué área debe trabajar un planner de cuentas? Equipo creativo.
Planeación creativa. Componente creativo.
Planeamiento creativo. Integrante creativo.
Organización creativa.
Supermercado barrial, vende poco porque la gente va a la competencia, porque encuentra mejores ofertas: Programa de fidelización. Cuestionario de fidelización. Plan de fidelización. Planificación de fidelización.
¿En la compra de qué tipo de productos da buenos resultados el uso de slogans y jingles? En productos de compras frecuentes y de bajo nivel de involucramiento de parte del consumidor. En artículos de compras frecuentes y de bajo nivel de involucramiento de parte del consumidor. En producciones de compras frecuentes y de bajo nivel de involucramiento de parte del consumidor. En mercancías de compras frecuentes y de bajo nivel de involucramiento de parte del consumidor.
El apoyo que una empresa proporciona a un determinado evento a cambio del derecho de exhibir una marca o
mensaje publicitario, se denomina: Patrocinio. Protección. Amparo. Apoyo.
¿En qué tipo de aviso testimonial se utiliza el concepto de “grupo de referencia”? En el de usuario promedio. En el de consumidor promedio. En el de cliente promedio. En el de navegante promedio.
Café instantáneo lanza al mercado un nuevo sabor, las pruebas en los grupos de enfoque muestran que tiene consumidores… muy buena aceptación. Sin embargo es poco tradicional por lo que los consumidores.... De las siguientes herramientas de promoción cual puede resultarle más útil a la marca para promover la prueba de su producto? Promoción en la compra de varias unidades. Generación en la compra de varias unidades. Curso en la compra de varias unidades. Impulso en la compra de varias unidades.
Cuando el investigador analiza la repuesta cognitiva está interesado en los pensamientos que genera un público… anuncio o promoción en la mente del este método se llama? Método de listados de pensamiento. Promoción de listados de pensamiento. Patrocinio de listados de pensamiento. Procedimiento de listados de pensamiento.
En una agencia de publicidad de servicios completos, el equipo de creativos se encuentra realizando una serie de anuncios. Sin embargo, no saben que la idea de los mupis que quieren ubicar en la vereda no puede realizarse debido al escaso tamaño de los mismos. Por lo tanto: El especialista en medios debería trabajar. En conjunto con los creativos, ya que conoce las características de los vehículos. El conocedor en medios debería trabajar. En conjunto con los creativos, ya que conoce las características de los vehículos. El experto en medios debería trabajar. En conjunto con los creativos, ya que conoce las características de los vehículos. El técnico en medios debería trabajar. En conjunto con los creativos, ya que conoce las características de los vehículos.
El área de cuentas se encuentra preparando el briefing para entregárselo al equipo creativo. El briefing posee daños irrelevantes que no expresan una idea clara sobre el camino que deberían tomar los creativos. Y además, exhibe las opiniones y preferencias de los clientes. Por lo tanto, que podría decirse sobre el Brief? seleccione las 2(dos) respuestas correctas. No es inspirador, por qué no estimula la creatividad del redactor y planificador de medios.
No es objetivo, porque presenta gustos y opiniones de los ejecutivos de cuentas. Si es inspirador, por qué no estimula la creatividad del redactor y planificador de medios.
Si es objetivo, porque presenta gustos y opiniones de los ejecutivos de cuentas. Tal vez es inspirador, por qué no estimula la creatividad del redactor y planificador de medios.
Tal vez objetivo, porque presenta gustos y opiniones de los ejecutivos de cuentas.
¿En qué miembro del equipo creativo recae, generalmente, la responsabilidad de todos los elementos visuales, layout y gráficas? En el copywriter. En el text writer. En el lyricist. En el scriptwriter.
En un contexto marcado por las guerras y los sentimientos fuertes, como la xenofobia, una marca de ropa desea promoverse como la expresión de la contracultura. Por lo tanto, los creativos: Deberían expresar mensajes a favor de la unión y el amor. Necesitarían expresar mensajes a favor de la unión y el amor. Obedecerían expresar mensajes a favor de la unión y el amor. Causarían expresar mensajes a favor de la unión y el amor.
Un anunciante de alfajores de dulce de leche desea que su marca alcance a la mayor parte de la sociedad. Por lo tanto, decide pagar una millonaria suma de dinero para pagar costos de producción de un programa y, a cambio, su marca se encontrará al lado de los panelistas y el conductor lo probará en vivo. ¿Qué podemos decir de esta acción? La marca se inclinó por el patrocinio, ya que se establece un convenio entre el programa y el anunciante. La señal se inclinó por el patrocinio, ya que se establece un convenio entre el programa y el anunciante. La contraseña se inclinó por el patrocinio, ya que se establece un convenio entre el programa y el anunciante. La firma se inclinó por el patrocinio, ya que se establece un convenio entre el programa y el anunciante.
¿A qué se denomina alcance de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación? Al número de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. A la cifra de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. A la cantidad de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. Al conjunto de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje.
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