Publicidad - S21

¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4. Interactividad. Selectividad en el mercado meta. Rastreo. Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance. Aportación a la marca.

La dupla creativa recibió el briefing de FlyBondi, una aerolinea low cost, que contenía la siguiente estrategia: "Invitar a quienes conforman el gasto publico, a que viajen low cost: los diputados del Congreso de la Nación". ¿Cuál podría ser el concepto más adecuado de esta acción?. "Viajen ultra low cost". "Viajen para sumar millas". "Los diputados gastan mucho dinero del Estado". "FlyBondi: Vuelos a todo el país". "Lanzar cupones de descuento para empleados públicos".

¿Qué tipo de mensaje publicitario intenta provocar una amenaza al prestigio social o de clase de una persona?. De ansiedad social. Anuncios de vida (slice of life). De apelación al temor. Anuncios transformacionales. De confort social.

¿A qué se denomina frecuencia de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación?. Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. A la suma total de las exposiciones o contactos de la selección completa de medios en un plan. Al patrón de colocación de los anuncios en un programa de medios durante un período de tiempo. Al número o porcentaje de personas u hogares diferentes que estarán expuestos al vehículo al menos una vez.

Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios. Seleccione 4 (cuatro). Rastreo ocular. Estudio de actitud. Pruebas cuadro por cuadro. Pruebas de resonancia. Auditoría de relaciones públicas.

¿Cuáles de los siguientes son accesos que tiene el usuario en la Word wide web (www)? Selecciona 4. Paginas y sitios webs publicos. Ingreso a World Wide Web. Redes Sociales. Redes personales y blogs. Videojuegos.

¿A qué tipo de situación responden las estrategias reactivas en RRPP?. Situaciones impredecibles e incontrolables. Situaciones predecibles y planificadas para buscar oportunidades. Lanzamientos de nuevos productos o expansiones corporativas. Situaciones para tratar con funcionarios gubernamentales y legislación pendiente.

¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de anuncio de ansiedad... Modificar el comportamiento al inducir (o incidir) la ansiedad. Atemorizar al consumidor para una acción inmediata. Resolver la disrupción social y las contradicciones culturales. Transformar las experiencias de consumo.

¿A qué agencia o herramienta corresponde la pieza de esta imagen, impresa en la cara interior de la tapa de un envase de postre o yogurt?. Cupón de descuento. Reembolso. Premio directo (o Premio dentro del empaque). Descuento en el precio (o Rebaja).

Analizando un caso común: cuando el explorador le ofrece ingresar al sitio de mercado libre: ¿Cómo se denomina el proceso de marketing directo en el cual los comercializadores pueden vender muchas marcas online?. Comercio electrónico. Página de inicio corporativa. Búsquedas patrocinadas. Centro comercial virtual.

Una dupla creativa debe elaborar ideas para una campaña de prevencion contra el VIH. El foco de sus ideas está puestas en mostrar el desinterés de la población, al exhibir el enorme porcentaje de personas que realizan las prueba. De esta forma, los creativos se enfocan en las grandes posibilidades de contagio que hay en la sociedad, cuando el desconocimiento es elevado. ¿Cuál de las siguientes opciones se corresponde con esta situación?. Es un anuncio que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba. Es un anuncio que busca modificar el comportamiento al inducir la ansiedad. Es un anuncio que busca aprovechar la disrupción social y las contradicciones culturales. Es un anuncio que busca persuadir al consumidor mediante la publicidad con razones.

Anuncio de internet que se abre en una ventana separada mientras se carga una página web. Puede aparecer arriba o abajo en la pantalla y suele ser de mucha molestia para los internautas. Anuncios pop-up/pop-under. Anuncios intersticiales (o splash screens). Anuncios de display/banner. Contenido enriquecido con audio y video.

En el brief de una marca de tortillas de trigo para preparar wrap o fajitas presenta la siguiente información de competencia ...¿ Qué tipo de competencias esta?. De producto, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado. De target, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado. Competencia entre marcas, porque se da entre diferentes fabricantes de tortillas. Competencia genérica, porque se da entre las tortillas y otros alimentos distintos.

Accesos que tiene el usuario en la World Wide web (WWW). Seleccione 4 (Cuatro) respuestas correctas. Navegar la World Wide Web. Portales y sitios web. Sitios web personales y blogs. Redes sociales. Correo electrónico.

