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¿Cuál es la función principal del brief creativo en una campaña publicitaria?. Redactar textos persuasivos para el anuncio. Guiar al equipo creativo con información clave sobre el problema, el público y los objetivos. Describir el diseño gráfico de las piezas.

¿Cuál de los siguientes elementos NO forma parte habitual de un brief creativo?. Diseño de storyboard audiovisual. Propuesta de valor. Público objetivo.

¿Cuál de las siguientes frases representa correctamente un insight publicitario?. “Compro café porque necesito una pausa para mí antes de enfrentar el día”. “Ofrecemos el precio más competitivo”. Nuestra fórmula fue mejorada recientemente”.

¿Qué es el concepto de marca dentro de una estrategia publicitaria?. La idea central que define lo que representa la marca y por qué es única. El precio promedio del producto. Un slogan atractivo.

¿Cuál de los siguientes es un ejemplo efectivo de slogan?. “Calidad, compromiso y servicio desde 1990”. “El cielo es de todos”. “Desarrollamos soluciones personalizadas para tu empresa”.

En el modelo AIDA, ¿qué representa la etapa final de la estructura publicitaria?. Interés. Deseo. Acción: invitar al lector a hacer algo concreto, como comprar o registrarse.

¿Qué caracteriza a un texto publicitario persuasivo?. Utiliza exclusivamente datos técnicos. Tiene un enfoque legal y normativo. Busca provocar una respuesta emocional y una acción específica del público.

¿Por qué es importante conocer la Web 2.0 al redactar contenido digital?. Las redes sociales son plataformas específicas como Facebook o TikTok; el social media incluye todo el ecosistema digital de comunicación. Social media es solo para empresas. Redes sociales son medios escritos.

¿Cuál es una buena práctica al redactar contenido para redes sociales?. Aplicar estructura de redacción académica con citas APA. Ser directo, emocional, breve y adaptado a la lógica visual de cada red. Usar terminología técnica y frases largas.

¿Por qué es importante conocer la Web 2.0 al redactar contenido digital?. Porque obliga a usar el mismo lenguaje. Porque permite entender que los usuarios también crean, comparten y transforman contenidos. Porque limita el uso de imágenes y videos.

¿Qué es un CMS en el contexto de comunicación digital?. Un programa para hacer transmisiones en vivo. Un sistema de gestión de contenidos para páginas web. Una red social privada. Un tipo de publicidad pagada.

¿Qué característica define a la Web 2.0?. Contenido solo en formato PDF. Páginas estáticas sin formularios. Acceso exclusivo desde computadoras. Interacción y generación de contenido por parte del usuario.

¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?. SEO se usa solo en redes sociales. SEO es orgánico, SEM es pagado. Ninguna, son lo mismo. SEO es pagado y SEM gratuito.

¿Qué se entiende por "usabilidad" de un sitio web?. Cantidad de textos visibles. Facilidad de uso y navegación para el usuario. Acceso restringido solo a móviles. Cantidad de imágenes que tiene.

¿Qué herramienta de Google permite analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web?. Google Docs. Google Meet. Google Analytics. Gmail.

¿Qué es una plataforma de publicación social?. Un editor de sonido. Herramienta para difundir contenido en redes sociales. Un procesador de texto. Un sistema operativo.

¿Qué define al contenido “engagement”?. Contenido que genera interacción emocional o activa al usuario. Solo videos. Contenido legal. Contenido irrelevante.

¿Cuál de estas es una campaña digital?. Una carpeta de imágenes. Un curso presencial. Una serie de acciones online planificadas con objetivos específicos. Un boletín interno.

¿Qué es el “awareness” en redes sociales?. La duración de un reel. El nivel de reconocimiento de una marca. El número de ventas. El costo de una campaña.

¿Qué función tiene un gestor de redes sociales?. Diseñar logotipos. Crear efectos especiales. Editar documentos PDF. Programar y administrar publicaciones y métricas en diferentes cuentas.

