Segundo parcial intro a la publicidad

Las agencias de publicidad surgieron originalmente como intermediarias estratégicas de marca, y solo después se dedicaron a la compra de espacios. v. f.

Mad Men se usa en el material como referencia cultural del momento en que las agencias pasan de vender espacios a construir estrategia y marca. v. f.

Según Lamb, Hair & McDaniel, la incorporación de investigación de consumidor acerca a las agencias a la lógica del marketing (segmentación, posicionamiento). v. f.

Una agencia full service ofrece únicamente el servicio de compra de medios. f. v.

La central de medios, según Liberos et al. (2014), es una variante de agencia de medios enfocada en la máxima eficiencia económica de la compra. v. f.

Una agencia in-house pertenece al propio anunciante. f. v.

El modelo Rolodex implica que la agencia tiene una estructura interna muy grande y no recurre a freelancers. f. v.

Según Billorou (1997) y Russell et al. (2005), el "servicio externo" de una agencia corresponde al departamento de Cuentas. V. F.

El "servicio interno" de una agencia clásica se compone de cuatro departamentos: creativo, cuentas, marketing y administración/finanzas. V. F.

El modelo de "círculo de cuentas" propone que todas las áreas de la agencia trabajen de forma aislada, sin contacto entre sí. V. F.

En la gestión de medios, el alcance (reach) se refiere a cuántas veces, en promedio, una persona ve un anuncio. F. V.

La frecuencia se prioriza especialmente en campañas de posicionamiento de marcas ya conocidas, mientras que el alcance se prioriza en lanzamientos. V. F.

El "mix de medios" (Lamb et al.) consiste en combinar distintos canales para aprovechar sus fortalezas complementarias. V. F.

Según Billorou, la estrategia de medios busca encontrar las "cañerías" o vías de comunicación que no hagan perder fidelidad al mensaje. V. F.

La continuidad "por pulsos" implica una presencia publicitaria estable y constante durante todo el año. V. F.

Según el material, la transformación de la publicidad hacia lo digital significó pasar de un modelo: Bidireccional a unidireccional. Unidireccional y masivo a uno con feedback constante del usuario. Exclusivamente impreso a exclusivamente audiovisual. De agencias in-house a agencias full service.

Según el material, la transformación de la publicidad hacia lo digital significó pasar de un modelo: Bidireccional a unidireccional. Unidireccional y masivo a uno con feedback constante del usuario. Exclusivamente impreso a exclusivamente audiovisua. De agencias in-house a agencias full service.

¿Cuál de las siguientes NO es una función típica del departamento de planeamiento estratégico (planning)?. Investigar y analizar al consumidor. Definir el insight y el posicionamiento. Producir materialmente las piezas gráficas o audiovisuales. Asegurar que la creatividad sea relevante para el público.

La división entre "servicio externo" y "servicio interno" en una agencia corresponde a los autores: Liberos et al. y Bassat. Billorou y Russell, Lane & Whitehill King. Lamb, Hair & McDaniel. Weiner y Bassat.

Una agencia que se especializa exclusivamente en relaciones públicas, eventos o influencer marketing se clasifica como: Full service. A la carta. Especializada. Central de medios.

Los tres pilares de la estrategia básica de medios mencionados en el texto son: Alcance, frecuencia y continuidad. Organización de la función de medios, selección de canales y nuevas tecnologías. CTR, CPL y CPA. Brief, target y objetivos.

Según Billorou, uno de los "condicionantes de selección" de medios es: El clima del día de emisión. El presupuesto disponible. La cantidad de empleados de la agencia. El nombre del anunciante.

La "afinidad" en la gestión de medios se refiere a. La cantidad total de inversión publicitaria. Qué tan alineado está el medio elegido con el público real del target. La frecuencia mínima legal de un anuncio. El costo por clic de una campaña digita.

Según Liberos et al. (2014), el proceso de planificación de una campaña online es estrictamente lineal y no admite ajustes una vez implementada. v. f.

El briefing es el documento de trabajo esencial que ordena la información entre el anunciante y la agencia/soport. v. f.

El briefing es el documento de trabajo esencial que ordena la información entre el anunciante y la agencia/soport. V. F.

En digital, el brief incorpora además datos de comportamiento online, como hábitos de navegación y dispositivos utilizados. V. F.

El estudio del target solo requiere datos demográficos, sin necesidad de datos psicográficos. F. V.