¿A qué se refiere el concepto “duplicación entre vehículos”?. A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que una misma persona ve el anuncio publicitario repetidas veces, pero exactamente en el mismo medio o soporte (por ejemplo, el lunes en un periódico y el martes en ese mismo periódico). A la suma total de las exposiciones u oportunidades de contacto que entrega la selección completa de medios en un plan. Al número promedio de veces que un individuo u hogar de la audiencia meta está expuesto a los diferentes vehículos de medios en un periodo específico. Al porcentaje de personas u hogares diferentes que logran ser impactados por la pauta de medios al menos una vez.

La estrategia que consiste en engastar la propia marca o los íconos de la marca como parte de cualquier propiedad de espectáculos (eventos deportivos, programas de televisión, parques temáticos), se denomina. Espectáculo de marcas. Emplazamiento de producto. Patrocinio de eventos. Entretenimiento de publicidad virtual.

La marca Head & Shoulders utiliza la propuesta de "cabellos libres de caspa". ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de propuesta única de venta: Vincular un atributo clave con el nombre de marca. Modificar el comportamiento al inducir la ansiedad. Promover la recordación de la marca. Definir la imagen de la marca. Vincular un atributo clave con el slogan de la marca.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta?. Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible. Se deben utilizar sustantivos y verbos en plural para dirigirse a toda la audiencia masiva. Se debe utilizar la forma pasiva de los verbos para no presionar al consumidor. Se deben usar abundantes superlativos y clichés para impactar y llamar la atención rápidamente.

La utilización de materiales que se utilizan en el escenario de menudeo para atraer la atención de los compradores al producto de la empresa, transmitir sus beneficios o poner de relieve alguna información, es la esencia de la técnica de: Publicidad en el punto de compra. Empaque. Promoción de ventas al canal comercial. Medios de apoyo.

Un supermercado debe vender el stock de leches que posee, ya que se encuentran cerca de la fecha de vencimiento, por lo tanto lanzo mensaje como los siguientes "ofertas únicas en leches descremadas" y "aprovecha esta oferta limitada". ¿Cual es el metodo y el objetivo?. Anuncios agresivos, porque demanda la accion del consumidor y busca persuadirlo. Anuncios pasivos, porque demanda la accion del consumidor y busca persuadirlo. Propuesta Única de Ventas (PUV), porque el anuncio destaca el concepto de "ofertas únicas" como su atributo principal. Publicidad con razones, porque el supermercado le explica de manera lógica al consumidor por qué es inteligente comprar la leche ahora. Anuncios de apelación al temor, porque utiliza el corto tiempo de vencimiento de las leches para asustar al consumidor y forzar la compra inmediata.

¿Cuáles son las áreas que componen la creación de un anuncio? Seleccione 4. Concepto. Palabra. Imágenes. Medio. Audio.

Los ejecutivos de cuenta (EC) son el vínculo entre la agencia y el sector creativo. Falso. Verdadero.

La marca de indumentaria deportiva Nike quiere saber que porcentaje de dinero invierte en publicidad, en comparación a su competencia Reebook ¿Cómo se denomina el porcentaje desinversión en publicidad que hace una marca?. Participación en voz. Participación en cadena. Participación de mercado. Participación de audiencia.

Las técnicas proyectivas más comunes son: seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas. Construir historias. Completar los globos de dialogo. Prueba de asociación. Completar un enunciado o una imagen. Prueba inmersiva.

Una empresa de automóviles posee una mala imagen y reputación en la sociedad debido a las malas acciones que ha ejercido sobre el medioambiente. Por lo tanto, desde su departamento ... Comunicar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas, monitorear las malas noticias. Implementar una estrategia proactiva de relaciones públicas enfocada en el lanzamiento de nuevos productos. Utilizar el cabildeo (lobbying) para censurar a los medios y evitar que sigan publicando la publicidad negativa. Lanzar una campaña masiva de promociones de ventas y descuentos para que los consumidores olviden el problema ambiental.

Algunos términos importantes de la planeación de medios. Selecciona las 4(cuatro) respuestas correctas. Plan de medios. Clase de medios. Mezcla de medios. Vehículos de medios. Manera de medios.

¿En dónde surge la figura del planner o planeador de cuentas... En las agencias de publicidad británicas. En las agencias de la Costa Oeste de Estados Unidos. En los departamentos de Relaciones Públicas de las corporaciones multinacionales. En las agencias de publicidad italianas.

