sistemas

1. Estás trabajando en el Dpto. de cuentas de una Agencia de Publicidad. Vienes de una reunión con tu cliente y tras el briefing, tras revisarlo con el Planner, tienes que distribuirlo a: a) Al director general de la Agencia y al Director de Clientes. b) El director de Cuentas y al de Tráfico. c) Al departamento de Medios y al Director/Dpto. Creativo. d) Al Copy y al Director de Arte.

2.Estás trabajando en el Dpto. creativo de una agencia molona y el director general te pide que se determine un nuevo concepto creativo para presentarlo a la cuenta correspondiente. Esta tarea, determinar el máximo nivel de conceptualización creativa del mensaje publicitario, le corresponde a: a) El planner. b) Director de arte. c) Director creativo. d) A cualquiera de los anteriores.

3.Dentro del Innewelt del sistema publicitario se llevan a cabo dos procesos... a) El proceso de comunicación y el proceso de evaluación. b) El proceso de planificación y el proceso de comunicación. c) El proceso de planificación y el proceso de evaluación.

4. La estructura central publicitaria puede dividirse en... a) Impuesta y autoimpuesta. b) Nuclear y base. c) Nuclear y autoimpuesta.

5. El proceso publicitario consta de cuatro etapas que son... a) Planificación, comunicación, decisión, exposición de la campaña y respuestas. b) Planificación, desarrollo creativo, planificación de medios y exposición de la campaña y respuestas. c) Planificación, desarrollo creativo, decisión y exposición de la campaña y respuestas.

6. Estás trabajando en el Dpto. de Publicidad de un Anunciante, de entre las funciones que vimos en clase que desarrollarías como jefe de Publicidad, indica cuál de las siguientes NO es correcta: a) Analizar las necesidades de comunicación de la empresa y sus productos. b) Calcular el Rappel que me devolverá la agencia a principios de año. c) Analizar la publicidad de la competencia. d) Asistir profesionalmente a producción en la confección de manuales técnicos y de instrucciones.

7. Los objetivos de comunicación del anunciante responden a una jerarquía dentro de la empresa que es... a) Objetivos de comunicación, objetivos de marketing y objetivos corporativos. b) Objetivos corporativos, objetivos de comunicación y objetivos de marketing. c) Objetivos corporativos, objetivos de marketing y objetivos de comunicación.

8. Te acaban de contratar en una multinacional para formar parte de su departamento de comunicación. Tu labor en el departamento te sitúa por debajo del Brand Manager. ¿Cómo denominamos a tu figura profesional?. a) Jefe de Publicidad. b) Jefe de Marketing. c) Product Manager. d) Director de Comunicación.

9. En la actualidad, ¿dónde podemos encontrar un ranking de anunciantes?. a) En la FNEP. b) En Infoadex. c) En Duplo.

10. La elección del anunciante puede ser por: a) Decisión directa, concurso, presentación personalizada o recomendación del anunciante. b) Decisión espontánea, concurso, presentación personalizada o recomendación del anunciante. c) Decisión directa, concurso, presentación personalizada o acuerdo del anunciante.

11. Acabas de terminar la carrera. Decides, con tus compañeros montar una agencia de Publicidad y la organizáis de manera funcional porque sus ventajas son: a) Ofrece un tratamiento individualizado a cada cuenta en cada departamento. b) El proceso de resolución de una campaña se prolonga en el tiempo. c) Permite contratar free-lance para un grupo de cuentas. d) Todas las anteriores son verdaderas.

12. Eres un ejecutivo de cuentas brillante y en una reunión de trabajo con un cliente le dices que tu agencia tiene un Rappel muy interesante a principio de cada año. El cliente te pregunta: ¿qué es el Rappel de agencia? Le explicas que: a) Es un descuento que realizan los medios a las agencias a principio de año, por volumen de facturación acumulada. b) Es un adivino que, en enero, pronostica come van a ir los mercados durante el año. c) Un incentivo que concede la agencia al anunciante en enero por los resultados obtenidos tras la campaña. d) Es un descuento de la agencia al anunciante si este la contrata en enero para que desarrolle sus trabajos durante el año.