¿Cuál de los siguientes elementos forma parte de un buen storytelling?. Elementos visuales saturados. Longitud del texto publicitario. Emoción, conflicto y resolución. Cantidad de publicaciones mensuales.

¿Qué caracteriza al modelo Pixar para contar historias?. Secuencia narrativa de causa y efecto con giros emocionales. Uso exclusivo de personajes reales. Promoción directa del producto. Uso de efectos especiales y cámaras lentas.

Según Henry Jenkins, la narrativa transmedia se caracteriza por: Contar una historia en un solo formato. Expandir la historia a través de múltiples medios. Repetir el mismo contenido en todas las plataformas. Omitir al usuario en el proceso narrativo.

¿Cuál es una diferencia entre multimedia, crossmedia y transmedia?. Multimedia usa varios medios sin conexión narrativa. Multimedia requiere narrativas complejas. Transmedia repite el contenido en todos los canales. Crossmedia es más interactivo que transmedia.

¿Qué ventaja tiene el uso de storytelling interactivo?. Genera contenido automatizado. Disminuye la inversión en producción. Mejora la accesibilidad de los sitios web. Involucra activamente al usuario en la historia.

¿Qué define el e-branding?. Presencia física en tiendas. Posicionamiento en medios tradicionales. El precio bajo de un producto. Gestión de la identidad de marca en entornos digitales.

Una de las características clave de la narrativa transmedia es: Participación activa de la audiencia en la construcción del relato. Enfoque únicamente en medios impresos. Publicación simultánea del mismo contenido. Fragmentación de la historia para confundir al usuario.

¿Cuál es una función del storytelling en campañas digitales?. Conectar emocionalmente con la audiencia. Mejorar el SEO técnico. Aumentar los costos de producción. Evitar el contenido emocional.

¿Qué se busca con el uso de la narrativa lúdica?. Diseñar interfaces para videojuegos. Crear un logo dinámico. Fomentar la interacción a través del juego y el entretenimiento. Repetir contenidos tradicionales.

¿Qué herramienta puede usarse para planificar un storytelling comercial?. Hosting y dominio. Matriz de KPIs. Modelo del Viaje del Héroe. Funnel de conversión.

¿Qué busca el Inbound Marketing?. Captar clientes por publicidad masiva. Reducir el tiempo de navegación web. Atraer a los usuarios mediante contenido útil. Interrumpir al usuario con anuncios.

Una comunidad digital efectiva se construye mediante: Interacción constante y contenido de valor. Diseño de páginas estáticas. Venta agresiva en redes. Seguimiento de influencers.

¿Qué representa el funnel de conversión?. Una herramienta para eliminar leads. El camino que recorre el usuario hasta concretar una acción. Un tipo de CMS. Un método para diseñar logotipos.

¿Qué se mide con el KPI “conversión”?. Tiempo promedio en pantalla. Interacciones que se convierten en acciones concretas. Likes por segundo. Cantidad de publicaciones en un mes.

¿Cuál es un objetivo del branding en redes sociales?. Crear anuncios en periódicos. Generar clics únicamente. Aumentar la tasa de rebote. Construir una identidad de marca coherente y reconocible.

¿Qué métrica indica cuántas veces se mostró un contenido?. Engagement. Leads. Impresiones. KPIs.

¿Qué herramienta permite gestionar varias redes sociales desde un solo lugar?. Google Search Console. WordPress. Hootsuite. Canva.

Una campaña digital efectiva debe considerar: Segmentación, objetivos claros y evaluación de métricas. Publicación automática sin seguimiento. Solo diseño atractivo. Repetición del mismo mensaje en todas las plataformas.

¿Qué función cumplen los infoproductores?. Redactan leyes publicitarias. Producen bienes físicos. Crean y venden contenido educativo o informativo digital. Hacen encuestas en redes sociales.

¿Qué estrategia es propia del sales hacking en redes?. Técnicas creativas y ágiles para captar clientes de forma no tradicional. Ignorar métricas. Optimizar solo contenido de blogs. Crear campañas televisivas.