La segmentación digital permite usar datos de comportamiento (búsquedas, interacciones, navegación) para mayor precisión. V. F.

Los objetivos de medios deben definirse de forma independiente y sin relación con los objetivos de marketing generales de la empresa. F. V.

"Run on site" implica que el anuncio rota de manera general en el sitio, sin segmentación específica. V. F.

Según Liberos et al. (2014), la compra programática es un tipo de negociación manual, sin uso de algoritmos. F. V.

Una ventaja de la publicidad digital frente a la tradicional es que permite el seguimiento y ajuste de la campaña en tiempo reaL. V. F.

El CTR (Click Through Rate) se calcula dividiendo los clics recibidos por las impresiones totales. V. F.

El CPA (Costo por Adquisición) implica pagar únicamente por las ventas efectivamente derivadas de un anuncio. V. F.

El benchmarking, según el material, consiste en copiar exactamente las estrategias de la competencia. F. V.

Bassat (2001) define la publicidad como "el arte de convencer a los consumidores". V. F.

Según Billorou, la creatividad publicitaria surge de la inspiración espontánea y no requiere de un proceso de análisis previo. F. V.

El ciclo de planificación online propuesto por Liberos et al. (2014) comienza con. La negociación y compra de espacios. La recolección de información y definición de objetivos de comunicación. El análisis final de resultados. La planificación táctica.

¿Cuál de los siguientes NO es uno de los tres tipos de acuerdos de negociación mencionados por Liberos et al. (2014)?. Acuerdos anuales. Acuerdos tácticos. Negociación estratégica. Acuerdos por benchmarking.

La diferencia entre eficacia y eficiencia en los KPI es. La eficacia mide el costo, la eficiencia mide el objetivo logrado. La eficacia mide si se alcanzó el objetivo, la eficiencia mide el costo de lograrlo. Ambas miden exactamente lo mismo. Ninguna se aplica a publicidad digitaL.

El KPI que se utiliza cuando el objetivo de una campaña es captar registros o formularios es: ROI. CTR. CPL. CPA.

El ROI (Retorno de Inversión) se define como: La cantidad de clics recibidos por un anuncio. La comparación entre ingresos y costos para determinar la rentabilidad de la actividad. El número de impresiones alcanzadas. El presupuesto total asignado a una campaña.

Según el material, el benchmarking en email marketing sirve para. Copiar directamente el contenido de otras marcas. Ofrecer al suscriptor información comparativa de valor, fortaleciendo la relación con el cliente. Reemplazar completamente al brief. Medir exclusivamente el CTR de la campaña.

Para Liberos et al. (2014), frente a la saturación de medios, la publicidad debe: Reducir la frecuencia de contacto con el usuario a cero. Ejercitar la creatividad para aprovechar cada punto de contacto, especialmente en formatos interactivos. Eliminar los formatos interactivos. Basarse exclusivamente en el presupuesto disponible.

La idea de cierre que integra ambos módulos sostiene que la publicidad contemporánea combina: ) Solo creatividad, sin datos. Solo datos, sin creatividad. Investigación, estrategia, creatividad, producción, medios y análisis de datos como sistema integrado. Exclusivamente medios tradicionales.

Las agencias nacieron como socios estratégicos de marca y luego se limitaron a la compra de espacios. f. v.

El planning define el insight, el público prioritario y el posicionamiento de una campaña. V. F.

Según Billorou y Russell et al., el servicio interno de la agencia incluye Cuentas, Creativo, Marketing y Administración/Finanzas. V. F.

Una central de medios, según Liberos et al. (2014), prioriza la construcción de marca por sobre la eficiencia económica de la compra. F. V.

El modelo de "círculo de cuentas" busca romper los silos entre áreas de la agencia. F. V.

La frecuencia se prioriza típicamente en campañas de lanzamiento de un producto nuevo. F. V.

Billorou describe la estrategia de medios con la metáfora de las "cañerías", buscando que el mensaje no pierda fidelidad. V. F.

La continuidad "por pulsos" implica inversión publicitaria estable durante todo el año. F. V.

El mix de medios (Lamb et al.) consiste en usar un único canal para toda la campaña, evitando combinaciones. V. F.

La afinidad mide qué tan alineado está el medio elegido con el público real del target. V. F.

¿Cuáles de las siguientes son etapas mencionadas en la evolución histórica de las agencias?. Intermediación comercial centrada en la compra de espacios. Etapa estratégica asociada a la construcción de marca (referencia a Mad Men). Profesionalización basada en investigación del consumidor. Transformación digital con nuevas áreas (analítica, contenidos, performance).

