SISTEMAS II

2. Como responsable de la comunicación de una empresa de productos tecnológicos has decidido convocar un concurso para elegir a la próxima agencia de publicidad de la empresa. atendiendo a los acuerdos de procedimientos elaborados por Anunciantes y agencias de publicidad, ¿a cuantas agencias deberías convocar?. a) de 2 a 6, si la agencia actual participa en el concurso. b) de d2 a 5, si la agencia actual participa en el concurso. c) no más de 3,4 si la agencia actual participa en el concurso. d) cuantas más mejor.

3. Como graduado en Publicidad y RRPP has empezado a trabajar en una empresa anunciante de tamaño medio, que encajaría en la clasificación de Pyme y que está radicada en la provincia de alicante. SE dedica al sector calzado, esta desarrollando su departamento de marketing y comunicación/publicidad y te piden que lo estructures e implementes. De entre las estructuras vistas en clase, ¿Qué tipo crees que se debería implementar dentro del organigrama de la empresa?. a) Estructura tradicional simple. b) Estructura departamental. c) Estructura tradicional ampliada. d) Estructura funcional.

4. Etas realizando un análisis DAFO y planteando objetivos para tu cliente. Identificas sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Sim embargo, hay un ítem que no terminas de tener claro: “construir alianzas con tu competencia para conseguir X! ¿Qué es?. a) Una fortaleza. b) Una oportunidad. c) Un objetivo. d) Una acción/táctica.

5. Eres el director de la Asociación de Agencias Digitales en España, ¿Cuál sería tu ubicación dentro del diseño actual de las estructuras de la publicidad?. a) La superestructura. b) La infraestructura. c) La estructura nuclear. d) La estructura base.

6. Viajamos en el tiempo al pasado, estás trabajando en el anunciante de ANTES de la aprobación de la LGP’88. Para hacer llegar tus artes finales a su inserción, debías contratar a la/s siguientes empresas: a) Agencias de publicidad, distribuidora, medios. b) Agencia de publicidad, agencia de medios, medio. c) Agencia de distribución a medios, medios. d) Al medio directamente.

7. Como buen profesional de la actividad de comunicación en Relaciones Públicas, una vez empieces a trabajar, deberás prestar especial atención a los limites de a la actividad de las RRPP, que son: a) Los códigos éticos y deontológicos y la legislación general que le afecte. b) La ley general de la publicidad y RRPP de 1988. c) La international public relations association y SYNTEC. d) A y C son correctas.

8. Trabajas en una empresa hortofrutícola que comercializa frutos ecológicos. En las reuniones con la agencia de Publicidad que os va a preparar la campaña, esta os pide que le proporcionéis objetivos de MK y comunicación, cual o cuales son correctos: a) Alcanzar 10.000 seguidores en FB y 6.000 en Instagram, en 2022 como objetivo comunicacion. b) Incrementar un 2% la cuota de mercado en el ámbito nacional, en 2022 como objetivo de mk. c) Posicionar la marca como saludable/ecológica entre el público objetivo a lo largo de 2022 como objetivo de mk. d) Aumentar las ventas un 3% en la comunidad valenciana como objetivo de comunicación.

11. Trabajas en una agencia de publicidad y se produce un cambio en la dirección general. Los nuevos directivos deciden eliminar el Dpto. de producción y externalizar este servicio. Desde el enfoque de la teoría general de sistemas, ¿esta modificación va a tener consecuencias en el resto de departamentos y en el funcionamiento de la empresa?. a) Si, porque al tratarse de un sistema abierto, todos sus elementos están relacionados entre sí y cualquier cambio o modificación en uno de los departamentos supone un cambio o modificación en los demás y en el sistema total. b) No, porque es un cambio puntual que nada tiene que ver con el desarrollo del sistema. c) Si, pero solo afectara a los profesionales directamente relacionados con ese departamento. d) No, porque es un departamento que funciona de forma aislada al resto.

