Sistemas y Procesos de la Publicidad UA

De acuerdo con Bradley, una anunciante, por el simple hecho de serlo, con su publicidad busca o puede buscar...... Informar de algo, divertir, persuadir. Informar de algo, vender, persuadir. Divertir, vender, persuadir.

Los objetivos de comunicación del anunciante responden a una jerarquía dentro de la empresa que es.... Objetivos de comunicación, objetivos de marketing y objetivos corporativos. Objetivos corporativos, objetivos de comunicación y objetivos de marketing. Objetivos corporativos, objetivos de marketing y objetivos de comunicación.

El anunciante puede organizar su departamento de comunicación siguiendo diferentes estructuras que son... Estructura tradicional simple, estructura ampliada, estructura moderna, estructura con departamento de comunicación, estructura con departamento staff. Estructura tradicional simple, estructura tradicional ampliada, estructura con servicios de marketing desarrollados, estructura con departamento staff, estructura moderna. Estructura tradicional simple, estructura tradicional ampliada, estructura con servicios de marketing desarrollados, estructura con departamento de comunicación, estructura con departamento staff.

La Estructura Tradicional Simple surge en los años... '50. '60. '70.

Dentro de la Estructura Tradicional Simple, el director de comunicación... Se sitúa por debajo del director de marketing, Asume funciones de dirección, coordinación y administración de presupuestos, Toma decisiones de forma ágil al tener que consultar únicamente con el dir. de mk. Se sitúa por debajo del director de marketing, Asume funciones de dirección, coordinación y administración de presupuestos, La toma decisiones puede volverse compleja dependiendo de dónde se ubique el departamento de comunicación. Se sitúa por debajo del director de marketing, Delega las funciones de coordinación y administración de presupuestos en el jefe de línea de producto, Toma decisiones de forma ágil al tener que consultar únicamente con el dir. de mk.

La Estructura Tradicional Ampliada surge en los años... '50. '60. '70.

En la Estructura Tradicional Ampliada, el director de comunicación... Se encarga de la dirección de las campañas. Se encarga de la dirección de las campañas y de la coordinación de las tareas. Se encarga de la dirección de las campañas, la coordinación de las tareas y la administración de presupuestos.

Con la Estructura Tradicional Ampliada surgen... Los Product Manager. Los Brand Manager. Los Jefes de Línea de Producto.

La Estructura con Servicios de Mk. Desarrollados surge en los años.... '60. '70. '80.

Con la Estructura con Servicios de Mk. Desarrollados surgen... El Jefe de Línea de Producto y el Brand Manager. El Jefe de Línea de Producto y el Product Manager. El Brand Manager y el Product Manager.

La Estructura con Departamento de Comunicación surge en los años: '80. '90. 2000.

En la Estructura con Departamento de Comunicación éste se encuentra supeditado al de marketing: Sí. No.

La Estructura con Departamento de Staff surge en los años: '80. '90. 2000.

En la Estructura con Departamento de Staff el departamento de comunicación se encuentra: Supeditado al de marketing y en línea con la alta dirección. Por encima del de marketing y en línea con la alta dirección.

De acuerdo con Billorou, las funciones del jefe de publicidad de la empresa anunciante se agrupar en en... Técnicas y administrativas. Técnicas y de dirección. Administrativas y de dirección.

Las funciones técnicas del jefe de publicidad se pueden clasificar en... De dirección, de control de la emisión y de producción. De dirección, de coordinación y de producción. De dirección, de control de la inversión y de coordinación.

Por su parte, las funciones administrativas se clasifican en... De control de la emisión y de control de la inversión. De producción y de control de la emisión. De coordinación y de control de la inversión.

En la actualidad, ¿dónde podemos encontrar un ranking de anunciantes?. En la FNEP. En Infoadex. En Duplo.

¿Podríamos afirmar que una organización puede considerarse un sistema?. Sí, porque una organización está formada por partes que están en relación unas con otras de forma independiente, tiene un fin en común y trabaja como un todo para el logro de este objetivo. Sí, porque una organización funciona como un todo donde sus partes (trabajadores) trabajan de forma interdependiente. No, porque una organización está formada por partes que trabajan de forma independiente sin tener en cuenta el trabajo que llevan a cabo el resto de sus compañeros.

De acuerdo con la Teoría General de Sistemas, un sistema está formado por... Elementos relacionados entre sí. Elementos inconexos. Elementos independientes los unos de los otros.

Siguiendo con los postulados planteados por la Teoría General de Sistemas, podemos encontrarnos con tres tipos de sistemas... Sistemas cerrados, relativamente cerrados y abiertos. Sistemas cerrados, relativamente abiertos y abiertos. Sistemas relativamente cerrados, relativamente abiertos y abiertos.

Los sistemas cerrados... Funcionan teniendo en cuenta lo que sucede en su entorno. Su estado final se puede alterar en función del entorno. Funciona de forma completamente aislada de su entorno.

Los sistemas relativamente cerrados... Funcionan siguiendo un proceso de causalidad únicamente lineal. Se relacionan con su entorno solo cuando necesitan información para autorregularse. Están en constante relación con su entorno.

Los sistemas abiertos... Tienden al desorden. Están en constante relación e intercambio de información con su entorno. Su funcionamiento está completamente programado. Son deterministas.

El sistema publicitario es un sistema... Cerrado. Relativamente cerrado. Abierto.

El entorno con el que el sistema publicitario está en constante relación, del que recibe la información que necesita para conseguir sus objetivos se llama... Umwelt. Innewelt. Entorno socio-cultural.

La disciplina que recoge la información del entorno del sistema y que le ayuda en la consecución de sus objetivos es... La investigación de mercados. La psicología. La sociología.