En la década de los 60, ante la manifestacion artística de la psicodelia, la marca de bebida 7UP ofreció una publicidad con animación muy al estilo del famoso "Submarino amarillo" de The Beatles. ¿Cuál es el objetivo del anunciante, al utilizar este metodo de resolver la disrupcion social y las contradicciones culturales?. Vincular la marca con el movimiento social/cultural. En las tradicionales agencias de Madison Avenue en Nueva York. En las agencias de publicidad francesas. Vincular la marca con el movimiento con el target.

¿Cuáles son algunas de las razones por las cuales el Departamento Creativo tiene conflictos? Selecciones 4 respuestas. Tienen diferentes formas de apreciar un anuncio. Las diferentes formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados. Existe una fuerte creencia en la forma divertida que tienen de trabajar los creativos. Los ejecutivos de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes. Falta de comunicación.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?. La publicidad en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor. La publicidad en internet tiene un costo absoluto mayor que la televisión abierta, pero un costo por contacto (CPM) menor debido a su alcance masivo global. La televisión abierta permite una segmentación demográfica y psicográfica más precisa que internet, lo que justifica su elevado costo absoluto. Los anuncios web tienen un costo por millar (CPM) exacto y estandarizado, a diferencia de la televisión abierta, que varía por programa.

Un fabricante de sommiers tiene gran stock de sus últimos modelos. Las empresas no responden positivamente a los descuentos o cupones que entregan los locales minoristas. Además, su estrategia de marketing directo no arroja los resultados esperados, ya que los clientes potenciales no efectúan la compra. El fabricante desea seguir utilizando esfuerzos que trabajen sobre el corto plazo. Por lo tanto, ¿Cuál de las siguientes seria la opción mas adecuada de lo que podría hacer la marca?. Acudir al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas activamente. Implementar un programa de frecuencia (continuidad) para recompensar a los clientes e inducir compras repetidas. Lanzar una campaña intensiva de publicidad corporativa para incrementar la confianza en la marca de sommiers. Distribuir muestras gratuitas (sampling) de los sommiers para reducir el riesgo del consumidor e inducir la prueba.

En la estimulación de demanda primaria, el anunciante buscar. incrementar la demanda de un producto en particular. Falso. Verdadero.

La publicidad digital/interactiva NO se integra y se coordina facilmente con otras formas de promoción. Falso. Verdadero.

¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de repetición, slogan y jingles?. Promover la recordacion de la marca. Transformar las experiencias de consumo. Dar a la marca el significado social deseado. Modificar el comportamiento al inducir la ansiedad. Estimular la demanda primaria.

¿A qué se refiere el concepto "duplicación entre vehículos"?. A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. A que un miembro de la audiencia ve el mismo anuncio varias veces en diferentes días pero dentro del mismo periódico o programa. Al número exacto de veces que la audiencia debe estar expuesta a diferentes medios para que el anuncio logre sus objetivos de venta. A la estrategia en la cual un anunciante patrocina dos programas de televisión diferentes en el mismo horario para evitar que la audiencia cambie de canal.

¿Cómo se denominan las regiones geográficas donde fueron evidentes las tendencias de compra más altas de una marca?. Segmentación geográfica. Segmentación natural. Segmentación geodemográfica. Área designada de mercado (DMA). Alcance geográfico.

¿Qué objetivo persigue, principalmente, la acción de promoción de ventas anunciada en esta imagen?. Estimular compras repetidas. Estimular compras mayores. Combatir o perturbar las estrategias de los competidores. Presentar una marca nueva.

Una de las categorías de publicidad en el periódico impreso son los anuncios que aparecen en formatos de texto organizados en categorías como productos deportivos, empleos y automóviles: Anuncios clasificados. Inserciones independientes (FSI). Publicidad en desplegado. Publicidad cooperativa. Anuncios clarificados.

¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Seleccione 3. Incrementan visibilidad. Tienen buen nivel de interacción. Integración de anuncios. Tienen un alcance masivo pero carecen de capacidad de segmentación. Son un medio de comunicación pasivo y unidireccional.