12. Eres un profesional de la comunicación que ejerces tu profesión en los años 70. Observas que el mercado esta convulso: la cadena que obliga el _______ para llegar al medio (anunciante- agencia de publicidad distribuidora -medio) no tiene sentido; los departamentos de medios de las agencias dejan de ___ investigar; la labor de las distribuidoras no es creíble; y las tarifas de los medios cada vez son más elevadas. Decides emprender y crear una nueva empresa ___ que soluciones estos problemas. ¿Cuál? (__ son palabras que faltan). a) Una agencia de publicidad de exclusivas. b) Una agencia de marketing digital. c) Una agencia de medios. d) Una distribuidora.

14. Como actual estudiante del grado en Publicidad y RRPP, e integrante de la comunidad universitaria, ¿Dónde te integras en las estructuras de la publicidad que hemos estudiado en clase?. a) En la infraestructura, de la que la Universidad es un elemento fundamental. b) Dentro de la estructura central, en la nuclear, compuesta por la Universidad entre otros agentes. c) En la superestructura, creada y aceptada pro la propia profesión. d) Dentro de la estructura central, en la base, que se compone de la universidad y sus investigadores.

15. Eres un alumno de 4º curso del Grado de Publicidad y RRPP de la UA. Tus profesores te han pedido que, a partir del análisis interno y externo de un anunciante, elabores junto a tu grupo de trabajo un DAFO. ¿Qué información podrás extraer de esos análisis atendiendo a la definición de las cuatro variables?. a) Las debilidades externas del mercado en el que opera tu anunciante. b) Las fortalezas internas de tu anunciante. c) Las amenazas internas que tu cliente puede provocar en sus competidores. d) Las oportunidades, que son los objetivos de tu anunciante.

16. Como planificador de Medios de una Agencia de Publicidad debes seguir un procedimiento a la hora de realizar tus propuestas a tus clientes ¿Cuál es el orden correcto de las fases que debes seguir?. a) Documentación, compra y difusión. b) Investigación, compra y planificación. c) Documentación, investigación y planificación. d) Documentación, investigación y compra.

17. Eres un anunciante que trabaja con una agencia de publicidad local. Con tu campaña de publicidad pretendes aumentar tu facturación un 10% en el año 2021. De acuerdo con la LGP’88, ¿podrías solicitar a tu agencia de publicidad una indemnización en el caso de no conseguirlo?. a) Si, ya que la agencia no cumpliría el contrato. b) Si, pero solo si la facturación aumenta menos del 10%. c) No, porque no lo conseguimos por una campaña agresiva de la competencia. d) No, la LGP’88 no reconoce este derecho para los anunciantes.

18. Estas realizando un DAFO y planteando objetivos ara tu cliente. Identificas sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Sin embargo, hay un ítem que no terminas de tener claro: ‘Ampliar tu cuota de mercado un 10% en un año’. ¿Qué es?. a) Una fortaleza. b) Una oportunidad. c) Un objetivo. d) Una acción.

20. Has terminado el grado de publicidad. Con tus compañeros de clase decides montar una agencia de publicidad especializada y para conocer los tipos de agencias que podéis inscribir en el registro acudes a la LGP88 que las clasifica. a) según su tamaño. b) según su especialización. c) no hace ninguna clasificación. d) según el ámbito de actuación.

21. has terminado la carrera y decides montar tu estudio técnico creativo o una boutique creativa, en definitiva, convertirte en creativo free-lance para trabajar por tu cuenta. ¿con que otros sujetos de la publicidad puedes firmar que tipo de contrato?. a) Puedo firmar un contrato de creación con un anunciante directamente. b) Puedo firmar un contrato de publicidad con una agencia de publicidad. c) Puedo firmar un contrato de difusión con un anunciante directamente. d) Puedo firmar un contrato de creación con una agencia de medios.

25. Estás trabajando en el dpto. de comunicación de un anunciante con capacidad para realizar la creatividad, los diseño y artes finales y las inserciones publicitarias sin pasar por la agencia de publicidad. Para hacer llegar los artes finales a los medios, obteniendo el descuento correspondiente y el precio más ventajoso, te dirigirás a: a) Una agencia de publicidad. b) Una agencia de distribución a medios/distribuidora. c) Una agencia de medios. d) Al medio directamente.