13.Trabajas como ejecutivo de cuentas de la agencia LOLA. Le propones a tu cuenta de telefonía móvil una remuneración en la que haga participar a LOLA de los beneficios que obtenga tras la campaña que desarrollaréis: a) No. Está prohibido por la LGP/BB que la agencia cobre por su trabajo en base a los resultados de las campañas que desarrolle. b) Sí, mi agencia rebajaría su porcentaje de remuneración (a un 11% aprox) y pactaría un % de beneficios sobre la facturación del anunciante a recibir en el futuro. c) Sí, el anunciante debería comprometerse a ser transparente con sus cuentas para conocer el incremento de la facturación tras la campaña. d) Las respuestas b y c son correctas.

14. ¿La Ley General de Publicidad de 1988 hace una clasificación de agencias de publicidad?. a) Sí. b) No.

15.¿La remuneración por servicios extras se incluyen en las fórmulas de publicidad convencional?. a) Sí. b) No. c) A veces.

16. Según los profes de Sistemas y procesos, la mayoría de Agencias de publicidad existentes actualmente en España trabajan mediante un sistema de organización interno que denominamos: a) departamental: donde cada departamento se encarga de su cometido. b) funcional: no hay departamentos y se forman grupos de trabajo por cuentas. c) mixta: cada uno de los empleados sabe a qué dpto. pertenece, pero trabaja en grupo con personas de otro dpto. d) cada agencia se organiza como puede y quiere para sacar adelante su trabajo.

17. Decides, con tus compañeros montar una agencia de publicidad nueva para empezar a trabajar. De entre las formas de organizar el trabajo que vimos en clase, elegís la organización funcional, que se caracteriza por organizar el trabajo: a) Por departamentos. b) Por grupos de trabajos. c) Por departamentos y grupos de trabajos. d) Todas las anteriores son falsas.

18. Como buen profesional de la actividad de comunicación y Relaciones Públicas, una vez empieces a trabajar deberás prestar especial atención a los límites a tu actividad de las RR.PP que son: a) Los códigos éticos y deontológicos y la legislación general que le afecte. b) La Ley General de Publicidad y RRPP de 1988. c) La International Public Relations Association y SYNTEC. d) La A y C son correctas.

19. La principal diferencia entre una Empresa de RR.PP, americana y una española es…. a) La importancia que conceden al Departamento de Medios. b) El tipo de contratos que establecen con sus clientes. c) Su especialización por sectores de actividad. d) La formación de su persona.

20. ¿Puede un Anunciante contratar por sí mismo los servicios de una Agencia de Medios?. a) No, solo puede hacerlo a través de una agencia de publicidad. b) Sí, siempre que lo estime oportuno. c) No, lo prohíbe el Estatuto de la Publicidad. d) Sí, pero solo cuando la central pertenece a un grupo de empresas de comunicación.

21. Estás trabajando en el Dpto. de Investigación de una importante Agencia de Publicidad. Para una cuenta de Desodorante Femenino, te encargan la realización de un pre-test, con el fin de conocer qué valoran las mujeres de entre 20 y 40 años en este tipo de productos. ¿Cuáles de las siguientes empresas podrías utilizar?. a) Kantar Media, Infoadex o Nielsen. b) Millward-Brown, OJD o EGM. c) Random, Sigma-Dos o Imop. d) Rosenthal, Infoadex o Ipsos.

22. Necesitas información sobre la tirada del diario El País para ajustar tu planificación. ¿A cuál de estas empresas deberías acudir?. a) INFOADEX. b) JWT. c) EGM. d) La OJD.

23. El Grupo Introl posee tres divisiones: a) OJD, JD-Twitter y PGD. b) OJD, OJD Interactiva y PGD. c) OJD,Infoadex y OJD Interactiva. d) OJD EGM Y PGD.