Una marca de telefonía celular esta pasando por un momento difícil. Por lo tanto, necesita concentrar sus esfuerzos publicitarios y promocionales en sus clientes actuales. Debe brindarles beneficios y lograr que continuen eligiendo a la marca, ya que captar nuevos consumidores supone un gasto mayor. ¿Que tipo de estrategia debería plantear el briefing?. Diseñar acciones basadas en estrategias extensivas para recompensar a los usuarios actuales y evitar que se fuguen a la competencia. Impulsar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas, para que los clientes actuales consuman mas. Desarrollar una estrategia de marketing de punto de entrada, utilizando programas de lealtad para los clientes actuales de la empresa. Fomentar la estimulación de la demanda primaria mediante beneficios de conexión a internet para toda la base de clientes.

El equipo creativo de una boutique recibe un documento que detalla los materiales, los colores, los modelos, también especifica la imagen de la marca, los competidores, el nivel de venta ... ¿ que deberían hacer los creativos?. Pensar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto. Pasar a la fase de investigación. Diseñar el plan de medios para determinar en qué canales y horarios se difundirá el anuncio. Establecer los objetivos de marketing y determinar el presupuesto total de la campaña. Elaborar un análisis de situación y realizar una auditoría del valor de la marca.

Un minorista de alimentos desea estimular el consumo creciente de una marca de cereales nacional. ¿Cuáles de las siguientes opciones puede utilizar? Seleccione 4. Nombre de la marca ubicado en el carrito del local. Cupones de descuentos para ser utilizados en el local. Carteles ubicados con el logo de la marca en los anaqueles. Exhibidor suspendido con cajas de cereales. Implementar un programa de dinero de impulso (push money) para los empleados de la caja.

Que son las estrategias proactivas en RRPP: Aquellas destinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía. Aquellas enfocadas en solucionar problemas imprevistos y adoptar medidas defensivas frente a la publicidad desfavorable. Aquellas que utilizan espacios pagados en los medios masivos para influir en la opinión pública sobre temas políticos o ambientales. Aquellas destinadas a tratar exclusivamente con funcionarios gubernamentales para influir sobre una legislación pendiente.

Un cliente llega a una agencia de publicidad de servicios completos para expresar la preocupación que tiene con sus ventajas bajas por lo tanto, desea realizar una campaña publicitaria, pero solo quiere pagar por resultados. ¿Dónde puede promocionar su marca?. En las redes sociales, porque puede fijar un monto y establecer pagar por click obtenidos. En portales web mediante anuncios de display/banner, utilizando el modelo de Costo por Millar (CPM) para garantizar que solo paga cuando hay resultados de venta. En la televisión abierta mediante la compra de planes de dispersión, ya que permite pagar al canal únicamente si se alcanzan las ventas estimadas. En revistas de consumo masivo, contratando el espacio mediante una tarifa corta, lo que le asegura pagar exclusivamente por los lectores que interactúen con el anuncio.

¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es situar socialmente a la marca? Seleccione las 4 (cuatro). Anuncios (slice of life) de vida. Emplazamiento de producto. Cortometraje en internet. Anuncios de fantasía ligera. Vincular la marca con un movimiento social/cultural.

¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4. Selectividad en el mercado meta. Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance. Rastreo. Interactividad. Larga vida del mensaje y valor como fuente de referencia a largo plazo.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el funcionamiento de los equipos en la etapa de creación publicitaria es correcta?. El trabajo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran. Los equipos eficaces requieren la eliminación del individualismo para asegurar la conformidad con el pensamiento del grupo. El objetivo del trabajo en equipo es evitar cualquier tipo de abrasión o fricción durante la etapa de creación. En el trabajo en equipo, el líder debe excusar las deficiencias de desempeño del grupo frente a los clientes de la agencia.

¿Cómo se denomina a la guía utilizada en el proceso de redacción promocional para especificar los elementos del mensaje que se deben coordinar durante la preparación del texto?. Resumen creativo. Resumen ejecutivo. Plan de medios. Estrategia del texto publicitario (Copy strategy). Guión gráfico (Storyboard).

¿Qué indicador debe tener en cuenta un anunciante para conocer el alcance real de un periódico como Clarín, La Nación o La Voz del Interior?. El readership o numero de lectores. La circulación pagada. La participación de audiencia (Audience Share). El tiraje bruto (o tirada).

