REPASO INMA

En la compra online automatizada mediante RTB, ¿cómo se realiza principalmente la puja?. Por el conjunto cerrado de soportes contratados para una campaña. Por el tiempo total de exposición acumulado en el medio digital. Por cada impresión disponible en tiempo real. Por la notoriedad media conseguida por el anunciante. Por el coste global del plan de medios.

Cuando en RTB se puja por 'un perfil determinado de usuario', ¿qué se está señalando?. La compra se dirige únicamente a soportes con mayor prestigio editorial. La automatización permite valorar impresiones según datos asociados al usuario. La puja depende solo del tamaño del formato creativo. El anunciante compra siempre audiencias masivas sin segmentación. La planificación se decide después de emitir la campaña.

¿A qué grupo de publicidad pertenece la agencia SCPF?. Omnicom. Publicis. WPP. Interpublic. Havas.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre SCPF es INCORRECTA, según el documento?. Está vinculada a Toni Segarra. Es una agencia con trayectoria creativa relevante. Pertenece al entorno de WPP según el documento. Es presentada como agencia española independiente. Aparece en preguntas sobre agencias no originalmente digitales.

Según el test del documento, ¿qué agencia NO es originalmente digital?. Wysiwyg. DoubleYou. SCPF. Shackleton. BtoB.

¿Cuáles son los cuatro grandes holdings publicitarios?. JWT, Omnicom, Publicis e Interpublic. WPP, Havas, Aegis e Interpublic. Dentsu, Omnicom, Aegis e Interpublic. WPP, Omnicom, Publicis e Interpublic. Havas, Dentsu, Hakuhodo y Aegis.

¿Quién fue el mayor vendedor de publicidad digital en 2019?. Meta. Amazon. Google. WPP. Publicis.

¿A qué grupo pertenece Y&R?. Publicis. Omnicom. WPP. Havas. Dentsu.

¿A qué grupo está vinculada la agencia de medios Mindshare?. WPP. Publicis. Omnicom. Dentsu. Havas.

¿Qué red de agencias NO pertenece a Omnicom?. BBDO. DDB. TBWA. JWT. OMD.

¿Cómo se considera a la empresa JWT?. Local especializada. Exclusiva de medios. Transnacional genuina. Autónoma digital. Boutique creativa independiente.

¿Qué agencia NO forma parte de Publicis?. Saatchi & Saatchi. Leo Burnett. Publicis Worldwide. Starcom. BBDO.

¿A qué grupo pertenece McCann Worldgroup?. WPP. Publicis. Interpublic. Omnicom. Havas.

¿Cuál NO es una agencia específica de medios?. OMD. Carat. Starcom. Dentsu. Mindshare.

¿Cuál NO es una agencia de publicidad creativa/general en esta lista?. Pavlov. China. Starcom. Peanuts & Monkeys. SCPF.

¿Qué agencia de medios pertenece a Dentsu?. OMD. Mindshare. Carat. Starcom. Arena Media.

Señala la proposición INCORRECTA sobre la planificación estratégica de una campaña: DAFO, SWOT y FADO son sinónimos exactos. Las estrategias son formas de afrontar los objetivos. La planificación ayuda a detectar necesidades de comunicación. La planificación estratégica puede sintetizarse en un briefing. El anunciante puede acudir a una agencia o consultora para desarrollarla.

¿Qué elemento NO es una ventaja del briefing?. Centrar esfuerzos entre cliente y agencia. Ahorrar tiempo en el proceso. Evitar errores de interpretación. Eliminar etapas del proceso de creación. Preservar una buena relación profesional.

El documento que identifica las razones por las que se espera que el cliente compre el producto o servicio es: Debrief. Estrategia de medios. Briefing. Contrabriefing. Estrategia creativa.

Según La Despensa, el brief creativo tiene como audiencia: El público objetivo. Los medios. El anunciante. Los equipos creativos. El cliente.

La Unique Buying Proposition corresponde al: Modelo de Reeves. Modelo de Ogilvy. Modelo de Bates. Modelo de Moliné. Modelo de Bernbach.

La principal ventaja de tener un departamento de medios dentro de la agencia frente a una agencia de medios externa es: La coordinación y creatividad con el resto de actividades. La conversión del servicio de medios en un coste variable. El alto nivel de especialización independiente. La tecnificación aislada del proceso de planificación. La mayor capacidad de negociación externa de espacios y tiempos.