T7 PLANI

La penetración de un medio se define como: Número absoluto de individuos expuestos. % de audiencia del medio sobre población total. Audiencia útil sobre audiencia total. Impactos entre inserciones.

Según el EGM, una revista mensual se considera audiencia si el individuo se expuso: Día de ayer. Última semana. Último mes. Últimos 90 días.

La audiencia útil representa: Individuos que reciben más de un impacto. Parte de la audiencia que pertenece al público objetivo. Audiencia total descontando duplicaciones. Total de impactos.

La audiencia acumulada aumenta porque: Cada inserción añade individuos nuevos exclusivamente. No existen duplicaciones. Parte de los impactos recaen sobre nuevos individuos. El rating crece linealmente.

Cuando la audiencia acumulada deja de crecer: OTS = 1. Se alcanza audiencia potencial total. El CPM = 0. Desaparece la afinidad.

Un rating de 8 indica: 8% de audiencia del soporte sobre audiencia total. 8% del público objetivo alcanzado. 8 impactos por persona. 8% de cobertura neta.

¿Cuál sería la fórmula correcta del rating?. Audiencia total / PO ×100. Audiencia útil / PO ×100. Impactos / PO ×100. Cobertura × frecuencia.

La afinidad mide: Similitud entre audiencia del soporte y target. Audiencia sobre población total. Coste de alcanzar el target. Número de inserciones necesarias.

La afinidad se calcula como: Audiencia útil / audiencia soporte ×100. Impactos / audiencia ×100. Cobertura / OTS. Tarifa / audiencia.

Mayor afinidad implica normalmente: Mayor desperdicio. Menor desperdicio de impactos. Mayor frecuencia. Mayor cobertura.

La audiencia bruta equivale a: Audiencia neta + cobertura. Suma de audiencias sin descontar duplicaciones. Audiencia útil. Audiencia acumulada.

En audiencia neta: Una persona puede contarse varias veces. Solo se cuenta una vez por individuo. Se excluye el target. Coincide con impactos.

El share se define como: Audiencia soporte / audiencia medio ×100. Impactos / audiencia útil. Cobertura / GRP. Tarifa / cobertura.

El coste por impacto útil es: Tarifa / audiencia útil. Tarifa × audiencia útil. Impactos / tarifa. Tarifa / cobertura.

El CPM representa: Coste por alcanzar mil personas. Coste por alcanzar un GRP. Coste por cobertura. Coste por inserción.

¿Cuál NO afecta al coste del soporte?. Prestigio. Duración. Audiencia. Afinidad.

Un impacto es: Exposición del anuncio a una persona. Inserción realizada. Audiencia útil. Duplicación.

Cobertura neta significa: Impactos sobre audiencia. % alcanzado al menos una vez. Frecuencia total. Afinidad útil.

La frecuencia útil (OTS útil) es: Audiencia útil / impactos útiles. Impactos útiles / audiencia neta útil. Cobertura × rating. Tarifa / impactos.

¿Qué NO es una forma de calcular GRP?. Σ ratingxinserciones. Impactos×100/PO. Cobertura×OTS. Afinidad×Cobertura.

Los GRP son: %. Personas. Índice. Coste.

El criterio más habitual para evaluar planes es: Afinidad. Cobertura neta. OTS. CPM.

Coste por GRP: Coste/GRP. GRP/coste. Tarifa×GRP. CPM×GRP.

Mayor cobertura siempre implica: Mayor afinidad. Mayor audiencia neta. Mayor rentabilidad. Menor OTS.

Las duplicaciones entre soportes ocurren cuando: Un individuo recibe impactos en soportes distintos. Hay inserciones repetidas. Baja el CPM. Baja la audiencia.

Un soporte con alta afinidad y baja cobertura: Está muy especializado. Es masivo. Tiene alto share. Tiene alto OTS.

El total de impactos del plan equivale a: Audiencia útil. Audiencia bruta. Audiencia neta. Share.

¿Qué variable relaciona cobertura e impactos?. Afinidad. GRP. Share. Tarifa.

Si aumenta la frecuencia manteniendo cobertura: Suben los GRP. Baja audiencia. Baja cobertura. Baja afinidad.

La audiencia neta útil es: Audiencia bruta - duplicaciones útiles. Impactos útiles. Tarifa útil. Rating útil.