El equipo de creativos avanza con al campaña de una marca de trajes para hombres mayores de 40 años. Es una campaña complicada, debido a las exigencias del clientes que, en reiteradas ocasiones, marco detalles que debían modificarse, como los colores y el texto publicitario. El anunciante para expresar sus disgustos, mantuvo: Contacto directo con el cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente. Contacto directo con el director creativo, ya que es el responsable absoluto de modificar los colores y el texto que exige el anunciante. Contacto directo con el gerente de tráfico, ya que es el encargado de supervisar los proyectos y coordinar los cambios solicitados. Contacto directo con el planificador de cuentas (Account Planner), ya que es quien debe evaluar si los cambios exigidos afectan la imagen de la marca. Contacto directo con los facilitadores externos, ya que son los encargados de la ejecución técnica y visual de los trajes.

¿Qué significa de acuerdo a O'guinn, Allen y Semenik la sigla DMA?. Es la sigla en ingles para "Asociacion de Marketing Directo". Es la sigla en inglés para "Asociación de Correo Directo". Es la sigla en inglés para "Área Designada de Mercado". Es la sigla en inglés para "Agencia de Marketing de Bases de Datos".

Señale los errores más comunes en una investigación de publicidad: Seleccione 3. Preguntas equivocadas. Obtener datos limitados. Métodos equivocados. Confundir las pruebas de producto con la realidad cultural de la marca. Falta de información.

Si hablamos de la apariencia total del anuncio, su diseño general, ¿a qué nos referimos?. Al layout. Al guion gráfico. Al original mecánico. A la miniatura. Storyboard.

Una marca de electrodomésticos de cocina lanzó una líneas con tecnología avanzada. La misma se ... diferentes cadenas de hipermercado y tiendas de electrodomésticos multimarca. Esta empresa utiliza a los medios masivos de la comunicación en su marketing directo y a distintas técnicas de la promoción de ventas. La marca necesita obtener logros a .... recurrir a descuentos y cupones, ya que, de esta forma, la empresa pierde dinero. Necesitan que las personas ... tecnología y que, en medio de la información, se apele reiteradas veces a argumentos persuasivos. Por ... adecuada de los que podría hacer la marca?. Crear programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de hipermercados. Implementar un programa de dinero de impulso (push money) dirigido a los consumidores finales en los hipermercados. Brindar un subsidio de mercancía a las cadenas de electrodomésticos para asegurar la argumentación de la tecnología. Desarrollar una campaña de publicidad corporativa para explicar la nueva tecnología y estimular ventas a corto plazo.

La publicidad en el punto de compra. Cual de las siguientes afirmaciones completa correctamente la frase?. ... debe coordinarse cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad. .. tiene como objetivo principal sustituir el uso de cupones y descuentos para evitar la guerra de precios en los supermercados. ... debe enfocarse exclusivamente en fomentar la lealtad a largo plazo, ya que no tiene capacidad para generar compras por impulso. ... debe ejecutarse de forma estandarizada en todas las cadenas minoristas para garantizar una imagen de marca idéntica.

¿Cuál es el tipo de publicidad digital/interactiva en internet en el que los consumidores no solo en el anuncio sino que tambien pueden realizar un viaje rapido a la pagina de la empresa al hacer click en el anuncio?. Anuncio de display/banner. Búsquedas patrocinadas. Anuncios pop-up o pop-under. Contenido enriquecido con audio y video. Anuncio inmersivo.

Los anuncios que pretenden vincular la marca con una sensacion agradable y con sentimientos positivos, se denominan anuncios de: Satisfacción. Anuncios transformacionales. Anuncios de vida (slice of life). Anuncios basados en imágenes.

Una de las ventajas de las revistas es su capacidad para atraer e identificar como meta ... Definida ¿Cómo se llama esta característica?. Selectividad de la audiencia. Larga vida y portabilidad. Encuadernación selectiva. Participación de audiencia (Audience Share).

Un creativo diseña el siguiente anuncio: primero, se exponen las dificultades que existen cuando no se consumen frutas y verduras, destacando las vitaminas que no tendra el cuerpo si no se ingieren. Luego, presentar la bebida orgánica hecha a base de frutas y vegetales, condimentada con Stevia y presentada como una opción rica y nutritiva, que contrarresta la falta de costumbre de comer sano ¿Qué podríamos decir al respecto?. Tiene por objetivo persuadir al consumidor exponiendo argumentos. Presenta el género publicitario problema-solución y al enfoque publicitario informativo-educativo. Tiene por objetivo modificar el comportamiento induciendo a la ansiedad. Presenta el género publicitario de trozo de vida (slice of life) y un enfoque emocional. Tiene por objetivo transformar las experiencias de consumo. Presenta el género publicitario de demostración y al enfoque publicitario imaginativo. Tiene por objetivo infundir una preferencia de marca mediante la asociación afectiva. Presenta el género de presentador y al enfoque publicitario de suspenso diferido.