Cuáles de los siguientes son tipos de agencia mencionados en el material?. Full service. In-house. Rolodex. Central de finanzas.

¿Cuáles de las siguientes afirmaciones sobre la agencia "a la carta" son correctas?. El anunciante contrata solo servicios puntuales. ) No incluye necesariamente el paquete completo de servicios. Es sinónimo exacto de agencia full service. Puede coexistir con la contratación de otras agencias para otros servicios.

¿Cuáles de los siguientes departamentos forman parte del "servicio interno" de la agencia según Billorou y Russell et al.?. Departamento creativo. Servicios de cuentas. Servicios de marketing. Administración y finanzas.

¿Cuáles de las siguientes son funciones típicas del departamento de Cuentas?. Traducir las necesidades del cliente en briefs. Gestionar tiempos y entregas. Producir materialmente las piezas gráficas. Ser la intermediación entre anunciante y agencia.

Cuáles de los siguientes son los tres pilares de la estrategia básica de medios?. Organización de la función de medios. Selección de canales. ) Nuevas tecnologías. Negociación y compra de espacios.

¿Cuáles de las siguientes son variables del modelo de Billorou para la gestión de medios?. Sistemas de comunicación. Condicionantes de selección. Evaluación y control. Benchmarking.

¿Cuáles de los siguientes son tipos de continuidad en la planeación de medios?. Continua. Por pulsos. Estacional. Programática.

El proceso de planificación online, según Liberos et al. (2014), es un ciclo de retroalimentación constante. V. F.

El briefing es un documento irrelevante una vez que arranca la implementación de la campaña. F. V.

El estudio del target requiere variables demográficas y psicográficas. V. F.

Los objetivos de medios pueden definirse sin relación con los objetivos generales de marketing de la empresa. F. V.

Run on site" implica segmentación específica por IP o sección. F. V.

La compra programática utiliza algoritmos para optimizar la distribución de anuncios. V. F.

El CTR se calcula dividiendo las impresiones por los clics recibidos. F. V.

El CPA implica pagar solo por las ventas efectivamente derivadas de un anuncio. V. F.

El benchmarking consiste en copiar exactamente las estrategias de la competencia. F. V.

Para Billorou, la creatividad surge de un proceso de trabajo que combina información, análisis y reflexión estratégica. V. F.

¿Cuáles de las siguientes son fases del ciclo de planificación online según Liberos et al. (2014)?. Recolección de información. Definición de estrategias. Implementación. Evaluación.

¿Cuáles de los siguientes datos suma el briefing en el entorno digital, respecto del briefing tradicional?. Hábitos de navegación. Uso de redes sociales. Dispositivos utilizados. Preferencias de consumo digital.

¿Cuáles de las siguientes son variables que se estudian del target?. Edad. Nivel socioeconómico. Ubicación geográfica. Intereses y valores culturales.

Cuáles de los siguientes son objetivos habituales de la publicidad online según Liberos et al. (2014)?. Generar reconocimiento de marca. Captar y fidelizar clienteS. Aumentar ventas. Reducir exclusivamente el presupuesto de campaña.

¿Cuáles de las siguientes son opciones de selección de medios digitales mencionadas por Liberos et al. (2014)?. Prensa electrónica y portales. ) Buscadores. Blogs, foros y redes sociales. Exclusivamente vía pública.

¿Cuáles de los siguientes son tipos de acuerdos de negociación mencionados por Liberos et al. (2014)?. Acuerdos anuales. Acuerdos tácticos. Negociación estratégica. Acuerdos por benchmarking.

¿Cuáles de los siguientes son KPI mencionados en el material?. CTR. CPL. CPA. ROI.

¿Cuáles de las siguientes afirmaciones sobre el benchmarking son correctas?. Compara el desempeño de una organización con el de otras o con estándares del sector. Permite identificar buenas prácticas y oportunidades de mejora. Implica copiar exactamente las estrategias ajenas. En email marketing, puede transformar la comunicación comercial en información de valor para el suscriptor.

¿Cuáles de los siguientes autores/ideas se integran en el cierre "todos los caminos conducen a la creatividad"?. Bassat — la publicidad como "arte de convencer". Billorou — la creatividad como resultado de un proceso, no de inspiración espontánea. ) Liberos et al. — la creatividad para superar la saturación de medios. Weiner — el KPI como sustituto de la creatividad.