Dentro del Innewelt del sistema publicitario se llevan a cabo dos procesos... El proceso de comunicación y el proceso de evaluación. El proceso de planificación y el proceso de comunicación. El proceso de planificación y el proceso de evaluación.

El proceso de planificación tiene dos tareas fundamentales... Determinar los objetivos que debe alcanzar el sistema y establecer los procedimientos para conseguirlos. Determinar los objetivos que debe alcanzar el sistema y distribuir los trabajos entre los diferentes profesionales que intervienen en el sistema. Establecer una metodología de trabajo y un sistema de evaluación de resultados.

El carácter abierto del sistema publicitario implica que... Permanezca constante en su funcionamiento. Se encuentre en constante cambio. No se adapte a su entorno.

Las estructuras de la publicidad se organizan en tres grupos... La superestructura publicitaria, la estructura profesional y la infraestructura publicitaria. La estructura publicitaria, la estructura nuclear y la infraestructura publicitaria. La superestructura publicitaria, la estructura central y la infraestructura publicitaria.

Dentro de la superestructura publicitaria podemos encontrarnos, entre otros, con... Las estructuras legales, las asociaciones de consumidores, las asociaciones profesionales y los organismos deontológicos. Las estructuras legales, las asociaciones de consumidores, los consumidores y la universidad. Las estructuras legales, los consumidores, las asociaciones profesionales y las empresas de investigación.

La estructura central publicitaria puede dividirse en... Impuesta y autoimpuesta. Nuclear y base. Nuclear y autoimpuesta.

El proceso publicitario consta de cuatro etapas que son... Planificación, comunicación, decisión, exposición de la campaña y respuestas. Planificación, desarrollo creativo, planificación de medios y exposición de la campaña y respuestas. Planificación, desarrollo creativo, decisión y exposición de la campaña y respuestas.

En la fase de planificación es necesario tomar decisiones importantes en torno a... El producto y el presupuesto. Los medios, el concepto y el público objetivo. Todas son correctas.

En la etapa de desarrollo creativo interviene.... El departamento creativo y el departamento de medios de la agencia. El anunciante y el departamento creativo de la agencia. El anunciante, el departamento creativo y el departamento de medios de la agencia.

En la etapa de decisión... El ejecutivo de cuentas decide la campaña que se va a presentar al cliente. El planificador de medios decide el plan de medios que se va a presentar al cliente. El cliente decide la campaña y plan de medios que se ejecutará.

En la etapa de exposición se lleva a cabo... La presentación de la propuesta creativa y el plan de medios al cliente. El control de las inserciones, el análisis de los resultados y las conclusiones. La difusión de la campaña.

Las primeras agencias de publicidad inician su actividad... A mediados del siglo XVIII. A mediados del siglo XIX. A mediados del siglo XX.

El antecedente más inmediato de la agencia de publicidad es... El agente de prensa. El agente publicitario. Los periódicos.

El primer agente de prensa del que tenemos noticia es... Volney Palmer. George P. Rowell. Francys W. Ayer.

El Registro General de Agencias de Publicidad clasificaba a las agencias en... Agencias de Publicidad de Servicios Plenos, Agencia de Publicidad General, Agencias de Distribución a Medios y Agencias de Publicidad de Exclusivas. Agencias de Publicidad de Servicios Plenos, Agencia de Publicidad General y Agencias de Publicidad de Exclusivas. Agencias de Publicidad de Servicios Plenos, Agencias de Distribución a Medios y Agencias de Publicidad de Exclusivas.

¿La Ley General de Publicidad de 1988 hace una clasificación de agencias de publicidad?. Si. No.

En la actualidad realizamos una clasificación de las agencias atendiendo a 3 criterios. El ámbito de su ejercicio profesional, su tamaño y su especialización. El ámbito de su ejercicio profesional, su facturación y su número de clientes. El ámbito de su ejercicio profesional, su tamaño y su facturación.

En la estructura clásica de una agencia de publicidad identificamos 5 departamentos. Cuentas, creatividad, planificación de medios, investigación y marketing, tráfico. Cuentas, creatividad, planificación estratégica, investigación y marketing, tráfico. Cuentas, creatividad, planificación de medios, rrpp, tráfico.

El departamento de cuentas asume las siguientes funciones. Contactos con el cliente, asesoramiento, control de la cuenta, función representativa. Contactos con el cliente, control de la cuenta, función representativa. Contactos con el cliente, asesoramiento, función representativa.

El departamento de investigación. Realiza investigaciones ad hoc para el cliente. Complementa la información del briefing. Las dos son correctas.

El departamento de creativo está integrado principalmente por. Director Creativo, Dupla, Producer. Director Creativo, Director de Arte, Copy. Director de Arte, Copy, Producer.

El departamento de medios realiza planes en 3 fases. Documentación, investigación y estrategia de medios. Documentación, investigación y plan de medios. Estrategia, planificación y reserva/compra de medios.

El departamento de tráfico se encarga de... Iniciar y controlar las cuentas de la agencia. Iniciar, coordinar y controlar las cuentas de la agencia. Iniciar y coordinar las cuentas de la agencia.

La agencia de publicidad se puede estructurar siguiendo una organización... Departamenal y funcional. Funcional y mixta. Departamental, funcional y mixta.

En la actualidad, el método de trabajo mayoritariamente aceptado responde a una organización. Departamental. Funcional. Mixta.

La fórmula de remuneración más empleada por las agencias de publicidad hoy en día es. Porcentaje y ROI. Fee. Honorarios.

¿La remuneración por servicios extras se incluyen en las fórmulas anteriores?. Si. No. A veces.