¿Qué tipos de estrategias competitivas existen? Seleccione las 4(cuatro) respuestas correctas. Estrategias promocionales. Estrategias de posicionamiento. Estrategias financieras. Estrategias de imitación. Estrategias de fidelización.

¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es infundir una preferencia de marca? Selecciona 3 respuestas correctas. Anuncios de atractivo sexual. Anuncios graciosos. Anuncios para sentirse bien. Anuncios con razones. Anuncios transformacionales.

Procedimiento de compra para la publicidad en televisión en el cual el anunciante se compromete a pagar por la producción de un programa de television y por toda o la mayor parte de la publicidad que aparece en el programa. Patrocinio. Compras adelantadas. Publicidad de spots. Participación. Sindicación de permuta.

Programas diseñados para que las empresas conozcan cómo se comporta un consumidor mientras navega en un sitio. Selecciona las 2 (dos) respuestas correctas. Software espía. Software de rastreo. Software analítico. Clickbots. Software de filtro de spam.

¿Qué técnica o herramienta de promoción de ventas utiliza el anuncio de esta imagen?. Programa de frecuencia. Oferta de prueba. Premio autoliquidable. Dinero de impulso. Reembolso.

El medio exterior es el medio más antiguo utilizado por el hombre, y su elemento más representativo es el cartel. Dentro de ellos existen 3 (tres) que son considerados relevantes: Mobiliario urbano. Vallas urbanas. Banderolas. Publicidad en el punto de venta. Carteles de construcción.

Pensemos en una ventaja de las revistas con Éste ejemplo: los padres buscan publicaciones que aborden las alegrías y los desafíos de la crianza de los hijos en una gama amplia de revistas de gran circulación. Las revistas atraen una audiencia debido al contenido, lo que se denomina como: Interés de audiencia. Selectividad de la audiencia. Larga vida. Participación de audiencia. Interés de target.

Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios seleccione 4 (cuatro) correctas: Pruebas de resonancia. Estudio de actitud. Rastreo ocular. Pruebas cuadro por cuadro. Pruebas de concepto.

¿De qué manera investiga el metodo de "minería en la web"?. En línea de internet. Investigar mediante el trabajo de campo físico en los hogares de los consumidores. Investigar a través de datos de una sola fuente. Investigar a través de pruebas de resonancia con la audiencia.

¿Qué es la promoción en ventas?. La utilización de técnicas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. La función de marketing orientada a fomentar la buena voluntad y resaltar eventos positivos para construir una imagen favorable a largo plazo. El sistema interactivo de marketing que utiliza uno o más medios para provocar una respuesta medible o transacción en cualquier ubicación. El uso de materiales en el entorno minorista exclusivos para atraer la atención de los compradores y comunicar beneficios sin alterar el precio de la marca.

Las opciones de televisión por cable, satelital y móvil ofrecen características beneficiosas para la publicidad ¿Cuáles son esos beneficios?. Cobertura, alcance y repetición. Larga vida del mensaje y exposición voluntaria. Alta selectividad geográfica y bajo costo absoluto. Estricta atención de la audiencia para evaluar argumentos complejos.

El dueño de una marca de gaseosas necesita alcanzar a un target adulto especifico. El problema que tiene es que cuenta con poco presupuesto. Publicidad en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible. Publicidad en televisión por cable, ya que ofrece una selectividad de nicho y tiene un costo absoluto muy bajo. Publicidad en periódicos locales, ya que permite una segmentación demográfica exacta y el anuncio tiene una larga vida útil. Búsquedas patrocinadas, ya que no cobran por clic y garantizan la construcción de la marca a largo plazo.