26. Has acabado ya la carrera de Publicidad y te ha salido un trabajo en una agencia de Madrid. Dado que te trasladas allí a vivir, has contratado un anuncio en un periódico on -line para vender la moto que usabas en alicante. En el ultimo momento, un amigo tuyo te la compra, por tanto. a) No envías el original del anuncio al periódico, dado que eres un particular y no pasa nada. b) Según la LGP88 tendrás que indemnizar al medio si por tu culpa no se emite la publicidad. c) E periódico online inserta el anuncio, pero no se lo pagas, porque total, un particular no tiene los derechos y obligaciones como Anunciante. d) Que le reclamen el precio de la inserción a tu amigo, ya que él es el propietario del producto anunciado.

29. Estas trabajando en el dpto. de Planificación de una agencia de medios. Para la cuenta que llevas, Durex, te piden que planifiques inserciones publicitarias en prensa on-line. Debes conocer que difusión tiene la prensa on-line entre el público masculino de 30 a 45 años. Para ello podrás utilizar: a) EGM y/o OJD. b) Kantar Media y/o EGM. c) OJD y/o Infoadex. d) Todas las anteriores son validas.

30. Has terminado tus estudios y acudes a un proceso de selección para una importante empresa de comunicación que no desvela su nombre. Simplemente te dicen que es flexible en su modo de operar, que su comunicación empresarial es integral y personalizada. Se tratará entonces de un/a: a) Agencia de publicidad. b) Agencia de RRPP. c) Agencia de Medios. d) Anunciante internacional.

34. Según el caso de estudio visto en el tema 4, la aprobación de la ley para la comercialización y el consumo de los medicamentos para la Terapia Hormonal Sustitutiva en las mujeres y la disfunción eréctil en el hombre se llevó a cabo porque: a) Se lanzaron varias campañas publicitarias en medios masivos anunciando los medicamentos. b) Varios miembros del gobierno sufrirían estos procesos vitales e impulsaron su aprobación. c) La industria farmacéutica, fabricante de estos medicamentos, conciencio a los consumidores, médicos y legisladores mediante sus lobbies utilizando prensa entre otros medios. d) Las principales agencias de relaciones públicas en España trabajaron para las farmacéuticas y presionaron al Gobierno para los cambios en las leyes.

35. Ante los cambios del mercado y la amenaza de desaparecer una empresa decide reestructurar permanentemente sus departamentos, cambiar de gerente y probar una nueva estrategia directiva. En este caso, la empresa está sufriendo una: a) Retroalimentación. b) Morfogénesis. c) Planificación. d) Desviación.

36.Eres un anunciante que decide lanzar una campaña de publicidad. En tu plan de medios contemplas contratar parte de la difusión a través del Diario Información. Sin embargo, este medio no cumple el contrato. ¿Qué podrías solicitar al medio según la LGP88?. a) Reducción del precio o indemnización. b) La difusión posterior en las mismas condiciones pactadas, denuncia del contrato o devolución. c) La LGP 88 no contempla ninguna acción contra el medio. d) Le pediría inserciones gratuitas durante los tres meses posteriores.

37. Estas trabajando en el dpto. de planificación de una agencia de medios. Para la cuenta que llevas, Gaes, te pide que planifiques inserciones publicitarias en televisión. Debes conocer que audiencia tienen los diferentes soportes para un publico masculino y femenino de 65 a 85 años. Para ello podrás utilizar: a) EGM y/o OJD. b) Kantar media y/o EGM. c) PJD y/o Infoadex. d) Todas las anteriores son validas.

39. Eres el DIRCOM de una empresa de productos lácteos y debes poner en marcha un Plan Estratégico de Comunicación. La Dirección General tiene marcados unos objetivos para el año 2021 y tú debes determinar cómo conseguirlos a través de la comunicación. En este sentido, ¿Cuál sería la jerarquización correcta de los diferentes tipos de objetivos dentro de la empresa?. a) Objetivos de marketing, objetivos corporativos y objetivos de comunicación. b) Objetivos de marketing: misión y visión, objetivos de publicidad: creativos y de medios. c) Objetivos generales o corporativos, objetivos de marketing y objetivos de comunicación. d) Objetivos de comunicación, de medios y de marketing.