Una marca de acolchados de alta calidad se encuentra atravesando un momento difícil, ya que las personas la perciben como una marca económica y, por lo tanto, de mala calidad. Esta marca siempre tuvo buena imagen y se encontraba en el top of mind de los consumidores cuando se mencionaba: prestigio. ¿Qué pudo ocasionar esta creencia?. El exceso de promociones y descuentos que crearon una orientacion de precios. La marca implementó promociones que terminaron pidiendo prestado de las ventas futuras. La marca alejó a sus clientes habituales debido a alteraciones en su programa de frecuencia (lealtad). El enfoque excesivo en publicidad institucional en lugar de la promoción comercial. Falta de empatía hacia los consumidores.

Un banco necesita lograr mas suscriptores para sus tarjeas de créditos y mantener a los usuarios actuales, por lo tanto planea contactar a los clientes. ¿Cuales de las afirmaciones son correctas? Selecciona 2. El banco se apoya en el mkt directo como el telemarketing y el correo directo. El banco se apoya en la promoción de venta, al ofrecer recompensas a los clientes Premium. El banco se apoya en la publicidad de respuesta posterior enviando correos electrónicos masivos para que los clientes soliciten la tarjeta de inmediato. El banco emplea vendedores misioneros para contactar a los clientes por teléfono y cerrar las ventas de las nuevas tarjetas de crédito. El banco implementa una estrategia de ventas agresivas (hard-sell) por telemarketing para asegurar la lealtad a largo plazo de sus clientes actuales.

El montaje de una filmación forma parte del proceso de producción. Verdadero. Falso.

¿Cuál de los siguientes medios de comunicación ofrece por lo general, el costo de contacto más bajo?. TV. Correo directo. Telemarketing. Revistas. Boca en boca.

Una de las mediciones de medios evalúa el número bruto de los mensajes de publicidad, es decir, las oportunidades de exposición entregadas por los vehículos en un programa. ¿Cómo se denomina la medición de la masa total de publicidad entregada?. Peso del mensaje. Impresiones brutas. Puntos brutos de rating (PBR o GRP). Participación de voz. Alcance eficaz.

¿Cómo se denomina al número promedio de veces que un individuo u hogar, dentro de una audiencia meta, esta expuesto a un medio en un periodo especifico?. Frecuencia. Alcance. Puntos Brutos de Rating. Continuidad. Avistamiento.

Cuando el explorador nos ofrece ingresar al sitio de Mercado Libre. ¿Como se denomina el proceso & pueden vender muchas marcas online?. Comercio electrónico. Centro comercial virtual. Página de inicio corporativa/de marca. Portal horizontal.

El equipo creativo trabaja a fin de alcanzar el orden y la belleza. El orden porque la ilustración, el encabezado, el cuerpo del texto y las características del ... deben ser fáciles de leer; la belleza porque el anuncio debe ser visualmente agradable para el lector. Estos detalles son parte del: Diseño. Esquema (Layout). Equilibrio. Unidad. Arte.

Una ventaja de publicar anuncios en revistas es que muchos ejemplares son conservados por sus suscriptores. ¿Cómo se define esta característica?. Vida larga. Lectores secundarios. Interés de la audiencia. Continuidad.

En un contexto marcado por las guerras y los sentimientos fuertes como la xenofobia una marca de ropa desea promoverse como la expresión de la contracultura. Por lo tanto los reativos: Debería expresar mensajes a favor de la unión y el amor. Debería utilizar anuncios de ansiedad social advirtiendo sobre el juicio negativo de la xenofobia. Debería emplear una publicidad de venta agresiva (hard-sell) para persuadir al consumidor con argumentos lógicos. Debería utilizar anuncios de apelación al temor amenazando con los peligros físicos de la guerra.

Si hablamos del porcentaje que, del total de hogares que tienen tv se encuentran ... programa en un periodo especifico ¿A qué concepto nos referimos?. Rating. Participación de audiencia. Puntos Brutos de Rating. Hogares que Usan la Televisión. Estadísticas.

Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de automóviles de lujo que orienta su publicidad a empresarios de 40 a 60 años, de nivel socioeconómico ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?. Página completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $ 500. Un spot de 10 segundos en un programa de televisión de horario estelar. Anuncios clasificados en las ediciones dominicales de los periódicos nacionales. Un lote de pósters a 8 hojas (carteleras pequeñas) cerca de áreas financieras.

Una de las categorías de publicidad en el periódico es la que incluye componentes ... con frecuencia, una ilustración para distinguirlo del contenido de noticias del periódico. Esto se denomina: Publicidad en desplegado. Anuncios clasificados. Inserción preimpresa. Tiraje interno.

Un planner recibe el brief de marketing de un cliente que posee una marca de pastas frescas. Acto seguido, lo observa y comienza a analizar la información de consumidor y la competencia. El brief de marketing solo presenta datos demográficos del consumidor como la edad, el sexo, el nivel socio económico y algunos intereses en cuanto a las pastas. Con respecto a la competencia, hay un cuadro en el que se nombran las principales marcas de productos. ¿Cuál de las siguientes seria la opción más indicada para el planner ante este escenario?. Investigar sobre la comunicación de la competencia, el target al que apunta y cuales son sus principales ventajas. Indagar al consumidor, observar en distintas fuentes sus consumidores, sus motivos y deseos. Conocer como se relacionan con las ... en que momento deciden comer y por que. Seleccionar rápidamente los vehículos de medios y negociar las tarifas para garantizar que los anuncios de pastas lleguen a los consumidores demográficamente definidos en el brief. Pasar directamente a la fase de ejecución, elaborando los storyboards y redactando los titulares basándose en los datos demográficos brindados por el cliente. Desarrollar una auditoría de relaciones públicas para identificar las características noticiosas de la fábrica de pastas y generar menciones gratuitas.

¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Seleccione 3. Tienen buen nivel de interacción. Integración de anuncios. Incrementan visibilidad. Requieren una inversión obligatoria con montos mínimos fijados por la plataforma. Padecen de una selectividad geográfica deficiente para apuntar a mercados locales.

Una fábrica de autos incorporo maquinaria de ultima tecnología a su planta principal. Los gerentes, junto con los publicistas, se reunieron para decidir utilizar una herramienta que comunique su noticia de forma gratuita. Aunque desean lanzar comunicados de prensa, existen algunas cuestiones que los hacen dudar. ¿Cuáles son esos aspectos? Seleccione 2. No saben con exactitud si los medios publicaran la noticia, ya que no saben si es un hecho de interés para ellos. Los periodistas pueden editarlos o reinterpretarlos, ya que no poseen control sobre los medios. La empresa debe pagar altas tarifas de inserción para garantizar que el periódico decida publicar la noticia. La herramienta funciona exclusivamente como una estrategia reactiva de control de daños, no para anunciar nuevas maquinarias. Los accionistas pueden llegar a mostrar desinterés al respecto.

Anuncio de internet que se abre en una ventana separada mientras se carga una página web. Puede aparecer arriba o abajo en la pantalla y suele ser de mucha molestia para los internautas: Anuncios pop-up/pop-under. Anuncios de display/banner. Contenido enriquecido con audio y video. Pantalla splash.

¿Qué debe definir la estrategia del mensaje?. Las metas del anunciante y el método con el cuál se lograrán. La selección de los vehículos de comunicación y la distribución del presupuesto o peso publicitario a lo largo del tiempo. La declaración de los beneficios funcionales, emocionales y de autoexpresión entregados por la marca al segmento meta. La disposición mecánica que ordena el titular, la ilustración y el cuerpo del texto para lograr la unidad y el equilibrio visual.

¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques de texto publicitario? Seleccione 3. Imaginativo. Emocional. Fáctico. Texto en línea recta. Diálogo.

Los comunicados de prensa son una herramienta de las RRPP que buscan: Menciones gratuitas en la prensa. Menciones pegas en la prensa. Menciones en la prensa controladas palabra por palabra por el anunciante. Menciones en la prensa diseñadas para generar un cierre de ventas inmediato.

Una agencia de publicidad de servicios completos el equipo de creativos se encuentra ideando una serie de anuncios. Sin embargo, no saben que la idea de los mupis que quieren. El especialista en medios debe trabajar en conjunto con el equipo creativo. El especialista en medios debe reasignar la campaña a una agencia de relaciones públicas para obtener menciones gratuitas en los mupis. El equipo creativo tiene total libertad para modificar la estructura física del mupi de manera que se adapte a su idea de campaña. El especialista en medios debe aplicar un modelo publicitario de pago por pregunta (CPI) para costear la creatividad de los mupis.

Procedimiento de compra para la publicidad en el que varios anunciantes compran tiempo comercial durante un programa de televisión específico: Participación. Patrocinio. Spots publicitarios. Compras adelantadas.